浙江4月自考廣告心理學(xué)試題解析

浙江省2018年4月高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題課程代碼：00636一、填空題(每空1分，共20分)1.視覺(jué)的合適刺激為_________的電磁波。2.知覺(jué)選擇性的心理系統(tǒng)主要有_________、_________和知覺(jué)防守。3.惹起沒(méi)心注意的原因有_________和_________。4.注意堅(jiān)固性的標(biāo)志是_________，這是注意在_________上的特點(diǎn)。5.整個(gè)廣告的記憶過(guò)程從_________開始，它是保持的必要前提。6.思想的特點(diǎn)有_________和_________等。7.按感情的社會(huì)內(nèi)容分類，感情可分為道德感、_________和_________。8.花銷者的購(gòu)置動(dòng)機(jī)可分為_________、理智動(dòng)機(jī)和_________。9.為睜開大型宣傳活動(dòng)而制定的廣告短期課題，必定考慮_________、花銷者狀況、_________這三個(gè)要素。10.人們?cè)诮邮軆蓚€(gè)相同社會(huì)刺激的過(guò)程中，終歸產(chǎn)生首次效應(yīng)還是近因效應(yīng)，完滿取決于_________。11.意義識(shí)記主假如經(jīng)過(guò)對(duì)廣告內(nèi)容的_________而進(jìn)行的識(shí)記。12.廣告藝術(shù)的獨(dú)到性表此刻_________、_________和奇特性上。二、單項(xiàng)選擇題(在每題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每題1分，共10分)1.廣告心理學(xué)的學(xué)科確定人是()。A.H·蓋爾B.W·D·斯科特C.H·閩斯特伯格D.E·迪德2.從廣告信息加工的看法看，記憶就是信息的()。A.識(shí)記、保持、再認(rèn)和回想B.輸入、編碼、積蓄和提取C.輸入、編碼、再認(rèn)和回想D.識(shí)記、保持、積蓄和提取3.感覺(jué)記憶的保持時(shí)間為()。A.1秒或2秒B.2秒C.1分或2分D.7分4.一般廣告作品所擁有的審美心理特點(diǎn)包括美感的直觀性和()。A.美感的奇特性B.美感的大眾性C.美感的社會(huì)功利性D.美感的激奮濃情性5.需要層次理論由低向高第三層的需假如()。A.敬愛(ài)的需要B.安全的需要C.愛(ài)和歸屬的需要D.自我實(shí)現(xiàn)的需要6.環(huán)境最激烈的情境提示方式是()。A.廣告歌B.目標(biāo)對(duì)象C.廣告宣傳D.親戚朋友7.在確定廣告訴求對(duì)象時(shí)，積極對(duì)象的種類由()規(guī)定。1A.商品種類B.購(gòu)置種類C.商品需求D.市場(chǎng)策略8.()是態(tài)度要素中較為堅(jiān)固、較難變化的心理成分。A.認(rèn)知成分B.感情成分C.意愿成分D.意志成分9.()是最具影響的一種廣告媒體。A.廣播B.報(bào)紙C.雜志D.電視10.廣告影響過(guò)程中最初信息接觸的有無(wú)，完滿取決于廣告計(jì)劃中的()。A.課題計(jì)劃B.表現(xiàn)計(jì)劃C.媒體計(jì)劃D.實(shí)行三、多項(xiàng)選擇題(在每題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多項(xiàng)選擇、少選、錯(cuò)選均不得分。每題1分，共10分)1.影響廣告訴求的基本要素有()。A.廣告信息的量B.廣告信息的載體C.廣告信息的內(nèi)容D.廣告信息的構(gòu)造E.廣告信息的形式2.以下哪些現(xiàn)象屬于移情效應(yīng)？()A.質(zhì)次價(jià)高B.愛(ài)屋及烏C.恨烏及屋D.無(wú)商不奸E.一見傾心3.存心注意是()。A.又叫任意注意B.又叫不任意注意C.有預(yù)定的目的，需意志努力的注意D.無(wú)預(yù)定目的，不需意志努力的注意E.不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程4.記憶表象的特點(diǎn)有()。A.抽象性B.形象性C.歸納性D.鮮亮性E.完滿性5.廣告藝術(shù)的獨(dú)到性表此刻()。A.大眾性B.奇特性C.即時(shí)性D.直觀性E.功利性6.影響花銷者動(dòng)機(jī)形成的要素有()。A.個(gè)體的缺乏B.個(gè)體的緊張C.個(gè)體的內(nèi)部需要D.外面的誘因E.個(gè)體的滿足7.廣告的影響過(guò)程分為()。A.接觸B.接受信息C.惹起態(tài)度變化D.改變行動(dòng)E.過(guò)后議論8.廣告作品的內(nèi)容包括以下哪幾個(gè)部分？()2A.惹起反響B(tài).形成場(chǎng)面C.傳達(dá)內(nèi)容D.表現(xiàn)構(gòu)想E.表現(xiàn)技巧9.態(tài)度作為個(gè)體的一種復(fù)雜的心理準(zhǔn)備，是由哪幾部分構(gòu)成的？( )A.感知B.認(rèn)知C.意志D.感情E.意愿10.廣告心理見效的特點(diǎn)有( )。A.時(shí)間推移性B.間接見效性C.累積見效性D.見效的兩面性E.見效的復(fù)合性四、名詞解說(shuō)(每題3分，共12分)1.暈輪效應(yīng)2.再造想象3.廣告作品的語(yǔ)言美4.到完成本五、簡(jiǎn)答題(每題6分，共24分)1.花銷者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)的種類。2.簡(jiǎn)述如何提高廣告記憶的見效。3.花銷者需要的特點(diǎn)。4