中科大知識產(chǎn)權(quán)法課件16商標(biāo)權(quán)概述

解讀品牌：品牌就是商譽，不重視商譽的企業(yè)是沒有前途的；品牌就是質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的決定性因素，離開質(zhì)量的商品和服務(wù)是沒有靈魂的；品牌就是價值，能夠帶來超過平均利潤的利潤；品牌就是資本，品牌可以入股、可以租用、可以積累；品牌就是投資，是投資優(yōu)化組合的產(chǎn)物；品牌是決策者的一面鏡子，企業(yè)決策水平的一把標(biāo)尺；品牌是競爭力。

——陳實，馬蘭拉面快餐連鎖有限公司董事長

第十六章商標(biāo)法概述

一、商標(biāo)的概念、特征、作用、種類（一）概念

1.含義是用以標(biāo)示商品或服務(wù)來源、擔(dān)保商品或服務(wù)質(zhì)量具有同一性的標(biāo)記。就是我們通常所說的牌子。

2.商標(biāo)包含的信息（1）商標(biāo)是商品或者服務(wù)上使用的標(biāo)記；（2）商標(biāo)的所有者或者使用者只能是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者；（3）商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合；（4）商標(biāo)使人產(chǎn)生聯(lián)想案例：iPad商標(biāo)之爭——小商標(biāo)大價值唯冠科技集團1989年創(chuàng)始于臺北，1997年以唯冠國際的名義在香港上市；深圳唯冠是唯冠國際的全資子公司。2000年起，唯冠國際旗下的唯冠臺北公司在多個國家和地區(qū)分別注冊了iPad商標(biāo)，2001年，唯冠國際旗下唯冠科技（深圳）公司又在中國內(nèi)地注冊了iPad商標(biāo)的兩種類別。此時美國蘋果公司尚未推出iPad平板電腦產(chǎn)品。2006年，蘋果開始策劃推出iPad時發(fā)現(xiàn)，iPad商標(biāo)權(quán)歸唯冠公司所有，于是以撤銷閑置不用商標(biāo)為由，在英國起訴唯冠公司，最終以蘋果公司敗訴收場。2009年，蘋果與唯冠達成協(xié)議，唯冠臺北公司將iPad全球商標(biāo)以3.5萬英鎊轉(zhuǎn)讓給蘋果。唯冠方面表示，iPad的中國內(nèi)地商標(biāo)權(quán)并沒有包含在3.5萬英鎊的一攬子轉(zhuǎn)讓協(xié)議中，在中國內(nèi)地，iPad商標(biāo)屬于深圳唯冠所有，唯冠臺北公司沒有權(quán)利將其出售，所以蘋果在中國內(nèi)地市場沒有合法擁有iPad的商標(biāo)權(quán)。烽火再起，2010年4月，蘋果公司起訴深圳唯冠，要求獲得iPad商標(biāo)權(quán)。2011年12月，深圳中級人民法院判決駁回蘋果公司的訴訟請求。

2012年初，和解，蘋果付給深圳唯冠6000萬美元，獲得iPad商標(biāo)中國內(nèi)地所有權(quán)。

企業(yè)采用商標(biāo)的目的，是為了將自己的商品和服務(wù)與他人區(qū)分開，方便消費者識別，降低消費者尋尋覓覓的費用。商標(biāo)蘊含著企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與信譽信息，商標(biāo)節(jié)省了消費者鑒別質(zhì)量信息的費用。品牌商標(biāo)的形成，也構(gòu)筑了一道高高的壁壘，阻擋著其他競爭者。企業(yè)打造名牌商標(biāo)，構(gòu)筑起自己的地盤，是為自己的產(chǎn)品和服務(wù)提供保護。蘋果公司以自己的業(yè)績做實了iPad商標(biāo)價值，但是他不得不按照這個商標(biāo)的價值給并無實質(zhì)貢獻的唯冠公司付費，實屬無奈之舉，也是商標(biāo)史上的一大趣聞。

（二）商標(biāo)的特征

1.商標(biāo)是可視性標(biāo)記，依附于商品而存在中國最早的商標(biāo)在公元九世紀(jì)的北宋時期：

濟南劉氏功夫針鋪白兔商標(biāo)“宣和三年三月五日鋪戶任一郎造”

——馮夢龍，勘皮靴單證二郎神，《醒世恒言》2.區(qū)別商品來源的標(biāo)記

3.商標(biāo)必須具有顯著性（1）顯著性的兩個層次識別性區(qū)分性（2）識別性與區(qū)分性的關(guān)系識別性是區(qū)分性的前提，不具有識別性的符號必然缺乏區(qū)分性功能；有識別性的標(biāo)記，未必具有區(qū)分功能。

（三）與商標(biāo)相關(guān)的幾個概念

1.商標(biāo)與商號（1）商號商業(yè)字號，字典中的解釋：舊時稱商店?，F(xiàn)在一般有兩種解釋：顯著特征的文字構(gòu)成的區(qū)別不同經(jīng)營者的識別標(biāo)志；企業(yè)名稱中的核心部分，是企業(yè)名稱的組成部分。

北京市王致和腐乳制品有限公司黑龍江省克東腐乳有限公司哈爾濱啤酒有限公司等（2）起一個好商號（企業(yè)名稱）挺重要的——商號本身有廣而告之的作用，朗朗上口的企業(yè)名稱便于記憶。狎鴨亭；肥蜆子；聯(lián)想；長虹；海爾；海信（3）商號與商標(biāo)的關(guān)系

①聯(lián)系二者均屬于商業(yè)標(biāo)記，都可以成為商譽的載體，在知識產(chǎn)權(quán)分類中都屬于商業(yè)標(biāo)記權(quán)的范疇；因為都屬于商業(yè)信譽載體，所以有的商號直接被注冊為商標(biāo)，作為商標(biāo)使用。

②區(qū)別功能有別表現(xiàn)形式不同專用性不同適用的法律程序不同

③商標(biāo)與商號的沖突沖突的原因：二者功能相近，但二者的登記管理分屬于不同的機構(gòu)；商標(biāo)權(quán)的排他效力不延及商號；商號的排他效力不延及商標(biāo)。

商標(biāo)與商號沖突產(chǎn)生的弊端：某些經(jīng)營者規(guī)避法律，將他人的知名商標(biāo)用作商號或者相反，導(dǎo)致消費者誤認。

例如，上?；莨たp紉機廠生產(chǎn)的“海凌”牌縫紉機有良好的市場信譽，某企業(yè)登記了“上海海凌縫紉機設(shè)備制造有限公司”生產(chǎn)一種“惠工”牌縫紉機。

商標(biāo)與商號沖突的處理原則：保護在先合法權(quán)利；禁止混淆和誤用；馳名商標(biāo)特別保護。商標(biāo)案例：商號與商標(biāo)之間的權(quán)利沖突

2003年至2006年間，中國石油天然氣集團公司、中國石油天然氣股份有限公司分別以“昆侖”、“KunLun”文字及圖形商標(biāo)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出申請，在不同類別的商品及服務(wù)項目上進行注冊，并在世界知識產(chǎn)權(quán)組織、等組織和公約上申請注冊，在國內(nèi)及相關(guān)地域取得了“昆侖”、“KunLun”文字商標(biāo)及圖形商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)。在此期間權(quán)利人統(tǒng)一授權(quán)許可中國石油天然氣股份有限公司潤滑油分公司使用其生產(chǎn)、銷售的全系列潤滑油產(chǎn)品。為了提高昆侖品牌的市場競爭力，潤滑油分公司通過競標(biāo)中央電視臺黃金時段廣告、香港鳳凰衛(wèi)視、神舟五號飛船發(fā)射冠名、獨家贊助中國南極科考隊等大型商業(yè)廣告活動推介昆侖品牌。蘭州天鴻昆侖工貿(mào)有限公司于2005年11月成立，以潤滑油、化工產(chǎn)品等批發(fā)零售為經(jīng)營范圍。這家公司申請登記注冊“昆侖”作為其企業(yè)字號，并在其產(chǎn)品上標(biāo)識“天鴻昆侖油品”字樣及圖形。其產(chǎn)品進入某些地區(qū)終端市場。

2006年底，潤滑油分公司以侵犯商標(biāo)專用權(quán)和不正當(dāng)競爭為由將蘭州天鴻昆侖工貿(mào)有限公司起訴至法院。法院認為，中國石油潤滑油分公司自2000年設(shè)立以來，經(jīng)合法授權(quán)許可后一直在產(chǎn)品包裝、對外宣傳上持續(xù)使用“昆侖”、“KunLun”商標(biāo)作為其產(chǎn)品標(biāo)識。使用期間通過媒體等多種方式，在較大范圍內(nèi)以較高的強度對涉案注冊商標(biāo)進行宣傳，并在我國加入的世界知識產(chǎn)權(quán)組織以及其他國家和地區(qū)取得商標(biāo)注冊。其產(chǎn)品的市場已覆蓋全國和世界許多國家和地區(qū)，知名度、市場占有率、銷售額、利稅額和消費者的使用滿意程度均逐年上升，使昆侖品牌成為公眾熟知并認可的品牌，是馳名商標(biāo)。被告企業(yè)名稱雖然是經(jīng)過工商行政管理部門核準(zhǔn)登記后使用，但是該企業(yè)名稱中的核心部分“昆侖”與中國石油天然氣股份公司潤滑油分公司所使用的“昆侖”商標(biāo)完全相同。潤滑油分公司所使用商標(biāo)的注冊時間為2002年9月，被告成立日期為2005年11月。該公司的商業(yè)字號不構(gòu)成“昆侖”商標(biāo)的在先權(quán)，“天鴻昆侖”企業(yè)字號不能獲得我國法律的保護。被告作為從事潤滑油品批發(fā)零售企業(yè)，理應(yīng)知曉“昆侖”、“KunLun”文字商標(biāo)及圖形商標(biāo)這一知名品牌，仍將“昆侖”作為企業(yè)字號進行注冊申請，有意引導(dǎo)消費者向潤滑油分公司的產(chǎn)品方向進行聯(lián)想，

在市場競爭中借助原告的商標(biāo)價值和品牌效應(yīng)推銷自己的產(chǎn)品，是典型的攀附名牌的故意行為。這種行為足以使公眾誤認為天鴻昆侖公司與中國石油天然氣股份公司潤滑油分公司授權(quán)的相關(guān)企業(yè)存在某種關(guān)聯(lián)關(guān)系或同一市場主體，使公眾對其商品的來源產(chǎn)生混淆，從而造成“昆侖”、“KunLun”文字商標(biāo)及圖形商標(biāo)知名商標(biāo)的淡化。被告若繼續(xù)使用“昆侖”作為企業(yè)字號，將進一步加深相關(guān)公眾對其產(chǎn)品與原告產(chǎn)品的混淆和誤解。同時，被告在其產(chǎn)品上使用“天鴻昆侖”作為其產(chǎn)品標(biāo)識已直接侵害了原告的商標(biāo)權(quán)益。法院判令被告蘭州天鴻昆侖工貿(mào)有限公司停止將“昆侖”二字作為公司名稱使用的侵權(quán)行為，在判決生效后30日內(nèi)變更其公司名稱中的“昆侖”文字；立即停止生產(chǎn)帶有“天鴻昆侖”及標(biāo)識的潤滑油產(chǎn)品，銷毀帶有“天鴻昆侖”及標(biāo)識的產(chǎn)品、宣傳資料和產(chǎn)品包裝；賠償潤滑油分公司經(jīng)濟損失5000元。2.商標(biāo)與商品裝潢（1）裝潢的作用：裝飾和宣傳商品；吸引注目；刺激消費。（2）裝潢與商標(biāo)的關(guān)系聯(lián)系：二者同時出現(xiàn)在商品或其包裝上，為同一個商品服務(wù)。區(qū)別：功能區(qū)別可變性不同個性特征不同3.商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱（產(chǎn)地標(biāo)記）（1）原產(chǎn)地名稱（2）原產(chǎn)地名稱與商標(biāo)的關(guān)系聯(lián)系：區(qū)別：許可和轉(zhuǎn)讓的規(guī)定不同顯著性不同管理和保護法律不同。4.商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語（1）商務(wù)標(biāo)語——推銷自己商品或服務(wù)而使用的宣傳廣告短語海爾——真誠到永遠；建設(shè)銀行——善建者行；維維豆奶——歡樂開懷；昆侖潤滑油——源自中國石油；雀巢——一咬滿口脆，活力更充沛；光明牛奶——讓我更愛這個家；燕京啤酒——清爽宜人；農(nóng)夫山泉——喝著有點甜。（2）與商標(biāo)的關(guān)系共性區(qū)別5.商標(biāo)與通用標(biāo)記通用標(biāo)記——表示商品特征、品質(zhì)、用途的行業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)記，由簡潔、醒目的符號或圖形構(gòu)成，一般消費者可以通過這種標(biāo)記了解標(biāo)記使用者的意圖。圖例：作用（目的）：告知——特別注意6.商標(biāo)與特殊標(biāo)志（1）特殊標(biāo)志全國和國際性文化、體育、科學(xué)研究及其他社會公益活動使用的，由文字、圖形的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標(biāo)志。紅十字標(biāo)志紅絲帶標(biāo)志紅新月標(biāo)志奧運五環(huán)標(biāo)志（2）與商標(biāo)的區(qū)別

7.商標(biāo)與外觀設(shè)計（1）外觀設(shè)計：（2）區(qū)別：功能與作用不同受法律保護的條件不同兩者受到法律的時間不同（四）商標(biāo)的種類

1.證明商標(biāo)（certificationtrademark）（1）是由對某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織控制、由該組織以外的經(jīng)營者在商品或服務(wù)上使用，證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。（2）示例：國際羊毛局注冊的純羊毛標(biāo)志；我國的綠色食品標(biāo)志；國際真皮標(biāo)志；長城電工標(biāo)志。（3）證明商標(biāo)的特點：所有人是組織，自己不使用，而是許可給他人使用證明商標(biāo)的許可不適用一般的合同自由原則證明商標(biāo)不標(biāo)識商品或服務(wù)來源，它所擔(dān)保的商品或服務(wù)特性通常包括原產(chǎn)地、原料制造方法、安全性、質(zhì)量等。（4）成為商標(biāo)法調(diào)整對象的原因（5）證明商標(biāo)的管理內(nèi)容

①其申請注冊人應(yīng)當(dāng)附送主體資格的證明文件，表明其具有監(jiān)督證明商標(biāo)所證明的特定商品品質(zhì)的能力；②證明商標(biāo)的注冊人應(yīng)當(dāng)制定證明商標(biāo)的使用管理規(guī)則。③證明商標(biāo)的注冊人準(zhǔn)許他人使用其商標(biāo)的，應(yīng)在一年內(nèi)報商標(biāo)局備案、由商標(biāo)局公告。④證明商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，受讓人必須具備相應(yīng)的主題資格，有能力監(jiān)督證明商標(biāo)所擔(dān)保的商品或服務(wù)的特點。⑤凡符合證明商標(biāo)管理規(guī)定的，在履行該證明商標(biāo)使用管理規(guī)定的手續(xù)后，可以使用證明商標(biāo)，注冊人不得拒絕。⑥如果注冊人對于商標(biāo)的使用未盡到控制與監(jiān)督義務(wù)，將受到限期改正、罰款等行政處罰。甚至被撤銷。2.集體商標(biāo)（collectivetrademark）（1）含義：是以團體、協(xié)會或其他集團組織名義注冊、供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。例如，中國聯(lián)通、中國移動等。（2）基本功能：表明商事活動主體屬于某組織的成員；有利于團體成員創(chuàng)建集體信譽。（3）使用方式：商品或服務(wù)上使用（4）特點：注冊人是集團組織、企業(yè)集團、協(xié)會或者聯(lián)合會；使用人是注冊人的成員；能在一定程度上區(qū)分來源，但是與普通商標(biāo)的區(qū)分功能仍然有差距。3.聯(lián)合商標(biāo)（unitedtrademark）（1）含義：是商標(biāo)所有人在同一種商品或服務(wù)或者類似的商品上注冊的與自己的已經(jīng)注冊商標(biāo)近似的系列商標(biāo)。（2）聯(lián)合商標(biāo)之間的關(guān)系主從關(guān)系某個商標(biāo)為主商標(biāo)，與之聯(lián)合的其他商標(biāo)用于防止他人在相同或類似商品上注冊與該主商標(biāo)近似的商標(biāo)。娃哈哈集團注冊了娃哈哈、哈娃哈、娃娃哈、哈哈娃等系列商標(biāo)，以保護其馳名商標(biāo)“娃哈哈”。阿香婆、香香婆、香婆婆、香婆香、婆婆香。

平等關(guān)系聯(lián)合商標(biāo)之間沒有主從關(guān)系，個聯(lián)合商標(biāo)互相保護。主要用于企業(yè)推出系列產(chǎn)品，通過近似商標(biāo)強化消費者對企業(yè)品牌的印象。在換代產(chǎn)品上分別使用“蝴蝶”、“銀蝴蝶”、“金蝴蝶”、“鉆石蝴蝶”、“寶石蝴蝶”等。

（3）對聯(lián)合商標(biāo)的要求

4.防御商標(biāo)（defencetrademark）（1）是商標(biāo)權(quán)人為保護其具有相當(dāng)知名度的商標(biāo)，在非類似商品或服務(wù)上注冊的與該知名商標(biāo)相同的商標(biāo)。（2）目的：不在于實際使用，而在于保護注冊人擁有的知名商標(biāo)。可口可樂公司在飲料之外的商品和服務(wù)上也注冊了可口可樂，但僅在飲料上實際使用該商標(biāo)。（3）與聯(lián)合商標(biāo)的關(guān)系共性：防護功能；區(qū)別：防御商標(biāo)不得任意注冊，唯有知名度或馳名商標(biāo)才能注冊防御商標(biāo)，聯(lián)合商標(biāo)則無此限制；防御商標(biāo)注冊的商品和服務(wù)與主商標(biāo)注冊的商品和服務(wù)不同、不類似；而聯(lián)合商標(biāo)則為相同或類似。

（4）制度對防御商標(biāo)的規(guī)定

①目的：防御商標(biāo)的注冊必須是為了保護具有知名度的商標(biāo)，主要是馳名商標(biāo)；

②注冊的范圍：防御商標(biāo)的注冊類別可以自己選定；

③與注冊商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性：防御商標(biāo)的權(quán)利不得獨立于主商標(biāo)。與主商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓、滅失；

④主商標(biāo)被實際使用，防御商標(biāo)并不因未實際使用而撤銷。

5.防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)的命運——有被廢的趨勢（1）防御商標(biāo)本為保護馳名商標(biāo)，如今大多數(shù)國家都承認馳名商標(biāo)的保護不受注冊商品和服務(wù)類別的限制，無須依賴事先注冊。（2）馳名商標(biāo)的保護范圍只有在個案中才能確定，實現(xiàn)很難判斷在哪些非類似商品或服務(wù)上使用可能引起混淆，因此使防御商標(biāo)注冊類別的確定帶有很大的任意性。如果允許注冊的范圍過寬，防御商標(biāo)又不必實際使用，可能造成商標(biāo)權(quán)的過度保護。而僅僅注冊一些防御商標(biāo)又可能導(dǎo)致馳名商標(biāo)保護過窄的問題。防御商標(biāo)制度完全可以被馳名商標(biāo)的特殊保護與反不正當(dāng)競爭制度取代。

6.馳名商標(biāo)（well-knowntrademark）（1）在市場上享有較高聲譽，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。（2）與普通商標(biāo)之間的關(guān)系共性：同為區(qū)分標(biāo)示區(qū)別：普通商標(biāo)必須經(jīng)過注冊公式，沒有公示則不具有禁止效力；馳名商標(biāo)含有為相關(guān)公眾熟知之意，對馳名商標(biāo)的保護不以注冊為前提。商標(biāo)權(quán)的禁止力限于相同或類似的商品與服務(wù)，對馳名商標(biāo)的保護不限于商標(biāo)權(quán)的范圍。

（3）馳名商標(biāo)的認定相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用持續(xù)的時間；該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；作為馳名商標(biāo)受保護的記錄。

——《商標(biāo)法》十四條（五）結(jié)論：商標(biāo)的作用（功能）

1.區(qū)別功能

2.表明商品或服務(wù)的來源

3.表明質(zhì)量

4.廣告功能

5.財產(chǎn)功能

6.商譽功能

案例：商標(biāo)的功能美國教育考試服務(wù)處（EducationalTestingService,ETS）成立于1948年，TOEFL考試、GRE考試是由他主持開發(fā)的。這些考試成為美國乃至很多英語國家錄取大學(xué)生和研究生的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。改革開放后，TOEFL考試、GRE考試進入中國。從1988年至1995年，ETS分別在中國核準(zhǔn)注冊了“TOEFL”商標(biāo)，核定適用范圍分別是合式錄音帶、考試服務(wù)、出版物等。這樣，“TOEFL”就不僅僅是一種考試的名稱，在合式錄音帶、考試服務(wù)、出版物等領(lǐng)域，它還是一個注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)。新東方學(xué)校是中國英語類培訓(xùn)服務(wù)機構(gòu)，其拳頭產(chǎn)品是開辦專門針