2023年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告 -艾媒

艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為a艾■咨詢(xún)iiMediaResearch2023年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告iiMediaReport|ReportontheResearchofChina'sBrandE-commerceServiceIndustryin2023艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心

I核心觀點(diǎn)發(fā)展背景：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌出海開(kāi)拓新市場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)處于成熟的階段。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零由|| 售額為137853億元。2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模為2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。跨境電商已經(jīng)成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分。中國(guó)跨境電商步入快速發(fā)展黃金期，中國(guó)品牌出海蔚然成風(fēng)，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)明顯，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)規(guī)模：品牌電商服務(wù)市場(chǎng)日趨成熟，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4821.6億元宕 數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3663.2億元，同比增長(zhǎng)24.1%,預(yù)計(jì)2025八/ 年將達(dá)到4821.6億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前電商市場(chǎng)服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)，隨著服務(wù)商數(shù)智化能力的構(gòu)建及全鏈?zhǔn)椒?wù)體系的完善，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)倒逼服務(wù)商提升能力的全面性，從供應(yīng)鏈切入是行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)隨著消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣與需求日趨多元化，品牌商對(duì)消費(fèi)者需求定位越來(lái)越難。當(dāng)前，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，品牌商對(duì)品牌建設(shè)的需求不斷增強(qiáng)，對(duì)成本把控也更加嚴(yán)格，近年來(lái)品牌電商服務(wù)行業(yè)傭金率略有下降。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的倒逼之下，服務(wù)商將向著全渠道、全鏈路、全場(chǎng)景的服務(wù)能力轉(zhuǎn)變，而從供應(yīng)鏈切入是品牌電商服務(wù)行業(yè)未來(lái)較明顯的趨勢(shì)之一。艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc研究方法艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch本報(bào)告主要采用市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢(xún)旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和相關(guān)計(jì)算模型。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選，通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。對(duì)部分相關(guān)的公開(kāi)信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過(guò)桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。政府?dāng)?shù)據(jù)與信息行業(yè)公開(kāi)信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)自艾媒咨詢(xún)商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)()。艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全球首個(gè)實(shí)時(shí)全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與品牌聲譽(yù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警、輿情監(jiān)控和競(jìng)品情報(bào)、企業(yè)聲譽(yù)、消費(fèi)者口碑等，秒級(jí)進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計(jì)算。尸隹、面向全球針對(duì)各領(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢(xún)r(jià)esearch(5)。

尸隹、、您年中國(guó)品牌電商服務(wù)發(fā)展背景概況—2023年中國(guó)品牌電商行業(yè)發(fā)展概況i品…s2023年中國(guó)品牌電商服務(wù)發(fā)展背景概況艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch平臺(tái)及消費(fèi)者需服務(wù)平臺(tái)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)跨境電商平臺(tái)amazonebay艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch平臺(tái)及消費(fèi)者需服務(wù)平臺(tái)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)跨境電商平臺(tái)amazonebay寸TikT*'供應(yīng)鏈服務(wù)」 」■'營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、■'物流服務(wù)'」 」品牌電商服務(wù)定義品牌電商服務(wù)商是指為品牌電商的全部或部分商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供服務(wù)的商家，是品牌商、之間的連接器，目前市場(chǎng)上可劃分為全鏈路服務(wù)商和模塊化服務(wù)商。全鏈路服務(wù)商全鏈路服務(wù)商r模塊化服務(wù)商-全鏈路服務(wù)商的服務(wù)涵蓋品牌電商服務(wù)的 ；-建立全鏈路服務(wù)體系的服務(wù)商能更全面地把握品牌電商的發(fā)展需求，與品牌電商進(jìn)行深層次的利益綁定，優(yōu)化服務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)成本最低、效益最高，往往為弋品牌所青冃。-模塊化服務(wù)商僅向品牌商提供 ；-采取模塊化服務(wù)體系的服務(wù)商能在專(zhuān)注領(lǐng)域內(nèi)，建立強(qiáng)大的服務(wù)能力，形成相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但相較全鏈路服務(wù)商，服務(wù)能力稍弱，收費(fèi)較低，所服務(wù)的品牌電商往往為中小微企NO發(fā)展背景:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為137853億元。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為119642億元，增長(zhǎng)6.2%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%o艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為社會(huì)商品零售的重要渠道，品牌方對(duì)電商業(yè)務(wù)的布局需求增長(zhǎng)，電商品牌化成為趨勢(shì)，帶動(dòng)品牌電商服務(wù)行業(yè)發(fā)展。2014-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模ScaleofonlineretailsalesinChinafromSeptember2014to2022■網(wǎng)絡(luò)零售額(億元)網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率■網(wǎng)絡(luò)零售額(億元)網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、艾媒數(shù)據(jù)中心()發(fā)展背景：跨境電商規(guī)模擴(kuò)大，品牌出海成風(fēng)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch1.981.691.290.8020190.4920200.541.44202240倍2021亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去四年在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了40發(fā)展背景：跨境電商規(guī)模擴(kuò)大，品牌出海成風(fēng)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch1.981.691.290.8020190.4920200.541.44202240倍2021亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去四年在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了40倍。注：數(shù)據(jù)截止2022年5月數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口（含B2B）規(guī)模為2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口規(guī)模為L(zhǎng)55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%o跨境電商已成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，是外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展進(jìn)出口業(yè)務(wù)的重要渠道，也是貿(mào)易方式創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)跨境電商步入快速發(fā)展黃金期，越來(lái)越多企業(yè)參與其中，中國(guó)品牌出海蔚然成風(fēng)，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2019-2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模亞馬遜中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)情況China'scross-bordere-commerceimportandexportscalefrom2019to2022亞馬遜中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)情況2.11■出口規(guī)模（萬(wàn)億元） ■進(jìn)口規(guī)模（萬(wàn)億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署、艾媒數(shù)據(jù)中心（）艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc中國(guó)跨境電商主要交易類(lèi)目2022年以來(lái)，雖然國(guó)際市場(chǎng)面臨通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退等不利因素，但隨著海外電商消費(fèi)者滲透率進(jìn)一步提升，給全球電商平臺(tái)、商家?guī)?lái)了強(qiáng)大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。其中，美妝行業(yè)增長(zhǎng)較為明顯。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，近三年假睫毛買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)71%、美甲貼買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)150%0其中，2022年，假睫毛買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)65%,交易增長(zhǎng)24%；美甲貼買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)70%0中國(guó)跨境電商主要交易類(lèi)目阿里巴巴國(guó)際站2022年度十大商品 2021年美國(guó)線上零售銷(xiāo)售額排名（按品類(lèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴國(guó)際站,emarketer,艾媒數(shù)據(jù)中心(數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴國(guó)際站,emarketer,艾媒數(shù)據(jù)中心()服裝配飾家具和家居家飾健康與個(gè)護(hù)寵物用品美妝用品玩具和興趣相關(guān)汽配書(shū)籍、音樂(lè)、影視食品飲料辦公用品其他中國(guó)品牌電商細(xì)分行業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀中國(guó)品牌電商細(xì)分行業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品出口金額除2020年小幅下滑外，整體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)化妝品出口金額為252.3億元，同比增長(zhǎng)L2%。2022年中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口金額為3233.4億美元，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);2022年中國(guó)服裝出口金額為1754.0億美元，連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位。2017-2021年中國(guó)化妝品進(jìn)出口金額2017-2021年中國(guó)化妝品進(jìn)出口金額2019-2022年中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口金額China'sCosmeticsImportandExportAmountfrom2017to2021ExportsofChina'stextileandclothingproductsfrom2019to2022China'sCosmeticsImportandExportAmountfrom2017to2021ExportsofChina'stextileandclothingproductsfrom2019to20221,300.73,233.43,154.71,195.48.4%2020■進(jìn)口金額（億元）■出口金額（億元）紡織服裝產(chǎn)品（億美元）■服裝1,300.73,233.43,154.71,195.48.4%2020■進(jìn)口金額（億元）■出口金額（億元）紡織服裝產(chǎn)品（億美元）■服裝出口額（億美元） 進(jìn)口金額增長(zhǎng)率 出口金額增長(zhǎng)率—紡織服裝產(chǎn)品增長(zhǎng)率 一服裝出口額增長(zhǎng)率1,702.6數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署，艾媒數(shù)據(jù)中心（）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署，艾媒數(shù)據(jù)中心（）紡織品服裝：紡織品（包括紡織紗線、織物及制品）以及服裝（包括服裝及衣著附件）艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc行業(yè)痛點(diǎn)：出海品牌電商化面臨多重挑戰(zhàn)行業(yè)痛點(diǎn)：出海品牌電商化面臨多重挑戰(zhàn)在歐洲等海外市場(chǎng)加強(qiáng)跨境電商監(jiān)管的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)賣(mài)家需要應(yīng)對(duì)的各類(lèi)合規(guī)事項(xiàng)勢(shì)必將日趨繁雜，未能履行合規(guī)義務(wù)帶來(lái)的后果和損失也將更加嚴(yán)重?？缇畴娚藤u(mài)家若自主應(yīng)對(duì)各項(xiàng)合規(guī)工作將面臨多方面困難。當(dāng)前，我國(guó)出口跨境電商行業(yè)發(fā)展仍存在五大痛點(diǎn)。中國(guó)跨境電商行業(yè)出口五大痛點(diǎn)監(jiān)管趨嚴(yán)加劇合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)國(guó)內(nèi)賣(mài)家通常無(wú)法對(duì)海外國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)保持高度關(guān)注，了解各類(lèi)監(jiān)管要求的時(shí)效性和準(zhǔn)確度都不足。廣告價(jià)格上漲全球廣告平臺(tái)壟斷的趨勢(shì)日益明顯，而互聯(lián)網(wǎng)滲透率增加使廣告主需開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)獲客成本上漲。t專(zhuān)業(yè)人才缺乏不具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)致使相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能缺乏。除通用的英語(yǔ)外，賣(mài)家掌握歐洲語(yǔ)言能力不足。人民幣匯率持續(xù)升高人民幣的升值意味著盈利點(diǎn)變少、海外購(gòu)買(mǎi)力降低，電商平臺(tái)的增速將會(huì)趨于平緩，甚至有所降低，跨境電商將會(huì)更加難做。物流成本咼當(dāng)前整個(gè)貨運(yùn)行業(yè)的價(jià)格一直在上漲，包括包裹速遞、卡車(chē)運(yùn)輸、海運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)。艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為022023年中國(guó)品牌電商行業(yè)發(fā)展概況艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心： ?2023iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心： ?2023iiMediaResearchInc中國(guó)品牌電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜品牌商HLA"2寮I波司登幅精全fi72國(guó)成建站服務(wù)昔i投放西窗料技ICKHINTERACTIVEk._APEXFECHNCLOGIESBAOZUNMOCHANCEMATE壹向畜創(chuàng)電g !oLXctFHfRUOYUCH0N火蝠電商?<ir*cmtciWMtnoPOPMART全鏈路服務(wù)商醫(yī)藥保健潮玩運(yùn)動(dòng)家用日化電子■■品模塊化服務(wù)商SHCPLINEFastlaneFunPinPinShopExpressWestwin(A創(chuàng)略麗技.youdaoAds青木科技QINGMU跨境電商平臺(tái)（第三方）跨境電商獨(dú)立站品牌amazonAShopeeIebayJ'TikTok微盟ShopExpressSHEINBanggood注：全鏈路服務(wù)商圖譜選自艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)品牌電商服務(wù)商排行榜Topl5》本圖譜僅標(biāo)注報(bào)告出版時(shí)的行業(yè)典型案例，以主要業(yè)務(wù)類(lèi)型進(jìn)行了劃分持續(xù)更新中。案例征集郵箱research@艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3663.2億元，同比增長(zhǎng)24.1%,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到4821.6億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前電商市場(chǎng)服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)，隨著服務(wù)商數(shù)智化能力的構(gòu)建及全鏈?zhǔn)椒?wù)體系的完善，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。2017-2025年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)TheScaleandForecastofBrandE-commerceServiceIndustryinChinafrom2017to2025數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心(數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心()全球品牌電商服務(wù)行業(yè)投融資規(guī)模全球品牌電商服務(wù)行業(yè)投融資規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2021年全球品牌電商服務(wù)行業(yè)投融資事件2271件，投融資金額1803.94億美元，投融資數(shù)量雖有所下降，但投融資金額達(dá)到歷年最高。2020-2022年，眾多經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域覆蓋供應(yīng)鏈、SaaS、品牌營(yíng)銷(xiāo)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)的電商服務(wù)企業(yè)相繼獲得融資機(jī)會(huì)，中國(guó)部分品牌電商服務(wù)行業(yè)頭部企業(yè)接連IPO上市。200金額〔億異元）3502008-2023年全球品牌電商月膀行業(yè)投融資規(guī)?！鐾度谫R金額◎投融資數(shù)星250700注：數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間為2023年2月數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒全球投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2022iiMediaResearchInc品牌服務(wù)商海外主要發(fā)展平臺(tái)：跨境電商平臺(tái)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch當(dāng)前中國(guó)跨境出口電商經(jīng)營(yíng)模式以依靠第三方平臺(tái),如亞馬遜、ebay等為主，部分則以獨(dú)立站模式經(jīng)營(yíng)。依靠第三方電商平臺(tái)，跨境電商企業(yè)能夠減少經(jīng)營(yíng)難度，但減少了可控環(huán)節(jié)。以獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)的跨境電商商家要完成更全面的經(jīng)營(yíng)鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經(jīng)營(yíng)等。中國(guó)部分知名度較高的跨境電商品牌或企業(yè)獨(dú)立站模式SHEINBanggood中國(guó)跨境出口電商獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)模式LightintheboxWandershare產(chǎn)品研發(fā)

與制造獨(dú)立站

建立銷(xiāo)售及

引流GearbestYesStyle私域流量

經(jīng)營(yíng)物流配送ChicMeOneplus艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 。艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc中國(guó)品牌電商主要服務(wù)內(nèi)容品牌電商服務(wù)包含基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、客戶管理、IT技術(shù)服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)以及物流服務(wù)。為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能有效減少品牌方運(yùn)營(yíng)配置，降低運(yùn)營(yíng)成本。新的電商發(fā)展環(huán)境使品牌方出海轉(zhuǎn)型需要關(guān)注的環(huán)節(jié)不斷延展，對(duì)于電商服務(wù)的需求也在持續(xù)升級(jí)。近年品牌方的服務(wù)需求已經(jīng)擴(kuò)展至全流程，尤其是對(duì)亟需出海的品牌而言，供應(yīng)鏈服務(wù)更是必需，電商服務(wù)商的服務(wù)范圍也因品牌方的需求在不斷擴(kuò)展，服務(wù)鏈條更全面。品牌電商典型服務(wù)：供應(yīng)鏈服務(wù)品牌電商典型服務(wù)：運(yùn)營(yíng)服務(wù)品牌電商典型服務(wù)：供應(yīng)鏈服務(wù)供應(yīng)鏈的目標(biāo)是將多個(gè)具有供需關(guān)系的企業(yè)通過(guò)合作協(xié)調(diào)機(jī)制集成一個(gè)共同對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的有機(jī)整體，這種供需關(guān)系不僅涉及到產(chǎn)品需求，可能還有服務(wù)需求、資金需求甚至信息需求＜供應(yīng)鏈的目標(biāo)是將多個(gè)具有供需關(guān)系的企業(yè)通過(guò)合作協(xié)調(diào)機(jī)制集成一個(gè)共同對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的有機(jī)整體，這種供需關(guān)系不僅涉及到產(chǎn)品需求，可能還有服務(wù)需求、資金需求甚至信息需求＜注：物流是貨物流動(dòng)的管理，是倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)母拍睿枪?yīng)鏈中的一部分。艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 題艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc供應(yīng)鏈墊資代采服務(wù)流程及收費(fèi)方式＞服務(wù)流程供應(yīng)商/制造商(OEM/ODM)周期相對(duì)差價(jià)獲利方式更長(zhǎng)。采購(gòu)物流服務(wù)提貨物流同城、跨城物流服務(wù)商/供應(yīng)鏈平臺(tái)供應(yīng)鏈墊資代采服務(wù)流程及收費(fèi)方式＞服務(wù)流程供應(yīng)商/制造商(OEM/ODM)周期相對(duì)差價(jià)獲利方式更長(zhǎng)。采購(gòu)物流服務(wù)提貨物流同城、跨城物流服務(wù)商/供應(yīng)鏈平臺(tái)中國(guó)品牌電商主要服務(wù)內(nèi)容：供應(yīng)鏈服務(wù)作為電商的重要環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)以采購(gòu)服務(wù)和物流服務(wù)為重點(diǎn)。和境內(nèi)電商相比，跨境電商的供應(yīng)鏈鏈條更長(zhǎng)，涉及采購(gòu)供應(yīng)、物流配送、報(bào)關(guān)清關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)。采購(gòu)服務(wù)中的墊資代采以銷(xiāo)定采，一般不囤積商品、無(wú)存貨。盈利模式構(gòu)成有兩部分，一部分是通過(guò)貨物差價(jià)賺取利潤(rùn)，一部分是通過(guò)收取資金占用費(fèi)的利息，貨款費(fèi)用為周期性結(jié)算?？缇畴娚坦?yīng)鏈服務(wù)-通過(guò)貨物差價(jià)賺取利潤(rùn)，一般以物料報(bào)價(jià)基礎(chǔ)上浮10-20%；-通過(guò)收取資金占用費(fèi)的利息，年化費(fèi)率通常在7%-18%?賒賬中國(guó)品牌電商主要服務(wù)內(nèi)容：品牌電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中國(guó)品牌電商服務(wù)內(nèi)容主要通過(guò)四大板塊實(shí)現(xiàn)，即策劃服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、支持服務(wù)。其中創(chuàng)意先行，服務(wù)商依據(jù)不同的品牌特色進(jìn)行針對(duì)性的品牌形象塑造、產(chǎn)品宣傳方案策劃，再根據(jù)策劃設(shè)計(jì)方向進(jìn)行中期全方位的運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)服務(wù)一般涉及行業(yè)洞察及大數(shù)據(jù)分析、電商或獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)、會(huì)員體系CRM管理等。當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的收費(fèi)方式主要以“傭金+基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)”形式為主。注：基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)是在品牌運(yùn)營(yíng)初期提供給品牌電商服務(wù)公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、店鋪運(yùn)營(yíng)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、站外推廣、客服等服務(wù)的前期費(fèi)用。中國(guó)品牌電商服務(wù)商運(yùn)營(yíng)服務(wù)盈利模式品牌電商服務(wù)公司收費(fèi)方式主要由「基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)」+「?jìng)蚪鹛狳c(diǎn)」構(gòu)成?；A(chǔ)服務(wù)費(fèi)主要包含服務(wù)商提供的電商運(yùn)營(yíng)人力成本，根據(jù)不同行業(yè)、不同企業(yè)規(guī)模、不同的基礎(chǔ)服務(wù)需求來(lái)收取。針對(duì)電商店鋪產(chǎn)生的產(chǎn)品銷(xiāo)售收入部分，服務(wù)商則按照約定的傭金率進(jìn)行提點(diǎn)。但近年來(lái)隨著電商退貨率增加，品牌方利潤(rùn)受到壓縮進(jìn)而對(duì)成本的控制更為嚴(yán)格，品牌電商服務(wù)行業(yè)整體的傭金率有所降低。品牌電商服務(wù)商運(yùn)營(yíng)模式收費(fèi)方式策劃服務(wù)店站運(yùn)營(yíng)售前售后服務(wù)涉-按渠道利潤(rùn)提點(diǎn)方式：達(dá)成不同的利潤(rùn)目標(biāo)，對(duì)應(yīng)不同的提點(diǎn)比例；按銷(xiāo)售額提點(diǎn)方式：近年受退貨率增高的影響，更多品牌方青睞按照銷(xiāo)售額（即實(shí)際到貨款，不包含退貨交易額）進(jìn)行分成；-部分服務(wù)商收取較低的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)用時(shí)，其傭金率會(huì)相對(duì)提高中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例一美妝行業(yè)中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例一美妝行業(yè)艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例一美妝行業(yè)中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例一美妝行業(yè)艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc中國(guó)品牌電商服務(wù)商收費(fèi)水平從品牌電商服務(wù)客戶行業(yè)分布來(lái)看，美妝企業(yè)最多，占比25%；其次是鞋服和3C家電，分別占比19%、15%o美妝行業(yè)屬于高利潤(rùn)行業(yè)，電商服務(wù)傭金率處于市場(chǎng)較高水平。受行業(yè)整體利潤(rùn)水平、品牌影響力、銷(xiāo)售規(guī)模等因素影響，不同行業(yè)、不同品牌之間的電商服務(wù)傭金率存在較大差異。近年來(lái)，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及部分品牌自建運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)的影響，品牌電商服務(wù)行業(yè)的傭金率略有降低。2022年中國(guó)品牌電商服務(wù)客戶行業(yè)分布2022年中國(guó)品牌電商服務(wù)客戶行業(yè)分布2022年品牌電商服務(wù)典型行業(yè)傭金比例注：數(shù)據(jù)包含國(guó)內(nèi)品牌以及出海品牌15%■美妝■鞋服■3C家電■食品飲料■家居I母嬰■玩具汽配■注：數(shù)據(jù)包含國(guó)內(nèi)品牌以及出海品牌15%■美妝■鞋服■3C家電■食品飲料■家居I母嬰■玩具汽配■其他數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心（）美妝行業(yè)：5-10%（中位數(shù)）>成熟品牌（年GMV>10億元人民幣）：擁有完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，銷(xiāo)售規(guī)模大、議價(jià)能力強(qiáng)，服務(wù)傭金相對(duì)較低，一般集中在-8%之間;培育品牌（年GMVV10億元人民幣）：營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，品牌建設(shè)整體難度較大，服務(wù)傭金則相對(duì)更高，一般集中在7-15%之o<^J>鞋服行業(yè)：5-8%服飾品類(lèi)受季節(jié)、潮流等影響，產(chǎn)品迭代速度快，行業(yè)毛利高,多在50%以上，較大的品牌可達(dá)更高，電商服務(wù)傭金較為可觀。3C家電行業(yè)：2-5%>3C家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額規(guī)模大，但行業(yè)毛利較小，電視服務(wù)傭金較低；且知名品牌多會(huì)選擇自建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。注釋?zhuān)簜蚪痄N(xiāo)售額為實(shí)際銷(xiāo)售額，不包含未付款訂單金額及退貨訂單金額。來(lái)源：通過(guò)艾媒CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析系統(tǒng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)專(zhuān)家訪談及艾媒計(jì)算模型得出結(jié)果。liliCellapy麗人麗妝成立于2010年，是一家線上化妝品營(yíng)銷(xiāo)零售服務(wù)商。以與60多個(gè)多級(jí)知名品牌授權(quán)合作，運(yùn)營(yíng)品牌官方旗艦店，提供優(yōu)秀的整合營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者定位服務(wù)；同時(shí)進(jìn)行化妝品分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，在麗人麗妝官方店鋪分銷(xiāo)產(chǎn)品。韓國(guó)CellapyliliCellapy麗人麗妝成立于2010年，是一家線上化妝品營(yíng)銷(xiāo)零售服務(wù)商。以與60多個(gè)多級(jí)知名品牌授權(quán)合作，運(yùn)營(yíng)品牌官方旗艦店，提供優(yōu)秀的整合營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者定位服務(wù)；同時(shí)進(jìn)行化妝品分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，在麗人麗妝官方店鋪分銷(xiāo)產(chǎn)品。韓國(guó)Cellapy（思理膚）創(chuàng)立于2007年，是源自皮膚科的醫(yī)學(xué)生物藥妝品牌；品牌名源于Cell（細(xì)胞）與Therapy（治療），專(zhuān)注對(duì)細(xì)胞組成的皮膚自身進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)。在韓國(guó)入駐上千家皮膚科醫(yī)院，復(fù)購(gòu)率、滿意度高,口碑較好。L打通線上、線下、院線美容三大領(lǐng)域；布局三甲醫(yī)院渠道，建立醫(yī)師聯(lián)盟，讓思理膚成為皮膚科醫(yī)生官方推薦品牌。布局三甲醫(yī)院渠道，建立醫(yī)師聯(lián)盟，讓思理膚成為皮膚科醫(yī)生官方推薦品牌。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)建立品牌知名度，以天貓旗艦店為核心，同時(shí)在京東、小紅書(shū)、唯品會(huì)等多個(gè)渠道進(jìn)行旗艦店或品牌營(yíng)銷(xiāo)方面布局。開(kāi)展新零售業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)線下戰(zhàn)略合作商，從線上滲透到線下市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售；通過(guò)線上平臺(tái)信息，定義用戶標(biāo)簽，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)消費(fèi)者為門(mén)店進(jìn)行導(dǎo)流。艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例-美妝行業(yè)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例-美妝行業(yè)艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例-美妝行業(yè)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例-美妝行業(yè)艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年，是一家專(zhuān)注于快速消費(fèi)品垂直領(lǐng)域的電子商務(wù)服務(wù)商。提供品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)分析、CRM管理、售前售后服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等全鏈路服務(wù)。II朋11百雀羚創(chuàng)立于1931年，是一家歷史悠久的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌。草本為核，科技加持，以現(xiàn)代科技賦能東方草本護(hù)膚，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)天然安全的護(hù)膚體驗(yàn)，打造“中國(guó)傳奇，東方之美”O(jiān)產(chǎn)品電商定位、競(jìng)品分析、新品策劃、品牌形象打造、價(jià)格策略、爆款打造等產(chǎn)品全流程服務(wù)。倉(cāng)儲(chǔ)完善的自有物流系統(tǒng)，整合全國(guó)優(yōu)秀的物流資源，與國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)的系統(tǒng)對(duì)接?！w化服務(wù)根據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，開(kāi)發(fā)相對(duì)應(yīng)配套物料，全面考慮產(chǎn)品特性與生產(chǎn)流程。物流系統(tǒng)o貝口口管理整合營(yíng)銷(xiāo)策劃?基于電商平臺(tái)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，為品牌提供定制化推廣服務(wù)。I百雀羚旗下三生花系列產(chǎn)品，是壹網(wǎng):!壹創(chuàng)針對(duì)喜歡國(guó)潮的年輕客群設(shè)計(jì)的；I精品美妝；隨后由線上延伸至線下，；進(jìn)入屈臣氏銷(xiāo)售，開(kāi)闊新銷(xiāo)售渠道。；值得一提的是，2020年8月，作為壹；網(wǎng)壹創(chuàng)“收入支柱”的百雀羚提出將；雙方合作模式由經(jīng)銷(xiāo)變?yōu)榇\(yùn)營(yíng)（即|；由線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)切換為品牌線上管理；\服務(wù)），天貓旗艦店也改由品牌自；；營(yíng)，這也使得壹網(wǎng)壹創(chuàng)的營(yíng)業(yè)收入結(jié)；|構(gòu)變化明顯。艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 令艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc中國(guó)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例一食品飲料行業(yè) KEYOQO 凱詰電商凱詰電商成立于2010年，是一家多平臺(tái)多渠道一站式服務(wù)的電商服務(wù)商；提供從策略到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型落地的全鏈路、全托管數(shù)字化電商服務(wù)，賦能美好商業(yè)，協(xié)助品牌方發(fā)展數(shù)字化生態(tài)。 Ifl KFC肯德基成立于1952年，1987年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主營(yíng)炸雞漢堡等高熱量速食快餐，在中國(guó)已開(kāi)設(shè)了7100余家連鎖餐廳；提供24小時(shí)門(mén)店與外賣(mài)服務(wù)，為顧客帶來(lái)最大程度的便利。電商發(fā)展價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)渠道協(xié)同破局效果以數(shù)字化工具為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化人;群運(yùn)營(yíng)，包括人貨以數(shù)字化工具為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化人;群運(yùn)營(yíng)，包括人貨:匹配、會(huì)員體系搭

■建與運(yùn)營(yíng)等，實(shí)現(xiàn)

品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[KFC于2016年在天:；貓旗艦店開(kāi)創(chuàng)以虛；i擬卡券為核心產(chǎn)品；形態(tài)的會(huì)員店，建；立起可識(shí)別、可觸；達(dá)、可運(yùn)營(yíng)的新零；售業(yè)務(wù)生態(tài)。]，全域生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，打，通肯德基電商全部渠道卡券業(yè)務(wù)流程；，公私域聯(lián)動(dòng)，線上，:與線下消費(fèi)體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景互相滲透。為會(huì)員提供全場(chǎng)景的!數(shù)字化場(chǎng)域，創(chuàng)新實(shí)!

，物商品的業(yè)務(wù)；KFC；

天貓旗艦店曾在2019!年雙以期間，達(dá)到本，，地生活行業(yè)第一，成，:為首個(gè)破億品牌。:I I艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒咨詢(xún)艾媒咨詢(xún)iiMediaResearch艾媒報(bào)告屮心用戶艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為032023年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)艾媒報(bào)告屮心用戶艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告屮心用戶艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心用戶130****3837艾媒報(bào)告中心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 匪艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc2023年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電商環(huán)境日趨復(fù)雜，推動(dòng)服務(wù)商能力升級(jí)當(dāng)前中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)程度持續(xù)加劇。在品牌多端、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣與個(gè)性需求進(jìn)一步多元化，對(duì)各大品牌電商及服務(wù)商提出了多重挑戰(zhàn)，品牌商對(duì)消費(fèi)者需求定位越來(lái)越難，品牌商對(duì)品牌建設(shè)的需求不斷增強(qiáng),對(duì)服務(wù)要求更高，對(duì)成本把控也更加嚴(yán)格。在整體環(huán)境的倒逼下，品牌電商服務(wù)商所收取的傭金率較五年前有所降低，對(duì)服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)化水平及與上游品牌方的粘性要求更高，使服務(wù)商將向著全渠道、全鏈路、全場(chǎng)景的服務(wù)能力轉(zhuǎn)變,而從供應(yīng)鏈切入是品牌電商服務(wù)行業(yè)未來(lái)較明顯的趨勢(shì)之一。新興電商平臺(tái)及新業(yè)態(tài)為服務(wù)商帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程的加快，推動(dòng)了消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，直播電商、社交電商、線上線下融合供應(yīng)鏈等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)更好地滿足了消費(fèi)多元化、內(nèi)容個(gè)性化、消費(fèi)決策去中心化等需求；海外市場(chǎng)上，TikTok的興起為跨境電商帶來(lái)新的銷(xiāo)售機(jī)遇。新興電商平臺(tái)的發(fā)展為品牌推廣提供了新的展現(xiàn)場(chǎng)景及用戶流量，為品牌電商服務(wù)商擴(kuò)展了鏈路布局，帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)契機(jī)。

艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心新零售產(chǎn)業(yè)新視角的來(lái)源：艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心針對(duì)新零售產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與投資決策兩項(xiàng)最重要的問(wèn)題進(jìn)行深入硏究，并圍繞當(dāng)前企業(yè)面對(duì)的復(fù)雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶提供了他們所需的見(jiàn)解和決策資訊,令他們可以借助新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇最有效的方式應(yīng)對(duì)不斷變化的環(huán)境。需要了解有關(guān)iiMediaResearch和更多研究，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)httDS：〃www?/c400本報(bào)告是艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心研究成果的一部分，后續(xù)本中心將在新零售領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)研究，敬請(qǐng)關(guān)注。艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為法律聲明法律聲明艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837艾媒報(bào)告屮心用戶130****3837專(zhuān)享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為 母艾媒報(bào)告中心：?2023iiMediaResearchInc權(quán)利聲明本報(bào)告由iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）制作，文件所涉的文字、圖片、商標(biāo)、表格、視頻等均受中華人民共和國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律保護(hù)，經(jīng)許可引用時(shí)請(qǐng)注明報(bào)告來(lái)源。未經(jīng)艾媒咨詢(xún)?cè)S可，任何組織或個(gè)人均不得以任何形式擅自使用、復(fù)制、轉(zhuǎn)載本報(bào)告或向第三方實(shí)施許可，否則，艾媒咨詢(xún)將保留追究其一切法律責(zé)任之權(quán)利。艾媒咨詢(xún)?cè)试S媒體和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)部分引用本報(bào)告數(shù)據(jù)和相關(guān)內(nèi)容，但是必須標(biāo)注出處。免責(zé)聲明本報(bào)告所涉之?dāng)?shù)據(jù)，主要由行業(yè)訪談、用戶調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)查、桌面研究等樣本數(shù)據(jù)，結(jié)合專(zhuān)業(yè)人員分析及艾媒咨詢(xún)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)、艾媒相關(guān)數(shù)據(jù)分析模型科學(xué)計(jì)算獲得。由于調(diào)研樣本及計(jì)算模型的影響與限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅反映當(dāng)前調(diào)研樣本及模型計(jì)算的基本情況，未必能夠完全反映市場(chǎng)客觀情況。報(bào)告所載的資料、意見(jiàn)以及推測(cè)僅反映艾媒咨詢(xún)于報(bào)告發(fā)布當(dāng)日的判斷，相關(guān)預(yù)判可能會(huì)隨著社會(huì)以及政治、法律、技術(shù)等環(huán)境