二次元市場分析報告

1.二次元市場定義之道的人所形成的領(lǐng)域，為受眾廣泛的年輕文化。二次元最早受眾多為“80后”，為中國二次元文化擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但同時也不盡成熟。2.1政策環(huán)境模式，但是在游戲行業(yè)。2.1.1支持原創(chuàng)動漫《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出：推動中國國際網(wǎng)絡文化博覽會、中作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意與品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)動漫等標準制定國家的文物保護與考古合作，建設(shè)“一帶一路”文化遺產(chǎn)長廊。2.1.2扶持國產(chǎn)動畫2016—2020年，扶持創(chuàng)作100部聚焦中國夢主題的電視動畫片，講好中國故事，弘揚中國精神，凝聚中國力量，推動相關(guān)作品播出和宣傳推廣，積極擴大傳播效果和社會影響，2.2經(jīng)濟環(huán)境均為同比名義增長)7.8%，扣除價格因素，實際增長5.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。(2)全年全國居民人均食品煙酒消費支出5631元，比上年增長4.8%，占人均消費支2.3社會環(huán)境IP多元化森數(shù)字也分別獲得上億元投資和數(shù)億元B輪投資，使得動漫再一次成為投資界的熱門領(lǐng)域。C輪融資則由天圖資本領(lǐng)投，紅杉資本、今日頭條、光信資本、亦聯(lián)資本跟投。繪夢動畫是作、動畫教育、游戲研發(fā)、游戲運營、品牌發(fā)行等業(yè)務為一體的綜合文娛公司，作品有原創(chuàng)戶群體成熟化所謂的二次元適齡用戶(10歲-31歲)總量在4億左右，行業(yè)觸達率大概是70%左右，大家對二次元文化有強烈的認同感，用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)成熟。2.3技術(shù)環(huán)境lity疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。之前出現(xiàn)的通過AR與動作捕捉技術(shù)結(jié)合，讓I交屬性！AR技術(shù)是二次元市場的有效助力。中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設(shè)備度用戶未來一年計劃購買的VR設(shè)備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達83.1%，他們R用戶同時也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費者，他們平均每天的手機上網(wǎng)時間超過四個小時。3.波特五力模型分析3.1購買者多。由于這些“二次元”的主力軍，集中在20歲左右，以學生為主，他們尚未踏入社會，只能用父母給的錢去支付“二次元”方面的消費，而等到這一群人逐步走上社會，有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，在“二次元”方面的消費會有更顯住的提升。正是看到這一趨勢，國內(nèi)企業(yè)紛來自艾瑞咨詢3.2潛在進入者騰訊視頻著重打造動漫專題視頻IP，依靠騰訊強大的用戶生態(tài)進入ACG行業(yè)輕而易舉。3.3替代品二次元行業(yè)的可替代性不高，一般都是死忠粉，用戶更在乎情感體驗，而非性價比。3.4同業(yè)競爭部分組成。IP產(chǎn)業(yè)鏈上游參與的多是文學、動漫、影視開發(fā)公司，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，吸引了IP的原始核心粉絲。上游企業(yè)擁有低成本、多樣化的內(nèi)容生成能力，并在內(nèi)容生過有效的營運增強IP的影響力，吸引更多的新粉絲，強化對核心粉絲的影響。相比于上游企業(yè)，中游企業(yè)的影響力更廣，變現(xiàn)能力更強。IP產(chǎn)業(yè)鏈下游參與的則多是游戲企業(yè)、主題公園、玩具圖書等衍生品生產(chǎn)商。下游企業(yè)能夠通過更多的渠道將IP價值再變現(xiàn)，的價值也被反復挖掘。4.市場現(xiàn)狀分析4.1市場規(guī)模年有望增至3.28億人。艾媒咨詢分析師認為，近年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注重對日本動漫正版版權(quán)收展期，推動中國泛二次元用戶群體擴大，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。4.2用戶畫像iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶以男性為主，占比56.0%;同消費能力弱，各企業(yè)需要挖掘泛二次元用戶市場紅利。4.3產(chǎn)業(yè)入局者li以bilibili為例，主要是通過開發(fā)游戲業(yè)務，以IP游戲拓展盈利渠道，目前平臺近八成營收由游戲業(yè)務支撐。但單一的盈利模式不利于平臺穩(wěn)健發(fā)展，特別是B站游戲業(yè)務主要依靠FGO游戲進行盈利，風險性較高。未來二次元動畫平臺仍需提升IP開發(fā)能力，不能通過單一輸出渠道作為盈利支撐。4、總結(jié)(1)泛二次元群體成平臺重點開發(fā)對象(2)二次元平臺需具備強綜合開發(fā)能力二次元行業(yè)的核心是IP內(nèi)容，對二次元企業(yè)而言，對IP的綜合開發(fā)能力至關(guān)重要。艾題樂園等衍生產(chǎn)業(yè)的結(jié)合對二次元擴展商業(yè)盈利模式、擴大泛二次元用戶覆蓋有重要作用。對于二次元平臺而言，目前其對于IP的綜合開發(fā)能力仍有所欠缺，未來對該方面能力的提升，是平臺競