關(guān)于21世紀海上絲綢之路背景下廣州建設(shè)離岸文化產(chǎn)業(yè)中心的研究

關(guān)于21世紀海上絲綢之路背景下廣州建設(shè)離岸文化產(chǎn)業(yè)中心的研究

絲綢之路是古代中國同亞非歐國家和地區(qū)之間的經(jīng)濟、政治、文化交流的交通路線網(wǎng)絡(luò)，絲綢之路又分為陸上絲綢之路和海上絲綢之路。隨著中國的崛起，在國際上發(fā)揮的作用日益增強，“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的戰(zhàn)略構(gòu)想，是我國政府根據(jù)全球形勢深刻變化、統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局做出的重大戰(zhàn)略決策，對于構(gòu)建開放型經(jīng)濟新體制、形成全方位對外開放新格局，都具有重大且深遠的意義?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的重要內(nèi)容之一就是進一步深化與沿線國家的文化交流，促進區(qū)域合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。在全球化的背景下，離岸文化中心興起，中國面向21世紀海上絲綢之路沿線國家，打造具有中國特色的離岸文化中心，對于提升與沿線國家的文化合作與交流水平、推進21世紀海上絲綢之路建設(shè)、提升國家文化軟實力、推動中華文化走向世界都有著重要意義。一文化全球化背景下的離岸文化中心建設(shè)在經(jīng)濟全球化和金融創(chuàng)新的推動下，金融機構(gòu)由只從事本幣存貸款業(yè)務(wù)發(fā)展到從事外幣的存貸款業(yè)務(wù)，離岸金融市場（offshorefinancialmarkets）即非本地居民之間以銀行為中介在某種貨幣發(fā)行國國境之外從事該種貨幣交易的市場，并逐漸形成離岸金融中心。經(jīng)濟全球化過程中出現(xiàn)的離岸金融中心已經(jīng)受到很多關(guān)注，在文化日益全球化的條件下，離岸文化中心也正在興起。隨著國際交流不斷深化，文化全球化同樣具有生產(chǎn)和消費全球化相似的特征，從需求的角度看，消費者對具有外國元素的文化產(chǎn)品同樣產(chǎn)生濃厚的興趣，跨國、跨文化的文化消費需求不斷增長；從生產(chǎn)的角度看，文化產(chǎn)品的分工不斷深化，來自不同國家生產(chǎn)者的聯(lián)合創(chuàng)作與生產(chǎn)日益增多。文化生產(chǎn)能力強大的中心地區(qū)不僅可以生產(chǎn)具有本地、本國文化特色的文化產(chǎn)品，還能充分開發(fā)和利用外來的文化資源和要素，生產(chǎn)獨具特色的文化商品，投向國外更廣闊的市場，由此逐步發(fā)展成為離岸文化中心。根據(jù)離岸文化生產(chǎn)的目標市場以及輻射范圍，離岸文化中心的發(fā)展也有三種層次和形態(tài)。（一）面向國內(nèi)市場生產(chǎn)異文化元素的產(chǎn)品離岸文化生產(chǎn)的出現(xiàn)，往往伴隨著不同國家之間人員往來頻繁和文化溝通深入，文化產(chǎn)品生產(chǎn)者開發(fā)異國文化資源，生產(chǎn)具有異文化元素的文化產(chǎn)品滿足國內(nèi)消費者的需求，而這些文化產(chǎn)品也可能會返回到文化資源的來源地，引發(fā)當?shù)叵M者的興趣。由于地緣的因素，相鄰國家和地區(qū)之間的人員往來更多，文化之間的相互影響更大和融合因素也更多，這些成為離岸文化生產(chǎn)的重要來源。文化廠商生產(chǎn)外國文化要素產(chǎn)品主要仍是面向國內(nèi)觀眾和市場，但是，由于生產(chǎn)國具有強大的文化生產(chǎn)能力，制作的文化產(chǎn)品質(zhì)量精良，同時，文化商品復(fù)制傳播比較容易，有很強的溢出效應(yīng)，在文化資源的所在國也同樣會受到歡迎。日本由于與中國文化有深厚的淵源，文字也相通，日本國內(nèi)民眾對于中國文化元素并不陌生，因此生產(chǎn)了大量中國文化元素的產(chǎn)品，在深受其國內(nèi)市場歡迎的同時，也在中國引起強烈反響。最典型的成功案例就是充分利用與中國傳統(tǒng)文化的密切聯(lián)系，圍繞中國三國時期的文化要素，生產(chǎn)書籍、漫畫、游戲等文化產(chǎn)品。一般日本人說到“三國志”，并不是羅貫中的《三國志通俗演義》，更不是陳壽的《三國志》，而是指日本國民作家吉川英治創(chuàng)作的小說《三國志》。以三國題材創(chuàng)作的文學(xué)作品還有陳舜臣的《秘本三國志》，柴田煉三郎的《三國志》等。日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達，三國題材的作品也層出不窮，橫山光輝繪制的漫畫也風行一時，后來日本Shinano企畫（發(fā)行為東映動畫）制作出品動畫《三國志》，耗資14億日元，且在中國大陸實地考察，歷時4年有余，于1991年12月制作完成。光榮公司在1985年推出了電腦游戲《三國志》，之后還有在PS平臺上的《三國無雙》。日本的漫畫家還追隨青少年亞文化的潮流不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出將三國人物女性化的動漫如《一騎當千》，并衍生出大量周邊產(chǎn)品。日本三國題材的文化產(chǎn)品通過各種渠道傳播到中國市場，也深受中國消費者的歡迎，特別是三國題材的動漫和游戲更是風靡一時，眾多游戲玩家都是光榮公司的三國系列游戲的愛好者。（二）面向特定國際市場生產(chǎn)文化產(chǎn)品因為地理的便利，以及移民聚集、文化相似等特殊因素，有些地區(qū)與國外的聯(lián)系更加密切，憑借其發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)，逐漸形成面向特定國際市場進行跨文化生產(chǎn)的有利條件。作為異文化產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播的樞紐，離岸文化中心聚集了較多的文化企業(yè)大規(guī)模地開展文化生產(chǎn)，其主要目標市場已經(jīng)側(cè)重于國外，但是由于輻射范圍有限，主要仍是針對某個特定國家或地區(qū)的市場。美國邁阿密所在的佛羅里達曾經(jīng)是西班牙的殖民地，歷史上由于各種原因聚集了較多的來自拉美地區(qū)的移民，在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展成為一個以西班牙語為工具、主要面向拉丁美洲市場的文化娛樂制作和傳播基地。相較于拉丁美洲的很多城市，邁阿密有拉丁美洲的城市風格，但是基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，同時在經(jīng)濟上相對穩(wěn)定，對往來穿梭在拉美、歐洲和美國的旅行者來說，邁阿密在地理上也具有便利性；而與美國其他拉美裔族群聚集的都市相比，邁阿密的生活消費水平又最低。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，邁阿密聚集了文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的公司和多種技術(shù)性的生產(chǎn)服務(wù)，例如眾多的作曲家、編曲家、制作人、編劇、設(shè)計師、翻譯等，還有供電影、電視攝影的場景地點。大量文化娛樂產(chǎn)業(yè)公司在邁阿密成立，當?shù)氐拈_發(fā)商還積極吸引洛杉磯和拉丁美洲的公司到邁阿密來。邁阿密成為眾多企圖打入拉丁美洲市場的音樂、娛樂、網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)立總部的地點，被稱為“美東好萊塢”或“拉美好萊塢”。（三）面向全球市場生產(chǎn)文化產(chǎn)品全球性的離岸文化中心，具備更強的文化資源調(diào)配和開發(fā)能力，因此能夠在全世界范圍內(nèi)開發(fā)利用不同國家的文化資源，同時具備面向全球市場的傳播和營銷能力，能夠跨越語言和文化的障礙，將生產(chǎn)的文化產(chǎn)品銷往世界多個國家，所以其產(chǎn)品的海外市場銷量往往超過國內(nèi)市場，而海外市場也相對多元化而不是依賴于特定國家。美國作為移民國家，其文化的特色之一就是對世界文化的吸收與再出口——從世界各地的文化中吸收不同成分，融合到自身文化中然后再把它們出口到世界各地。如果說邁阿密是針對拉丁美洲的離岸文化中心，那么洛杉磯可以稱為全球性的離岸文化中心，它發(fā)掘和利用各國的文化資源生產(chǎn)暢銷的文化商品，再賣向全世界。洛杉磯利用世界各地的文化資源制作了大量的電影電視等文化商品，尤其是動畫片這種形式的文化產(chǎn)品，很多不需要借助真人的表現(xiàn)形式，更容易超越文化的障礙。著名動畫制作公司迪斯尼以及其他公司利用世界各國的傳說、民間故事、童話等文化資源，創(chuàng)作了大量的動畫片，并在世界多個國家熱銷，例如安徒生的童話《小美人魚》、阿拉伯民間故事《阿拉丁神燈》。對迪斯尼公司制作的動畫片中國觀眾更為熟悉的是根據(jù)我國南北朝民歌《木蘭辭》制作的動畫片《花木蘭》，在中國和全球都取得票房佳績。但繼動畫片《花木蘭》之后，由中國人編劇、導(dǎo)演、演出的真人版《花木蘭》電影卻受到冷落，從觀眾喜愛度到票房，真人版《花木蘭》都比不上迪斯尼的動畫版《花木蘭》，這頗值得我們深思。洛杉磯吸收利用文化資源的范圍之廣，以及開發(fā)全球市場力度之大，可以稱得上是全球性的離岸文化中心。（四）離岸文化中心的內(nèi)涵根據(jù)離岸文化生產(chǎn)的演進及形態(tài)，我們可以借鑒離岸金融中心的概念和內(nèi)涵，總結(jié)出離岸文化中心的內(nèi)涵，就是吸收和利用非本地、非本國的文化資源，生產(chǎn)出面向本土以及外地、外國市場的文化產(chǎn)品并實現(xiàn)對外輸出。與離岸金融中心相似，離岸文化中心最大的特征也是“兩頭在外”。只是離岸金融中心處理的是外來的貨幣，主要面向非居民的客戶（混合型的離岸金融中心同時也向本國居民提供服務(wù)），而離岸文化中心處理的是外來的文化資源，面向的是國際市場（或者同時也面向國內(nèi)市場，但是海外市場所占比重更大）。相比起來，離岸文化中心面臨的挑戰(zhàn)更大，最大的問題就是文化商品的生產(chǎn)和傳播需要面對文化折扣問題。實物商品的使用價值很少受文化因素的影響，貨幣作為最抽象的商品更是具有最高的通約性，可以看作是最抽象的價值之間的交換，因此可以暢通無阻地交換。而文化商品在生產(chǎn)和傳播過程中，會受到不同文化差異的影響，可以說，離岸文化中心的生產(chǎn)者可能比本國的生產(chǎn)者更為熟練地開發(fā)和利用當?shù)氐奈幕Y源、把握消費者的需求，這也對離岸文化中心提出了更高的要求。二21世紀海上絲綢之路背景下建設(shè)離岸文化中心的重要意義隨著中國經(jīng)濟實力的增強，在世界上的文化影響也不斷擴大，在建設(shè)21世紀海上絲綢之路的背景下，建設(shè)有中國特色的離岸文化中心，對于進一步深化與沿線國家的文化交流、促進對外文化貿(mào)易、提升國家文化軟實力都有著重要意義。（一）順應(yīng)文化全球化趨勢，推動中國文化走出去在文化全球化的大趨勢下，世界各國之間文化對外交流與合作日益密切，必須充分利用全球文化資源，積極參與跨文化的交流。我國文化走出去取得明顯成績，對外文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化領(lǐng)域境外投資步伐不斷加快。但是全面深化改革提出了更高要求，不斷提高文化開放水平，培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場。打造具有中國特色的離岸文化中心，能夠更多地吸收和利用世界各地優(yōu)秀的文化元素，將中國文化元素與外來文化元素以各種不同的方式組合創(chuàng)新，創(chuàng)作出更受國際市場歡迎的文化產(chǎn)品。同時，也有利于文化企業(yè)更加深入地把握各國消費者的文化心理特點，適應(yīng)世界不同地方的文化市場需求，更廣泛地實現(xiàn)多種形式的文化走出去。（二）加強與各國文化交流，共同開發(fā)特色文化產(chǎn)品隨著信息技術(shù)的興起，以服務(wù)外包、服務(wù)貿(mào)易以及高端制造業(yè)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移為主要特征的新一輪世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在興起，國際文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條也正在全球重新配置。當前，越來越多的文化企業(yè)通過聯(lián)合制作、離岸外包等形式參與國際分工，與發(fā)達國家的合作伙伴相互借鑒，積極學(xué)習文化發(fā)展的經(jīng)驗。但是，從世界各國的實際來看，海上絲綢之路沿線許多友好國家和地區(qū)仍然屬于發(fā)展中國家，盡管有著豐富的文化資源，但是還不具備大規(guī)模開發(fā)文化資源并進行廣泛傳播的能力。我們在與發(fā)達國家積極開展合作的同時，也要通過建設(shè)我們自己的離岸文化中心，加強與海絲沿線友好國家不同文化的交流與合作，互相學(xué)習、融合創(chuàng)新，共同開發(fā)具有鮮明特色的文化產(chǎn)品，幫助友好國家的文化向國內(nèi)以及國際市場實現(xiàn)更廣泛范圍的傳播，也讓國內(nèi)消費者體驗到更多異國風情的文化產(chǎn)品。（三）凝聚全球華僑華人共識，延續(xù)中華文化血脈遍布全世界的華僑華人，具備海內(nèi)海外兩種視角，他們連接起中華文化與異域文化兩種文化，其文化需求也具有雙重特性。因此，針對華僑華人的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播既具有跨國傳播的性質(zhì)，又具有文化內(nèi)傳播的性質(zhì)。很多國家的華文文化產(chǎn)品相對比較缺乏，與大量華僑華人的文化消費需求之間還有較大的差距。打造離岸文化中心，將中華文化的傳統(tǒng)與當?shù)匚幕奶厣嘟Y(jié)合，生產(chǎn)滿足各地華僑華人雙重文化需求的文化產(chǎn)品，既是凝聚華僑華人的“黏合劑”，也是實現(xiàn)中華文化走出去的便利渠道，可以通過華僑華人將具有中華文化元素的產(chǎn)品傳播到更加廣泛的地區(qū)。（四）增強漢語吸引力，鞏固中文作為國際文化交流中介的地位隨著中國經(jīng)濟和國際地位的迅速提高，中國的國際影響日益擴大，許多國家的民眾都想更直接地了解中國，因此引發(fā)了世界范圍內(nèi)的學(xué)習漢語的持續(xù)升溫，“漢語熱”已成為全球語言交際系統(tǒng)中的一種普遍現(xiàn)象。近年來，學(xué)習漢語的人數(shù)增長很快，歐美國家學(xué)習漢語人數(shù)的增幅更是保持在每年40%以上。建設(shè)離岸文化中心，用中文作為工具加強與其他文化的交流，生產(chǎn)更多結(jié)合當?shù)匚幕氐漠a(chǎn)品，可以為學(xué)習中文的外國友人提供更豐富的文化產(chǎn)品。同時，也有助于推動中文成為不同文化之間交流的重要中介，特別是一些小語種文化能夠借助中文這個媒介為更多的人所認識，讓不同國家和文化的中文使用者能夠更廣泛地相互了解與溝通，促進中文在國際文化交流和傳播中作用的提升。三廣州建設(shè)離岸文化中心的有利條件廣州憑借其海上絲綢之路中的地位、對外開放的傳統(tǒng)、嶺南文化開放包容的特質(zhì)，以及華僑華人遍布全球的優(yōu)勢，在國內(nèi)大城市中最具備打造離岸文化中心的條件。（一）建設(shè)21世紀海上絲綢之路的戰(zhàn)略機遇21世紀海上絲綢之路，既是對中國歷史上絲綢之路對國際經(jīng)濟合作巨大貢獻的發(fā)掘與弘揚，也是重新塑造國家對外經(jīng)濟合作的貿(mào)易新通道。廣州作為建設(shè)21世紀海上絲綢之路的重要樞紐城市，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，迫切需要以開放促進改革，以開放加速發(fā)展。建設(shè)21世紀海上絲綢之路戰(zhàn)略的實施，將大力推進海絲沿線國家和地區(qū)互聯(lián)互通，深化中國與沿線國家的交流合作，強化國內(nèi)支撐，搭建更多政治的、經(jīng)濟的、文化的等全方面、多層次、立體化的開放平臺，并將為廣州進一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，營造發(fā)展的良好外部環(huán)境。為建設(shè)離岸文化中心、促進文化對外貿(mào)易、推動文化產(chǎn)業(yè)走出去，提供了更加優(yōu)越的環(huán)境、更加便利的條件、更加完善的服務(wù)和更加多元的渠道。（二）嶺南文化具有開放包容特性嶺南文化基于獨特的地理環(huán)境和歷史條件，以農(nóng)業(yè)文化和海洋文化為源頭，在其發(fā)展過程中不斷汲取和融匯中原文化與西方文化，逐漸形成自身獨有的特點。與其他地域文化相比，開放性、務(wù)實性、包容性、多元性等特質(zhì)最為突出。廣州自古以來就是對外開放的窗口，處于迎接外來挑戰(zhàn)的前沿，也成為中華文化與外來文化相互撞擊、融合的平臺，這一切造就了廣州開放包容的特性，使其能夠更好地發(fā)揮離岸文化中心的作用，學(xué)習借鑒其他文化的先進經(jīng)驗、消化吸收其他文化的優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出獨具特色的文化產(chǎn)品。（三）文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚廣州在全國率先開展文化體制改革，積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全國大城市中處于領(lǐng)先地位。按國家統(tǒng)計局文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）統(tǒng)計口徑，2013年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值為720億元，比2012年增長14%，占GDP的比重約為4.67%，文化產(chǎn)業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢。特別是在新興領(lǐng)域如動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，在全國居于領(lǐng)先地位。廣州的文化對外貿(mào)易也獲得長足的發(fā)展，已成為我國文化對外貿(mào)易的重要城市之一，具備較強的對外文化輸出能力，為建設(shè)離岸文化中心奠定了堅實的基礎(chǔ)。（四）海外華僑華人文化相通自海上絲綢之路開通以來，就有華人奔赴南洋及其他國家和地區(qū)，廣東是中國海上貿(mào)易和移民出洋最早的省份，現(xiàn)有3000多萬海外僑胞，占全國的2/3，遍及世界160多個國家和地區(qū)。大量的粵籍華僑華人保留著文化上的共通性和認同感，他們講粵語、吃粵菜、唱粵劇，在海外不少國家華人圈里，粵語至今仍是一門最為通用的語言。廣州是著名僑鄉(xiāng)中最大的都市，同時又是大城市中僑鄉(xiāng)特色最明顯的，因此廣州可以充分利用海外華僑華人文化相通的優(yōu)勢，建設(shè)離岸文化中心。（五）千年商都的國際貿(mào)易基礎(chǔ)在兩千多年發(fā)展歷程中，廣州作為商貿(mào)中心的歷史源遠流長，經(jīng)久不衰，享有“千年商都”的美譽。秦漢以來，廣州就是中國重要的對外通商口岸，從3世紀起，廣州已成為海上絲綢之路的主要出發(fā)點；唐宋時期，廣州已成為中國第一大港，是世界著名的貿(mào)易港口之一；明清時期，廣州是全國唯一的對外通商口岸。在海上絲綢之路兩千多年的歷史中，相對其他沿海港口，廣州是長盛不衰的通商港口。廣州應(yīng)順應(yīng)文化商品、文化資源、文化要素跨國流動日益頻繁的趨勢，充分利用千年商都的深厚積淀，將傳統(tǒng)商品貿(mào)易中的優(yōu)勢延伸到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在對外文化貿(mào)易中積極搶占有利地位，打造離岸文化中心，成為國際文化資源進入中國，以及中國文化產(chǎn)品走向世界的重要基地。（六）自由貿(mào)易試驗區(qū)的平臺2015年4月，國務(wù)院正式批準了《中國（廣東）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》，要求自貿(mào)區(qū)以制度創(chuàng)新為核心，貫徹“一帶一路”建設(shè)等國家戰(zhàn)略，當好改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者。自由貿(mào)易區(qū)是對外文化貿(mào)易的重要平臺，中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)已經(jīng)開展積極的探索，實現(xiàn)了走出去和請進來的有機結(jié)合，推動國家文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。廣州可以學(xué)習借鑒上海的經(jīng)驗，充分利用廣東自貿(mào)區(qū)南沙片區(qū)的平臺優(yōu)勢，積極推動自貿(mào)區(qū)各項工作先行先試，探索文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展道路，進一步優(yōu)化審批程序流程，推進國際文化貿(mào)易便利高效，為建立離岸文化中心塑造有力的支撐平臺。四廣州建設(shè)離岸文化中心的定位建設(shè)離岸文化中心可以有不同層次，廣州應(yīng)不斷提升文化生產(chǎn)和貿(mào)易的能力，努力汲取各地文化精華，打造聯(lián)結(jié)海內(nèi)外華人的樞紐，從跨文化層面充分利用不同國家文化資源生產(chǎn)跨文化精品，成為不同國家文化商品的交易中心。（一）地域文化層面的離岸文化中心廣州建設(shè)離岸文化中心，首先要充分吸收和利用全國各地優(yōu)秀的文化資源。廣州作為溝通中外的橋梁，善于吸納各地的商品進行加工并輸送海外。廣州要充分發(fā)揮門戶作用，建立國外國內(nèi)的溝通渠道，充分了解國際市場需求，根據(jù)國際需求在國內(nèi)策劃、定制相關(guān)的文化商品和服務(wù)。目前國內(nèi)一些內(nèi)陸和邊遠地區(qū)，盡管文化資源非常豐富，但是在生產(chǎn)方式、傳播手段、貿(mào)易平臺、專業(yè)人才等方面還有很大的局限，走出去的能力還有待提高。廣州建設(shè)離岸文化中心，首先要立足本土拓展腹地，大力發(fā)展專業(yè)的文化貿(mào)易中介機構(gòu)，創(chuàng)新交易方式，拓展交易對象內(nèi)容，讓全國各地豐富多彩的文化商品和要素，通過廣州走向海上絲綢之路沿線各國乃至全世界。在此基礎(chǔ)上，增強文化生產(chǎn)和輻射與帶動能力，打造外向型文化精品的策劃創(chuàng)作中心，積極把握文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條的前端，充分掌握國際市場動態(tài)，引導(dǎo)、開發(fā)和利用全國各地的文化資源，從而將國外的文化需求和國內(nèi)的文化生產(chǎn)連接起來，策劃創(chuàng)作更多適應(yīng)國際文化市場需求的文化精品，讓各個地域文化更多優(yōu)秀的文化成果通過廣州傳播到世界各地。（二）華僑華人文化層面的離岸文化中心廣州打造離岸文化中心，應(yīng)當充分利用華僑華人文化資源，開發(fā)面對全球華僑華人的文化商品，舉辦豐富的文化活動，成為華僑華人與祖國連接的紐帶。充分發(fā)揮媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，加強與全球華文媒體的合作，打造以海絲沿線國家華人為主要對象的華文媒體，以此為基礎(chǔ)不斷提升自身影響，爭取成為在全球華人中有重要影響的媒體。積極舉辦全球性華僑華人文化獎項與活動，如設(shè)立華文文學(xué)獎，獎勵全球華僑華人創(chuàng)作的文學(xué)精品；中國音樂金鐘獎向全球華僑華人開放，并設(shè)立特別獎項對其進行獎勵。不斷提升文化獎項與活動的權(quán)威性和影響力，引導(dǎo)華僑華人學(xué)習傳承中華文化，以參加廣州舉辦的文化活動，獲得廣州頒發(fā)的文化獎項為榮。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的優(yōu)勢，將適宜的文化產(chǎn)品推向世界各國華人，進而策劃開發(fā)針對各地華僑華人需求的文化產(chǎn)品。（三）跨文化生產(chǎn)層面的離岸文化中心廣州打造離岸文化中心，還要以開放的胸懷，憑借雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分吸收利用世界各國尤其是周邊國家的文化資源，以國際性的視野開發(fā)跨國性的文化商品。輸出文化產(chǎn)品和文化服務(wù)要充分考慮跨文化交流中的障礙因素以及當?shù)厝宋囊蛩睾吞刭|(zhì)，針對特定的海外目標市場進行定制或改造。要注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的培育和打造，積極發(fā)揮代理公司和中介機構(gòu)的作用，加強文化產(chǎn)品和服務(wù)的定制改型和專項加工。可以發(fā)揮加工貿(mào)易的優(yōu)勢，打造文化產(chǎn)業(yè)的“加工貿(mào)易”基地，招徠國外劇組、文化企業(yè)等來穗從事文化產(chǎn)品的后期制作等文化生產(chǎn)活動；積極吸引國外文化企業(yè)將中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，發(fā)展市場在外的接單生產(chǎn)業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，提升策劃創(chuàng)作能力，主動調(diào)研了解國際文化市場需求，發(fā)掘優(yōu)秀文化資源和題材，開發(fā)設(shè)計具有原創(chuàng)性的文化產(chǎn)品打入國際市場。（四）跨文化交流層面的離岸文化中心廣州有著千年商都的美譽，作為對外通商口岸的廣州歷經(jīng)千年長盛不衰，今天商貿(mào)業(yè)也是廣州的支柱產(chǎn)業(yè)。文化商品和文化生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)流動是當今國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，抽象的文化商品和要素比普通實物商品在交易中需要更多高級和復(fù)雜的知識。廣州應(yīng)充分發(fā)揮千年商都的基礎(chǔ)作用，將傳統(tǒng)商品貿(mào)易中的優(yōu)勢延伸到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，讓更多國際文化商品以廣州為平臺進行交易、交流。很多國家的語言使用人群相對較少，不同小語種之間直接的交流可能存在很多瓶頸，例如翻譯人才的缺乏，跨文化商品之間直接交易的規(guī)模也較小。廣州作為跨文化交流的離岸中心，應(yīng)發(fā)揮中介的功能，利用中文作為翻譯的橋梁，并統(tǒng)一授權(quán)進行知識產(chǎn)權(quán)的交易。廣州不斷提升在世界城市體系中的輻射能力和對全球文化資源的配置能力，在文化生產(chǎn)要素的國際化配置中發(fā)揮更加積極的作用，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引各國文化要素以廣州為基地進行交流和配置，為推動國際文化交流與合作做出積極貢獻。總體而言，廣州建設(shè)離岸文化中心的定位目標是，在對外文化交流和貿(mào)易的基礎(chǔ)上，不斷擴大提升資源集聚和產(chǎn)品輻射的范圍以及能級，在更高的層面上推進文化產(chǎn)品國際化生產(chǎn)和對外文化貿(mào)易的發(fā)展。五廣州建設(shè)離岸文化中心的重點領(lǐng)域建設(shè)離岸文化中心是一個漫長的過程，廣州要結(jié)合當前我國文化對外貿(mào)易的特征和階段，并以文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域為基礎(chǔ)，選擇文化折扣相對較小的領(lǐng)域，尋找突破口。（一）動漫游戲作為文化新興產(chǎn)業(yè)之一的動漫不需要真人演出，文化折扣相對較低，表現(xiàn)形式多樣，非常適合作為離岸文化生產(chǎn)的先鋒。廣州動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，已經(jīng)獲得良好的市場聲譽。要進一步做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，逐步優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升動漫產(chǎn)品質(zhì)量，打造動漫精品，形成相互支撐、相互作用的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。在此基礎(chǔ)上積極謀劃動漫產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，支持暢銷的動漫游戲網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品針對海絲沿線國家的不同市場機制、文化背景和用戶喜好，融入當?shù)匚幕?，包裝制作不同版本，并實施本地化銷售推廣策略。鼓勵動漫游戲企業(yè)與海絲沿線國家動漫游戲企業(yè)合作，整合國際動漫游戲設(shè)計、生產(chǎn)、運營、IP等資源，搭建國際化產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈條進行優(yōu)勢互補，積極發(fā)展動漫設(shè)計、制作的離岸外包服務(wù)，共同開發(fā)國際市場。進一步加強創(chuàng)作培育，鼓勵動漫企業(yè)關(guān)注海絲沿線國家的文化題材，特別是海上絲綢之路、鄭和下西洋、華僑華人移民、媽祖?zhèn)髡f等具有跨國溝通優(yōu)勢的題材，積極主動策劃開發(fā)適應(yīng)國際市場需要的動漫產(chǎn)品。（二）電影電視影視產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，也是文化對外貿(mào)易的重點內(nèi)容。但是傳統(tǒng)電影電視的文化折扣相對較高，國內(nèi)的制作方目前可能還不具備全面離岸文化生產(chǎn)的能力，最有可能先從紀錄片細分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?。中國（廣州）國際紀錄片節(jié)（GZDOC）是在2003年廣州國際紀錄片學(xué)術(shù)研討會的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，已經(jīng)成為中國唯一國家級的、享有交易功能的紀錄片盛會，有力地推動了中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。廣州可以借助紀錄片節(jié)的影響和優(yōu)勢，進一步提升其國際知名度和吸引力，尤其是在海上絲綢之路沿線國家中的知名度。在每屆紀錄片節(jié)上，邀請一個人文合作重點國家擔任主賓國，舉行優(yōu)秀紀錄片回顧展演，集中介紹該國的紀錄片成就，同時展演不同國家和地區(qū)尤其是圍繞主賓國主題拍攝的紀錄片。不斷擴大紀錄片節(jié)的影響力，通過紀錄片的版權(quán)預(yù)售，紀錄片交易、展演的形式，廣州有可能成為國際人文紀錄片創(chuàng)作中心、交易中心。以此為契機吸引紀錄片制作的人才和企業(yè)集聚廣州，搭建信息和服務(wù)平臺，提供更加廣闊的國際視野，在此基礎(chǔ)上加強我國紀錄片投資、拍攝、制作機構(gòu)的國際拓展，鼓勵與海絲沿線國家合作拍攝反映當?shù)胤沁z文化、城市文化、民俗文化等的紀錄片，一方面滿足國內(nèi)日益增長的紀錄片市場需求，另一方面積極開發(fā)當?shù)氐募o錄片市場，樹立中國制作影視作品的良好形象。（三）演藝娛樂就演藝娛樂行業(yè)整體而言，其在對外文化貿(mào)易中成本較高，對跨文化理解也要求較高，國內(nèi)很多演藝團體在外演出更多是交流性質(zhì)，商業(yè)效益并不明顯。但是木偶劇、雜技劇等表演形式的文化折扣相對較低，廣州的相關(guān)院團在對外文化交流中深受歡迎，也具備商演的實力。依托廣州優(yōu)勢演藝資源，發(fā)揮木偶、雜技、粵劇等特色演藝品牌的輻射效應(yīng)，鼓勵開發(fā)海絲沿線國家的國際市場。支持推動院團和藝術(shù)工作者與海絲沿線國家和城市的文化藝術(shù)機構(gòu)、文化藝術(shù)工作者建立長期穩(wěn)定的合作交流機制，共同挖掘當?shù)氐奈幕Y源，創(chuàng)作面向海絲沿線國家市場、具有吸引力和生命力的精品力作，并策劃開展巡演活動。（四）圖書出版圖書是傳統(tǒng)文化貿(mào)易中最重要的產(chǎn)品類別之一，尤其是數(shù)字化出版的興起為作為傳統(tǒng)文化商品的圖書注入了新的活力，并大大降低了出版成本，為更加靈活的跨國出版、印刷、貿(mào)易等方式奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。廣州可以加強與海絲沿線國家出版機構(gòu)的合作，推動數(shù)字等高新技術(shù)在圖書領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，利用信息化服務(wù)、數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播的優(yōu)勢，加強文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)結(jié)合培育新興文化業(yè)態(tài)。促進海絲沿線國家文化內(nèi)容以及產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，將傳統(tǒng)劇目、舞臺表演、音樂、美術(shù)、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文獻資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，一方面豐富國內(nèi)的圖書市場，另一方面積極開發(fā)所在國市場。利用國家版權(quán)局批準成立廣州市國家版權(quán)貿(mào)易基地的契機，將版權(quán)貿(mào)易基地與南沙自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢相結(jié)合，積極推進建設(shè)全國最大的版權(quán)作品登記中心、版權(quán)綜合交易市場和版權(quán)資本運作平臺。積極開拓面向國際市場的版權(quán)貿(mào)易業(yè)務(wù)，將基地打造成為輻射國際市場的版權(quán)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，引領(lǐng)拉動圖書、影視音像制品和數(shù)字出版產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。（五）工藝美術(shù)廣州以“三雕一彩一繡”為代表的工藝美術(shù)行業(yè)基礎(chǔ)雄厚、技藝獨特，非常適宜開展對外文化交流和文化貿(mào)易。事實上，歷史上海上絲綢之路中重要貿(mào)易商品“紋章瓷”，以中國陶瓷的工藝結(jié)合西方的文化元素，可以說是傳統(tǒng)的面向國際市場的離岸文化產(chǎn)品。繼承歷史傳統(tǒng)，鼓勵廣州的傳統(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者有效保護傳統(tǒng)技藝，與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技和時代元素融合，不斷開發(fā)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，促進保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展密切結(jié)合。在此基礎(chǔ)上針對國際市場需求推進傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技和時代元素融合，通過文化創(chuàng)意增加工藝品的文化含量和科技含量，提高工藝品的附加值。鼓勵與國際同行交流合作，加強人員互訪流動、互相學(xué)習、相互融合相互借鑒，主動學(xué)習和吸收域外文化元素，以我們的傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，結(jié)合國際市場需求和當?shù)匚幕}材，積極開發(fā)和創(chuàng)作具有當?shù)匚幕厣墓に嚸佬g(shù)產(chǎn)品。（六）藝術(shù)品藝術(shù)品業(yè)可能由于不夠大眾化而受到太多關(guān)注，但是藝術(shù)品業(yè)是《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》提及的重點行業(yè)之一，計劃要求推動當代藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)、培育和建設(shè)藝術(shù)品一級市場，完善藝術(shù)品管理模式，鼓勵藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建立中國藝術(shù)品行業(yè)登記認證數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建藝術(shù)原創(chuàng)、學(xué)術(shù)評價、藝術(shù)品市場互為推進的藝術(shù)發(fā)展體系。歐洲藝術(shù)基金會的《TEFAF全球藝術(shù)品市場報告2015》顯示，2014年全球藝術(shù)品市場規(guī)模創(chuàng)歷史最高紀錄，超過510億歐元，同比增長7%。事實上，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和財富水平的提升，藝術(shù)品收藏的需求不斷擴大，藏家團體從以前較多來自一線城市擴展到大量來自二線城市。廣州千年商都的美譽正從普通商品向更高端的藝術(shù)品延伸，自貿(mào)區(qū)的相關(guān)政策優(yōu)勢為藝術(shù)品業(yè)的發(fā)展提供了良好條件，這些因素的結(jié)合有利于廣州打造華南地區(qū)的藝術(shù)品交易中心，并向東南亞地區(qū)輻射。大力吸引國際著名藝術(shù)品交易、拍賣、展覽等相關(guān)企業(yè)進駐，爭取打造成為面向華南、輻射東南亞的藝術(shù)品交易中心。六廣州建設(shè)離岸文化中心的對策措施離岸文化生產(chǎn)是對外文化貿(mào)易更高層次的形式，對建設(shè)離岸文化中心也提出了更高的要求，廣州要積極發(fā)揮廣東自貿(mào)區(qū)南沙片區(qū)的獨特優(yōu)勢，采取積極有力的措施，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，為打造21世紀海上絲綢之路離岸文化中心奠定更加扎實的基礎(chǔ)。（一）打造對外文化貿(mào)易基地作為離岸文化生產(chǎn)平臺文化部關(guān)于促進中國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”總體規(guī)劃中提出，可根據(jù)需要有選擇地在重點口岸建立對外文化貿(mào)易出口基地和服務(wù)平臺。廣州可利用廣東自貿(mào)區(qū)南沙片區(qū)建設(shè)的機遇，打造對外文化貿(mào)易基地，同時積極向文化部申報國家級對外文化貿(mào)易基地，以此作為離岸文化中心的核心平臺。廣州要建設(shè)成為文化產(chǎn)業(yè)走出去的內(nèi)容和技術(shù)集成平臺和產(chǎn)品、服務(wù)交易集散地。逐步發(fā)揮集聚優(yōu)勢，擴大對外文化貿(mào)易基地的影響，吸引多種所有制形式的文化企業(yè)進園集聚發(fā)展，鼓勵企業(yè)開發(fā)針對國際市場的文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成文化出口尤其是離岸文化生產(chǎn)的集聚園區(qū)。在此基礎(chǔ)上，將鼓勵推動離岸文化生產(chǎn)的模式復(fù)制到其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成一批具有規(guī)模效應(yīng)的對外文化貿(mào)易基地，積極擴大離岸文化生產(chǎn)的規(guī)模。吸引國內(nèi)外從事文化產(chǎn)品進出口業(yè)務(wù)的企業(yè)、文化產(chǎn)品采購商、文化中介公司、文化投資商等借助對外文化貿(mào)易基地與文化企業(yè)開展合資與合作，提供完善的配套服務(wù)，搭建海外知名文化企業(yè)與國內(nèi)文化企業(yè)進行戰(zhàn)略合作的橋梁。（二）積極爭取文化對外貿(mào)易政策改革創(chuàng)新自貿(mào)試驗區(qū)針對普通商品在物流和金融方面已經(jīng)開展很多創(chuàng)新，例如上海自貿(mào)區(qū)開設(shè)了FTA（自由貿(mào)易賬戶）。廣州在南沙自貿(mào)區(qū)中應(yīng)積極改革創(chuàng)新，為離岸文化中心文化企業(yè)開展離岸外包服務(wù)，為開立自由貿(mào)易賬戶的區(qū)內(nèi)主體提供經(jīng)常項目、直接投資和投融資創(chuàng)新相關(guān)業(yè)務(wù)的金融服務(wù)，以及按準入國民待遇原則為境外機構(gòu)提供相關(guān)的金融服務(wù)，通過匯出匯進資金，更好地利用海外資金發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。同時，文化領(lǐng)域由于涉及意識形態(tài)的問題，在對外貿(mào)易中政策限制和審查較多。打造離岸文化中心，要利用自貿(mào)區(qū)的特殊優(yōu)勢，積極爭取文化對外貿(mào)易相關(guān)政策，特別是對不進入國內(nèi)市場的文化中轉(zhuǎn)貿(mào)易、文化產(chǎn)品加工貿(mào)易等，適當放寬限制。針對國外的圖書、影視等文化產(chǎn)品，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進行翻譯、改編、二次創(chuàng)作、版權(quán)貿(mào)易，但是不進入國內(nèi)市場銷售的，在內(nèi)容審查、報關(guān)等手續(xù)上進行簡化。（三）提供更加便利快捷的政府服務(wù)政府要大力推進管理服務(wù)創(chuàng)新，規(guī)范政府行為，提升服務(wù)水平和質(zhì)量，優(yōu)化離岸文化中心的外部服務(wù)環(huán)境，縮短企業(yè)的時間成本，降低企業(yè)的運營成本，促進企業(yè)的成長和創(chuàng)新。在南沙自貿(mào)區(qū)建設(shè)對外文化貿(mào)易基地時應(yīng)專設(shè)文化審批服務(wù)窗口，受理自貿(mào)區(qū)內(nèi)的文化內(nèi)容審批，同時向自貿(mào)區(qū)內(nèi)文化企業(yè)提供更多方便，在符合規(guī)定的條件下盡量縮短境內(nèi)外的文化產(chǎn)品相關(guān)審批的時間。爭取海關(guān)等監(jiān)管機構(gòu)配合，采取便利通關(guān)措施，如對藝術(shù)品交易積極創(chuàng)新倉儲企業(yè)聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，批次進出、集中申報，保稅展示交易等措施，為進一步擴大藝術(shù)品交易規(guī)模提供便利的服務(wù)。對重點文化企業(yè)提供支持服務(wù)，創(chuàng)新通關(guān)模式和辦法，通過建立“綠色通道”、簡化手續(xù)、限時服務(wù)、創(chuàng)新管理模式等措施支持文化產(chǎn)業(yè)走出去，為文化企事業(yè)單位進行海外市場研究、輸出版權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)出口通關(guān)以及投資等活動提