小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭和能源風(fēng)險分析

小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭和能源風(fēng)險分析小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭和能源風(fēng)險取暖器產(chǎn)品的使用，具有明顯的季節(jié)限制，其需求也與冬季氣候情況緊密相連。消費者的用暖需求，很大程度上受當(dāng)年冬季氣溫、濕度等環(huán)境影響。從全球取暖器銷售數(shù)據(jù)來看，暖冬的銷售相比冷冬會存在部分下滑。隨著全球變暖，年平均氣溫逐步上升；但由于拉尼娜等特殊氣候事件的存在，極端天氣也開始頻繁出現(xiàn)。未來全球冬季氣候情況，難以預(yù)料。同時，由于世界上其他國家和地區(qū)不穩(wěn)定因素，戰(zhàn)爭一定程度上會影響能源供需，一方面人們對于用暖方式有可能發(fā)生改變，另一方面戰(zhàn)爭會阻礙取暖器的海外貿(mào)易。全球局勢給取暖器行業(yè)帶來的影響或?qū)⒉豢深A(yù)料。中國小家電行業(yè)市場集中度：整體市場集中度較高總體來看，我國小家電行業(yè)整體仍屬于頭部競爭。在廚房小家電領(lǐng)域，美的集團、蘇泊爾、九陽股份的市場份額合計占據(jù)67．9%，而CR5比例達到79．4%，市場成熟且集中度高;在家居小家電領(lǐng)域，CR3份額為75%，目前家居小家電市場集中度高，但由于市場較新發(fā)展迅猛，未來格局或發(fā)生改變;在個護小家電領(lǐng)域，CR3為46．80%，CR5達到59．10%，市場集中度較高，且目前外資品牌競爭實力較強。小家電行業(yè)的上市公司中，美的集團布局最廣，行業(yè)競爭力最為突出。與之相比其余小家電企業(yè)雖也有業(yè)務(wù)規(guī)模較為突出的企業(yè)如蘇泊爾、九陽股份、科沃斯等等，但這幾家主要集中于小家電行業(yè)的某一單一細分產(chǎn)品賽道，如九陽電器在破壁機、榨汁機等細分成品領(lǐng)域具備與美的集團扳手腕的實力;又或者說小家電業(yè)務(wù)在公司營業(yè)收入中占比并不大，如天際股份小家電業(yè)務(wù)占比僅為16．01%。從結(jié)構(gòu)上來看，廚房小家電參與者眾多，競爭較為激烈，而家居小家電、個護小家電國內(nèi)具備較強實力的品牌目前仍較少。從五力競爭模型角度分析，目前，我國小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，替代品威脅較小;現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中;下游消費市場主要是消費者，由于購買者可供選擇的企業(yè)產(chǎn)品較多且小家電產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，所以購買者議價能力較強;同時，因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進入者威脅較大。隨著消費水平和質(zhì)量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費者的認可。小家電的運用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達到8．72%，預(yù)計到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達到1924億元。小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競爭越發(fā)激烈。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著低碳、節(jié)能、健康方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進入者威脅較大。從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。中國小家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。中國小家電行業(yè)企業(yè)格局近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產(chǎn)品，進而滿足廣大消費者的需求。小家電未來發(fā)展趨勢近年來，我國居民收入水平不斷提高，消費者對食品安全、生活品質(zhì)有了更高的要求，廚房小家電產(chǎn)品也從經(jīng)濟、耐用向環(huán)保、健康、時尚、個性化轉(zhuǎn)型。我國小家電企業(yè)不斷追求產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計等方面升級換代，使用場景與產(chǎn)品品類進一步細分，為小家電行業(yè)增長注入了活力。長期來看，受產(chǎn)品技術(shù)迭代升級、消費水平提升以及健康養(yǎng)生意識增強等多種因素驅(qū)動，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)較大的成長空間。公司緊緊把握消費需求變化，在健康新興小家電領(lǐng)域不斷探索，已擁有電烤箱、空氣炸鍋等新型產(chǎn)品系列。此外，廚房電器智能化前景廣闊。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2020年中國智能家居市場規(guī)模達到1280億元。其中，電視智能化率達到100%，白色家電、生活電器和廚房電器的智能化率分別為45%、28%、25%。生活電器和廚房電器智能化率較低，市場有待進一步開拓。小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長期成長性的子品類。相較于歐美小家電行業(yè)，中國的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對小家電的需求，從替代勞動的基本生理需求逐漸升級到社交需求和個人實現(xiàn)的需求。因此，中國小家電市場未來仍保持增長。中國智能小家電消費趨勢近年來，工信部、國家發(fā)改委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進智能家電于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41．6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37．2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達到51．7%、50．0%和45．1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。多樣化需求促進小家電行業(yè)向時尚化健康化智能化方向發(fā)展隨著人們收入水平的提高和消費能力增強，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，由于現(xiàn)社會年輕一代逐漸成為小家電行業(yè)消費的主力軍，他們對小家電來說更多的是追求時尚，同時受疫情的反復(fù)影響，對健康化的產(chǎn)品越來越重視，開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中健康的概念已經(jīng)深入人心。另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，未來的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎(chǔ)的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。中國小家電行業(yè)市場環(huán)境小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴張。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴張。近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。在2019年發(fā)布的《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》中，提出要推動家用電器高端化、綠色化、智能化發(fā)展，改善空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品的功能和消費體驗，優(yōu)化電飯鍋等小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計。這一系列政策的發(fā)布，將給小家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領(lǐng)域的