家樂福中國微信活動CNY Campaign方案

BySinoBrand2015.11.19家樂福中國新年微信活動HowToMakeCarrefourBiggerTrust（建筑）是最終目標(biāo)策略對2016家樂福中國索所要達成的目的理解目的：傳遞品牌Keymessage——Trust，信任構(gòu)建材料（方法）是“家樂福式”體驗“家樂福式”的消費體驗家樂福兌現(xiàn)品牌對消費者的承諾策略“家樂福式”體驗品牌級的社交互動體驗全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)100%安全的產(chǎn)品社會責(zé)任感活動策略家樂福官方微信活動策略123Connect吸引粉絲關(guān)注，明晰目標(biāo)群體Engage增強互動，產(chǎn)生連接度Inspire激勵回饋，增加用戶黏性引流互動傳播第壹部分活動時間線11.1–1.1121.12–2.832.9–2.22活動時間線不能說的秘密c'estlavie，過一個法式新年！三節(jié)聯(lián)動歡樂購41.12–2.22家樂福福袋51.12–2.22家樂福新年星愿球第貳部分微信內(nèi)容規(guī)劃微信內(nèi)容規(guī)劃11.1–1.11不能說的秘密

主題：300多個單品勁爆低價，12月18日開始可以在線下門店領(lǐng)一本5折產(chǎn)品圖冊，1月1日-1月3日期間可以憑圖冊來家樂福門店購買五折單品文字推送視頻宣傳微信內(nèi)容規(guī)劃11.1–1.11不能說的秘密

文案框架方向：300多個神秘單品勁爆低價，線下圖冊有具體信息，突出神秘，鼓勵到門店購物，憑圖冊可獲得折扣。文案示例1：低價=臨保？NO!勁爆就要擠爆？NO!無需降低要求，更不用擠破頭，300多種勁爆低價產(chǎn)品，只需您一雙精明慧眼，攜圖尋寶，到店即享。文案示例2：“師太”亦舒金句：

搶得走的愛人，不算是愛人。小編斗膽續(xù)貂：

猜得到的低價，不算真實惠。300多個神秘單品，無圖無真相，有圖有折扣。微信內(nèi)容規(guī)劃11.1–1.11不能說的秘密

視頻內(nèi)容策劃：300多個單品低價促銷，突出線下圖冊數(shù)字化價格對比，沖擊眼球信賴家樂福，就擁有前所未有的折扣優(yōu)惠反復(fù)強調(diào)神秘性&Trust微信內(nèi)容規(guī)劃11.1–1.11不能說的秘密

微信整體宣傳方案：微信KOL紅人轉(zhuǎn)發(fā)炒作熱點話題相關(guān)貼吧、論壇（家樂福吧、法國吧、新年吧、寬帶山論壇、西祠胡同社區(qū)、豆瓣社區(qū)等）置頂熱帖垂直類媒體新聞稿件推送時間點11.1–1.11不能說的秘密

第一次微信推送第二次微信推送第三次微信推送推送時間12.1512.2212.29推送內(nèi)容第一篇文案+視頻+配圖第二篇文案+視頻+配圖兩篇文案匯總+視頻+配圖推送目的炒熱話題，鼓勵客流進店領(lǐng)取圖冊重點渲染低價促銷活動，突出單品，烘托新年氛圍活動倒計時，鼓勵消費者積極參與微信內(nèi)容規(guī)劃21.12–2.8c'estlavie，過一個法式新年！主題：推廣進口商品，鼓勵關(guān)注微信獲得微信支付立減券文字推送視頻宣傳微信內(nèi)容規(guī)劃21.12–2.8c'estlavie，過一個法式新年！文案框架方向：可用“進口奶制品”、“進口酒類”等為例，宣傳家樂福的進口商品，鼓勵消費者來購買進口商品作為年貨；同時注重立減券的宣傳。文案示例1：新春假期，回家陪爸媽還是出游看天下？難以抉擇，不如兩者兼得。麻油雞搭配藍布魯斯科；糖醋里脊搭配莫斯卡托；蔥燒海參搭配蘇格蘭百富21年波特桶陳釀……來家樂福選購進口年貨，洋酒配中餐，讓法式風(fēng)情與媽媽的味道一起陶醉舌尖。關(guān)注微信，更可獲得微信支付立減券，幸福感upup文案示例2：雖然不能帶老爸去阿爾卑斯山脈滑雪，幸好還能讓老爸喝到阿爾卑斯牛奶的濃醇；雖然不能陪老媽去巴黎血拼，幸好還能請老媽嘗到法國乳酪的柔滑。來家樂福選購進口年貨，給爸媽一個足不出戶的法式新年。還有微信支付立減券，實惠加倍，爸媽更滿意微信內(nèi)容規(guī)劃21.12–2.8c'estlavie，過一個法式新年！Viralvideo內(nèi)容策劃：突出產(chǎn)品如紅酒、牛奶、零食等闔家歡購物，溫馨主題，購物車反復(fù)出現(xiàn)信賴家樂福，就擁有最法式的浪漫新年宣傳微信支付立減券，鼓勵關(guān)注微信微信內(nèi)容規(guī)劃微信整體宣傳方案：微信KOL紅人轉(zhuǎn)發(fā)炒作熱點話題相關(guān)貼吧、論壇（家樂福吧、法國吧、新年吧、寬帶山論壇、西祠胡同社區(qū)、豆瓣社區(qū)等）置頂熱帖垂直類媒體新聞稿件1.12–2.8c'estlavie，過一個法式新年！2推送時間點第一次微信推送第二次微信推送第三次微信推送推送時間1.91.202.1推送內(nèi)容第一篇文案+視頻+配圖第二篇文案+視頻+配圖兩篇文案匯總+視頻+配圖推送目的炒熱話題，宣傳法式新年概念重點渲染進口產(chǎn)品區(qū)，突出法式產(chǎn)品，宣傳微信立減券活動倒計時，鼓勵消費者積極參與21.12–2.8c'estlavie，過一個法式新年！微信內(nèi)容規(guī)劃32.9–2.22三節(jié)聯(lián)動歡樂購主題：推廣元宵相關(guān)的商品，結(jié)合元宵節(jié)、情人節(jié)、BacktoSchool三個熱點。文字推送圖片宣傳微信內(nèi)容規(guī)劃32.9–2.22三節(jié)聯(lián)動歡樂購文案示例-情人節(jié)：愛，可以很簡單，表達，卻總是有點難。從舌尖蕩漾的甜蜜，到指尖呵護的溫度，與其猜測TA究竟想要什么，不如與TA一起推上購物車，預(yù)演或者復(fù)習(xí)一遍，煙火紅塵中柴米夫妻的小確幸。文案示例-元宵節(jié)：年年元宵年年圓，摯愛親朋圍坐滿。暖心相聚“芯”更甜，濃情何止一湯圓。十五方過春漸回，添物納新煥朝顏。文案示例-開學(xué)季：工欲善其事，必先利其器；學(xué)欲優(yōu)其效，必先備其具。新學(xué)期給孩子最好的開學(xué)祝福，就是一個煥然一新的開始。微信內(nèi)容規(guī)劃32.9–2.22三節(jié)聯(lián)動歡樂購圖片內(nèi)容策劃：突出新年主題結(jié)合情人節(jié)、元宵節(jié)、開學(xué)季熱點信賴家樂福，每個節(jié)日都不需要擔(dān)心主要宣傳元宵相關(guān)的商品微信內(nèi)容規(guī)劃2.9–2.22三節(jié)聯(lián)動歡樂購3微信整體宣傳方案：微信KOL紅人轉(zhuǎn)發(fā)炒作熱點話題相關(guān)貼吧、論壇（家樂福吧、法國吧、新年吧、寬帶山論壇、西祠胡同社區(qū)、豆瓣社區(qū)等）置頂熱帖垂直類媒體新聞稿件推送時間點第一次微信推送第二次微信推送第三次微信推送推送時間2.52.132.20推送內(nèi)容第一篇文案+視頻+配圖第二篇文案+視頻+配圖第三篇文案匯總+視頻+配圖推送目的炒熱話題，新年期間雙節(jié)聯(lián)動（元宵+情人節(jié)）重點渲染元宵節(jié)產(chǎn)品&情人節(jié)產(chǎn)品，突出法式定位重點渲染開學(xué)季氛圍，鼓勵消費者采購相關(guān)產(chǎn)品2.9–2.22三節(jié)聯(lián)動歡樂購3微信內(nèi)容規(guī)劃41.12–2.22家樂福福袋福袋策劃：掃描店內(nèi)不同貨架或裝飾上的二維碼進入家樂福福袋頁面，點擊打開福袋獎品為福簽+福字+微信支付立減紅包（金額隨機）恭喜！您獲得家樂福福袋一個，點開有驚喜推送時間點家樂福福袋推送時間1.12–2.22之間配合上述推送活動（第一波、第二波、第三波）推送內(nèi)容H5福袋界面跳轉(zhuǎn)推送目的鼓勵消費者進店掃描二維碼，關(guān)注家樂福，傳播新年祝福，促進銷售41.12–2.22家樂福福袋微信內(nèi)容規(guī)劃51.12–2.22家樂福新年星愿球星愿球策劃：用戶在線下白背景板前拍照，Reflex相機抓取全景照片照片同步在線下顯示屏中，用戶選擇背景，合成3D星愿球圖片掃描專屬二維碼，3D圖片導(dǎo)入手機，進入H5活動頁面點擊分享，整個星愿球圖片會被打包成一個新年禮包通過分享按鈕，可以分享給朋友，轉(zhuǎn)發(fā)方式有微信、短信、網(wǎng)頁鏈接朋友點開禮包，有拆封的動畫，然后可以查看星愿球照片同步在線下顯示屏中，用戶選擇背景，合成3D圖片用戶掃描二維碼，獲取3D圖片分享按鈕，星愿球禮品打包選擇好友，填寫贈言好友收到，點擊禮品拆封查看星愿球，感受新年祝福線下Reflex相機拍攝全景照片活動亮點：線上先下互動，用戶體驗極佳180度全景照片，技術(shù)突破，推陳出新重力感應(yīng)，3D技術(shù)，旋轉(zhuǎn)可查看不同視角第叁部分微信模板示例新年微信模板示例1新年活動（第一波、第二波、第三波）主界面家樂福新年菜譜推薦&其他打折促銷信息內(nèi)置游戲&H5互動頁面（福袋等）推薦注意內(nèi)容的中英結(jié)合、抬頭圖&縮略圖優(yōu)化確保符合內(nèi)容、排版升級新年微信模板示例2新年期間可能存在的熱點事件單獨推送：文字+圖片or文字+視頻注意內(nèi)容的中英結(jié)合、抬頭圖&縮略圖優(yōu)化確保符合內(nèi)容、排