旅游景區(qū)策劃實務-陽江旅游城市形象宣傳策劃

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旅游景區(qū)策劃案例目錄一背景分析三旅游形象定位因素分析

四陽江旅游形象的核心理念

五推廣策略

二策劃目標六效果預測陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例

陽江，位于粵西沿海，資源豐富，山海俱優(yōu)，占盡了“地利”。陽江依山傍海，旅游資源豐富。山、海、泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游資源品種全、品位高、空間組合佳，在廣東省首屈一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞風光，以及豐富而優(yōu)質的溫泉群、高山瀑布和森林湖泊豐富的海洋資源、旅游資源、礦產(chǎn)資源和森林資源把陽江的“內秀”描畫了個清清楚楚。一背景分析陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例

陽江號稱“刀剪之都”聞名于世，刀剪產(chǎn)品占到全國的60%，出口占80%，成績是斐然的。但是2010年深圳全市年接待游客總人數(shù)7698萬人次，全市旅游總收入首次超600億元大關，達人民幣628億。而2010年，陽江全市接待游客總人數(shù)726.6萬，旅游總收入41.8億元。相差極度懸殊。陽江擁有如此豐富的旅游資源，卻并沒有帶來相應的旅游收入。為此我們基于陽江的豐富旅游資源，為陽江的旅游宣傳發(fā)展做一個旅游形象宣傳策劃。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例通過這次對陽江旅游形象的策劃，改變消費者對陽江只是一個刀剪之都的映像。成功打造陽江海鮮之都的旅游新形象，拉動陽江旅游業(yè)的快速健康的發(fā)展。三年內使陽江旅游人數(shù)到到2000萬，旅游收入達到百億。二策劃目標陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例一、優(yōu)勢資源分析二、游客感知分析

三、形象分析三旅游形象定位因素分析

陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例1）海濱風景資源。陽江市共有20多處總長達35.4公里的海濱沙灘，已開發(fā)和正在開發(fā)的主要有海陵島的閘坡省級風景名勝區(qū)、金沙灘旅游區(qū)、十里銀灘旅游區(qū)；陽西縣的月亮灣旅游區(qū)、河北度假村旅游區(qū)；陽東縣的東平珍珠灣沙灘等。這些海濱沙灘大部分都沙質純潔，水清浪緩，在國內外海灘資源中可謂出類拔萃。被專家評為特級的有大角灣和月亮灣兩處，被評為一級的有馬尾島、十里銀灘、金沙灘、河北度假村、珍珠灣等9處，是我市旅游發(fā)展的重要依托和優(yōu)勢所在。海陵島被譽為一塊“未受污染的綠色翡翠”，大角灣被譽為“東方夏威夷，南方北戴河”，十里銀灘（長7.4公里，寬150米）被上海吉尼斯組織評為世界之最。

1、優(yōu)勢資源分析陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例2）峰林巖溶風景資源。開發(fā)的主要資源有：凌霄巖、玉溪三洞、春灣石林、龍宮巖、春城旅游區(qū)的崆峒巖等。其中最具潛質的要數(shù)凌霄巖風景區(qū)，為一級旅游資源；玉溪三洞、春灣石林、崆峒巖、魚王石等6處為二級巖溶旅游資源。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例3）豐富優(yōu)質的溫泉資源。陽江市處于廣州---陽江大斷裂帶西段，地熱資源十分豐富，已發(fā)現(xiàn)溫泉23處，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏泉四種類型的優(yōu)質醫(yī)療溫泉，其中開發(fā)價值較大的有：新洲溫泉為一級溫泉；儒洞咸水溫泉，距325國道僅數(shù)百米，交通便利，景色優(yōu)美；平岡溫泉和合山溫泉，醫(yī)療價值高。此外，春灣、八甲、圭岡、塘口、合崗等地均有溫泉。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例4）民俗風情資源。陽江風箏（另稱“陽江紙鷂”）、賽龍舟、唱山歌、拉地網(wǎng)、高流圩、東水古法造紙等都上具有濃郁地到重陽，場景十分壯觀。陽江“靈芝”風箏列入世界風箏十絕之一。陽江人在端午節(jié)歷來有賽龍舟的風俗，其逆水賽龍舟和海上龍舟獨具特色。拉地網(wǎng)是陽江海邊漁民一種傳統(tǒng)的淺海捕魚方式，充滿漁家風情，可將其開發(fā)成濱海旅游區(qū)的一個特色旅游項目。陽春的“高流圩”歷史悠久，每年農歷五月初四這天，各式木器、竹器、藤編織品云集高留河灘，四面八方的人們紛紛來此選購。這些工藝品做工精湛，久用不蛀，可開發(fā)成購物旅游項目。另外陽江的山歌、漁歌也頗有地方特色。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例5）歷史遺跡資源。陽江市歷史悠久，自西漢年間已設置郡治，留下不少古跡和文物。著名的省級文物保護單位有：北山石塔、石覺寺、崆峒巖、通真巖、獨石仔古人類洞穴遺址。此外，較著名還有南宋張世杰太傅墓、靈谷廟、北津獨石和明清學宮。大八鎮(zhèn)周亨村出土的文物周亨銅鼓，海上絲綢之路的南海一號陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例6）地方特產(chǎn)資源。陽江物產(chǎn)豐富，是個天然的海鮮王國，魚、蝦、蟹、貝、藻類一應俱全，并盛產(chǎn)對蝦、龍蝦、鯧魚、馬鮫、石斑、海參、鮑魚等名貴海鮮?！暗疥柦?，吃海鮮”，來陽江的游客千萬別錯過一飽口福的機會。陽江土特產(chǎn)以“陽江三寶”和“陽春三寶”最為著名，“陽江三寶”是指陽江豆豉、陽江小刀和陽江漆器；“陽春三寶”指陽春產(chǎn)的春砂仁酒、蛇鞭蛤蚧酒和三蛇酒。另外，東平蝦醬、大八益智、陽春馬水桔也是出名的特產(chǎn)。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例陽江的旅游資源是這樣的豐富。但是網(wǎng)上統(tǒng)計分析顯示，旅客對陽江城市中心的感知比較一致，有近大半游客將陽江的標志定為“陽江十八子”。對陽江作為夏季氣候涼爽適宜度假地的感知最強；對陽江特色黃土風情文化感知較弱；對陽江旅游商品、地方風味小吃、服務幾乎沒有感知。構成陽江城市意象的節(jié)點以刀為主。旅游者對海景點的辨識能力比較高，體現(xiàn)了陽江的旅游風格以海為特色。對陽江形象的整體評判比較一致，說明陽江的五金和海對旅游者有著深刻的本底感知形象。2、游客感知分析

陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例由旅客對陽江的感知可以知道，陽江這個城市在外的形象主要是由五金支撐，“刀剪之都”也可以稱的上是名副其實的。但做為一個以旅游城市，五金的形象對于旅游的促進卻是不足的，不能很好的帶進旅游業(yè)的發(fā)展。三、形象分析陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例1城市形象四陽江旅游新形象的核心理念

單調的刀剪之都的形象無法有效的帶來旅游效益的增加。單純的山水風光雖然清新，但也難以比的上桂林對旅客的吸引。所以我們結合陽江的豐富的漁產(chǎn)推出一個新的陽江旅游形象：——海鮮之都陽江陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例

全市有閘坡、東平、沙扒、溪頭、河北、對岸等國家認可的六大漁港，海洋捕撈量居全省重要地位，盛產(chǎn)魷魚、魚翅、海蟹、對蝦、馬鮫魚、石斑魚等。有海洋灘涂面積19.6萬畝，可供養(yǎng)殖18萬畝。海水養(yǎng)殖歷史悠久，特別建市以來海水養(yǎng)殖快速發(fā)展。漁業(yè)經(jīng)濟總產(chǎn)值破百億，居廣東省首位。建成了全國最大的吊樁牡蠣和泥蚶養(yǎng)殖基地、廣東省重要對蝦生產(chǎn)基地和加工出口基地。開工和立項建設的五星級酒店超過8家。新形象原因分析：陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例2旅游形象宣傳口號：海清魚鮮，風景這里獨好！陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例四、推廣策略（一）設計旅游形象標志

城市旅游形象最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標志和一系列的視覺規(guī)范。根據(jù)陽江旅游形象的分析定位，結合考慮旅游者的心理需求，吸納一流的品牌形象專業(yè)設計公司參與，做好陽江旅游形象標志設計，能夠較準確地通過視覺元素將城市品牌形象傳遞給目標受眾。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例一、對內的宣傳

城市的形象建設不是只對外的，對內也要進行宣傳教育。就像產(chǎn)品的形象，宣傳重要，也要產(chǎn)品自身優(yōu)秀。所以要加強對陽江市民的宣傳教育，自覺維護陽江的良好的旅游形象。積極的對外宣傳陽江的旅游形象。這可以達到極大的宣傳效果，節(jié)省宣傳的費用。（可以通過陽江本地的報紙，電臺，電視臺等進行宣傳）陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例（二）對外的宣傳1）與旅行社合作宣傳第一年至第三年和各個旅行社合作，以帶游客至陽江旅游給補貼的方式進行合作。要求對陽江海鮮之都新形象重點宣傳。具體方式仿效退稅模式。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例2）建立陽江旅游網(wǎng)站建立陽江旅游網(wǎng)站。網(wǎng)站以宣傳陽江的旅游資源為主，定期更新旅游信息。網(wǎng)站可以瀏覽陽江的旅游景點，觀看陽江美景的視頻，圖片。陽江的海鮮飲食，酒店信息，定餐，定房等功能。以方便游客到陽江旅行。同時進行網(wǎng)絡宣傳。中國旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例3）在旅游雜志刊登廣告在旅游雜志上刊登陽江的海鮮之旅的獨特和享受的廣告或軟文。同時宣傳陽江旅游網(wǎng)站。建議在《旅游天地》《中國國家地理》《攜程自由行》等。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例4）策劃旅游節(jié)慶活動1)把陽江宣傳成一個充滿各種吸引人物的地方，或樹立本地區(qū)友好熱情、文化多樣化或激動人心的形象主題。2)通過海南一號、刀博會等大型焦點事件來吸引公眾傳播媒介，產(chǎn)生某種光環(huán)效應，把陽江宣傳成一個令人向往的地方。3)每年舉辦好六大旅游節(jié)慶活動，使這些活動成為旅游目的地永久性、制度化的旅游識別標志，同時配以一系列小的事件來吸引各種志趣的游客。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例5）公共關系傳播

1、“五一”“十一”“春節(jié)”前連續(xù)在陽江和國內主要客源地組織面向公眾的旅游形象推廣活動。2、選擇一批特殊公眾，不定期地向他們寄送宣傳資料和最新信息，充分發(fā)揮他們的口頭宣傳作用，以樹立陽江旅游業(yè)的良好口碑。3、每年組織一次陽江旅游知識大獎賽活動，加深社會公眾對福建旅游業(yè)的認識和了解；與有關媒體合作，不定期地組織旅游欄目的熱心觀眾、讀者座談、聯(lián)誼，聽取意見。4、借助各行業(yè)協(xié)會的力量，每季度或每半年組織旅行社、飯店、車船公司、景區(qū)、旅游商品生產(chǎn)廠家等專業(yè)門類，分別召開市場分析通報會，加強業(yè)內交流。陽江旅游城市形象宣傳策劃

旅游景區(qū)策劃案例6）市場促銷活動1、根據(jù)不同客源市場的消費取向，重點宣傳推廣單個旅游產(chǎn)品的分體形象，以分體形象充實提升整體形象。2、組織赴國外、省外的大型聯(lián)合促銷活動，突出整體優(yōu)勢和旅游形象；有針