品牌管理試卷五

品牌管理試卷五（試題)一、單項選擇題（1-15題，每題1分，共15分)在每題列出的四個備選項中只有一個是切合題目要求的，錯選、多項選擇或未選均無分。1、花費者對廣告、服務(wù)、感覺、花費體驗、公關(guān)、銷售渠道等方面的綜合反響,透過品牌而產(chǎn)生的全部聯(lián)想被稱為。品牌定位B.品牌辨別C。品牌流傳D.品牌聯(lián)想2、依據(jù)斯坦納模型，對于品牌商品價錢、利潤、市場浸透與廣告數(shù)目之間的關(guān)系，以下說法正確的選項是。品牌商品的出廠價錢跟著廣告數(shù)目增加而降低B.品牌商品的零售價錢跟著廣告數(shù)目增加而降低C。品牌商品的零售商利潤跟著廣告數(shù)目增加而增加D.品牌商品的市場浸透程度跟著廣告數(shù)目增加而降低3、假如生產(chǎn)公司的品牌商品遇到花費者的喜愛,花費者就會向零售商表示出對該品牌商品的需求，或許直接要求零售商銷售這類品類商品,這一現(xiàn)象被稱為?；ㄙM慣性B。緩期效應(yīng)C。拉動效應(yīng)D.品牌延長4、依照品牌向花費者供給的其余品牌沒法供給的、唯一無二的利益點進行定位，指的是品牌定位中的屬性基點B.品位基點C。USP基點D.認知基點5、挖掘與利用擁有打破性與親和力的形象點，傳達擁有巨大需求規(guī)模的差別化市場觀點的定位方法被稱為。階梯定位法B。擴散定位法C。點證定位法D.強勢定位法6、品牌標記設(shè)計所要依照的最基來源則是辨別獨到原則B。造型精練原則C.時代延長原則D.示意功能原則7、“P&G"等品牌名稱不會讓花費者僅經(jīng)過品牌名稱而產(chǎn)生直接的品牌聯(lián)想，這類品牌名稱稱為。明喻式名稱B.隱喻式名稱C.空瓶式名稱D。象征式名稱8、依據(jù)3-D營銷模型，品牌價值不該限制于產(chǎn)品的有形屬性，還應(yīng)當關(guān)注。品牌的聯(lián)想B。顧客整體體驗C.品牌的營銷D.顧客的忠誠度9、當品牌的價錢較高、需要演示說明、客戶需求異質(zhì)化而且產(chǎn)品購置頻次較小時,公司在品牌營銷推行手段應(yīng)著重運用。廣告B.銷售促使C.人員促銷D.公關(guān)與宣傳10、依照品牌聯(lián)想內(nèi)容對于花費者的獨到程度區(qū)分，能夠抵消競爭敵手差別點的聯(lián)想被稱為。產(chǎn)品大類差別點聯(lián)想B.產(chǎn)品大類共同點聯(lián)想C.競爭性差別點聯(lián)想D.競爭性共同點聯(lián)想11、很多高品位品牌對于使用的一種銷售增加策略就是經(jīng)過拓展新的銷售渠道來擴大其消費集體,但這類策略可能是危險的，其成功與否取決于現(xiàn)有花費者和零售商對這一策略的反響B(tài).新的銷售渠道的銷售成本C。新的銷售渠道的獨立性D。新的銷售渠道能否高檔12、品牌價值鏈中，品牌在價值創(chuàng)建階段三——市場業(yè)績中所產(chǎn)生的價值能夠被傳達到股東價值中的程度，取決于。營銷項目質(zhì)量B.品牌外面因素條件C.品牌內(nèi)部因素條件D.花費者數(shù)目和種類13、對于品牌財產(chǎn)評估，以下屬于定量剖析方法的是中立法B。品牌——價錢衡量法C。金額胸懷法D。名牌法14、Interbrand品牌預(yù)計法是一種品牌財產(chǎn)的定量預(yù)計方法。在Interbrand剖析方法中，積淀利潤指的是有形財產(chǎn)所創(chuàng)建的利潤B。無形財產(chǎn)所創(chuàng)建的利潤C.品牌財產(chǎn)所創(chuàng)建的利潤D.非品牌財產(chǎn)所創(chuàng)建的利潤15、針對技術(shù)類突發(fā)性品牌危機,公司品牌管理的要點是。保護品牌財產(chǎn)價值，做好品牌的延長B.斥資解決技術(shù)缺點C。增強品牌宣傳D。提高服務(wù)質(zhì)量二、多項選擇題(16—20題，每題2分,共10分）在每題列出的五個備選項中起碼有兩個是切合題目要求的，錯選、多項選擇、少選或未選均無分.16、品牌差別點若要知足可傳達性標準，需要具備的特色有有關(guān)性特色B.可行性特色C.交流性特色D.可信度特色E。連續(xù)性特色17、當發(fā)生品牌危機時，公司抵花費者及其集體應(yīng)采納的對策有分散零售點渠道B。疏導(dǎo)媒體廣告渠道C。熱忱招待花費者集體及其代表D.趕快照實地傳達危機發(fā)生的信息E.挽回影響，追究原由18、公共關(guān)系是品牌營銷推行的重要方法。公關(guān)組合的主要內(nèi)容有新聞報導(dǎo)B。事件營銷C.公益活動D.公司形象E.職工關(guān)系19、品牌感情提高策略包含。感情轉(zhuǎn)移模式B。向往演繹模式C.理想生活方式顯現(xiàn)模式D.鑒于信條的推行方式E。鑒于缺憾的推行方式20、品牌危機的辦理原則包含?？焖俜错懺瓌tB。有效交流原則C.民眾利益為首原則D.全員參加原則E.合理善后原則三、事例選擇題（21-75題，共

75分，此中

:單項選擇題共

35題,每題

1分；多項選擇題共

10題，每題

2分；不定項選擇題共

10題，每題

2分)事例

1：XM

電子科技公司是國內(nèi)最近幾年來發(fā)展較為快速的手機生產(chǎn)商。

依賴著配置高、價錢低的特色，

XM

手機此刻已經(jīng)具備優(yōu)異的品牌美名度。公司的管理層以為

,目前品牌流傳的主要任務(wù)是提高品牌在花費者心目中的地位，也就是要提高花費者對品牌的忠誠度，所以公司需要采納舉措緊緊鎖定目標花費者。向來以來，

XM

公司有兩項較為著名的品牌流傳門路。

其一是在各地成立眾多的品牌文化吧—-“XM

之家",與花費者進行互動交流。其二是

XM

公司善于利用新聞流傳

,軟文流傳，甚至軟文式廣告來進行品牌流傳

,能夠最大限度地實現(xiàn)以有限投入獲取最大的流傳成效

.目前，因為技術(shù)和目標市場上的相像性

,XM

公司開始生產(chǎn)“

XM

數(shù)字電視

"，即保持與“XM

手機”同樣的品牌。同時，公司管理層決定對“

XM”品牌運用品牌整合營銷流傳手段進行全面推行.在擬訂品牌整合營銷流傳方略時,公司的管理層要求營銷部門實現(xiàn)品牌營銷流傳目標、因素和履行要保持一致性,并要求應(yīng)以花費者、市場、競爭狀態(tài)為規(guī)劃起點,而不是以產(chǎn)品、管理或許所謂的“成功經(jīng)驗"為規(guī)劃起點。21、依據(jù)事例中的信息,XM公司品牌正處在生命周期中的（單項選擇)。品牌導(dǎo)入期B。品牌成長久C.品牌成熟期D。品牌保護期22、事例中，XM公司成立眾多的品牌文化吧，與花費者進行互動交流，依照流傳目標遞進層次區(qū)分，這屬于品牌流傳中的（單項選擇）。品牌寬度流傳層次B.品牌深度流傳層次C。品牌流傳對內(nèi)層次D.品牌流傳對外層次23、事例中，XM公司建立單調(diào)品牌，將這一品牌冠名到旗下各樣產(chǎn)品，并運用品牌整合流傳手段進行品牌推行，這被稱為（單項選擇）集聚品牌流傳戰(zhàn)略B.差別品牌流傳戰(zhàn)略C。成本事先戰(zhàn)略D。品牌提高戰(zhàn)略24、事例中，XM公司善于利用新聞流傳，軟文流傳,甚至軟文式廣告來進行品牌流傳，能夠最大限度地實現(xiàn)以有限投入獲取最大的流傳成效，這表現(xiàn)了（單項選擇）有效整合可控制資源B。有效控制終端及渠道資源C.有效控制辨別門路D。有效實現(xiàn)品牌定位25、事例中，XM公司利用技術(shù)和目標市場上的相像性，實行了品牌延長策略。這屬于(單項選擇）產(chǎn)品線延長B。一體化延長C.多樣化延長D。專業(yè)化延長26、事例中，XM公司的管理層要求營銷部門實現(xiàn)品牌營銷流傳目標、因素和履行要保持一致性，這表現(xiàn)了品牌整合營銷流傳中的(單項選擇)花費者整合B.信息整合C.規(guī)劃整合D.接觸點整合27、事例中,XM公司管理層要求應(yīng)以花費者、市場、競爭狀態(tài)為規(guī)劃起點，而不是以產(chǎn)品、管理或許所謂的“成功經(jīng)驗"為規(guī)劃起點,這表現(xiàn)的品牌整合營銷流傳的原則是（單項選擇）正確辨別目標花費群B。由外至內(nèi)進行流傳戰(zhàn)略規(guī)劃C。保持信息傳達的共同一致D。以花費者的實質(zhì)需求為基礎(chǔ)選擇強勢流傳方式28、事例中,XM公司建立單調(diào)品牌，將這一品牌冠名到旗下各樣產(chǎn)品，并運用品牌整合傳播手段進行品牌推行，這類品牌流傳戰(zhàn)略的長處有（不定項選擇）。有助于激勵公司內(nèi)部品牌競爭B。有益于節(jié)儉品牌設(shè)計、推行的花費C。有益于整合公司優(yōu)勢、優(yōu)化資源配置D。有益于促成花費者對新品牌的快速接受29、事例中，XM公司采納了品牌整合營銷流傳策略。一般而言，下邊屬于品牌整合營銷流傳的典型誤區(qū)有（不定項選擇)以為整合營銷流傳就是將廣告、公關(guān)等全部流傳方式進行簡單組合B。對各樣流傳工具的特色和合用條件不了然，不清楚自己的品牌適合何種流傳方式C。以為只需把該用的流傳工具都用上，就能獲取成功D.對各樣品牌流傳工具的運用沒有重視30、事例中，XM公司實行了品牌延長.一般而言，實行品牌延長需要具備的條件有（多項選擇）。品牌的高著名度和美名度B.高檔的品牌定位C.產(chǎn)品擁有較高的市場據(jù)有率D.要有屬于品牌的獨到性和發(fā)展空間E。需要適合的品牌延長機遇31、事例中,XM公司實行了品牌延長。一般而言，實行品牌延長應(yīng)依照的基來源則有（多項選擇)主要成分同一性B。服務(wù)系統(tǒng)同樣性C.技術(shù)有關(guān)性D。花費集體相像性E。質(zhì)量品位相當性事例2：意格是某市一家發(fā)展快速的酒店管理公司。意格酒店的快速發(fā)展與其真摯的對待客戶態(tài)度是分不開的。意格酒店實行忠誠度計劃，酒店會給每位光臨過的顧客在其誕辰那一天寄上生日賀卡，這一行為讓好多顧客記著了酒店的溫馨服務(wù)并成為回頭客。意格酒店還采納了比較獨到的訂價模式,對于提早一兩個月訂房間的顧客,酒店會給很低的折扣，而提早幾日訂房間或許當日入住的顧客卻不可以享受這樣的優(yōu)惠。近來,意格酒店為了拓展品牌著名度，決定展開品牌營銷推行活動。為此，意格酒店管理層先進行市場剖析和公司內(nèi)部準備工作。意格酒店的市場剖析過程包含從環(huán)境剖析中發(fā)現(xiàn)市場機遇，從機遇剖析中確立目標對象,從對象剖析中掌握行為特色，從行為剖析中丈量市場規(guī)模。市場剖析后,意格酒店以為簡單的品牌營銷理念已經(jīng)不可以知足市場發(fā)展的需求，應(yīng)該倡導(dǎo)品牌整合理念，并以為公司只有推出比競爭敵手更有競爭力的策略，才能博得市場競爭優(yōu)勢。經(jīng)過管理層的議論，意格酒店決定使用網(wǎng)絡(luò)廣告作為主要的品牌營銷推行方法,它希望能夠利用廣告主要依賴視覺而非語言，為品牌創(chuàng)建一種家的形象。32、事例中，意格酒店的訂價策略為（單項選擇）撇脂訂價策略B。浸透訂價策略C.尾數(shù)訂價策略D.鄙視性訂價策略33、事例中，意格酒店正在進行品牌營銷推行。一般而言，此刻品牌營銷推行的首選工具為（單項選擇)。產(chǎn)品和價錢B.渠道與網(wǎng)絡(luò)C.廣告與公關(guān)D。銷售促使與人員銷售34、事例中，意格酒店以為公司只有推出比競爭敵手更有競爭力的策略，才能博得市場競爭優(yōu)勢，這表現(xiàn)的品牌整合理念的內(nèi)容是（單項選擇）。以花費者為中心B。市場競爭導(dǎo)向C。整合營銷D。創(chuàng)新營銷35、事例中，意格酒店市場剖析的一個步驟是：從機遇剖析中確立目標對象，這里的“對象”指的是(單項選擇）。既有購置欲念又有購置能力的花費者B.有購置欲念,但沒有購置能力的花費者C。有購置能力，但沒有購置欲念的花費者D。既無購置能力，又無購置欲念的花費者36、事例中，意格酒店展開了品牌營銷推行內(nèi)部準備工作。一般而言，在公司進行品牌營銷推行前，核心任務(wù)是（單項選擇)。成立制度化管理系統(tǒng)B。創(chuàng)建優(yōu)異的公司氣氛C.對公司人員進行培訓(xùn)D。成立高效的市場推行隊伍37、事例中,意格酒店決定使用網(wǎng)絡(luò)廣告作為主要的品牌營銷推行方法。對比較于其余種類廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的長處是（單項選擇）。信息載量大B.可信度高C.擾亂性弱D。不易被忽視38、事例中,意格酒店希望能夠利用廣告主要依賴視覺而非語言,為品牌創(chuàng)建一種家的形象,它應(yīng)當使用的是（單項選擇）獨到銷售建議式廣告B。改變式廣告C。形象廣告D.生活片斷式廣告39、事例中,意格酒店實行的忠誠度計劃屬于關(guān)系營銷。除了忠誠度計劃，關(guān)系營銷還包含（不定項選擇）。定制營銷B。產(chǎn)品營銷C。售后市場營銷D.創(chuàng)新營銷40、事例中，意格酒店提出整合營銷觀點,協(xié)調(diào)公司內(nèi)部各方面的資源。此中，整合營銷包括（不定項選擇）。產(chǎn)品營銷整合B。營銷組合C.關(guān)系營銷整合D。定制營銷41、事例中，意格酒店實行了品牌營銷推行先期市場剖析。一般而言，市場剖析的作用有（多項選擇）。經(jīng)過市場剖析增強品牌流傳B.經(jīng)過市場剖析發(fā)現(xiàn)市場機會C。市場剖析能夠增強公司銷售策略D.經(jīng)過市場剖析發(fā)現(xiàn)經(jīng)營中存在的問題E。均衡公司與花費者之間的關(guān)系42、事例中，意格酒店市場剖析的一個步驟是：從對象剖析中掌握行為特色，在這一階段，主要剖析花費者的行為特色包含（多項選擇）。購置動機B。購置時感覺C。購置后評論D。購置信息E.購置程序事例3：CZ公司是較為優(yōu)異的國產(chǎn)平板電腦生產(chǎn)廠商。依賴著較為先進的技術(shù)水平易精美的工藝，CZ公司向來定位于高檔平板電腦制造廠商。最近幾年來，因為國產(chǎn)廠商大量進入平板電腦市場，低端平板電腦市場快速被搶占，高端市場也遇到了不小的沖擊。為了保障自己的市場份額，

CZ公司決定利用自己的品牌優(yōu)勢，進行品牌延長。在考慮能否進行品牌延長以及怎樣延長時，

CZ

依照了科學(xué)的品牌延長決議步驟

,對公司各樣因素、各樣資源進行了綜合考慮。

CZ的品牌延長決議步驟包含：品牌形象檢查

,檢查品牌聯(lián)想，探究可行的延長方向，評估品牌延長對品牌財產(chǎn)的影響,對延長產(chǎn)品進行評估，確定延長產(chǎn)品，手機花費者對品牌延長決議的評論等.在經(jīng)過科學(xué)的品牌延長決議步驟論證以后,CZ公司決定從兩個方面進行品牌延長:其一，為了豐富自己的產(chǎn)品,CZ公司決定推出不一樣色彩外殼、但與原產(chǎn)品同樣質(zhì)量水平的新品牌電腦,進而給花費者更多的選擇空間；

其二,CZ

公司決定涉及低端平板電腦市場，

但CZ

公司擔心低端平板電腦的推出，

會影響自己高端平板電腦的銷售，

對自己品牌形象造成傷害，

所以CZ公司決定采納子品牌戰(zhàn)略.43、事例中，CZ公司的品牌延長策略屬于（單項選擇)A。品牌內(nèi)涵觀點化策略B。主副品牌延長策略C.產(chǎn)品線延長策略D.多品牌延長策略44、事例中,CZ公司推出不一樣色彩外殼、但與原產(chǎn)品同樣質(zhì)量水平的新品牌電腦，這表現(xiàn)的品牌延長種類為(單項選擇）。水平延長B。垂直延長C.升級延長D.產(chǎn)品類型延長45、事例中，CZ公司決定涉及低端平板電腦市場，這表現(xiàn)的品牌延長種類為（單項選擇）。水平延長B.垂直延長C。升級延長D。產(chǎn)品類型延長46、事例中，CZ的品牌延長決議步驟包含確立品牌聯(lián)想。有一種品牌聯(lián)想方法是，選定一組花費者，提到某品牌,咨詢他們腦海中第一想到的是什么。這類方法被稱為（單項選擇）。腦筋風暴法B.小組議論法C。名稱聯(lián)系法D.印象法47、事例中，事例中，CZ的品牌延長決議步驟包含探究可行的延長方向。在探究可行的延伸方向時，從公司和競爭的角度，延長過程中需要考慮（單項選擇）。公司財產(chǎn)的使用效率B.公司財產(chǎn)規(guī)模C.公司的品牌價值D。公司的市場份額48、事例中，CZ公司決定采納子品牌戰(zhàn)略的原由是（單項選擇）產(chǎn)品的使用周期較短或客觀需要改換品牌B.公司品牌已經(jīng)定位,品牌使用范圍基本被界定C.公司生產(chǎn)產(chǎn)品的跨度太大D.公司從事同一類產(chǎn)品不一樣品位產(chǎn)品的生產(chǎn)49、事例中，CZ公司決定涉及低端平板電腦市場,這可能致使的品牌延長實行難點為（單項選擇）。產(chǎn)品大類的代表品牌很難向這一產(chǎn)品大類之外延長B.品牌延長時，詳細的屬性聯(lián)想比抽象的利益聯(lián)想更困難C。簡單生產(chǎn)的產(chǎn)品進行品牌延長相對較困難D.垂直延長比較困難，往常需要子品牌戰(zhàn)略的支持50、事例中，CZ的品牌延長決議步驟包含品牌形象檢查。一般而言，為品牌延長創(chuàng)建正面的形象，主要取決的有關(guān)因素有（不定項選擇）。對于延長內(nèi)容，母品牌聯(lián)想在花費者腦中的重要性和強度B.延長內(nèi)容能否擁有啟迪性C。母品牌的品牌定位D。在延長大類內(nèi)產(chǎn)生的任一聯(lián)想的獨到性51、事例中，CZ的品牌延長決議步驟包含評估品牌延長對品牌財產(chǎn)的影響。評估品牌延長對品牌財產(chǎn)的影響所需考慮的方面有（不定項選擇）。現(xiàn)有狀況下，母品牌的財產(chǎn)價值B.延長狀況下，對于相應(yīng)屬性或利益聯(lián)想的憑證的重要性C。延長方向與對應(yīng)的母品牌聯(lián)想的一致性程度D?；ㄙM者記憶中有關(guān)母品牌的現(xiàn)有屬性或利益聯(lián)想的強度52、事例中，CZ的品牌延長決議步驟包含對延長產(chǎn)品進行評估。一般而言,需要評估的內(nèi)容有（多項選擇)。吸引力評估B。成本利潤評估C.進入阻礙評估D.品牌財產(chǎn)評估E。共同性評估53、事例中,CZ的品牌延長決議步驟包含確立延長產(chǎn)品.一般而言，最正確的延長產(chǎn)品應(yīng)當符合的主要指標有（多項選擇）。品牌辨別度較高B。品牌適于延長C.品牌能夠供給某種優(yōu)勢D.品牌能夠豐富產(chǎn)品種類E.品牌適于營銷推行事例4：CB

金飾是國內(nèi)某省較為著名的金飾生產(chǎn)和銷售公司

.最近幾年來

,為了對自己品牌進行長久有效管理,CB金飾需要對自己的品牌財產(chǎn)進行評估。為了獲取所需要的信息,CB金飾實行了品牌追蹤舉措，即在一段時間內(nèi)按老例從花費者那邊采集信息并進行科學(xué)剖析。后來，CB金飾從四個方面考慮品牌財產(chǎn)的評估,即品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌連續(xù)性。這四個大方面又涵蓋了商標、品牌產(chǎn)品功能、品牌忠誠度、品牌連續(xù)性等詳細評估維度.在此基礎(chǔ)上，CB金飾成立了品牌財產(chǎn)評估系統(tǒng)。依照品牌財產(chǎn)評估系統(tǒng),CB金飾分別抵花費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認知度和其余專有財產(chǎn)進行了丈量。此中，對品牌忠誠度的丈量運用了行為丈量法。對品牌認知度的丈量方法以下：公司從目標花費群中選出樣本客戶群，并讓其依據(jù)熟習程度列出同一產(chǎn)品的不一樣品牌名稱。對其余專有財產(chǎn)的丈量，CB公司還沒有想出很有效的方法。成立了基本的品牌財產(chǎn)評估系統(tǒng)后,CB金飾還引入了長久管理系統(tǒng),即品牌財產(chǎn)綜合管理系統(tǒng),進而除去公司內(nèi)可能致使的無效的長久品牌管理潛伏力量。54、事例中，CB金飾品牌財產(chǎn)評估內(nèi)容之一為品牌形象.以下屬于對品牌形象評估需要要點關(guān)注的內(nèi)容是（單項選擇)。品牌壽命B。品牌認知度C.品牌聯(lián)想度D。品牌連續(xù)性55、事例中，CB金飾品牌財產(chǎn)評估的詳細維度中包含品牌產(chǎn)品功能,它屬于的品牌財產(chǎn)評估內(nèi)容為（單項選擇）品牌形象B。品牌內(nèi)容C。品牌支撐D.品牌連續(xù)性56、事例中,CB金飾品牌財產(chǎn)評估的詳細維度中包含品牌忠誠度,它屬于的品牌財產(chǎn)評估內(nèi)容為（單項選擇)品牌形象B。品牌內(nèi)容C.品牌支撐D.品牌連續(xù)性57、事例中,CB金飾品牌財產(chǎn)評估的詳細維度中包含品牌連續(xù)性，它屬于的品牌財產(chǎn)評估內(nèi)容為(單項選擇)品牌形象B。品牌內(nèi)容C。品牌支撐D.品牌連續(xù)性58、事例中，CB金飾實行了品牌追蹤舉措。對于品牌追蹤門路，以下說法正確的選項是（單項選擇）。追蹤研究頻次取決于花費者行為、營銷活動以及產(chǎn)品購置頻次B.對于職工進行追蹤沒存心義C.當品牌形成穩(wěn)固長久的聯(lián)想時,品牌追蹤應(yīng)當以高頻次進行D。在已經(jīng)成熟的市場，品牌追蹤應(yīng)當以高頻次進行59、事例中，CB公司對品牌認知度的評估方法被稱為（單項選擇）檢盤問卷法B。品牌回想法C.標尺法D。側(cè)面法60、你能夠向CB公司介紹的評估其余專有財產(chǎn)的方法為（單項選擇)檢盤問卷法B.品牌回想法C.標尺法D.側(cè)面法61、事例中,CB公司對品牌忠誠度的丈量運用了行為丈量法.行為丈量法中，能夠采納的測量標準包含（不定項選擇）重復(fù)購置率B。滿意度C。購置比率D.購置品牌的數(shù)目62、事例中，CB金飾實行了品牌追蹤舉措。一般而言，決定追蹤成效的要點因素主要包含（不定項選擇）保證靠譜性和敏捷度B。擬訂適合的標準C。確立品牌財產(chǎn)的決定因素D。保護品牌的一致性63、事例中，CB金飾還引入了長久管理系統(tǒng)，即品牌財產(chǎn)綜合管理系統(tǒng)。品牌財產(chǎn)綜合管理系統(tǒng)的實行或建立的主要步驟有(多項選擇）創(chuàng)辦品牌財產(chǎn)章程B。確立品牌生命周期C。撰寫品牌財產(chǎn)報告D。明確品牌財產(chǎn)責任E.保持品牌財產(chǎn)構(gòu)造64、除了上題中的要點環(huán)節(jié)，品牌財產(chǎn)綜合管理系統(tǒng)的實行的其余程序和步驟包含（多項選擇）合時品牌延長B。品牌財產(chǎn)監(jiān)察C.組織構(gòu)造設(shè)計D。營銷伙伴管理E.財務(wù)指標監(jiān)測事例5：健食有限公司是某市當?shù)剌^為著名的嬰兒食品生產(chǎn)公司，經(jīng)過了食品安全認證，在食品的包裝上印有食品安全認證標記。幾年前,在健食有限公司創(chuàng)辦早期，健食有限公司已經(jīng)將其“健食”食品商標在國家商標局進行了注冊。在公司的慣例宣傳中，一般公司會在“健食”右上角加注○R字樣。最近幾年來，健食食品有限公司又設(shè)計了新包裝、新圖形和文字商標,并準備向國家商標局申請注冊“JIANSHI”漢語拼音商標。健食食品有限公司的漢語拼音商標明冊沒有經(jīng)過申請前的盤問，直接持商標明冊所需的證件去商標局辦理商標明冊申請手續(xù)?？墒窃谶M行商標明冊的審察與批準過程中，商標局發(fā)現(xiàn)，健食食品有限公司申請的“JIANSHI”漢語拼音商標與已注冊商標在近似商品上鄰近，未予贊同。為此，健食有限公司不得不與該已注冊商標的全部人進行磋商，經(jīng)過一番磋商以后，對方贊同將該漢語拼音商