數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展報告

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展報告

近年來，中國文化對外貿(mào)易總量保持快速增長態(tài)勢，作為文化對外貿(mào)易的重要組成部分，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，因其實時傳播、形象生動等特點，發(fā)揮出巨大能量，在文化產(chǎn)品輸出中的比例在不斷提升，成為對外文化貿(mào)易的生力軍和主要增長點，數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際貿(mào)易平臺逐漸發(fā)展壯大，文化產(chǎn)品的傳播方式和貿(mào)易特點也出現(xiàn)了顯著變化。一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)范圍界定與內(nèi)涵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為核心，依靠數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和交易，具有技術(shù)創(chuàng)新速度快、生產(chǎn)規(guī)模化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費個性化等突出特點，助力于培養(yǎng)新供給、促進新消費。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉獵廣泛，作為三網(wǎng)融合、云計算、無線網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐。[1]目前其內(nèi)容涵蓋幾個主要方面：一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級，如演藝娛樂、藝術(shù)品、文化旅游、文化會展等產(chǎn)業(yè)，利用高科技對內(nèi)容設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新的支持作用，既要提升產(chǎn)品品質(zhì)，也要使表現(xiàn)形式多元化；二是以網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演等為代表，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展與呈現(xiàn)方式革新而催生的新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)容；三是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供創(chuàng)新性產(chǎn)品與服務(wù)，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。如與信息通信業(yè)、文化旅游業(yè)、廣告開發(fā)業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，與實體經(jīng)濟相互融通；[2]四是數(shù)字文化裝備、產(chǎn)業(yè)所需軟硬件開發(fā)與生產(chǎn)，如可穿戴設(shè)備、智能硬件、沉浸式體驗平臺、應(yīng)用軟件及輔助工具等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的一種外在表現(xiàn)形式是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，它不僅具有創(chuàng)意性、先鋒性、低消耗、可持續(xù)等鮮明的特點，同時也兼具轉(zhuǎn)方式、優(yōu)結(jié)構(gòu)、促消費、擴就業(yè)的特殊作用。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費等環(huán)節(jié)均呈現(xiàn)鮮明的數(shù)字化特征。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)因其傳輸便捷、互動融合、海量存儲、綠色低碳、跨越時空等特點，已經(jīng)成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)戰(zhàn)略方向，也是高新技術(shù)服務(wù)業(yè)的重點發(fā)展領(lǐng)域。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，對于推動文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、培育新的經(jīng)濟增長點，提升國家文化軟實力和中華文化國際影響力具有重要意義。二數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成長背景（一）國際發(fā)展概況蓬勃成長的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)既是我國經(jīng)濟與科技發(fā)展的必然結(jié)果，也是順應(yīng)全球化時代經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級趨勢的體現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有高技術(shù)產(chǎn)業(yè)屬性，以及在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)形式方面的重要作用，成為全球信息服務(wù)業(yè)中一個高速增長的新興產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的具體表述在不同國家各有不同，如法國使用“數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意經(jīng)濟”等，但在核心內(nèi)容方面具有相當(dāng)?shù)囊恢滦?。以英國、美國、德國、法國等為代表的?jīng)濟發(fā)達國家，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)寄予厚望，制定相應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略與扶持政策，收效顯著。英國是最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，也是全球第一個通過政府出臺政策推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。2015年2月，《英國2015～2018年數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略》出臺，旨在通過數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動社會經(jīng)濟發(fā)展。英國通過建立中央政府縱向管理、地方政府和非政府部門橫向管理相結(jié)合的管理體制，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重視加強知識產(chǎn)權(quán)保護機制。英國通過加大財政補貼和拓寬融資渠道等措施打造知名文化品牌，并在發(fā)展中鼓勵協(xié)會、聯(lián)盟等民間力量推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點鮮明，美國政府從戰(zhàn)略上重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時尊重市場意愿，充分利用市場的力量發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府、社會與市場形成良性互動。法國以藝術(shù)大國為榮，因此發(fā)展重點是以文化和藝術(shù)為主軸，倡導(dǎo)培育高雅文化的消費市場，將藝術(shù)創(chuàng)作納入鼓勵機制，通過“公共投入為主、國家扶持、多方合作”的具體措施，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代特點。2013年《法國創(chuàng)意論壇》公布的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察》研究報告顯示，法國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)總額已達到746億歐元（其中直接營業(yè)額614億歐元、間接收益132億歐元），超過汽車業(yè)和奢侈品業(yè)，僅次于通信業(yè)和化工業(yè)。德國經(jīng)濟和技術(shù)部已經(jīng)把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)作提升經(jīng)濟實力的重要政策，涵蓋了工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)品市場、音樂等11大產(chǎn)業(yè)。（二）中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略政策概述在全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流中，在對標(biāo)世界發(fā)達國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，中國政府部門前瞻性戰(zhàn)略布局與政策支持在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了重要作用，從戰(zhàn)略政策上積極尋求與利用后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易的快速、健康與可持續(xù)發(fā)展。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)實踐和產(chǎn)業(yè)體量上的不斷增長，在國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換的大背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策措施從無到有，不斷豐富和完善。進入21世紀(jì)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一直處于萌芽階段，2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》與2010年《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》的接連出臺，將“大力扶持和鼓勵數(shù)字虛擬技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)造，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”納入公眾視野，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進入國家戰(zhàn)略層視角。此后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提速，在“十二五”期間邁入發(fā)展的快車道。2015年“十三五”規(guī)劃則明確提出要把“數(shù)字創(chuàng)意”作為“十萬億級”的新興支柱產(chǎn)業(yè)重點突破發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成為“十三五”時期國家經(jīng)濟發(fā)展的主要動力之一。國家宏觀政策以支持、鼓勵和保護為主，不斷規(guī)范市場秩序，推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)主管部門出臺相關(guān)指導(dǎo)政策，推動行業(yè)發(fā)展?？傮w來看，重點支持與發(fā)展政策如下：2009年9月，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》，明確指出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”為“新興文化業(yè)態(tài)”的重點發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式上升到國家戰(zhàn)略層面；2010年10月，國務(wù)院公布《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，再次提出“大力扶持和鼓勵數(shù)字虛擬技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)造，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；2011年3月，在“十二五”規(guī)劃中，更進一步明確將大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，大力發(fā)展文化創(chuàng)新、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)作為國家文化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；2013年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》，倡導(dǎo)大力發(fā)展數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進動漫游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容消費；2014年2月，國務(wù)院公布《推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出促進文化產(chǎn)業(yè)與科技的創(chuàng)新融合，包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、動漫、手機游戲等文化創(chuàng)意企業(yè)都將得到政府支持；2015年初，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，涉及推動大力培育市場主體，鼓勵企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多樣高新技術(shù)手段，全方位、多終端化開發(fā)利用并傳播優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)與多種載體發(fā)布相結(jié)合的推廣模式等；2015年5月，文化部出臺《2015年扶持成長性小微文化企業(yè)工作方案》，重點扶持演藝業(yè)、動漫業(yè)、游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)、數(shù)字文化服務(wù)業(yè)等成長型小微文化企業(yè)，提升經(jīng)營管理能力及營銷水平，完善公共服務(wù)平臺，鼓勵金融創(chuàng)新，拓寬融資渠道；2016年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中將“支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展”作為重點章節(jié)，列明了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進消費增長、繁榮群眾文化生活、引領(lǐng)社會風(fēng)尚提供有力支撐和有效供給；2016年6月，文化部發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，明確了利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說行為的相關(guān)規(guī)范；2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，要求7月1日之后在安卓和iOS上線的新游戲，必須先填寫版號，國內(nèi)手游產(chǎn)品開始步入前置審批的監(jiān)管狀態(tài)；2016年6月，文化部、國家新聞出版廣電總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合出臺《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及服務(wù)提供者必須嚴(yán)禁利用應(yīng)用程序從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權(quán)益等法律法規(guī)禁止的活動，嚴(yán)禁制造傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容；2016年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包納其中。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與諸如新一代信息科技、生物、高端制造、低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)等四項國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)共同成為“十三五”時期我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大支柱之一，切實反映了大力培育形成新供給新動力的根本要求；2017年4月，文化部出臺《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從主要方向、重點領(lǐng)域、創(chuàng)新生態(tài)體系和政策保障四個方面入手，重點闡述了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。同時，結(jié)合國家現(xiàn)行的擴大消費相關(guān)政策，將落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加強數(shù)字文化領(lǐng)域消費腳踏實地，落實準(zhǔn)確，細(xì)化了加強數(shù)字文化消費作為新消費的引領(lǐng)作用。該文件是數(shù)字文化創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域首次正式出臺的具有宏觀意義與指導(dǎo)作用的政策文件，既明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的具體概念，也大力提出了鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確號召，對業(yè)界各領(lǐng)域人士及地方文化各級行政部門，都有著至關(guān)重要的政策實施和參考價值。三中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，帶來了文化創(chuàng)作主體的泛化和傳播、交易的全球化。來自萬維網(wǎng)聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2014年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為29.25億，比2013年增長7.9%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為40.4%。另據(jù)市場研究公司StrategyAnalytics最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球智能手機用戶數(shù)量在2014年達到了20億。StrategyAnalytics預(yù)測，到2015年底，全球智能手機用戶數(shù)量將達到25億，占世界人口的35%?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)正在不斷地改變?nèi)藗兊男袨槟Ｊ?，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品獲得了新的傳播渠道，文化創(chuàng)作主體不斷泛化。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，不論是初具規(guī)模的文化企業(yè)，還是數(shù)量龐大的個體創(chuàng)意者，都可以通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)空間及傳播手段充分發(fā)揮自己的創(chuàng)作才華，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接實現(xiàn)經(jīng)典國際文化貿(mào)易中單獨個體公司無法承擔(dān)的實際目的，同時互聯(lián)網(wǎng)也使編制較為局限的企業(yè)甚至個人有廣闊的平臺參與到國際文化貿(mào)易的實戰(zhàn)中來。全球各地的生產(chǎn)者利用中華文化甚至是外國文化作為資源基底，通過多種手段如B2C、C2C電子商務(wù)平臺完成個性化創(chuàng)意并實現(xiàn)規(guī)模和范圍經(jīng)濟。同時，眾多電商平臺與社交網(wǎng)站的合作共贏，更加增加了電子商務(wù)平臺產(chǎn)品的銷售渠道和手法，將很多此前缺乏市場化意識、單純個人化的產(chǎn)品，在一定條件下升級為頗具交易價值的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。近些年，在我國各級政府、各層次組織的強力推廣和眾多文化企業(yè)的共同努力下，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為對外貿(mào)易奠定了基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂、虛擬現(xiàn)實等代表性新興領(lǐng)域表現(xiàn)突出。（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作和傳播的文學(xué)作品形態(tài)，在IP衍生與移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時期，成為數(shù)字出版業(yè)的新秀，也是網(wǎng)絡(luò)文藝的重要類型。據(jù)統(tǒng)計，2010年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模約為12億元，隨后市場規(guī)模逐年快速增長。2011～2014年分別為18億元、31億元、48億元、72億元，2015年達到96億元?！笆濉逼陂g，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模實現(xiàn)8倍增長。基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站平臺是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的主要來源，在原創(chuàng)文學(xué)作品基礎(chǔ)上，影視、動漫、游戲改編成為市場增加的新動力。2015年互動娛樂進入IP元年，版權(quán)成為核心競爭力，通過衍生聯(lián)動延長產(chǎn)業(yè)價值鏈條（見圖1）。圖1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值鏈延伸以影視改編為例，2015年全網(wǎng)共播出網(wǎng)絡(luò)劇355部，其中IP改編劇31部，占2015年網(wǎng)絡(luò)劇總量的8.7%，比2014年增加15部。網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)的主要原因在于內(nèi)容符合年輕觀眾的審美需求，廣告植入品牌更易使受眾產(chǎn)生認(rèn)知和吸附效應(yīng)，同時網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費習(xí)慣逐步形成。游戲動漫改編方面，網(wǎng)文改編頁游《莽荒紀(jì)》2015年6月流水破3000萬元，頁游《傲世九重天》月流水約3000萬元。手游《花千骨》通過影游聯(lián)動，首月流水近2億元，一度成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。綜合統(tǒng)計顯示，2015年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到2.97億人，同比增長0.98%，占全國網(wǎng)民總體的43.2%，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定。移動端網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為2.59億，較2014年增加3283萬人。（二）網(wǎng)絡(luò)游戲隨著游戲內(nèi)容及技術(shù)進步，網(wǎng)絡(luò)游戲的載體進一步豐富，便利性不斷提升，發(fā)掘出大量新用戶，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大，在年輕一代的文化娛樂生活中占據(jù)重要地位。在PC客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動游戲的拉動下，網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展。從2011年起，F(xiàn)lash技術(shù)成熟，網(wǎng)頁游戲開始崛起，打破客戶端游戲的絕對主導(dǎo)地位，為游戲市場增長帶來新熱點。2013年，隨著智能手機以及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動游戲出現(xiàn)爆發(fā)式增長，帶動整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)再次提速發(fā)展。進入2015年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)由快速增長階段步入成熟發(fā)展階段?！笆濉逼陂g，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2012年601億元、2013年822.5億元、2014年1107.1億元、2015年1423.9億元。2016年網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)營收1750億元，相比2011年度469億市場規(guī)模，實現(xiàn)增長3.7倍。網(wǎng)絡(luò)游戲借助網(wǎng)絡(luò)IP力量，為游戲創(chuàng)新與創(chuàng)意提供持續(xù)來源與內(nèi)容支持，中娛智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，出自IP改編的移動游戲數(shù)量占到整個移動游戲41%的比重。特別值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)游戲在融合新技術(shù)與新元素方面成效突出。一方面，HTML5游戲憑借跨平臺、多社交、易導(dǎo)流等優(yōu)勢得到眾多廠商的認(rèn)可，HTML游戲產(chǎn)品數(shù)量快速增加，內(nèi)容呈現(xiàn)多元化特點。截至2015年底，HTML游戲數(shù)量達到3191款，益智休閑類游戲比例由2014年的84.12%減少至72.08%，角色扮演類游戲比例增加至8.95%，動作冒險類游戲增加至8.40%，音樂舞蹈、模擬經(jīng)營、體育競技類游戲數(shù)量也有所增加。另一方面，虛擬現(xiàn)實技術(shù)和電子競技已經(jīng)深入游戲領(lǐng)域，游戲的設(shè)計研發(fā)、宣傳發(fā)行、后期運營環(huán)節(jié)得到重塑。電子競技作為游戲、體育、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，職業(yè)化、規(guī)范化的程度有所提高。WCA（世界電子競技大賽）、CMEG（全國移動電競大賽）、NEST（全國電子競技大賽）等相繼推出國產(chǎn)電競賽事品牌，加快中國電子競技市場化的步伐。2015年我國電競用戶已經(jīng)達到1.12億人，市場規(guī)模接近270億元，其中，電競用戶付費金額達到245億元，電競賽事收入為3.1億元，俱樂部、直播平臺等電競衍生收入為20.7億元。（三）數(shù)字音樂國家在北京、廣州、上海設(shè)立了多個國家級音樂產(chǎn)業(yè)基地，在上海建立了我國首個國家數(shù)字出版基地，顯示了借力科技發(fā)展，推動文化貿(mào)易的戰(zhàn)略布局。同樣，眾多文化領(lǐng)域的中小企業(yè)也可在這一方面施展拳腳。比如廣東民營企業(yè)順德孔雀廊音像公司開發(fā)了《自由飛翔》《月亮之上》等原創(chuàng)音樂作品，在擁有完全知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，通過傳統(tǒng)的演唱會、音像出版社和書店等發(fā)行渠道發(fā)售之時，每張專輯銷售額始終有限，然而通過手機付費下載的數(shù)字化傳播手段，卻在短時間內(nèi)就在海內(nèi)外取得良好成績，銷售額激增至此前的數(shù)十倍。他們所打造的“鳳凰傳奇”也迅速成為一個在全球華人世界擁有較大影響的原創(chuàng)音樂品牌。（四）虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）是一種高科技的計算機仿真系統(tǒng)，可以創(chuàng)建和感知虛擬世界的個性化結(jié)構(gòu)。它利用計算機生成一種虛擬環(huán)境，打造了一種多源信息融合的、用戶感知交互的三維動態(tài)視景和現(xiàn)實動作的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。2015年是VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“元年”，國家大力鼓勵和支持VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將其寫入“十三五”規(guī)劃。2015年國內(nèi)虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模為15.4億元，隨著Oculus、HTC、索尼等一線廠商的投入，VR產(chǎn)品在2016年將迎來一次大爆發(fā)，預(yù)計2016年VR市場規(guī)模將達到56.6億元，整個行業(yè)進入爆發(fā)成長期，到2020年VR市場規(guī)模將突破500億元，VR硬件、技術(shù)和內(nèi)容全面升級，逐步成熟。VR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲、影視節(jié)目、視頻直播、在線教育、網(wǎng)絡(luò)社交等方面具有廣大的應(yīng)用空間。隨著VR技術(shù)的成熟及市場需求的擴大，VR設(shè)備實現(xiàn)快速迭代更新。2015年3月HTC與Valve公司推出Vive頭顯，VR設(shè)備真正走向消費者；6月Facebook旗下的Oculus推出首個消費者頭盔Rift和手柄控制器；微軟HoloLens將3D虛擬視覺與真實世界融合，用于游戲、3D工作中；Google利用CardboardVR設(shè)備推送VR紀(jì)錄片，讓更多家庭了解VR；11月三星開始銷售新的GearVR頭盔，融入了虛擬現(xiàn)實體驗技術(shù)。四中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易趨勢展望隨著中國的經(jīng)濟崛起，中國文化軟實力也逐步提升。如何進一步塑造中國國家形象，擴大中國文化影響力，很大程度上取決于中國的文化企業(yè)能否積極在世界文化產(chǎn)業(yè)高地占據(jù)一席之位，開拓形成更多具有創(chuàng)新元素的新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，構(gòu)思創(chuàng)建全新的市場空間，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、虛擬融合等多種高新技術(shù)渠道，輸出影視劇、音樂、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品。在2017年《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，特別強調(diào)參與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際分工與合作，指出要“充分利用國內(nèi)國外兩個市場、兩種資源，鼓勵企業(yè)參與國際分工與合作，培育具有國際競爭力的數(shù)字文化企業(yè)和產(chǎn)品，為全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供中國模式。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)到境外設(shè)立研發(fā)機構(gòu)，通過境外投資并購、聯(lián)合經(jīng)營、設(shè)立分支機構(gòu)等方式不斷開拓海外市場。鼓勵數(shù)字文化企業(yè)積極參與國際交易、會展，深化人才、創(chuàng)意、技術(shù)、管理方面的國際交流與合作。推動產(chǎn)業(yè)鏈全球布局，針對重點國別地區(qū)確定不同的推進方式和實施路徑，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)化整合。積極面向‘一帶一路’沿線國家開展國際合作”[3]，為中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易指明了方向。（一）中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易趨勢與特點結(jié)合當(dāng)前中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與特點，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易將在發(fā)展中呈現(xiàn)如下特點。1.數(shù)字娛樂產(chǎn)品是數(shù)字文化對外貿(mào)易的主力從世界范圍來看，數(shù)字文化消費以動漫、游戲、音樂、影視等數(shù)字形式娛樂消費為主，中國數(shù)字文化產(chǎn)品對外貿(mào)易與之類似。近幾年，隨著中國對外文化貿(mào)易的日益深入，一些西方文學(xué)、藝術(shù)產(chǎn)品，以及日本的動漫產(chǎn)品、韓國的影視作品、歐美的電影作品也深深影響著中國廣大受眾。世界文化的融合也為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場提供了充足的IP（版權(quán)題材）資源，受此影響，中國的動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商也研發(fā)了許多適合西方玩家的產(chǎn)品，比如第七大道的《神曲》《彈彈堂》，適合日韓、東南亞玩家的武俠、三國題材的游戲產(chǎn)品。通過網(wǎng)絡(luò)游戲這一高度互動、參與性強的藝術(shù)產(chǎn)品，正在實現(xiàn)“民族的”到“世界的”的轉(zhuǎn)變，滿足更廣泛受眾的需求。2.主體多樣化，民營企業(yè)占出口主力地位，國有企業(yè)乏力近些年，文化產(chǎn)業(yè)涉及主體初步形成了普遍化的基本特點，在傳統(tǒng)大型企業(yè)之外，一些有創(chuàng)意的中小企業(yè)及個人生產(chǎn)者也參與到國際文化貿(mào)易活動中來。相較于此前的國際文化貿(mào)易戰(zhàn)場上大公司占據(jù)大部分市場份額的傳統(tǒng)局面，在當(dāng)前高度數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的虛擬平臺上，一個微不足道的創(chuàng)意也可以進行交易和消費，最大限度地削減了中間的交易環(huán)節(jié)。中國數(shù)字文化對外貿(mào)易的主體最早便是民營企業(yè)，因其從投資到運營市場化的程度較高，上市公司逐步演進出細(xì)致嚴(yán)明的現(xiàn)代企業(yè)制度。國家實行量化寬松的政策在風(fēng)險投資的推動下，推進了新興技術(shù)和尖端人才的有力結(jié)合，為企業(yè)注入創(chuàng)新活力，同時迅速擴大了數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模，數(shù)十家以網(wǎng)絡(luò)傳媒娛樂為主要業(yè)態(tài)或盈利模式的網(wǎng)絡(luò)公司接連在國內(nèi)外上市。3.對外文化貿(mào)易區(qū)域性特征強受制于經(jīng)濟發(fā)展形勢和區(qū)域經(jīng)濟特色，和傳統(tǒng)的中國對外文化貿(mào)易一樣，中國數(shù)字文化對外貿(mào)易主要依托上海、北京等高新技術(shù)發(fā)達、國際化程度高的一線城市。以北京為例，根據(jù)北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的最新數(shù)據(jù)，2014年北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值約372億元，較2013年增長69%，占全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1144.8億元的三成。北京動漫游戲企業(yè)2014年的出口額約42.3億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國第一。今后也仍舊堅定不移地大力發(fā)展上海、北京等國家對外文化貿(mào)易，發(fā)揮其對外文化貿(mào)易基地的引領(lǐng)作用。但是，中國發(fā)展對外文化貿(mào)易，不能僅僅停留在這一個階段上，而是要配合思想觀念的轉(zhuǎn)變，全方位開發(fā)東、中、西部地區(qū)對外文化貿(mào)易的潛能與渠道。4.部分領(lǐng)域逆差嚴(yán)重從細(xì)分領(lǐng)域看，中國對外文化貿(mào)易中存在較為突出的軟實力和實體經(jīng)濟的對抗，文化產(chǎn)品貿(mào)易總量巨大，且普遍呈現(xiàn)順差現(xiàn)象，而在文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模略小，且文化內(nèi)容輸出量上的逆差巨大。近年來中國國內(nèi)電影票房一路高漲，2013年中國國內(nèi)電影總票房達到217億元，但與國內(nèi)票房高歌猛進形成鮮明對比的是，中國電影的出口卻一路下滑。據(jù)中國研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國文化產(chǎn)品出口總值約為91.9億美元，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分領(lǐng)域高速增長，但視聽與印刷品出口卻下降明顯。在國內(nèi)狂卷12億元票房的電影《西游降魔傳》，在美國首映三天內(nèi)票房只有數(shù)千美元，而《變形金剛4》國內(nèi)票房預(yù)計高達15億元。另外一組數(shù)據(jù)顯示，電影貿(mào)易逆差從2009年的2億美元擴大到2013年的6億美元，嚴(yán)重的文化貿(mào)易逆差，不得不讓數(shù)字文化從業(yè)者和有關(guān)政府部門深思：中國文化產(chǎn)品出口的競爭力何在？（二）數(shù)字文化對外貿(mào)易存在的問題中國的數(shù)字文化對外貿(mào)易雖然取得了一定成績，特別是一些細(xì)分領(lǐng)域，但總體來說，亟須解決下列問題。1.中國數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)輸出和對外投資的總體規(guī)模依舊偏小據(jù)統(tǒng)計，2013年中國文化產(chǎn)品和服務(wù)進出口總額為369.7億美元，僅占中國對外貿(mào)易總額不到1%的份額，數(shù)字文化產(chǎn)品的比例更低。同期中國文化、體育和娛樂業(yè)對外直接投資為1.8億美元，僅占中國同期對外直接投資總額的0.1%，與美國、歐盟等發(fā)達國家、地區(qū)存在相當(dāng)大的差距。2.中國數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的產(chǎn)業(yè)分布不均衡主要表現(xiàn)在文化出口以產(chǎn)品的形式為主，文化服務(wù)出口所占份額不足1/5。2013年中國文化產(chǎn)品出口251.3億美元，占文化出口總額的83%，文化產(chǎn)品出口以視覺藝術(shù)品（工藝品等）、新型媒介（游戲機等）、印刷品、樂器為主，增幅都較為明顯。其中，以加工貿(mào)易形式存在的文化產(chǎn)品出口仍占40%左右的份額，真正體現(xiàn)中國原創(chuàng)文化內(nèi)容的出口產(chǎn)品占比不足15%，中國文化企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位沒有得到明顯提升。同期，中國數(shù)字文化服務(wù)出口51.3億美元，僅占文化出口總額的17%。文化服務(wù)出口形式也比較單一，長期以來廣告宣傳推廣服務(wù)在文化服務(wù)輸出量上比重超過90%，存在較大順差，電影、音像服務(wù)和版權(quán)及著作權(quán)等服務(wù)出口占比很少，而在發(fā)達國家則不同，版權(quán)和許可證貿(mào)易在文化服務(wù)出口中所占的比重高達80%。值得一提的是，中國在電影、音像服務(wù)和版權(quán)、著作權(quán)等數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域?qū)γ绹?、歐盟等發(fā)達國家、地區(qū)長期處于逆差狀態(tài)，且逆差逐年擴大。3.中國數(shù)字文化出口企業(yè)的品牌宣傳力度不夠，企業(yè)競爭力不強中國數(shù)字文化出口艱難運行，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，即使中國已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批規(guī)模較大的企業(yè)，如華誼兄弟、完美世界等，但在數(shù)量和質(zhì)量上與國際文化企業(yè)有顯著差距，在國際上具有核心影響力的本土文化內(nèi)容企業(yè)屈指可數(shù)；另一方面，中國本土的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)有待實施，事實上在對國外消費者的消費需求和審美觀的了解、對目標(biāo)市場運作模式和法律法規(guī)的明晰、海外營銷渠道的接觸等方面還存在嚴(yán)重的不足和誤區(qū)，缺少對海外人文環(huán)境適應(yīng)和了解的創(chuàng)意人才，這些問題亟待中國文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)解決。4.由于文化產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)范圍廣泛，與之相關(guān)的業(yè)務(wù)主管部門與政策也較為復(fù)雜特別是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，文化部和國家新聞出版廣電總局都有相關(guān)的政策，國家法律實施體系不健全，在政策法規(guī)的落實過程中存在著各種各樣的問題，如主管部門權(quán)責(zé)不清、政策落實不到位、各部門分工不明確等。此外，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)對中國的文化貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)沒有進行過系統(tǒng)的梳理和了解，如不了解相關(guān)程序的校驗和申請步驟，導(dǎo)致預(yù)期以外的時間和交易成本的產(chǎn)生，利潤明顯降低，從而引起融投資等一系列后續(xù)問題的產(chǎn)生和解決。5.海外市場可供選擇的有效渠道有限以影視劇為例，國內(nèi)各大衛(wèi)視和出品方，大多只將內(nèi)容放在YouTube等免費的收看渠道上，為展示不為盈利。在美國，長城平臺主要通過衛(wèi)星電視，例如DirectTV或DishNetwork，以頻道打包的形式呈現(xiàn)給美國的華人觀眾；CNTV的海外直播，則主要通過IPTV的方式，用小米盒子和其他廠家的機頂盒，滲入海外華人家庭。但這些渠道處于版權(quán)的灰色地帶，對于內(nèi)容生產(chǎn)方來說，無利可圖也只能放之任之。（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易對策和建議推進數(shù)字文化對外貿(mào)易需要從政府和企業(yè)兩個層面分別加強如下方面的思考和行動。1.政府層面一是建設(shè)數(shù)字文化對外貿(mào)易的國家級引導(dǎo)和獎勵基金，中央和地方政府應(yīng)增加財政政策的支持力度，合理運用稅收補貼、稅收減免等政策工具，加大對文化進出口公司的支持力度；也應(yīng)做到積極拓寬思路，將政府資金與社會資本相結(jié)合，通過成立共同基金的方式，既能發(fā)揮政府財稅杠桿的作用，又能將資本運作模式納入財政支持項目中。如日本為支持本國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大設(shè)立了“酷日本基金”。到目前為止，中國的文化企業(yè)已經(jīng)具有一定的規(guī)模，在國際市場上占有一席之地，如騰訊、完美世界等企業(yè)通過融資上市，在國際上打響知名度。中國把握自身優(yōu)勢，將資本向海外擴張，這也將為提升國家競爭優(yōu)勢起重要作用。與此同時，國內(nèi)企業(yè)也應(yīng)吸引國外資本流入中國，做到內(nèi)外資金均衡，維持中國經(jīng)濟市場的穩(wěn)定局勢。中國游戲業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢正驗證了這一資本均衡模式。二是落實和推進政府對進出口企業(yè)的政策支持。政府已明確指出，將推行一系列有利于中國文化進出口企業(yè)的政策支持措施，如加強專項基金力度、實行營業(yè)稅減免政策等。并且政府認(rèn)為應(yīng)將文化進出口企業(yè)列入“營改增”試點范圍，甚至對本應(yīng)征收增值稅的進出口公司免征或減少征稅。與此同時，政府應(yīng)出臺與吸引國內(nèi)外投資和提供擔(dān)保業(yè)務(wù)的相關(guān)政策，并借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀進出口模式，打造專屬于中國或某一區(qū)域的貿(mào)易模式，最大限度地提高交易效率，推動貿(mào)易的有效實施。三是通過收購或與海外數(shù)字文化企業(yè)合作打造進出口運營模式和渠道?，F(xiàn)已經(jīng)有幾個國內(nèi)的影視文化企業(yè)成功“走出去”案例，通過與當(dāng)?shù)赜耙晝?nèi)容和技術(shù)資源提供商合作，或是收購當(dāng)?shù)貜V播電視臺、租買熱門頻道時段、并購知名院線等方式，將中國文化內(nèi)容傳播到目的地國家。在圖書出版業(yè)這種進出口模式也已初見成效，通過與國際成熟的數(shù)字產(chǎn)業(yè)運營商合作的方式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行出版數(shù)字書籍報刊。四是政府推動對海外投資環(huán)境的研究和引導(dǎo)。而為了給中國企業(yè)作系統(tǒng)的海外投資指導(dǎo)，商務(wù)部定期發(fā)布《對外投資合作國別（地區(qū)）指南》，對國內(nèi)數(shù)字文化企業(yè)的進出口目的地的投資環(huán)境進行有價值的梳理。但事實上，國內(nèi)文化企業(yè)對海外投資環(huán)境的了解和分析不夠明確，即使對此重點研究也不見得能夠準(zhǔn)確及時地掌握各種材料。很多文化企業(yè)在進行文化“走出去”項目實施的過程中遭受了很多由信息不對稱導(dǎo)致的損失，而這些危險本應(yīng)有能力規(guī)避。從國家層面上講，可以利用中國駐