百度營(yíng)銷(xiāo)：百度達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：度星選營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察

百度達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)百度營(yíng)銷(xiāo)研究院百度營(yíng)銷(xiāo)中心 2022年6月CONTENTS復(fù)合增長(zhǎng)率57%社會(huì)化cRM商復(fù)合增長(zhǎng)率57%社會(huì)化cRM商直播群運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)KOL推廣占比互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速趨勢(shì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)收入規(guī)模趨勢(shì)廣廣告主2022年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)26%202020212022E2023E2024E202020212022E2023E2024E比64%67%64%5959%56%47%42%36%數(shù)據(jù)來(lái)源:《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》，秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院xGDMSx媒介360;廣告主樣本N=270，Q:2022年，貴公司【社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)】的重點(diǎn)將放在？(多選)4廣泛營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景KoL引領(lǐng)依靠平臺(tái)流量紅利，以頭部KOL為主利用內(nèi)容穿透用戶(hù)，展開(kāi)與用戶(hù)的基礎(chǔ)交互達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)2達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)2.0以數(shù)據(jù)洞察為核心，將內(nèi)容與數(shù)據(jù)算法達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)3達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)3.0KOL站回最前端，KOc話(huà)語(yǔ)權(quán)呢起，人人皆媒體，內(nèi)容為王KOL50202數(shù)據(jù)來(lái)源：百度大數(shù)據(jù)，2021年75.9億2300萬(wàn)5.9億2300萬(wàn)460萬(wàn)////百度APP好看視頻百度貼吧百度知道數(shù)據(jù)來(lái)源：百度大數(shù)據(jù)，2021年8多元達(dá)人覆蓋30+行業(yè)全面連接用戶(hù)場(chǎng)景權(quán)威媒體優(yōu)質(zhì)達(dá)人專(zhuān)業(yè)Mc多元達(dá)人覆蓋30+行業(yè)全面連接用戶(hù)場(chǎng)景權(quán)威媒體優(yōu)質(zhì)達(dá)人專(zhuān)業(yè)McN…… 度星選(品牌與達(dá)人一站式撮合平臺(tái))合作類(lèi)型達(dá)人定制征文模式動(dòng)態(tài)話(huà)題分發(fā)場(chǎng)景+商業(yè)加熱 搜+推雙擎分發(fā) 達(dá)人合作原生加熱(百+)求全場(chǎng)景滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)訴求全場(chǎng)景滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)訴求節(jié)點(diǎn)/數(shù)據(jù)來(lái)源:百度大數(shù)據(jù)，2021年9內(nèi)容供給內(nèi)容需求內(nèi)容供給內(nèi)容需求搜遲滿(mǎn)足息流索內(nèi)容找人人找內(nèi)容戶(hù)興趣內(nèi)容供給內(nèi)容供給內(nèi)容需求內(nèi)容供給內(nèi)容需求搜遲滿(mǎn)足息流索內(nèi)容找人人找內(nèi)容戶(hù)興趣內(nèi)容供給日均信息流分發(fā)量信延用權(quán)威媒體優(yōu)質(zhì)達(dá)人垂類(lèi)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)McN家裝35w+汽車(chē)50w+科技25w+超多優(yōu)質(zhì)作者超高推薦瀑光460萬(wàn)創(chuàng)作者體育35w+母嬰45w+游戲90w+舞蹈25w+美食80w+數(shù)碼20w+教育40w+教育情感30w+時(shí)尚30w音樂(lè)75w軍武次位面健康40w+旅游45w+數(shù)據(jù)來(lái)源：百度大數(shù)據(jù)，2021-2022年10好看視頻全域DAU綜合資訊購(gòu)物決策時(shí)優(yōu)選百度APP進(jìn)行信息查詢(xún)與比較的用戶(hù)占比67.5%累積解決問(wèn)題量5.9億索引學(xué)術(shù)資源6億+百度APP信息流互動(dòng)量同比增長(zhǎng)23%+數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索用戶(hù)調(diào)研，百度大數(shù)據(jù)，2021-2022年輿情管理新品上市節(jié)點(diǎn)/事件營(yíng)銷(xiāo)?汽車(chē)上市?3c新品?美妝新品牌?房產(chǎn)開(kāi)盤(pán)?新店開(kāi)業(yè)?輿情管理新品上市節(jié)點(diǎn)/事件營(yíng)銷(xiāo)?汽車(chē)上市?3c新品?美妝新品牌?房產(chǎn)開(kāi)盤(pán)?新店開(kāi)業(yè)?汽車(chē)經(jīng)典款?3c明星款?美妝爆款?家居樣板間?教育精品課?618/雙11?機(jī)械造物節(jié)?武漢櫻花節(jié)?蘇州大閘蟹種草公共節(jié)點(diǎn)造勢(shì)爆養(yǎng)草平臺(tái)lP滲透驅(qū)動(dòng)拔草?原生定制-靈活深度??原生定制-靈活深度?熱門(mén)話(huà)題-全民參與?頭部達(dá)人引領(lǐng)聲量?垂類(lèi)達(dá)人圈層滲透?腰尾部達(dá)人鋪量需求激發(fā)：信息流廣告、開(kāi)屏、彩蛋等需求收口：品專(zhuān)、搜索推廣、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)需求收割：小程序/度小店/基木魚(yú)等0303廣闊內(nèi)容價(jià)值和場(chǎng)景價(jià)值高知：創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)35%,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作460萬(wàn)340萬(wàn)《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報(bào)告》15泛知泛知識(shí)創(chuàng)作者同比增加25%+25%11律師22醫(yī)生33科研工作者44媒體人55金融從業(yè)者16…………位居第15位20歲90后約90后約48%數(shù)據(jù)來(lái)源:《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報(bào)告》北京北京廣廣州上海上海深訓(xùn)鄭州廣東山廣東山東河南23北京河北勢(shì)勢(shì)實(shí)用信息2休閑娛樂(lè)34奇聞逸事42021年百家號(hào)本地創(chuàng)作者關(guān)注領(lǐng)域ToP5同比2020年同比2020年本地優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者風(fēng)土文化5作者聚集地十十大創(chuàng)作者關(guān)注話(huà)題及創(chuàng)作者省份ToP3ToPToP3城市重慶ToP3城市武漢關(guān)注話(huà)題健康資訊關(guān)注話(huà)題生活旅游廣州成都北京藝術(shù)文化北京上海成都軍事歷史哈爾濱南京北京時(shí)政新聞時(shí)政新聞北京上海深訓(xùn)影視娛樂(lè)長(zhǎng)沙上海北京烹任美食佛山長(zhǎng)沙成都三農(nóng)生活成都重慶石家莊財(cái)經(jīng)熱財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)上海廣州杭州星座情感北京上海杭州組織的活動(dòng)與培訓(xùn)提升我的創(chuàng)作能力平臺(tái)檢驗(yàn)機(jī)制激發(fā)產(chǎn)出客觀組織的活動(dòng)與培訓(xùn)提升我的創(chuàng)作能力平臺(tái)檢驗(yàn)機(jī)制激發(fā)產(chǎn)出客觀真實(shí)的內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制讓我更新更快，互動(dòng)更及時(shí)達(dá)人致力于做專(zhuān)業(yè)可信的內(nèi)容輸出者息74.1%%達(dá)人促進(jìn)用戶(hù)從信息獲取到服務(wù)獲取達(dá)人推動(dòng)百度APP用戶(hù)從知識(shí)信息的獲取，到社交問(wèn)答、服務(wù)交易的逐步延伸。用戶(hù)喜歡在百度，與達(dá)人形成更深的連接達(dá)人是達(dá)人是百度內(nèi)容生態(tài)重要連接者數(shù)碼百家號(hào)創(chuàng)作者政府政務(wù)影視動(dòng)漫母嬰法律美食游戲體育健康旅游汽車(chē)——不同領(lǐng)域達(dá)人推動(dòng)用戶(hù)信任度增加家居教育數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索用戶(hù)調(diào)研，2021年(請(qǐng)問(wèn)，對(duì)于以下APP的形象，您的感知如何？【多選】；請(qǐng)問(wèn)，基于您在百度APP上關(guān)注的達(dá)人，您都做了以下哪些事情？【多選】)22不同年齡段及城市等級(jí)用戶(hù)ToP3內(nèi)容領(lǐng)域興趣分布線城市城市城市書(shū)書(shū)籍閱讀游戲教育培訓(xùn)書(shū)書(shū)籍閱讀游戲教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)書(shū)籍閱讀游戲25~34歲旅游出行旅游出行汽車(chē)金融財(cái)經(jīng)母母嬰親子汽車(chē)醫(yī)療健康母母嬰親子休閑愛(ài)好醫(yī)療健康35~44歲旅游出行花鳥(niǎo)萌寵娛樂(lè)搞笑娛樂(lè)搞笑教育培訓(xùn)花鳥(niǎo)萌寵教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)游戲娛樂(lè)搞笑45~54歲金金融財(cái)經(jīng)旅游出行花鳥(niǎo)萌寵餐餐飲美食娛樂(lè)搞笑花鳥(niǎo)萌寵星星座運(yùn)勢(shì)娛樂(lè)搞笑花鳥(niǎo)萌寵55~64歲房產(chǎn)花鳥(niǎo)萌寵運(yùn)動(dòng)體育花鳥(niǎo)萌寵餐飲美食娛樂(lè)搞笑數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度信息流大數(shù)據(jù),2022年23機(jī)機(jī)新品上市趨勢(shì)峰值提升93%達(dá)人內(nèi)容發(fā)布前 達(dá)人內(nèi)容發(fā)布后數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度指數(shù)’2022.01.08~2022.01.23’聲量指數(shù)包括閱讀/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊等行為；整合營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)投放信息流、品牌專(zhuān)區(qū)及度星選等廣告2413.0%新品上市13.0%新品上市機(jī)ToPToP10手機(jī)品牌搜索份額及排名變化品牌B品牌E品牌F品牌J達(dá)人內(nèi)容發(fā)布前一周達(dá)達(dá)人內(nèi)容發(fā)布前一周21.6%21.6%品牌J數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)’2022.01.03~2022.01.09VS2022.01.10~2022.01.1625新品上市機(jī)核心賣(mài)點(diǎn)深入人心新品上市機(jī)折折疊屏/屏幕配置/參數(shù)/跑配置/參數(shù)/跑分屏幕性能價(jià)格電池特性檔次發(fā)布前發(fā)布后數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)’2022.01.03~2022.01.09VS2022.01.10~2022.01.1626新品上市發(fā)布后 普通點(diǎn)擊38%新品上市發(fā)布后 普通點(diǎn)擊38%<品牌專(zhuān)區(qū)點(diǎn)擊44%<電商平臺(tái)點(diǎn)擊10%<品牌商城點(diǎn)擊8%機(jī)機(jī)發(fā)發(fā)布前普通點(diǎn)擊42%品品牌專(zhuān)區(qū)點(diǎn)擊42%電商平臺(tái)點(diǎn)擊電商平臺(tái)點(diǎn)擊9%品品牌商城點(diǎn)擊7%數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)’2022.01.03~2022.01.09VS新品上市新品上市+63%汽n汽車(chē)行業(yè)汽+256%+28%投放前投放后投放前投放前投放后投放前投放后數(shù)據(jù)來(lái)數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度指數(shù),2021.11~2022.01,聲量指數(shù)包括閱讀/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊等行為汽新品上市試駕及購(gòu)買(mǎi)意愿汽新品上市價(jià)格口碑產(chǎn)地配置試駕銷(xiāo)量發(fā)布前發(fā)布后數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)，2021.11~2022.0129新品上市新品上市汽汽+8%+8%投放前投放后投放前投放前投放后投放前投放后數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)，2021.11~2022.0130護(hù)膚護(hù)膚種草達(dá)人內(nèi)容發(fā)布后用戶(hù)ToP搜索詞趨勢(shì)品牌峰值搜索量提升品牌峰值搜索量提升67%達(dá)人內(nèi)容發(fā)布前達(dá)人內(nèi)容發(fā)布后數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)，2021.11一2021.1231種草護(hù)膚護(hù)膚3%+56%+5%+官方渠道價(jià)格功效使用方法成分適用年齡明星同款適用皮膚發(fā)布前發(fā)布后數(shù)據(jù)來(lái)源:度星選、百度搜索大數(shù)據(jù)，2021.11一2021.1232護(hù)護(hù)膚數(shù)變化趨勢(shì)發(fā)布前發(fā)布后種草淘寶淘寶x品牌折扣店是正品嗎陽(yáng)江有x品牌買(mǎi)嗎京東x品牌膜力霜 x品牌產(chǎn)品有在拼多多賣(mài)么 x品牌哪里有買(mǎi) 京東x品牌x品牌購(gòu)買(mǎi)鏈接 徐州哪有x品牌專(zhuān)賣(mài)店x品牌淘寶旗艦店價(jià)格和實(shí)體店一樣嗎拼多多上的x品牌產(chǎn)品是正品嗎x品牌什么店有買(mǎi)x品牌蘆苔多膿提拉系列有商店賣(mài)嗎保定市哪有買(mǎi)x品牌系列化妝品x品牌化妝品怎么買(mǎi)正品京東上的x品牌是正品嗎x品牌淘寶賣(mài)嗎天貓賣(mài)的x品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：度星選、百度指數(shù)，2021.11~2022.01，聲量指數(shù)包括閱讀/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊等行為33汽輿情汽輿情管理配置34數(shù)據(jù)來(lái)源：度星選、百度大數(shù)據(jù)，2021.11~2022.0134輿情管理美妝購(gòu)買(mǎi)選擇和用戶(hù)忠誠(chéng)輿情管理美妝中性評(píng)論正向評(píng)論87%中性評(píng)論--12%功效明星同款品牌成分使用方法適用年齡推薦平價(jià)實(shí)惠數(shù)據(jù)來(lái)源：度星選350404品牌海量瀑光,引爆話(huà)題熱點(diǎn)品牌海量瀑光,引爆話(huà)題熱點(diǎn)：近30萬(wàn)征文上線后，品牌瀑光加強(qiáng)，資訊指數(shù)顯著提升品牌瀑光征文矩陣擴(kuò)大關(guān)注精準(zhǔn)定制線索轉(zhuǎn)化cPL低于客戶(hù)目標(biāo)23cPL低于客戶(hù)目標(biāo)23%客源通線索轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)圖文提升興趣車(chē)頻道大咖評(píng)車(chē)活動(dòng)總瀑光300%+資訊指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)某競(jìng)品c某競(jìng)品A38新品上市：沃爾沃s60F星選試駕官』車(chē)頻道大咖評(píng)車(chē)活動(dòng)總瀑光300%+資訊指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)某競(jìng)品c某競(jìng)品A38用車(chē)體驗(yàn)試駕體驗(yàn)用車(chē)體驗(yàn)試駕體驗(yàn)快速匹配汽車(chē)垂類(lèi)達(dá)人,手百搜索場(chǎng)景下沉淀優(yōu)質(zhì)的seo內(nèi)容,資訊場(chǎng)景推薦分發(fā)優(yōu)質(zhì)興趣內(nèi)容,同時(shí)精準(zhǔn)汽車(chē)垂類(lèi)頻道海量S30秒懂車(chē)92.3萬(wàn)粉絲30秒懂車(chē)92.3萬(wàn)粉絲20萬(wàn)粉絲23.4萬(wàn)粉絲車(chē)指數(shù)770%+搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)12.19-12.26征文內(nèi)容持續(xù)傳播百家號(hào)征文爆發(fā)沃爾沃S60某競(jìng)品B399月23日9月24日利罕養(yǎng)生糖果直播合作?9月23日9月24日利罕養(yǎng)生糖果直播合作?直播參與近1