揚(yáng)州旅游節(jié)項(xiàng)目策劃方案

............2023一、一、前言古人曾用“天下三清楚月夜，二分無(wú)賴是”的詩(shī)句來(lái)形容城的繁華華美、風(fēng)光旖旎。作為漕運(yùn)和鹽運(yùn)的中心，縱橫的河網(wǎng)上往來(lái)不特色。游畢的游客說(shuō)，這里亭臺(tái)如畫(huà)，翰墨飄香，別有一種大家閨秀的安靜氣度。全年均宜到此旅游，而以春季最正確。每年四、五月間，萬(wàn)紫千紅，恰是古詩(shī)“煙花三月下”的季節(jié)。二、廣告商品介紹以景點(diǎn)為主；的特色菜系、點(diǎn)心和小吃為輔。狀況分析：歷史2500年悠久絢爛的歷史文化給我們這座城市留下了眾多勝跡。一千多年前，作為世界的重鎮(zhèn)，就是東方的，世界的。這里有中國(guó)最古老的水道、漢隋帝王的陵墓、唐宋古城遺址、南秀北雄的園林、曲徑通幽的街巷、古樸深邃的老宅等，人文景觀與自然景觀相輔相成，已形成園林游、水上游、古城游、文博游等特色旅游。瘦西湖及歷史城區(qū)已被列入中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備。在中國(guó)首批公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，揚(yáng)劇、評(píng)話、清曲、剪紙、漆藝、玉雕和雕版印刷等7項(xiàng)榜上知名。旅游業(yè)分析景點(diǎn)介紹：園林歷史悠久，著名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)蜀崗 瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)是旅游資源的精華，區(qū)瘦西湖是湖上園林的代表作，主要景點(diǎn)有御碼頭、冶春園、卷石洞天、西園曲水、徐園、小金山、吹臺(tái)、五亭橋、白塔晴云、二十四橋景區(qū)、靜香書(shū)屋等。蜀崗之上則有唐城遺址、大明寺、觀音山等重要?dú)v史文化遺跡。自然景觀和人文景觀融于一處，極具巡游價(jià)值。古典園林多為私家住宅園林，遍布城中，唐代就有“園林多是宅”之說(shuō)。特別是清代，園林之勝，甲于天夏秋冬四季假山，分峰疊石、天下稱(chēng)絕，凸顯疊石藝術(shù)的獨(dú)具匠心。的建筑風(fēng)格著稱(chēng)。園片石山房的貼壁假山，精巧別致，據(jù)傳是明末清您還可走進(jìn)大宅門(mén)——汪氏小苑，江南三大豪宅之一——吳道臺(tái)宅第，與岳飛、文天祥齊名的民族英雄史可法的祠堂等，奇異的古巷風(fēng)情游肯定會(huì)讓您樂(lè)而忘返。時(shí)展時(shí)收，秀麗多姿，乾隆年間，當(dāng)時(shí)有位叫汪沆的詩(shī)人，寫(xiě)了一首瘦西湖的秀麗景致，很早就為人們所向往。清人大觀言上白、禹錫、杜牧、蘇軾、吳敬梓、郁達(dá)夫、朱自清等文化名人都在“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫言佳句，流傳千古，為瘦西湖增加了刺眼的濃墨重彩。瘦西湖風(fēng)景區(qū)正因其悠久、豐富的人文景觀、秀麗高雅的自然風(fēng)韻，成為古今中外來(lái)賓紛至沓來(lái)的著名的巡游勝地。鹽商宅園歷史上有“一夜造塔”之說(shuō)。相傳清代，乾隆皇帝下江南巡游瘦堆成的。乾隆不無(wú)感慨地說(shuō)此體驗(yàn)的文化，得從鹽商建筑起。的很多遺跡都和鹽商有關(guān)。中國(guó)四大名園之一——個(gè)園清代的鹽商開(kāi)頭營(yíng)造園林，至今還保存著很多優(yōu)秀的古典園林，其中歷史最悠久、保存最完整、最具藝術(shù)價(jià)值的，要算坐落在古城北隅的“個(gè)園”了。個(gè)園是以竹石取勝，連園名中的“個(gè)”字，也是取了。個(gè)園旨趣穎，構(gòu)造嚴(yán)密，是中國(guó)園林的孤例，也是最富盛名的園景之一。與北京頤和園、避暑山莊、拙政園齊名，是中國(guó)四大名園之一。晚清第一名園——何園何園里還隱藏著四個(gè)“天下第一1500東西都有洞門(mén)出入，盛夏酷暑，烈日炎炎，這里便成了養(yǎng)心消暑的絕佳之處?！鞍斯帧苯狻鞍斯帧钡臍v史背景，領(lǐng)會(huì)八怪遺風(fēng)。紀(jì)念館還有金農(nóng)“借居室”復(fù)原列，呈現(xiàn)“八怪”書(shū)畫(huà)創(chuàng)作生活的歷史氣氛。大型漢代墓葬木槨墓，規(guī)模宏大，構(gòu)造嚴(yán)謹(jǐn)，是全國(guó)罕見(jiàn)的大型漢代墓葬之一，距2023大明寺與鑒真大師2明寺。唐代鑒真大師曾是“大明寺”住持，曾在此誦經(jīng)講律，后來(lái)九層棲靈塔。而整個(gè)大明寺最清寂的地方是位于大明寺西側(cè)的平山堂，由北宋歐陽(yáng)修建筑。在今古寺門(mén)之前，有一古樸高雅的牌樓，四樂(lè)名區(qū)”匾額。寺門(mén)東墻上，有石刻“淮東第一觀”五個(gè)大字。中國(guó)最早古水道城遺址公園、東門(mén)遺址公園、圣心廣場(chǎng)、工業(yè)展覽館、水環(huán)境展覽館其建筑藝術(shù)的最大特色是它的串樓。串樓長(zhǎng)400廊逶迤曲折，延長(zhǎng)不斷。中華“老字號(hào)”謝馥春“謝馥春”是的百年老店，始創(chuàng)于清朝道光年間，也是世界第一家化裝品企業(yè)，是名副其實(shí)的“中華首妝樓、生產(chǎn)示區(qū)、謝氏老宅和香粉鋪等。美食與特產(chǎn)簡(jiǎn)介：美食豐富，它的淮揚(yáng)菜系是我國(guó)烹飪行業(yè)的一支重要流派。它不僅代表了的烹飪技藝，也代表了我國(guó)東南部、淮河以南這一寬闊區(qū)域的烹飪技藝，故有“東南佳味”之稱(chēng)。為國(guó)外專(zhuān)家、群眾所公認(rèn)，與京、川、粵菜齊名，是我國(guó)主要菜系之一。維揚(yáng)菜系的主要特點(diǎn)是選料嚴(yán)格、刀工精細(xì)、主料突出、留意本味、講究火工、擅長(zhǎng)燉燜、湯清味醇、濃而不膩、清淡鮮嫩、造型別致、咸中微甜、南北皆宜。紅樓宴、三頭宴、全藕宴是菜的三顆明珠。風(fēng)味外的席點(diǎn)、群眾化小吃及民間所做的小吃、食品。點(diǎn)心以嫩酵、溫水餡心多變、適應(yīng)時(shí)令而擅長(zhǎng)。面條糯韌多重湯汁、掩蓋各式澆頭而味美留連。風(fēng)味小吃多以應(yīng)時(shí)野蔬配以葷腥和臘味、果脯、蜜餞制成餡心，隨季節(jié)而變。點(diǎn)心調(diào)味趨于穎、香酥、突出主味。咸中帶甜，以甜提鮮；甜味則糯香粘滑，甜純適口，兼有北式點(diǎn)心濃郁實(shí)惠，南式點(diǎn)心精細(xì)多姿的特點(diǎn)，形質(zhì)統(tǒng)一，用料講究，形成自己的特色。1〕淮揚(yáng)菜總稱(chēng)“淮”是以為代表為著名。淮揚(yáng)菜系的形成和這三個(gè)地方的地理位置有極大的關(guān)早在隋、唐時(shí)期就已經(jīng)相當(dāng)繁華，當(dāng)時(shí)更有“腰纏十萬(wàn)貫，騎鶴下”在那個(gè)時(shí)候便已是消費(fèi)集中地帶！牛皮糖牛皮糖號(hào)稱(chēng)“一絕“，是特產(chǎn)，在海外享有盛譽(yù)，早在清朝乾、嘉藝的不斷探究改進(jìn)，使其口感到達(dá)了彈性、韌性、松軟性三性一體的最正確狀態(tài)。甜度低、色澤明、香甜味美、口味適中、老少皆宜的牛皮糖。雙黃蛋是由于這里食料好，鴨體壯，連續(xù)排卵，形成雙黃，甚至三黃。高郵秦郵董糖之所以稱(chēng)董糖，有兩種說(shuō)法。一說(shuō)以此糖為董姓師傅所制而得名，一白糖、麥芽等原料，手工精制而成，色澤呈深麥黃色，厚薄均勻，入口酥松，味美香甜，老少皆宜，是饋贈(zèng)親友的佳品。寶應(yīng)藕粉寶應(yīng)是著名的荷藕之鄉(xiāng)。寶應(yīng)荷藕節(jié)多枝繁，汁多肉嫩，是鮮美分細(xì)、色白、味清、性平，易于消化，是滋補(bǔ)佳品。醬菜醬菜歷史悠久，清代乾隆年間，即被列入宮廷早晚御膳的小菜。醬菜既是宴席上的調(diào)味佳品，也是日常生活中佐餐的美味，具有鮮、甜、脆、嫩的四大特點(diǎn)，名揚(yáng)四海，暢銷(xiāo)國(guó)外。為保持蔬菜本身的色澤、脆度、鮮度，醬制主要承受了傳統(tǒng)工藝制作的稀甜醬。最富盛名的要數(shù)“三和四美”醬菜了。連接至的潤(rùn)揚(yáng)長(zhǎng)江大橋更使與蘇南實(shí)現(xiàn)了零距離，到市區(qū)車(chē)程僅20分鐘，到車(chē)程僅1個(gè)小時(shí)，到上海、2個(gè)多小時(shí)，到北京8個(gè)多小時(shí)。、、、等多條黃金鐵路線，輻射全國(guó)東西南北中。其中，北京與之間的火車(chē)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，中途不?？?，且夕發(fā)朝至，是來(lái)?yè)P(yáng)旅游的首選交通工具。工藝品簡(jiǎn)介：1〕玉器是我國(guó)玉器重要產(chǎn)地之一。古籍《書(shū)經(jīng)·保藏價(jià)值。玉器中的爐瓶作品，在仿制青銅造型的根底上，標(biāo)立意，制作了具有獨(dú)特的妙生品趣的妻皿，尤以塔爐產(chǎn)品更能表達(dá)琢玉風(fēng)格。2〕漆器“二絕”之一。漆器品種豐富、技藝精湛、顏色絢麗高雅、造型古樸莊重，同時(shí)將賞識(shí)性和有用性嚴(yán)密結(jié)合，具有鮮亮的地方風(fēng)格。33〕剪紙樂(lè)趣，點(diǎn)綴和美化生活。唐代造紙業(yè)興盛，有較大的造紙作坊，唐宋一個(gè)重要表達(dá)。民間藝術(shù)是相互影響、相互作用、相互促進(jìn)的。的民間刺繡就和剪紙有不解之緣。消費(fèi)者分析過(guò)程。同其他消費(fèi)行為一樣，旅游消費(fèi)行為有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律。習(xí)慣性、不行逆性、仿照性和簡(jiǎn)單性等一些特性。所以，針對(duì)不同的旅游消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)不同媒體做有效的宣傳，制定有特色的宣傳手冊(cè)、策略，如現(xiàn)金折扣、團(tuán)體折扣等。競(jìng)爭(zhēng)分析首先旅游業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，主要表現(xiàn)在：一是人口眾多，經(jīng)濟(jì)綜合決策機(jī)制不健全，污水處理、固體廢棄物處理等環(huán)保、衛(wèi)生根底設(shè)施不完善，環(huán)境污染、生態(tài)破壞仍舊存在，經(jīng)濟(jì)、人口、資源、異日益突出，不利于旅游業(yè)的總體進(jìn)展。WTO旅游資源得到了大力的開(kāi)發(fā)，而旅游市場(chǎng)的活潑說(shuō)明只要優(yōu)勢(shì)明顯、游城市如等都成為旅游業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。三、廣告預(yù)算預(yù)算理由告預(yù)算。預(yù)算容與安排地區(qū)又較多的狀況下，企業(yè)一般按目標(biāo)對(duì)象來(lái)安排廣告預(yù)算。的，因此依據(jù)廣告媒體的不同來(lái)安排廣告預(yù)算是企業(yè)常承受的方告預(yù)算安排兩種。等因素合理安排。算等不同的時(shí)間安排形式。主要形式有車(chē)身廣告、車(chē)廂廣告、座椅套廣告、主要形式有車(chē)身廣告、車(chē)廂廣告、座椅套廣告、媒體廣告分項(xiàng)所占比例〔%〕備注報(bào)紙廣告20晚報(bào)、華東旅游報(bào)、晨報(bào)等戶外廣告301(1)人行道廣告牌：看板、燈箱、立柱廣告或者指示牌上公布的廣告等 交車(chē)票廣告車(chē)票廣告(3)POP廣告2、移動(dòng)廣告公交車(chē)身廣告3、依附于建筑物的廣告，建筑物外外表的戶電視電臺(tái)廣40旅游播送旅游衛(wèi)視各地方收視率較高的電視告臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，雜志10CITY旅游》開(kāi)支容開(kāi)支容費(fèi)用廣告代理商查找符合要求的廣告代理商10報(bào)紙廣告周邊城市的閱讀率高的報(bào)紙旅游雜志上刊80電戶外廣告登固定廣告牌、交通類(lèi)廣告等80視、電臺(tái)廣一些有影響力的電視臺(tái)，如央視旅游頻道400告網(wǎng)絡(luò)、雜志 各大旅游網(wǎng)、旅游雜志等 50萬(wàn)市場(chǎng)調(diào)研如一些問(wèn)卷調(diào)查10公關(guān)活動(dòng)城市旅游活動(dòng)宣傳，征集宣傳口號(hào)15其他費(fèi)用行政費(fèi)用，治理費(fèi)用，財(cái)務(wù)費(fèi)用等10四、廣告建議事項(xiàng) 廣告籌劃報(bào)告的核心旅游業(yè)問(wèn)題點(diǎn)、時(shí)機(jī)點(diǎn)性開(kāi)發(fā)，政府對(duì)環(huán)境與進(jìn)展綜合決策機(jī)制不健全，污水處理、固體廢棄物處理等環(huán)保、衛(wèi)生根底設(shè)施不完善，環(huán)境污染、生態(tài)破壞仍舊存在，經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境的沖突仍舊比較突出；二是旅游地居民和效勞人員的素養(yǎng)有待提高；三是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)展變化的應(yīng)對(duì)措施滯后；層次較低，品位不夠；六是各地旅游進(jìn)展差異日益突出，不利于旅游業(yè)的總體進(jìn)展。、廣告目的1．通過(guò)對(duì)全市優(yōu)秀民間藝術(shù)和民間工藝等文化資源的集中展演、展現(xiàn)和進(jìn)展文化論壇研討，挖掘文化涵，提升對(duì)外影響力。2．是通過(guò)會(huì)展、演示，進(jìn)一步加快全市物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用，到達(dá)傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀歷史文化，富強(qiáng)社會(huì)主義文化的目的。3、加大對(duì)全市豐富的文化資源、旅游資源和文化產(chǎn)業(yè)工程、旅游工程集中籌劃、論證及宣傳推介，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)“以文化涵提升旅游，以旅游弘揚(yáng)和傳承文化”的目的。4動(dòng)，以提升中心城市文化品位，活潑城鄉(xiāng)文化生活，吸引客商招商平臺(tái)。、廣告期間20233----2023420239----202310、廣告的訴求對(duì)象國(guó)及國(guó)際寬闊有旅游愛(ài)好并且有力量旅游的游客們、策略構(gòu)思〔一〕游客的吸引顧客群大小的變化狀況有兩種：A．量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B．質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)而變化?！捕吃杏慰驼加新实奶嵘V告策略〔一〕針對(duì)游客方面——1．針對(duì)各階層旅游者，運(yùn)用不同媒體做有效的宣傳，制定有特色的宣傳手冊(cè)、海報(bào)。2．在特定時(shí)間段前來(lái)旅游的顧客，供給肯定的優(yōu)待策略，如現(xiàn)金折扣、團(tuán)體折扣等?！捕翅槍?duì)投資商方面——度起，兩年免征企業(yè)所得稅，第三年至第五年減半征收企業(yè)所得稅，并在減免稅期間，免征地方所得稅。投資企業(yè)從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的、場(chǎng)所發(fā)生年度虧損，可以用下一納稅年 廈的所得彌補(bǔ)；下一納稅年度的所得缺乏彌補(bǔ)的，可以逐年連續(xù)彌補(bǔ)，但最長(zhǎng)不超過(guò)五年。24％的稅率征收企業(yè)所得稅。15％的稅率征收企業(yè)所得稅：技術(shù)密集型、學(xué)問(wèn)密集型的工程；投資在三千萬(wàn)美元以上,回收投資時(shí)間長(zhǎng)的工程；(3)能源、交通、港口建設(shè)工程。投資企業(yè)的投資者將從企業(yè)取得的利潤(rùn)直接再投資于該企業(yè)，增加注冊(cè)資本或者作為資本投資開(kāi)辦其他企業(yè)，經(jīng)營(yíng)期不少于五年的，經(jīng)投資者申請(qǐng),稅務(wù)機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，退還其再投資局部已繳納的企業(yè)40％。經(jīng)確認(rèn)為“產(chǎn)品出口型企業(yè)”的投資企業(yè)，在依照稅法規(guī)定免產(chǎn)值70％以上的；該年度可以依據(jù)稅法規(guī)定的稅率減半征收企業(yè)所得稅，并相應(yīng)免征當(dāng)年地方所得稅。(7)、廣告主題文案表現(xiàn)及媒體運(yùn)用2023202320232023運(yùn)用不同的媒體，做直接而有效的訴求。議明年度〔2023〕的廣告文案應(yīng)承受以下數(shù)種策略加以運(yùn)用：連接策略文案標(biāo)題“精巧、幸福、創(chuàng)”第一階段以“，人間天堂”來(lái)連續(xù)20232023中、環(huán)境美麗的居家之地。T·V，N·P，M·GRadio目標(biāo)顧客分比交互運(yùn)用策略文案標(biāo)題“對(duì)策”的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費(fèi)者，對(duì)職業(yè)更供給消費(fèi)者一個(gè)絕佳的——“對(duì)策針對(duì)退休人士①退休在家無(wú)聊了，怎么辦呢?②總多的旅游城市，選哪一個(gè)好呢?針對(duì)上班一族①上班勞累了，如何放松呢？②哪個(gè)城市的環(huán)境美麗可以舒解壓力呢？針對(duì)愛(ài)好美食的游客“川、粵、湘、淮揚(yáng)”四大菜系，各具特色，其中淮揚(yáng)菜口味適中，形、色、味一體，是美食者的最正確選擇。以上不同之文案配以適當(dāng)之媒體，交互運(yùn)用。3．迂回策略〔的優(yōu)點(diǎn)，旅游社最清楚〕以最經(jīng)濟(jì)的方式，報(bào)刊廣告，宣傳景點(diǎn)和菜肴。五、具體實(shí)施方案1〕舉辦水道文化節(jié)作為“水道城”的，在的世紀(jì)，應(yīng)對(duì)水道文化資源加以大力自然和人工、歷史和現(xiàn)實(shí)、經(jīng)濟(jì)和文化、線和老線、城市和鄉(xiāng)村于自然連接，這就完全做足了“水”的文章，突出了古城歷史上“車(chē)馬少于船”的特色，使游客感受“水”的經(jīng)濟(jì)生活方式。與各旅行社、賓館的合作外地很多游客來(lái)之前將近有三分之一的人都