《視覺傳達設(shè)計研究5000字（論文）》

圖形和符號在視覺傳達設(shè)計中的運用TOC\o"1-3"\h\u29247摘要 2134291引言 4154942圖形、符號和視覺傳達設(shè)計的特征 4288402.1圖形的特征 415212.2符號的特征 4115152.3視覺傳達設(shè)計的特征 4203162.3.1時代性 4203162.3.3商業(yè)性 5203162.3.3無國界性 5203162.3.3互動性 5320403圖形和符號在視覺傳達設(shè)計中的聯(lián)系 5252544圖形和符號在視覺傳達設(shè)計中的運用 672914.1圖形與符號在標志設(shè)計中的運用 6192684.2圖形與符號在包裝設(shè)計中的運用 662714.3圖形與符號在書籍設(shè)計中的運用 763334.4圖形與符號在廣告設(shè)計中的運用 716933總結(jié) 88449參考文獻 10

1引言在原始社會，隨著人類的認知水平和觀念不斷地發(fā)展成熟，人們慢慢開始在意物質(zhì)的實用性和美觀性，漸漸開始從事原始的設(shè)計活動，符號慢慢地在社會中20世紀60年代以來，符號學的概念在西方國家得到迅速的發(fā)展，它已經(jīng)傳播到各個學科領(lǐng)域，并且社會各界逐漸引入了符號學方法來分析和解決問題。作為一種設(shè)計工具和設(shè)計元素，符號學被廣泛用于視覺傳達設(shè)計的范圍內(nèi)，例如標志，海報，包裝和書籍裝訂。在日常的視覺傳達設(shè)計中存在著較多的元素特征，直接影響人類的視覺體驗。社會經(jīng)濟和媒體視野的進步與發(fā)展，對藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展提出了更多的要求，要求視覺傳達設(shè)計有自己的特色。實現(xiàn)上述目標就要積發(fā)揮極圖形及文字的相應作用，在設(shè)計工作中讓兩者緊密結(jié)合，增強視覺體驗。在視覺設(shè)計的工作中，重視應用圖形和符號結(jié)合的方式，就會直接促進設(shè)計領(lǐng)域的進步和發(fā)展，也會使日常的工作效率得到明顯的提升和增強。2圖形、符號和視覺傳達設(shè)計的特征2.1圖形的特征圖形［1］是用輪廓在二維劃分的空間形狀,它來源于空間，但是它只有只有二維空間的直觀性，不具備延展性。換句話來說，,圖形是將空間中的位置、色彩、形態(tài)等進行規(guī)劃布局以后得到的一種視覺特征。從字面意思理解，圖形可以分為“圖”“形”兩個部分:“圖”是人們在客觀實踐的過程中,對客觀事物的一個或多個特征客觀地反映了視覺體驗，這是具體而客觀的描述?！靶螤睢笔侨藗兏鶕?jù)圖的邏輯思維抽象而獲得的形狀，它是一種抽象插圖。2.2符號的特征符號[3]是指在信息傳播過程中存在的一種中介物，用來表達某種特定事物。符號是可以對人類心理水平產(chǎn)生特殊影響的特殊語言。日常生活中的常見對象可以用符號描述和表達。例如，可以用簡單的符號描述和表達常見的星星，太陽，月亮和自然景觀。同時，符號也可以理解為圖形組成的基礎(chǔ)。符號設(shè)計可以帶來更豐富，更理想的設(shè)計形式，并可以在現(xiàn)實中更好地使用。靈活應用符號才能夠使得設(shè)計成果和理念達成一致，在保證功能的前提下展現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)，提高設(shè)計使用效率。2.3視覺傳達設(shè)計的特征

2.3.1時代性

經(jīng)濟發(fā)展使得視覺符號有了較大的發(fā)展空間，并充分發(fā)揮作用，在服裝、平面廣告等設(shè)計領(lǐng)域效果顯著。視覺符號轉(zhuǎn)換靈活，可以出現(xiàn)嚴肅、輕松等不同風格，也能隨著相關(guān)要求變化，符合時代特征，全面表現(xiàn)人和自然間的和諧狀況。

2.3.2商業(yè)化視覺傳達設(shè)計與發(fā)展中的商業(yè)有著密切聯(lián)系，比如廣告、包裝設(shè)計。消費者直接看到設(shè)計的視覺形象，因此視覺傳達設(shè)計有著重要作用，可以協(xié)調(diào)消費者，產(chǎn)品和企業(yè)之間的關(guān)系，增進溝通并減少溝通障礙。2.3.3無國界性

視覺圖像可以超越國界的限制，突破了語言障礙，將信息更加直觀地傳達給接受者，從而達到溝通交流的目的。有些視覺的表現(xiàn)形式具有通用性，國際上普遍認可，可以運用到設(shè)計中，方便外國友人的理解。隨著社會的進步，國家與國家之間的交流將慢慢增加，設(shè)計者需最大化得發(fā)揮視覺圖像與視覺符號的價值，讓不同的人快速識別信息，強化語言的理解性，這對于時代發(fā)展非常重要。視覺傳達設(shè)計同樣影響人們的精神文化以及觀念等，發(fā)揮視覺傳達的優(yōu)勢，利于現(xiàn)代社會的進步。

2.3.4互動性

如今信息技術(shù)高速發(fā)展，人們之間的交流方式也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，普遍使用新媒體工具進行交流互動。設(shè)計者在進行視覺傳達設(shè)計［2］時，借助相關(guān)技術(shù)和設(shè)備，設(shè)計效果會更好，現(xiàn)代技術(shù)對視覺傳達設(shè)計有重要的作用。人們對信息接受的要求發(fā)生了重要變化，設(shè)計者需要考慮信息受眾特點，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，滿足受眾的多方需求，提升傳達效果。3圖形和符號在視覺傳達設(shè)計中的聯(lián)系符號是能夠在人類心理層面造成特殊影響的特殊語言，生活中的常見物品都可以運用符號表達描述。譬如常見的星空、日月和自然景觀等自然景觀都可以用簡單的符號來描述和表達。同時，符號也簡單的可以理解為圖形組成的基礎(chǔ)，符號設(shè)計能夠帶來多元的設(shè)計形式，同時能夠更好地在現(xiàn)實中運用。設(shè)計師靈活應用符號才能夠使得設(shè)計成果和理念達成一致，在保證基本需求的情況下，設(shè)計師可以運用多種設(shè)計元素，從而提高設(shè)計使用效率。符號作為構(gòu)成圖形的重要內(nèi)容之一，同時承擔著重要的視覺傳達責任，將圖形和設(shè)計要素根據(jù)實際情況有機結(jié)合，能夠更好的介紹作品，達到更好的宣傳效果。人類意識的表達實際上是客觀地呈現(xiàn)巧合和圖形，然后傳達信息。這也是視覺傳達設(shè)計的最終目的。符號作為信息的載體，設(shè)計者基于人們對符號圖像的認知，通過一系列的符號，為人們傳遞信息，然后將你對事物的思考和認知傳遞給接收者的視覺，讓接受者能夠更為深切體會，甚至是達到勸導接受者的作用。而在這個過程當中，符號也間接起到了中間人的作用，符號的作用效果如何取決于接受者對于設(shè)計者實質(zhì)上的理解把握多少，若是能夠準確接受，那么設(shè)計者的表述才算得上成功。一般來說，接受者接收的效果也直接表明了設(shè)計者的表達能力，這也意味著若是設(shè)計者在設(shè)計過程中要準確選取圖形和符號，并且組合，轉(zhuǎn)換，再生等都就位，這樣的溝通是有效的。因此，也可以說符號是圖形的載體，更是視覺傳達設(shè)計的主要媒介。設(shè)計者傳達到接受者的過程。這個過程中,圖形與符號具有視覺傳達設(shè)計的形象體系需要的功能,即注重信息的傳達和功能的延伸。同時,視覺傳達還包含了情感的傳遞與信息的訴求。視覺傳達設(shè)計是圖形與符號的一種表達形式,雖然文字在視覺傳達設(shè)計中也有著重要的位置,但是其在快捷和直觀上不及圖形與符號便利。因此,視覺傳達設(shè)計由文字設(shè)計向圖形與符號設(shè)計轉(zhuǎn)變，到達視覺傳達的目的，這正是視覺傳達實際的本質(zhì)內(nèi)容。4圖形和符號在視覺傳達設(shè)計中的運用4.1圖形與符號在標志設(shè)計中的運用經(jīng)過長時間的發(fā)展，傳統(tǒng)的中國圖形符號已得到充實并用于現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，中國傳統(tǒng)圖形融入到現(xiàn)代設(shè)計中不僅能夠彰顯我國深厚的文化底蘊，它還可以有效地提高產(chǎn)品設(shè)計的檔次。圖形符號用于現(xiàn)代徽標設(shè)計中的視覺傳達，需經(jīng)常性的提取中國傳統(tǒng)文化符號來塑造形狀，并設(shè)計出具有中國風的標志設(shè)計。中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)百花齊放，異彩繽紛，皆為現(xiàn)代設(shè)計師提供了豐富的創(chuàng)作素材，不管是當代何種設(shè)計的創(chuàng)新，是必須依托于傳統(tǒng)文化藝術(shù)。因為只有這樣，設(shè)計師才能創(chuàng)造出獨特的文化魅力。例如，2008年北京奧運會的標志設(shè)計“中國印·舞動的北京”設(shè)計師結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化符號、會場的中文縮寫以及奧運會等相關(guān)元素，融合了中國傳統(tǒng)印章、書法等藝術(shù)形式并以中國傳統(tǒng)印章作為主要表現(xiàn)形式，最終與體育運動的主特征相結(jié)合。這種表現(xiàn)形式及圖形符號具有深厚的中國韻味，尤其是印章這一傳統(tǒng)元素符號，更發(fā)揮著中國自身獨特的文化魅力，熔鑄著中華民族的文化精髓，不斷向人們闡述著豐富的情感與價值。這樣的標志設(shè)計也使得中國的文化易于被接受，形成自己的特色，給別人留下一個不可磨滅的印象。4.2圖形與符號在包裝設(shè)計中的運用包裝設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中最常見的一個設(shè)計內(nèi)容，在包裝設(shè)計中，設(shè)計師對圖形符號的運用不僅要考慮審美性[4]的問題，更重要的是要著重考慮產(chǎn)品的特性及消費者的心理，綜合結(jié)合二者的情況下，巧妙地組合各種設(shè)計元素，尤其是圖形符號元素。如此，才能設(shè)計出集文化價值及其實用性相結(jié)合的優(yōu)秀包裝，并吸引廣大消費群眾去購買，帶動產(chǎn)品消費。例如，國際知名的法國設(shè)計師羅戈蒂埃充分考慮到消費者的心理需求，選擇了準確的設(shè)計圖形符號，并為依云設(shè)計了獨特的特殊豪華包裝。依云包裝瓶不僅能夠給消費者帶來融合現(xiàn)代和經(jīng)典的視覺效果。它的瓶體裝飾的是隨機排列的六角形雪花圖案，能夠使消費者聯(lián)想起那清透冰涼的依云天然礦泉水的產(chǎn)地——阿爾卑斯山。該包裝采取了天藍色作為商標符號，并融合了設(shè)計師不熟的印刷體名字，通過這個圖形符號，人們可以更深刻地想象，似乎一個活躍的藍色水手默默地保護著日內(nèi)瓦藍色湖畔的一片寧靜。這種水手風格很容易引起當?shù)叵M者的心理共鳴。然后增加產(chǎn)品的購買和情感認同。該種包裝設(shè)計所采取的圖形符號簡潔流暢、極具優(yōu)雅低調(diào)氣息，與依云的“水中貴族”這一品牌特質(zhì)極為符合。4.3圖形與符號在書籍設(shè)計中的運用在視覺傳達設(shè)計當中，書籍設(shè)計[5]內(nèi)容簡單與復雜并存，包含了開本、封面、封底、環(huán)襯、扉頁、目錄、正文、插圖等多方面內(nèi)容，以及材料和印刷工藝等。從書籍的整體設(shè)計出發(fā)，要求對書籍封面的構(gòu)成要素進行全面的協(xié)調(diào)發(fā)展。尤其是對于圖形與符號，設(shè)計者更應當著重考慮。在進行視覺傳達設(shè)計的時候，設(shè)計者必須充分考慮達到所選取的圖形符號要符合書稿的內(nèi)容，這是一個設(shè)計最基礎(chǔ)的要求。與此同時，圖形符號還應當達到書稿所需要的語境問題，就是包括社會文化習慣、地域風俗等相關(guān)背景。設(shè)計者要在徹底解讀書稿內(nèi)容的條件下，根據(jù)主題和創(chuàng)新需求，來不斷挖掘和創(chuàng)造出能夠傳達書稿內(nèi)容和表現(xiàn)書稿主旨的圖形符號。例如：獲得第六屆全國書籍裝幀藝術(shù)展社會科學類金獎的小馬哥和橙子的作品《守望三峽》，它的書籍封面所采用的漢字圖形符號就是是設(shè)計師在徹底研讀書稿內(nèi)后，根據(jù)實際的設(shè)計需求而設(shè)計出來的，筆觸之下，揮灑自如、激情洋溢。手勢的動作、筆觸和野草具有強烈的視覺沖擊力和美感，直接擊中了人們的心臟，使人們無法長時間使自己的心臟保持平靜。使用這種書法形式使圖形符號沉寂，并將藝術(shù)觀念完全融入字形符號中，讀者可以從形式中充分理解本書的主要內(nèi)容，并感受到三峽所蘊含的深厚文化底蘊和深厚文化底蘊。4.4圖形與符號在廣告設(shè)計中的運用視覺傳達設(shè)計主要目的是為了宣傳產(chǎn)品而進行的，所以如果一個包裝設(shè)計和廣告設(shè)計具有較濃厚的商業(yè)氣息，其設(shè)計的目的都是為了能夠最大限度的吸引消費者的眼球，讓消費者能夠在第一時間就注意到鮮明的廣告語或是獨特的外包裝。在進行廣告設(shè)計時，應當注重的是對于圖形符號的選擇應當簡潔明了，給出簡潔而令人愉悅的視覺效果，這是因為廣告設(shè)計時間基本上是有限的，如果過于沉迷于復雜的圖形符號設(shè)計會導致廣告時間過長，只會引起消費者我不耐煩并且不想浪費看廣告的時間太多，更不用說注意廣告設(shè)計的內(nèi)容了。因此，在廣告設(shè)計中圖形和符號的應用通常不適合過多的內(nèi)容表達或目標吸引力。只有簡單的主題確定，完善的平滑廣告圖形符號以及對廣告主題的準確把握，才能使受眾不經(jīng)意間一目了然地瀏覽廣告時，一目了然地把握要點并理解要傳達的主題信息廣告設(shè)計?？偨Y(jié)在視覺傳達設(shè)計中，使用較多的元素是圖形與符號，運用這些元素能可以更好地傳達設(shè)計者的藝術(shù)理念，并把理念與產(chǎn)品設(shè)計相融合，來達到產(chǎn)品文化宣傳的高層次目標。圖形與符號都可以看作是產(chǎn)品設(shè)計中的藝術(shù)理念宣傳措施，如果只單獨選擇其中一種理念，效果都會降低，不利于將設(shè)計理念更好地應用于產(chǎn)品設(shè)計。視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域非常廣泛，主要包括插圖設(shè)計，書籍設(shè)計，包裝設(shè)計，廣告設(shè)計等。因此，怎么樣在視覺傳達設(shè)計中更好地運用圖形和符號，來引起更多的消費者、讀者、觀看者共鳴，有必要仔細探索。視覺傳達設(shè)計中的圖形和符號是傳達人與產(chǎn)品之間的交流的橋梁。作為設(shè)計師，在設(shè)計時，我們不僅要掌握消費者和讀者的心理需求及其產(chǎn)品的相關(guān)特性，還必須學會將圖形符號自由地集成到視覺傳達的各個方面，并準確地掌握圖形。符號，圖形，符號的特征與其視覺傳達設(shè)計之間的關(guān)系，使我們能夠真正設(shè)計出滿足大眾心理需求的優(yōu)秀作品，并最終有效地促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[6]。參考文獻[1]周景山，王朝.探討圖形和文字在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的應用［J］.戲劇