(1.1)-第一章認(rèn)識(shí)微電影

第一章

STARTHERE認(rèn)識(shí)微電影of251of252

同學(xué)們好，今天我們開始學(xué)習(xí)微電影創(chuàng)作，我是郭艷梅，接下來的內(nèi)容就由我和大家一起學(xué)習(xí)。第一章分三節(jié)來講：第一節(jié)微電影產(chǎn)生背景和定義第二節(jié)微電影發(fā)展歷程第三節(jié)微電影類型of25目錄1.微電影產(chǎn)生背景2.微電影發(fā)展和定義3.微電影類型3of254

接下來的內(nèi)容就由我和大家一起學(xué)習(xí)第一節(jié)微電影產(chǎn)生背景和定義。of251015of25第一節(jié)微電影產(chǎn)生背景和定義64of432.微時(shí)代的大環(huán)境下，網(wǎng)速的極大提高、微博的出現(xiàn)為大眾展示“微視頻”提供了方便快捷的平臺(tái)1微電影產(chǎn)生的背景1.無需嚴(yán)格審查，網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入的低門檻為非專業(yè)微電影制作者提供了展示自創(chuàng)作品的機(jī)會(huì)。5of431微電影產(chǎn)生的背景3.影院播放方式發(fā)生的變化為微電影的發(fā)展創(chuàng)造了條件。數(shù)字媒體播放設(shè)備進(jìn)入傳統(tǒng)影院，電影膠片放映不再是影院放映的唯一方式；膠片電影轉(zhuǎn)換成數(shù)字視頻文件在網(wǎng)絡(luò)播放，數(shù)碼影視作品可以在影院播放的實(shí)現(xiàn)，一定程度上消解了原來電影和電視制作方式和傳播方式的專業(yè)性。

5of431微電影產(chǎn)生的背景

4.國際電影短片開拓了國人的視野2002年戛納電影節(jié)15位大師級(jí)導(dǎo)演合力打造的系列短片——《十分鐘年華老去》值得人們學(xué)習(xí)和借鑒。截圖5of431微電影產(chǎn)生的背景5.微時(shí)代的來臨，碎片化信息接受方式的形成，為微電影的傳播尋找出良好的契機(jī)。

傳統(tǒng)意義上的電影放映銀幕越來越大，微電影觀看屏幕越來越小，用智能手機(jī)獲取網(wǎng)絡(luò)信息成了多數(shù)年輕人的時(shí)尚。5of431微電影產(chǎn)生的背景6.微電影的微投入、微時(shí)長(zhǎng)、微制作的特點(diǎn)，為眾多的愛好者制作微電影打開了方便之門。就制作本身而言，隨著小型數(shù)字影視制作工具的出現(xiàn)，微電影微投入、微時(shí)長(zhǎng)、微制作的特點(diǎn)，都為微電影的產(chǎn)生準(zhǔn)備了條件。10of43

綜合多種因素可以將微電影定義為：“微電影，是指適合在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或其它新媒體傳播的微型影視作品，該作品應(yīng)具備劇情電影應(yīng)有的講述故事、刻畫人物性格、體現(xiàn)矛盾沖突的基本屬性。時(shí)長(zhǎng)以10分鐘以內(nèi)為佳，30分鐘以內(nèi)”。對(duì)于微電影的其他屬比較統(tǒng)一的觀點(diǎn)是：微投入、微時(shí)長(zhǎng)、微制作2微電影的概念和定義of25好了，這一節(jié)課就講到這里，謝謝！同學(xué)們?cè)僖姡?3of2510214of2515

同學(xué)們好，今天我們開始學(xué)習(xí)第一章微電影創(chuàng)作的第二節(jié)微電影發(fā)展歷程，我是郭艷梅，接下來的內(nèi)容就由我和大家一起學(xué)習(xí)。of2516

第二節(jié)微電影發(fā)展歷程13of43

2010年，微博在中國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的應(yīng)用已趨于成熟。網(wǎng)民開始在微博中“曬”自拍的視頻短片，政府部門開始發(fā)布官方微博，企業(yè)開始利用微博宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品信息，并開始醞釀把產(chǎn)品廣告用軟形式注入劇情短片。1微博與微電影of2518微博與微電影

人們給這種新型的，具有微時(shí)代特質(zhì)的劇情短片取名為“微電影”。應(yīng)企業(yè)之邀，許多專業(yè)電影人開始制作微電影，草根愛好者也開始效仿制作微電影，微電影開始走紅，并取得迅猛發(fā)展。14of43

2010年微博是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的一項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)，被稱為“微博元年”。2011年是我國微電影開始井噴、獲得豐收的一年，被稱為“微電影元年”。1微博與微電影15of43

視頻網(wǎng)站是微電影傳播的母體。先是專業(yè)電影人制作的高端微電影作品需要通過視頻網(wǎng)站傳播，而后如雨后春筍般出現(xiàn)的草根微電影也需要大量傳播平臺(tái)，原有為數(shù)不多的視頻網(wǎng)站已不能滿足微電影傳播的需求。2視頻網(wǎng)站與微電影16of43

為了拓展網(wǎng)站的影響力，在微電影這一新生事物份額的爭(zhēng)搶中贏得一席之地，各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)視頻網(wǎng)站或?qū)ｉT的微電影頻道，將優(yōu)秀的微電影作品集中展播，以借助微電影的影響力提升自身的地位，獲得雙贏。

2視頻網(wǎng)站與微電影16of43

一方面，眾多草根作者有了向外界展示自身作品的機(jī)會(huì)；另一方面，網(wǎng)站可以借助微電影與網(wǎng)民大打貼心牌，增加人氣，同時(shí)利用微電影搭載廣告，獲取利潤。2視頻網(wǎng)站與微電影19of43

微電影這一新形式的傳播效果引起了網(wǎng)站經(jīng)營者、影視公司和商家的極大興趣。他們的參與和投資，不但扶植了微電影的發(fā)展，同時(shí)也開創(chuàng)出一種全新的商業(yè)運(yùn)作模式。

3商業(yè)廣告與微電影19of43

主要由企業(yè)出資、專業(yè)電影團(tuán)隊(duì)制作、具有為企業(yè)理念、產(chǎn)品宣傳服務(wù)的明確的目的，投資相對(duì)較大，制作也較精良，屬于商業(yè)廣告微電影的類別。3商業(yè)廣告與微電影20of43

借助微電影搭載廣告，是諸多視頻網(wǎng)站的基本盈利方式。而借助微電影的劇情吸引觀眾，悄悄地植入軟性廣告，先吸“人氣”，再吸“財(cái)氣”，“利上加利”，則成了精明商家的更高追求。3商業(yè)廣告與微電影21of43

微電影這一新形式的傳播效果引起了網(wǎng)站經(jīng)營者、影視公司和商家的極大興趣。他們的參與和投資，不但扶植了微電影的發(fā)展，同時(shí)也開創(chuàng)出一種全新的商業(yè)運(yùn)作模式。3商業(yè)廣告與微電影of25好了，這一節(jié)課就講到這里，謝謝！同學(xué)們?cè)僖姡?7of251032825of43第三節(jié)微電影的類型of2530

同學(xué)們好，今天我們開始學(xué)習(xí)第一章微電影創(chuàng)作的第三節(jié)微電影的類型，我是郭艷梅，接下來的內(nèi)容就由我和大家一起學(xué)習(xí)。26of431按制作人群分類（一）專業(yè)制作人微電影指以傳統(tǒng)概念上的“大電影”為主的大型電影公司或電影制片廠制作的微電影。

26of431按制作人群分類1.制作人員專業(yè)化由專業(yè)制片人、專業(yè)導(dǎo)演搭建專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作。攝影、劇務(wù)、化妝、道具、照明等均為專業(yè)人員。

26of431按制作人群分類2.商業(yè)定制采用專業(yè)電影制作手段，加入劇情電影的元素和表現(xiàn)手法，將企業(yè)產(chǎn)品的廣告賣點(diǎn)或企業(yè)宣傳理念隱含。其中，具有廣告片和劇情電影的雙重屬性。26of431按制作人群分類3.大投入，大制作多聘請(qǐng)大牌明星出演，制作均與傳統(tǒng)“大電影“相似，耗資通常在數(shù)百萬至千萬元。故其多半制作精良，有較高的制作技藝方面的價(jià)值，可供非專業(yè)微電影制作人學(xué)習(xí)和借鑒。

27of43（二）自主創(chuàng)業(yè)者微電影1.由業(yè)余愛好者制作的微電影2.由半專業(yè)的視頻制作公司或微電影制作公司制作的微電影

1按制作人群分類28of43（三）大學(xué)生微電影1.原創(chuàng)性強(qiáng)2.小投入、小場(chǎng)景、小制作3.題材較局限1按制作人群分類28of43大學(xué)生微電影核心內(nèi)容（主要是校園題材、社會(huì)題材、自身生活寫照為主要焦點(diǎn)。）1.紀(jì)錄片：更多傾向于形態(tài)、形式、樣式的嘗試，帶有校園文化的色彩，學(xué)生味道很濃，但不乏青春活力和探索精神。1按制作人群分類28of432.劇情片：涉及面廣、選題多樣、視角獨(dú)特。探討“愛情、大學(xué)生活、價(jià)值、抉擇”內(nèi)容較多，前兩項(xiàng)大學(xué)生最熟悉、最感興趣。對(duì)于“溝通、環(huán)保、科幻、性、同居”等主題占比例不大。同時(shí)開始挑戰(zhàn)一些特殊題材和敏感話題。1按制作人群分類28of433.MV：熟悉的生活、熟悉的場(chǎng)所、共同的經(jīng)歷、劇情簡(jiǎn)單、拍攝難度較小、大學(xué)生做起來得心應(yīng)手。有的風(fēng)行“惡搞文化”，作品比較夸張。4.動(dòng)漫作品：新穎，想象力豐富，創(chuàng)新。1按制作人群分類29of432按制作目的和用途分類

按照用途和制作目的分類，可分為廣告微電影、文化傳播微電影、形象宣傳微電影、公益微電影等。30of43廣告微電影（《一觸即發(fā)》）

廣告微電影是一種伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的一種廣告?zhèn)鞑バ问?，也是目前微電影的主要類型。它主張的是隱性的營銷傳播效果，由企業(yè)出資，構(gòu)思與企業(yè)產(chǎn)品較合拍的劇情，將軟性廣告植入，賺取一定的利潤，是微電影出現(xiàn)之初的原始動(dòng)力。31of43

文化傳播微電影（法國電影短片《莉拉》）

文化傳播微電影多為自發(fā)創(chuàng)作的微電影，其目的不在于獲取制作報(bào)酬，而在于某種思想、理念、審美和民情風(fēng)俗等文化現(xiàn)象的推廣。此類作品具有較強(qiáng)的生命力。純文化傳播微電影絕大部分是草根作品，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的電影作品中極難找到。

32of43形象宣傳微電影

形象宣傳微電影以表現(xiàn)企業(yè)形象宣傳和城市形象宣傳為主流。此前多以專題介紹和紀(jì)錄的形式出現(xiàn)。近年開始出現(xiàn)以劇情電影達(dá)到城市形象宣傳效果的新形式。例如，愛奇藝出品的《城市映像》系列微電影，是國內(nèi)首部以“城市與人”為主題的微電影集。34of43公益微電影

創(chuàng)建和諧社會(huì)、保護(hù)人們的生活和生存環(huán)境、倡導(dǎo)真善美、傳播正能量等逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，公益微電影也應(yīng)運(yùn)而生。公益微電影題材涉及到社會(huì)責(zé)任、交通安全、環(huán)境保護(hù)、文明禮貌、道德倫理等各個(gè)方面。

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