出口某同類(lèi)產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)調(diào)查

外貿(mào)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告3實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)出口某同類(lèi)產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)調(diào)查（一） 實(shí)驗(yàn)?zāi)康脑趧趧?dòng)力成本、原材料價(jià)格不斷上漲，人民幣匯率節(jié)節(jié)走高，銀行利率上升的環(huán)境下，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)也遭遇到了前所未有的壓力。通過(guò)對(duì)出口某同類(lèi)產(chǎn)品外貿(mào)行業(yè)情況的調(diào)查分析，使同學(xué)們了解各行業(yè)面臨的出口問(wèn)題、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況、企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，思考應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的對(duì)策。（二） 實(shí)驗(yàn)要求利用互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)文獻(xiàn)資料，統(tǒng)計(jì)出口同類(lèi)產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。不得自己編造數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)源需要明確注明。調(diào)查報(bào)告中要圖文并茂說(shuō)明該類(lèi)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題以及發(fā)展前景。（三） 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容出口同類(lèi)產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)基本情況調(diào)查：包括就業(yè)人數(shù)、占地面積、固定資產(chǎn)情況、營(yíng)業(yè)額、納稅額等；調(diào)查該類(lèi)外貿(mào)行業(yè)近期外貿(mào)出口情況，主要是自營(yíng)出口情況，年出口額，出口國(guó)家和地區(qū)分布，出口商品品種及商品價(jià)格（區(qū)間），市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)、出口企業(yè)類(lèi)型結(jié)構(gòu)等，分析該行業(yè)中企業(yè)出口的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并對(duì)鞏固、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)以及改善劣勢(shì)提出合理建議。根據(jù)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，形成調(diào)查報(bào)告。四）實(shí)驗(yàn)報(bào)告1.企業(yè)背景：老板電器是家電行業(yè)最大的特色。目前老板電器光家電企業(yè)就達(dá)到1800家之多，其中超億元企業(yè)就有48家，年產(chǎn)整機(jī)6000多萬(wàn)臺(tái)（套），產(chǎn)值破300億元，已成為國(guó)內(nèi)三大家電生產(chǎn)基地之一，及山東青島，廣東順德形成家電業(yè)的三國(guó)鼎立之勢(shì)。老板電器家電業(yè)的發(fā)展速度是令人咋舌的，從2008至2013這五年間，家電業(yè)產(chǎn)值呈總體增長(zhǎng)趨勢(shì)，并于2013年家電總產(chǎn)值突破300億人民幣大關(guān)，并仍處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。2.老板電器業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀老板電器家電的總產(chǎn)值較高。這很大程度上得益于銷(xiāo)售成績(jī)較為可觀。2010年慈溪家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)率高達(dá)99%，這是過(guò)去幾年少有的。這種變化得益于堅(jiān)持不懈的科技創(chuàng)新。2013年，政府財(cái)政給予企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造各類(lèi)補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)到了近5000萬(wàn)元，鼓勵(lì)企業(yè)的技改熱情，去年平均每3天就有一個(gè)千萬(wàn)元以上的技改項(xiàng)目上馬。目前，老板電器139家規(guī)模企業(yè)已全部及科研院所建立了合作關(guān)系，創(chuàng)辦了113家民辦科研機(jī)構(gòu)和26個(gè)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，累計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品1400多個(gè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到工業(yè)總產(chǎn)值的15%左右。例如金輪集團(tuán)投入600萬(wàn)美元引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)線，年產(chǎn)值一下子增加了3億元。方太公司以每年3000萬(wàn)元的技改投入打造中國(guó)的“廚房專(zhuān)家”，去年產(chǎn)值也突破了5億元。在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，政府先后對(duì)電源插座、取暖器等產(chǎn)品進(jìn)行了集中質(zhì)量整治，效果明顯。其中，電源插座生產(chǎn)企業(yè)從51家減少到了20家，其總產(chǎn)值卻增加了30%以上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)60%老板電器家電業(yè)的出口概況（1）出口規(guī)模據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年全市家用電器出口總額12.69億美元占總銷(xiāo)售額的33.4%，比去年同期增長(zhǎng)12.8%。另外，2013年家用電器出口增長(zhǎng)速度比上年提高了13.2個(gè)百分點(diǎn)。在出口地中，按出口額排列，亞洲排名第一，北美洲第二，歐洲第三，拉美第四，大洋洲第五，非洲最少（詳見(jiàn)下表）2013年慈溪家電出口狀況出口額凈增長(zhǎng)比上年增長(zhǎng)占2013家電出口額比重亞洲4.3321.30140.231.14北美洲3.9040.85828.230.76歐洲3.5541.31257.228.01拉美0.3400.12554.62.68大洋洲0.2750.10246.82.17非洲0.2590.12968.52.04（資料來(lái)源：2013年1月中華人民共和國(guó)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料）2013年老板電器向87個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口家用電器，比去年減少了7個(gè)。其中，美國(guó)仍然是慈溪家電出口最大的貿(mào)易伙伴國(guó)，2013年對(duì)美出口為3.643億美元，比上年增長(zhǎng)28.1%。占2013年全市家電出口總額的28.71%。另外，老板電器對(duì)日本的家電出口已連續(xù)五年高速增長(zhǎng)，2013年出口仍居第二位，出口額為1.455億美元，比上年增長(zhǎng)37.5%，占全國(guó)家電出口額的11.47%。對(duì)香港地區(qū)出口位居第三位，2013年出口突破1億美元，達(dá)到11.5億美元，比上年增長(zhǎng)32.6%，占2013年全市家電出口額的9.06%；出口第四位的國(guó)家為德國(guó)，出口0.658億美元，比上年增長(zhǎng)57.2%，占全國(guó)家電出口金額的5.19%；向英國(guó)出口0.594億美元，比上年增長(zhǎng)26.3%，向意大利出口0.481億美元，比上年增長(zhǎng)了108.2%，對(duì)西班牙出口0.319億美元，比上年增長(zhǎng)84.6%。另外，對(duì)法國(guó)、加拿大、荷蘭、澳大利亞、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、希臘、印尼、俄羅斯及中國(guó)臺(tái)灣省等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口也突破了1千萬(wàn)美元大關(guān)。（2）出口商品的類(lèi)別從出口商品的結(jié)構(gòu)方面分析，2013年老板電器市家用電器商品出口額超千萬(wàn)美元的有：窗式空調(diào)器、分體式空調(diào)器、吸塵器、落地扇、吊扇、臺(tái)扇、電冰箱（50-150升）、電熨斗、電熱烤面包爐、電咖啡壺、多用食品加工機(jī)和其他電爐等33種商品；其中，空調(diào)器（整機(jī)）、電冰箱、洗衣機(jī)和吸塵器是技術(shù)含量較高、附加值較高的商品，出口額累計(jì)為5.511億美元，接近2013年全國(guó)家電出口總額的一半；在小家電中電咖啡壺、電熱面包爐、多用食品加工機(jī)、電熨斗和其他電爐等商品出口2.405億美元，占2013年家用電器出口額的18.95%，電風(fēng)扇出口1.316億美元，占2013年家用電器出口額的10.37%。由此可見(jiàn)，2013年家用電器出口商品分布為，家電商品出口總額中約二分之一是附加值較高的商品，小家電和電風(fēng)扇兩種商品出口額約占家電商品出口總額的三分之一，其他家用電器出口額只占當(dāng)年家電商品出口總額的不足四分之一。（3）出口市場(chǎng)概況老板電器家用電器出口市場(chǎng)形成“三強(qiáng)三弱”的市場(chǎng)格局?！叭龔?qiáng)”指亞洲、北美和歐洲，是老板電器家電出口的主要市場(chǎng)，“三弱”指拉美、大洋洲和非洲。對(duì)亞洲、北美和歐洲的家電出口額為11.79億美元，占當(dāng)年家用電器商品總額的92.91%，另外三大洲出口額只有0.9億美元，所占份額只有7.09%。對(duì)亞洲和北美市場(chǎng)出口的商品主要是：空調(diào)器、吊扇、落地扇、吸塵器和部分小家電商品；對(duì)歐洲市場(chǎng)出口的商品主要是：吸塵器、電咖啡壺、分體式空調(diào)器、電熱烤面包機(jī)、多用食品加工機(jī)和電熨斗；對(duì)非洲、大洋洲和拉美市場(chǎng)出口的商品主要是：吊扇、窗式空調(diào)器、多用食品加工機(jī)和洗衣機(jī)等商品。2013年全國(guó)家用電器商品出口平均單價(jià)呈上升趨勢(shì)，平均上漲了10.54%。上漲原因主要是近年來(lái)雖然我國(guó)出口的空調(diào)器和電風(fēng)扇等商品出口數(shù)量大幅增長(zhǎng)，但出口價(jià)格下降的勢(shì)頭得到一定的扼制，而小家電商品的出口價(jià)格隨出口數(shù)量的增長(zhǎng)呈小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，促成2013年家電出口平均價(jià)格整體上浮的趨勢(shì)。但是老板電器家電產(chǎn)業(yè)還是大而不強(qiáng)，還處在有規(guī)模但不經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段。雖然老板電器家電品牌正在走向世界，闖出了一條成功的道路，出口量不斷增大，但慈溪企業(yè)自主品牌比重偏低、核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，大部分的產(chǎn)品走的還是中低端路線，單品利潤(rùn)很低。由老板電器看全國(guó)家電業(yè)出口中存在的問(wèn)題1）品牌競(jìng)爭(zhēng)力意識(shí)不強(qiáng)品牌延伸使用及管理能力貧乏。目前多數(shù)企業(yè)還缺乏品牌延伸是用于管理的能力，尤其在品牌組合管理上，更是缺乏必要的知識(shí)儲(chǔ)備。對(duì)延伸使用的品牌缺乏有效組合及管理，難免損害品牌組合效率，不僅不能給企業(yè)創(chuàng)造品牌收益，反而還會(huì)影響到企業(yè)品牌聲譽(yù)及其競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的組織不健全、技術(shù)投入不足。目前，多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌的使用、管理和經(jīng)營(yíng)還停留在由企業(yè)家說(shuō)了算的初級(jí)品牌管理階段，有些企業(yè)還常常把品牌管理等同于謹(jǐn)防假冒偽劣商品的管理，而且民營(yíng)企業(yè)在品牌管理上的技術(shù)投入也嚴(yán)重不足。產(chǎn)品品牌，有些雖然一直在用，卻從未在工商部門(mén)正式注冊(cè)過(guò)，萬(wàn)一被人惡意搶先注冊(cè)，只能落個(gè)為人作嫁衣裳的結(jié)果。（2）企業(yè)信息化程度不高目前我國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)日常的銷(xiāo)售，經(jīng)營(yíng)還都是局限于傳統(tǒng)的模式，這就一方面不利于企業(yè)的推廣宣傳，更沒(méi)有樹(shù)立起企業(yè)自身的形象，另一方面造成了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)信息了解的困難，不利于企業(yè)和市場(chǎng)共同的促進(jìn)發(fā)展。企業(yè)要贏得顧客的忠誠(chéng)、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有良好品質(zhì)保證的產(chǎn)品外，建立和鞏固良好的企業(yè)形象尤為重要，一套行之有效的企業(yè)形象管理策略是必須手段。（3）出口檢驗(yàn)意識(shí)差極大多的自營(yíng)出口商認(rèn)為檢驗(yàn)檢疫是不必要的，既浪費(fèi)時(shí)間，還要花一些檢驗(yàn)檢疫的費(fèi)用，不劃算。許多小企業(yè)表示知道以自己的規(guī)模和研發(fā)能力，是不可能解決兩項(xiàng)指令設(shè)置的障礙的，因此他們的唯一選擇就是退出歐盟市場(chǎng)。大多數(shù)企業(yè)這種保持聽(tīng)天由命的態(tài)度，是極其錯(cuò)誤的，在世界經(jīng)濟(jì)的今天，各國(guó)對(duì)于非本國(guó)生產(chǎn)進(jìn)口的商品要求及日俱增，無(wú)數(shù)的貿(mào)易章程，不盡的貿(mào)易壁壘和管制要求，以及數(shù)不清的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些都大大影響了出口，作為剛起步不久的慈溪家電出口，如果不更加注重這些，勢(shì)必更加難以邁出國(guó)門(mén)。家電業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策建議（1）盡快進(jìn)一步上調(diào)機(jī)電產(chǎn)品的出口退稅。機(jī)電產(chǎn)品出口占我國(guó)產(chǎn)品出口比率的60%，是支撐出口的重要力量，但目前45%左右的機(jī)電產(chǎn)品沒(méi)有拿到全額退稅。由于四月來(lái)機(jī)電產(chǎn)品出口每況愈下，且外貿(mào)政策的影響有3-4個(gè)月的滯后期，因此建議政府盡快進(jìn)一步上調(diào)機(jī)電產(chǎn)品的出口退稅。（2）落實(shí)加工貿(mào)易的促進(jìn)政策，穩(wěn)步推進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。除了已經(jīng)實(shí)施的保證金臺(tái)賬空轉(zhuǎn)等政策以外，還應(yīng)鼓勵(lì)加工貿(mào)易向中西部轉(zhuǎn)移，完善海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)的便利化，下調(diào)內(nèi)銷(xiāo)補(bǔ)稅的資金利息率等。（3）政府部門(mén)要建立貿(mào)易壁壘的預(yù)警和應(yīng)對(duì)體系。首先，面對(duì)我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口屢遭國(guó)外反補(bǔ)貼、反傾銷(xiāo)，政府部門(mén)要探索建立應(yīng)訴機(jī)制，學(xué)習(xí)使用WTO規(guī)則來(lái)維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。政府還應(yīng)對(duì)企業(yè)義務(wù)提供進(jìn)行這方面的法律咨詢和培訓(xùn)，組織企業(yè)積極維權(quán)。其次，針對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘不斷增加的趨勢(shì)，政府應(yīng)逐步建立和完善國(guó)外有關(guān)環(huán)保、衛(wèi)生等標(biāo)準(zhǔn)、指令信息庫(kù)，并及時(shí)向相關(guān)行業(yè)發(fā)布最新信息，以幫助企業(yè)規(guī)避壁壘。（4）政府還可以在以下方面對(duì)我國(guó)的機(jī)電行業(yè)進(jìn)行支持：擴(kuò)大對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)品和關(guān)鍵部件的進(jìn)口；資助企業(yè)開(kāi)展質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、產(chǎn)品國(guó)際安全認(rèn)證和行業(yè)管理體系認(rèn)證等工作；為企業(yè)提供系統(tǒng)的品牌培訓(xùn)，并在品牌產(chǎn)品的海外認(rèn)證、商標(biāo)注冊(cè)等方面給予法律支持等（五）實(shí)驗(yàn)小結(jié)通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，我對(duì)家電業(yè)出口某同類(lèi)產(chǎn)品的外貿(mào)行業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)查分析，了解了企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，