2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)自考題庫(kù)訓(xùn)練卷7

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)自考題庫(kù)訓(xùn)練卷7

一、單項(xiàng)選擇題

1、最相宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是()

A．負(fù)需求

B．下降需求

C．不規(guī)章需求

D．埋伏需求

2、假如企業(yè)尚未完全開(kāi)發(fā)埋伏在其現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)，則可實(shí)行的戰(zhàn)略是()

A．后向一體化戰(zhàn)略

B．一體化長(zhǎng)成戰(zhàn)略

C．多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略

D．密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略

3、市場(chǎng)猜測(cè)是指在肯定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下的()

A．估量的市場(chǎng)潛量

B．估量的市場(chǎng)需求

C．最小市場(chǎng)需求

D．最大市場(chǎng)需求

4、下列屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素的是()

A．宗教

B．教育

C．家庭

D．態(tài)度

5、晶晶皮鞋廠冬季在南方地區(qū)主推單皮鞋，在北方地區(qū)主推棉皮鞋，晶晶皮鞋廠采納的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是()

A．地理變量

B．人口變量

C．心理變量

D．行為變量

6、由閱歷而引起個(gè)人行為的轉(zhuǎn)變，這種影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素屬于()

A．動(dòng)機(jī)

B．知覺(jué)

C．學(xué)習(xí)

D．信念和態(tài)度

7、夫婦二人及子女共同生活在一起的時(shí)期屬于()

A．空巢期

B．新婚期

C．滿巢期

D．單身期

8、消費(fèi)者可以從消費(fèi)者評(píng)審組織處獵取信息，這種信息來(lái)源是()

A．商業(yè)來(lái)源

B．個(gè)人來(lái)源

C．閱歷來(lái)源

D．公共來(lái)源

9、丫丫食品公司生產(chǎn)的兒童餅干采納鐵盒與紙盒兩種包裝方式，用以區(qū)分送禮和自用，這種包裝策略屬于()

A．類(lèi)似包裝策略

B．相關(guān)包裝策略

C．等級(jí)式包裝策略

D．贈(zèng)品式包裝策略

10、10．兩家經(jīng)營(yíng)某品牌礦泉水的經(jīng)銷(xiāo)商，地域接近，但分屬不同省份，由于貨物越界常常發(fā)生渠道沖突，產(chǎn)生這類(lèi)沖突的緣由是()

A．目標(biāo)差異

B．權(quán)責(zé)模糊

C．認(rèn)知差異

D．過(guò)度依靠

11、11．企業(yè)以消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，這屬于()

A．地理變量

B．人口變量

C．心理變量

D．行為變量

12、12．市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟識(shí)這種產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在潛在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)相宜采納的營(yíng)銷(xiāo)策略是()

A．快速撇脂策略

B．緩慢撇脂策略

C．快速滲透策略

D．緩慢滲透策略

13、13．牙膏皮、啤酒瓶屬于()

A．首要包裝

B．次要包裝

C．運(yùn)輸包裝

D．差異包裝

14、14．以下屬于成長(zhǎng)期產(chǎn)品特點(diǎn)的是()

A．促銷(xiāo)費(fèi)用高

B．制造成本高

C．產(chǎn)品銷(xiāo)量激增

D．銷(xiāo)售利潤(rùn)經(jīng)常很低甚至為負(fù)值

15、15．康柏公司在同一地區(qū)新建了郵寄和超級(jí)市場(chǎng)兩條渠道，引起傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商渠道的不滿和抵制，這種渠道沖突屬于()

A．垂直渠道沖突

B．水平渠道沖突

C．多渠道沖突

D．目標(biāo)渠道沖突

16、16．產(chǎn)品生命周期中促銷(xiāo)重點(diǎn)是增加信任的階段是()

A．成長(zhǎng)期

B．導(dǎo)入期

C．衰退期

D．成熟期

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