大顯手機(jī)媒體實(shí)施計(jì)劃

天天文檔在線1大顯手機(jī)媒體實(shí)施計(jì)劃天天文檔在線2依靠CCTV1建立品牌形象CCTV1覆蓋面廣是國家新聞權(quán)威機(jī)構(gòu)，所以其廣告可信度高《新聞聯(lián)播》前后高收視率導(dǎo)致廣告絕對(duì)價(jià)格昂貴，但相對(duì)價(jià)格便宜事實(shí)是短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌形象和知名度的良好途徑

2001年7月

欄目名稱時(shí)段收視率廣告長度媒體報(bào)價(jià)折扣實(shí)價(jià)《現(xiàn)在播報(bào)》21:105.415“1,680,000元/月85%1,428,000

播出頻率：每日一次2001年8月-9月星期播出時(shí)間欄目名稱收視率周一09：50科技博覽前1.7周一13：30東方時(shí)空后1.5周二13：50新聞前1.1周二21：25現(xiàn)在播報(bào)后5.4周三13：30東方時(shí)空后1.6周三14：40讀書時(shí)間前0.6周三15：10走近科學(xué)前0.6周四13：30東方時(shí)空后1.1周五13：50新聞前0.9周五22：50世界報(bào)道后2.2周五23：25半邊天前1.1周六23：00晚間新聞后1.3每周合計(jì)：播出次數(shù)12次，收視點(diǎn)19.1兩月合計(jì)大約為:播出12*9=108次,總收視點(diǎn)19.1*9=172費(fèi)用：480,000*2*85%=960,000

天天文檔在線52001年10月以后根據(jù)新產(chǎn)品上市的情況及整體營銷行程可適時(shí)加強(qiáng)，如：在19：30左右《天氣預(yù)報(bào)》后，《焦點(diǎn)訪談》前投放A特15“廣告，預(yù)計(jì)費(fèi)用在1,000,000左右

冠名：地區(qū)媒體名稱欄目名稱價(jià)格（元/年）南京南京電視臺(tái)精品劇集2,000,000沈陽沈陽電視臺(tái)一檔劇1,300,000成都四川有線新聞綜合頻道新聞現(xiàn)場(chǎng)800,000煙臺(tái)山東有線綜藝頻道超級(jí)訪問800,000合計(jì)：4,000,000元/年：SCC1的新聞現(xiàn)場(chǎng)收視情況地方電視臺(tái)：

地區(qū)媒體名稱播出時(shí)間欄目及形式哈爾濱哈爾濱電視臺(tái)8:15-9:15一檔劇插沈陽沈陽電視臺(tái)綜合頻道18:24-19:19一劇插播沈陽電視臺(tái)綜合頻道20:30-21:30開心一小時(shí)大連大連電視臺(tái)新聞綜合頻道20:07-21:50一劇插播或久久合家歡插播煙臺(tái)山東有線綜藝頻道20:00-21:20劇插或欄目插播南京南京電視臺(tái)12頻道20:10-21:30精編劇場(chǎng)劇插南京電視臺(tái)28頻道周六19:45-20:45歡樂總動(dòng)員成都四川有線影視文藝頻道9:30-10:30《精裝劇院》插播

天天文檔在線107月中旬——8月底廣告長度：每晚在黃金時(shí)段進(jìn)行高強(qiáng)度，高頻次投放30”*1+15“*1，在稍差的時(shí)間隔日投放60“廣告。其中30“為大顯品牌廣告，另一30”另一15“為D2100的品牌與促銷廣告交替。在短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者頻次提高到有效記憶頻次，并對(duì)產(chǎn)品有較深了解。一般以電視劇插播和一些較為成功的娛樂類欄目插播為主；如果電視劇劇集較差，可以選擇新聞欄目前后。預(yù)算：5,000,000天天文檔在線119月——10月廣告長度：每晚在黃金時(shí)段以15“*2和15”*1+5“*1方式投放，其中大顯產(chǎn)品形象和D2100促銷廣告交叉投放播出。仍然鎖定在電視劇插播和一些較為成功的娛樂類、新聞?lì)悪谀坎宀橹鳌ｎA(yù)算：1,800,000元天天文檔在線1211月以后廣告長度：每晚至少要保持一條5“廣告來維持大顯品牌形象與產(chǎn)品形象。當(dāng)新產(chǎn)品出現(xiàn)、或D2100有一些促銷活動(dòng)需要廣告支持時(shí)，視具體活動(dòng)情況來確定媒介費(fèi)用。維持費(fèi)用：800,000元天天文檔在線13產(chǎn)品上市和促銷需要依賴報(bào)紙迅速傳播信息地區(qū)媒體名稱

沈陽遼沈晚報(bào)/沈陽晚報(bào)大連半島晨報(bào)/大連晚報(bào)哈爾濱生活報(bào)/新晚報(bào)成都成都商報(bào)/華西都市報(bào)煙臺(tái)煙臺(tái)日?qǐng)?bào)/煙臺(tái)晚報(bào)北京北京青年報(bào)/北京晚報(bào)南京揚(yáng)子晚報(bào)/現(xiàn)代快報(bào)天天文檔在線147月15日以前：支持鋪貨，告知上市規(guī)格：1/3版彩色與黑白交叉投放，彩色—黑白—彩色同一地區(qū)兩份媒體交叉投放頻率為一星期一次，每周四、五較好，合計(jì)3次版面選擇：新聞版預(yù)算：1,300,000天天文檔在線157月16日，大顯D2100閃亮登場(chǎng)規(guī)格：全部媒體在同一版面進(jìn)行L狀彩色廣告投放，具體為豎通欄形象廣告，與橫通產(chǎn)品廣告結(jié)合，在版面的剩余部分，可進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容介紹。此異形廣告形式可形成強(qiáng)大的廣告轟動(dòng)效應(yīng)。在其他新聞版面可見到7月15日新聞發(fā)布會(huì)介紹版面：盡量爭取在前幾版資源：1,000,000元天天文檔在線167月16日后：促銷+產(chǎn)品形象規(guī)格：大報(bào)豎1/4版，小報(bào)橫1/3顏色：7-9月，黑白彩色平分秋色，

9月以后，每月一次彩色廣告。頻率：每周一次版面：盡量爭取新聞版、娛樂版資源：每月約1,250,000天天文檔在線17節(jié)假日前：加大吆喝聲規(guī)格：豎1/3或其他顏色：彩色，頻率：假日前追加1-2次廣告版面：新聞版、娛樂版資源：每約500,000天天文檔在線18雜志：我是手機(jī)中的貴族，我要長期保持我的矜持與高貴媒體名稱時(shí)尚/舞臺(tái)與人生/新周刊/希望/瑞麗頻率：長期投放形式：前三個(gè)月連續(xù)右版豎1/3+封底以后只需連續(xù)右版豎1/3的形式，最好長期固定前幾版顏色：彩色資源預(yù)算：有封底月800,000，僅做豎1/3月350,000天天文檔在線19派送：送點(diǎn)精美禮品，她們會(huì)記住我的頻率：一月一次時(shí)間：長期的，不定時(shí)的形式：精美小禮品地區(qū)：高檔寫字樓、高級(jí)商場(chǎng)、通訊城資源預(yù)算：30,000元/月天天文檔在線