大學生手機消費的調查報告

第第頁大學生手機消費的調查報告

一、調查目的

通過調查在校高校生所運用的手機品牌及價位、更換手機所著重的因素，了解高校生手機消費市場的行情，進而分析高校生手機消費的特點和傾向，為手機生產企業(yè)提供牢靠的營銷建議。

二、調查內容

本次調查主要針對在校高校生群體，從手機運用品牌及價位、更換手機頻率及緣由、更換或購置手機所著重的因素等方面，了解高校生手機消費狀況。

三、基本信息

調查方式：網上問卷調查

調查對象：全部在校高校生

調查時間：20**年11月08日—11月16日

調查問卷：高校生手機消費狀況調查

四、數據分析

本次關于高校生手機消費狀況的調查問卷共回收71份有效問卷。其中男生24人，女生47人，詳細調查狀況如下：

〔1〕在校高校生所讀班級的數據分析

在本次調查結果中，大二大三同學所占比重較大，分別是39.4%、52.1%；大一、大四同學所占比重相對較少，均為4.2%。

〔2〕在校高校生每月生活費的數據分析

從表格數據中可以看出，大部分的在校高校生的消費技能并不高，主要集中在中等水平。

〔3〕在校高校生目前擁有手機數量的數據分析

據調查數據顯示，74.6%的在校高校生擁有一部手機，21.1%的在校高校生擁有兩部或兩部以上的手機，也有4.2%的在校高校生沒有手機?？傮w而言，大部分的在校高校生擁有一部手機，也從肯定程度上可以看出高校生所能承受的消費技能有限。

〔4〕在校高校生對手機品牌著重程度的數據分析

在本次調查中，74.6%的在校高校生對于手機品牌的著重程度為一般，19.7%的在校高校生特別著重手機品牌。由此可以看出，絕大多數的在校高校生不太著重于手機品牌，屬于理性消費的范疇；有小部分的在校高校生特別看重手機品牌，可能是由于“面子工程”所導致。

〔5〕在校高校生目前手機運用品牌的數據分析

據調查數據顯示，大部分的在校高校生目前所運用的手機品牌為國產機，其中vivo占25.4%，oppo占23.9%，小米占12.7%，也有21.1%的在校高校生目前手機運用品牌為蘋果。從總體上看，國產機占據了高校生手機消費的主導地位，對高檔手機的需求并不高。

〔6〕在校高校生手機更換頻率及最近一次更換手機緣由的數據分析

據調查數據顯示，40.8%的高校生是在手機用壞的狀況下更換，手機運用達到肯定年限進行更換的在校高校生分別有：一年期限為25.4%、兩年期限為28.2%，由此可以折射出大部分在校高校生手機消費偏節(jié)儉，不會在手機消費上做過多的糜費。也有小部分高校生更換手機是在四周同學都更換了某一款手機的狀況下，不難看出，高校生手機消費具有從眾消費的特點。

〔7〕在校高校生購買手機所能接受價格的數據分析

〔8〕在校高校生在選購手機時考慮因素的數據分析

從表格數據中可以看出，絕大多數的高校生對手機消費并不高，更趨向于“平民化”，這與在校高校生的生活費和消費技能是有很大關聯的。

此題采納多項選擇題形式對在校高校生在選購手機時所考慮的因素進行調查。從調查結果中可以明顯看出，在校高校生在選購手機時對手機的價格、功能、外觀款式、硬件配置更為著重，從中可以看出高校生選購手機更著重于有用性，對手機外觀款式的需求反映出高校生追求時尚的消費特點。

〔9〕在校高校生購買手機更偏向于哪種促銷方式的數據分析

據調查數據顯示，在校高校生更偏向于現場打折、送相關配件的促銷方式，這也從肯定程度上折射出在校高校生由于消費技能的.有限，所選擇的消費方式也更節(jié)省。

〔10〕在校高校生了解手機信息常用渠道分析

依據調查數據顯示，52.1%的在校高校生會通過上網查詢去了解手機信息。由此可以看出，在校高校生在互聯網技術的影響下，會通過上網查詢去了解所要購買手機的相關信息，從側面反映出在校高校生追求快捷性消費的特點。

五、結論

高校生消費群體是一個不容忽視的消費群體，隨著時間的推移，這一非常消費群體將會表現出巨大的消費潛力。依據調查數據分析，可以得出以下結論：

1.在校高校生對手機的消費主要取決于所能承受的消費技能，對所購買手機的接受價格在1500—3000元左右。

2.在校高校生目前所運用的手機大多為國產機，可以看出國產機占據高校生手機市場的主導地位。

3.在校高校生更換手機通常是在手機損壞或者丟失的狀況下，且更換頻率低，購買手機時選擇有促銷活動時再去購買，這是高校生消費節(jié)儉的表現。

4.在校高校生選購手機時更著重有用性，其次，外觀款式也是在校高校生購買手機時不能忽視的因素。

5.絕大多數在校高校生通過上網查詢了解手機信息，表達出高校生手機消費追求新奇和快捷性，另外，依據高校生具有從眾消費的特點，商家可以適當地進行推廣活動，抓住某一需求的同時刺激更多的消費者需求。

六、建議

1.依據在校高校生的消費特征推出適合高校生運用的價格適中、功能齊備的手機機型。

2.嘗試推廣合適高校生消費群體的高端機型，抓住個別消費者需求。

3.在保證利潤的前提下進行肯定的促銷活動，滿意高校生節(jié)儉需求的同時獵取利潤。

4.完善手機自身的性能功能和售后服務，以更加完善的功能和服務吸引高校生消費。

七、調查活動總結

本次市場調研活動相對來說比較勝利，達到了預期目的，較為