舉例傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

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手機媒體的展現(xiàn),帶來了技術革新潮流。手機正從人際傳播工具向群眾傳播媒體轉換,它已不再僅是通訊工具,還擔當起了“第五媒體”的重任。隨著3G時代的到來,手機功能將得到更加完備的表示,手機作為新媒體的特點將會更加明顯。本文從手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合角度,從手機報、手機播送和手機電視三個方面來分析手機媒體的特點和進展前景。

手機媒體傳統(tǒng)媒體互動融合

2022年1月15日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡進展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億,互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升,達成28.9%。我國手機網(wǎng)民一年增加1.2億,手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。

受3G業(yè)務的影響,我國手機網(wǎng)民數(shù)量急速增長,規(guī)模已達2.33億人,占整體網(wǎng)民數(shù)的60.8%,手機上網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優(yōu)勢將相應的傳媒產品推向市場。

一、手機媒體的定義及特點

中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機舉行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的進展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網(wǎng)絡媒體的延遲,綜合其特點如下:

1、傳受主體的交互性――實現(xiàn)了信息傳播的5W。

2、極強的便攜性――擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。

3、信息傳播天性化――內容天性化、生動、參與性較強。

4、與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補――補償了傳統(tǒng)媒體“移動性缺乏”,“時效性不強”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。

二、手機媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報

手機報與手機媒體融合的理由有如下四點:

1、報業(yè)的競爭壓力

如今,網(wǎng)絡等新媒體的展現(xiàn),報業(yè)單一的經營模式,報紙內容的同質化的影響,使報業(yè)面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的變更

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐步變更。人們獲取資訊越來越憑借互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,這導致報紙的讀者呈現(xiàn)布局分化進而影響到報業(yè)進展。

3、手機技術急速進展

今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯(lián)網(wǎng),技術的成熟為手機報的誕生奠定了根基。

4、傳統(tǒng)報業(yè)與手機優(yōu)勢互補

在數(shù)字化時代,報紙吸納互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等數(shù)字化的傳播手段,發(fā)揮報業(yè)在內容和終端營銷方面的優(yōu)勢,使手機報成為報業(yè)數(shù)字化轉型的產物之一。

(二)手機媒體與播送的互動融合――手機播送

播送受到了來自電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的沖擊。為了適應時代的進展,得志受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發(fā)生了變化。

1、廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合

有關資料顯示,2022年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機播送電視節(jié)目,而中國將成為“手機播送”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合并”已開頭,這為手機播送的進一步進展供給了一個良好的平臺。

2、“手機播送”將步入群眾生活

隨著3G時代的到臨,在“手機播送”從技術到內容的完善過程中,傳統(tǒng)播送必將找到與“手機播送”結合的優(yōu)化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:播送“不會由于互聯(lián)網(wǎng)的展現(xiàn)而死亡,但是會變更?！?/p>

“手機播送”將會越來越深入群眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統(tǒng)播送媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機播送”必將促進傳統(tǒng)播送的進展。

(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視

手機與電視的結合,是媒介融合數(shù)字化進展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反應方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經濟效益等已經引起播送電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。

1、手機電視的進展前景

手機電視開發(fā)了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、播送媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡媒體的交互性,其進展?jié)摿薮蟆?/p>

2、手機電視的進展障礙

(1)費用較高

手機電視昂貴的業(yè)務資費把大片面潛在用戶擋在門外。假設采用包月的方式,資費太高用戶不會采納,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。

(2)節(jié)目畫面質量不高

這是一個網(wǎng)絡技術問題,手機電視業(yè)務不管是聲音還是圖像效果,均無法與普遍電視相提并論,傳輸也不流暢。假設使用手機電視業(yè)務的用戶數(shù)量增多,網(wǎng)絡阻塞將更加明顯。

(3)手機耗電量大

使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節(jié)目,又無法發(fā)揮手機最根本的通信功能,用戶定制手機電視業(yè)務的興趣就會大大降低。

三、手機媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的優(yōu)勢

1、資源共享

手機媒體的信息來源,除了傳統(tǒng)媒體之外,互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中察覺新聞線索,實時獲取受眾的需求,探索報道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機媒體打破了地域的局限性,使之成為群眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現(xiàn)了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是發(fā)布者。

3、培養(yǎng)新媒體人才

手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業(yè)者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動融合中實現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內容優(yōu)勢短期內是不成替代的,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力,自身的優(yōu)勢也在不斷進展,更好地適應信息時代的要求。

結語

新媒體的崛起引發(fā)傳統(tǒng)媒體的危機感,因此有人把傳統(tǒng)媒體進展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的進展,將它們對立起來,這是一個熟悉上的誤區(qū)。由于新媒體是利用傳統(tǒng)媒體的某些特性和優(yōu)勢進展而