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2/28/2023市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)
市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)1.市場營銷管理的內(nèi)涵
市場營銷管理是指為創(chuàng)造達(dá)到個人和機構(gòu)目標(biāo)的交換,而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、分銷和促銷的過程。市場營銷管理的本質(zhì)是需求管理。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
八種不同的需求狀態(tài)八種不同的營銷任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(1)負(fù)需求與扭轉(zhuǎn)性營銷負(fù)需求是指全部或多數(shù)潛在消費者厭惡某些產(chǎn)品或服務(wù),不但不愿購買,甚至愿付出代價予以回避。
企業(yè)的任務(wù)是開展扭轉(zhuǎn)性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)視頻:雙匯瘦肉精事件問題思考:雙匯瘦肉精事件,企業(yè)是否采取了正確的扭轉(zhuǎn)性營銷措施?2.市場營銷管理的任務(wù)
(2)無需求與刺激性營銷無需求是指潛在消費者對相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)毫無興趣或漠不關(guān)心,從不主動購買。
企業(yè)的任務(wù)是開展刺激性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(3)潛在需求與開發(fā)性營銷
潛在需求是指消費者對目前尚未實際存在的產(chǎn)品或服務(wù)有強烈的需求,而目前企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)無法滿足其需要。
企業(yè)的任務(wù)是開展開發(fā)性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(4)衰退需求與恢復(fù)性營銷
衰退需求是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求低于正常水平,出現(xiàn)衰退趨勢。企業(yè)的任務(wù)是恢復(fù)性營銷。
企業(yè)的任務(wù)是開展恢復(fù)性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(5)不規(guī)則需求與同步性營銷
不規(guī)則需求是指市場需求量平均水平達(dá)到預(yù)期,但需求與供應(yīng)在時間上存在差異,供不應(yīng)求與供過于求交替發(fā)生。
企業(yè)的任務(wù)是開展同步性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(6)飽和需求與維護性營銷
飽和需求是指需求的現(xiàn)行水平與時間充分符合供應(yīng)者所期望的水平與時間。
企業(yè)的任務(wù)是開展維護性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(7)過剩需求與限制性營銷
過剩需求是指需求超過了供給者所能或所愿的供給水平。
企業(yè)的任務(wù)是開展限制性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)2.市場營銷管理的任務(wù)
(8)有害需求與抵制性營銷
有害需求是指對某些產(chǎn)品和服務(wù)的需求在一定程度上有害于消費者或供給者的利益。
企業(yè)的任務(wù)是開展抵制性營銷。市場營銷管理的內(nèi)涵及任務(wù)問題思考:
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