年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

一廣告市場(chǎng)明顯復(fù)蘇，2010年發(fā)展穩(wěn)定，下半年增長(zhǎng)幅度趨于平緩自2009年以來(lái)中國(guó)廣告市場(chǎng)已明顯從全球金融危機(jī)中得以復(fù)蘇。剛剛過去的2010年，面對(duì)復(fù)雜波動(dòng)的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)官方初步測(cè)算，全年國(guó)內(nèi)GDP總值達(dá)到397983億元，比上年增長(zhǎng)10.3%，漲幅超過2008年和2009年。分季度來(lái)看，一季度同比增長(zhǎng)11.9%，二季度增長(zhǎng)10.3%，三季度增長(zhǎng)9.6%，四季度增長(zhǎng)9.8%，呈現(xiàn)逐季回調(diào)趨勢(shì)，增長(zhǎng)勢(shì)頭呈現(xiàn)平緩態(tài)勢(shì)，但仍處于高位，其中第一季度增幅達(dá)到三年最高水平（見圖1）。圖12008～2010年中國(guó)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)率趨勢(shì)面對(duì)如此宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場(chǎng)，2010年也相應(yīng)地呈現(xiàn)出一致的大勢(shì)走向。2010年度中國(guó)廣告市場(chǎng)傳統(tǒng)媒體（包括電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）廣告花費(fèi)[1]總額達(dá)到6680億元，相比上年漲幅達(dá)到了10%，略低于2009年15%的增長(zhǎng)率。從近兩年的廣告花費(fèi)總體趨勢(shì)來(lái)看，自2009第二季度以來(lái)中國(guó)廣告市場(chǎng)已呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇，月廣告同比增幅出現(xiàn)過近30%的高速增長(zhǎng)。相對(duì)于此，進(jìn)入2010年廣告走勢(shì)顯示出更為穩(wěn)定的發(fā)展，雖依舊保持健康增長(zhǎng)，但漲幅開始有所回落，更趨向平緩。分季度來(lái)看，第一季度同比增長(zhǎng)18%，第二季度增長(zhǎng)12%，第三季度增長(zhǎng)7%，第四季度增長(zhǎng)6%，與整體宏觀經(jīng)濟(jì)形成鮮明的呼應(yīng)（見圖2、圖3）。圖22008～2010年中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)總體走勢(shì)及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖32008～2010年中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)分季度趨勢(shì)二2010年中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)前十行業(yè)中，汽車類、化妝品漲幅最大；服飾、藥品降幅最大從廣告花費(fèi)排名前十的行業(yè)增長(zhǎng)情況來(lái)看，化妝品行業(yè)在2010年以強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭一路領(lǐng)先，成為廣告量排名第一的行業(yè)；排名前三的化妝品、藥品及健康產(chǎn)品、飲料行業(yè)的廣告總量占到2010年全年廣告花費(fèi)總額的44%；而從增長(zhǎng)和下降幅度來(lái)看，排名第七位的汽車行業(yè)和排名第一位的化妝品行業(yè)是漲幅最大的兩大行業(yè)類別；排名第十的服裝及飾品行業(yè)和排名第二的藥品行業(yè)則是全年下降幅度最大的行業(yè)（見圖4）。圖42010年中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)前十行業(yè)增長(zhǎng)情況三汽車行業(yè)：產(chǎn)銷兩旺刺激各品牌加大廣告競(jìng)爭(zhēng)力度中國(guó)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)高開穩(wěn)走態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量月月超過100萬(wàn)輛，平均每月產(chǎn)銷突破150萬(wàn)輛，全年累計(jì)產(chǎn)銷超過1800萬(wàn)輛，汽車產(chǎn)量及銷售量同比增長(zhǎng)均達(dá)32.4%，隨著汽車消費(fèi)市場(chǎng)的一路飄紅，汽車行業(yè)廣告增長(zhǎng)幅度自2009年下半年始就一直保持了高水平的增速，2010年全年廣告花費(fèi)總額達(dá)到340億元，與2009年同期相比增幅高達(dá)37%，占全年廣告花費(fèi)市場(chǎng)總額的5%左右。而在汽車廣告花費(fèi)有如此大幅度增長(zhǎng)的背后是整個(gè)汽車行業(yè)各大品牌、各類車型廣告共同推高投放量所致（見圖5）。圖52009～2010年汽車行業(yè)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)四汽車、金融和房地產(chǎn)行業(yè)推動(dòng)電臺(tái)廣告大幅增長(zhǎng)從媒體分類上來(lái)看，四大主流媒體廣告份額基本保持不變，2010年電視廣告花費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到5428億元，比上年增長(zhǎng)11%，占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)廣告總額的81%，依舊占據(jù)無(wú)可置疑的首要地位；報(bào)紙媒體廣告總量為989億元，同比增長(zhǎng)6%，占總體廣告市場(chǎng)總額的15%；另一平面媒體——雜志廣告全年總額153億元，同比增長(zhǎng)15%，占總體廣告市場(chǎng)總額的2%；在尼爾森電臺(tái)監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的全國(guó)7個(gè)主要城市中，電臺(tái)廣告花費(fèi)價(jià)值總量達(dá)110億元，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)26%，廣告數(shù)量同比增長(zhǎng)8%，是所有傳統(tǒng)主流媒體中最為突出的媒體類型（見表1）。表12010年電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)四大傳統(tǒng)主流媒體廣告從各媒體廣告前十行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，汽車、化妝品行業(yè)是電視廣告花費(fèi)增長(zhǎng)幅度最大的兩大行業(yè)；旅行/運(yùn)輸、汽車是報(bào)紙廣告花費(fèi)增長(zhǎng)幅度最大的兩大行業(yè)；電器/音頻產(chǎn)品類、汽車類行業(yè)是雜志廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率最高的兩大行業(yè)；汽車、房地產(chǎn)、財(cái)務(wù)/投資/銀行類行業(yè)是電臺(tái)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力，同時(shí)在電視媒體有明顯縮減投入的藥品行業(yè)2010年在電臺(tái)廣告的投入?yún)s有21%的增長(zhǎng)，在這些行業(yè)的有力推動(dòng)下，才使得2010年電臺(tái)廣告投入能有增長(zhǎng)26%的佳績(jī)（見表2）。表22010年各媒體廣告前十行業(yè)表現(xiàn)五廣告主投放額榜單：快速消費(fèi)品行業(yè)仍占統(tǒng)治地位2010年廣告花費(fèi)前十廣告主還是些老面孔，大都來(lái)自于日化類、飲料類兩大快消品行業(yè)。寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華這三大日化業(yè)巨頭依舊以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)前三的位置，其中寶潔以439億元占據(jù)全年廣告市場(chǎng)總量7%的份額，相當(dāng)于其他兩大日化巨頭廣告總量的1.5倍，同時(shí)其廣告花費(fèi)額與2009年同期相比增長(zhǎng)69%，