房地產(chǎn)-《產(chǎn)業(yè)園招商宣傳管理手冊(cè)》

第一節(jié)招商宣傳資料的編制與使用管理工作的細(xì)節(jié) 2一、工作知識(shí)的準(zhǔn)備 2 5二、招商宣傳資料的編制與使用管理工作模板 6(一)招商信息收集制度模板 6(二)招商宣傳資料的編制規(guī)程模板 9(三)招商宣傳資料的使用規(guī)程模板 11三、招商宣傳資料的編制與使用管理工作流程 13(一)招商項(xiàng)目信息收集工作流程 13(二)招商產(chǎn)業(yè)政策信息收集工作流程 14(三)招商宣傳資料管理工作流程 15第二節(jié)招商廣告宣傳管理工作細(xì)節(jié) 15一、工作知識(shí)準(zhǔn)備 15(一)招商廣告準(zhǔn)則 15(二)招商廣告文案撰寫(xiě)人的素質(zhì)要求 16(三)成功招商廣告的特征 17(四)成功招商廣告的四大絕招 17(五)在招商廣告中突出品牌的方法 17(六)招商廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 18二、招商廣告宣傳管理工作模板 18(一)招商廣告文案編寫(xiě)規(guī)程模板 18(二)招商廣告宣傳推介規(guī)程模板 21三、招商廣告宣傳管理工具表單 26(一)媒體組合效果比較表 26(二)招商廣告媒體特性分析表 26(三)招商廣告策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用表 26 (一)招商廣告宣傳設(shè)計(jì)工作流程 27(二)招商廣告發(fā)布工作流程 28第一節(jié)招商宣傳資料的編制與使用管理工作的細(xì)節(jié)(一)招商宣傳資料構(gòu)思的五大原則。(1)宣傳區(qū)域形象。(2)向投資者介紹一般情況。(3)向投資者介紹本區(qū)域的政策法規(guī)。(4)介紹本區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀。(5)尋找項(xiàng)目合作者。(6)吸引一般的投資者。(1)招商宣傳要確定以哪方面的內(nèi)容為主。，不能搞一刀切；否則，必定被(1)文字描述美。(2)圖像美。(3)設(shè)計(jì)美。(4)包裝美。資料的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意斯奇老機(jī)/微信(二)招商宣傳資料編寫(xiě)的原則容要“準(zhǔn)”(1)招商宣傳資料的內(nèi)容不但要真實(shí)，而且要準(zhǔn)確。(3)招商宣傳資料在編寫(xiě)時(shí)，要求招商宣傳資料的編輯人員，認(rèn)真審核圖文稿，不出(1)招商宣傳資料在編寫(xiě)時(shí)，一定要選用本國(guó)家或本區(qū)域最新頒布的政策法規(guī)資料，定為準(zhǔn)。傳資料要遵守“三不要”原則。宣傳資料的編輯人員要站在本區(qū)域全局的角度，對(duì)招析，抓“大”放“小”。)編寫(xiě)招商宣傳資料時(shí)，招商宣傳資料的編輯人員要站在投資者的角度，選取投資(3)編寫(xiě)招商宣傳資料時(shí)，招商宣傳資料的編輯人員要站在公正、客觀的立場(chǎng)對(duì)本區(qū)。(4)編寫(xiě)招商宣傳資料時(shí)，招商宣傳資料的編輯人員要對(duì)本區(qū)域進(jìn)行高度的概括、總宣傳資料時(shí)不要和政策、法規(guī)相抵觸大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(三)招商信息的內(nèi)容。(1)政策與法律方面的招商信息(2)資源使用方面的招商信息資源使用方面的招商信息一般包括土地資源、人力資源、財(cái)力資源、原(物)材料資息。(3)招商方面的管理信息展橫向聯(lián)合方面的有關(guān)信息以及目標(biāo)招商群體的反饋信息。(4)項(xiàng)目方面的招商信息(5)競(jìng)爭(zhēng)因素方面的有關(guān)信息外部投資信息對(duì)經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)營(yíng)的影響很大，必須掌握的外部投資信息一般有以下幾個(gè)方(1)政治方面的投資信息。(2)經(jīng)濟(jì)方面的投資信息等方面的信息。(3)科學(xué)技術(shù)方面的投資信息的現(xiàn)有水平和發(fā)展水平、技術(shù)開(kāi)發(fā)水平、。(4)社會(huì)文化方面的投資信息等息。(5)心理因素方面的投資信息大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(6)法律方面的投資信息制觀念，金融稅收方面的信息。(四)招商宣傳資料的類型傳資料的種類繁多，按其載體的形式可分為以下四大類。(1)招商區(qū)域宣傳畫(huà)冊(cè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容。(2)招商區(qū)域宣傳小冊(cè)子(3)招商區(qū)域政策法規(guī)專集惠政策、法律法規(guī)、管理?xiàng)l例等。(4)招商區(qū)域宣傳單發(fā)展概況做介紹，不展開(kāi)說(shuō)明。(5)其他印刷宣傳品力，又能為報(bào)告人做輔助講解。(四)招商宣傳資料設(shè)計(jì)與包裝的注意事項(xiàng)題。(1)招商宣傳資料的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意的現(xiàn)代感。(2)招商宣傳資料的設(shè)計(jì)風(fēng)格要有特性大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(3)招商宣傳資料的設(shè)計(jì)要有美感(4)招商宣傳資料的設(shè)計(jì)要規(guī)范(5)招商宣傳資料的設(shè)計(jì)要從小處著手，注重細(xì)節(jié)包裝資。(1)大氣。即大家風(fēng)范，大氣派。二、招商宣傳資料的編制與使用管理工作模板(一)招商信息收集制度模板第一章總則第一條目的使用范圍本制度可以為招商信息員收集各種招商信息提供指導(dǎo)方法，使招商信息的收集工作更主要內(nèi)容和職責(zé)。處理步驟。責(zé)任單位評(píng)選內(nèi)容。第二章招商信息和責(zé)任單位的界定商信息界定2、產(chǎn)業(yè)政策信息。產(chǎn)業(yè)政策信息是指各級(jí)政府公布的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)扶持的政策、規(guī)大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信策信息。優(yōu)惠政策信息是指各級(jí)政府公布的各類優(yōu)惠政策。行業(yè)動(dòng)態(tài)信息(1)行業(yè)動(dòng)態(tài)信息是指各級(jí)政府公布的行業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。區(qū)發(fā)展的各類項(xiàng)目建議書(shū)、項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告、技術(shù)成果。(3)行業(yè)動(dòng)態(tài)信息是指根據(jù)信息處的要求提供的本部門(mén)對(duì)口行業(yè)相關(guān)的資料等。責(zé)任單位的界定位。1、招商信息責(zé)任單位。招商信息責(zé)任單位劃定在收集招商信息范圍內(nèi)的市屬各部門(mén)?？诘闹付ㄊ袑俨块T(mén)和根據(jù)單位業(yè)務(wù)需編制項(xiàng)目并向上申報(bào)對(duì)口的市屬部門(mén)。第三章責(zé)任單位的劃分和職責(zé)項(xiàng)目信息責(zé)任單位的范圍和職責(zé)位職責(zé)(1)項(xiàng)目信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)利用本單位工作網(wǎng)絡(luò)，收集各類項(xiàng)目信息。(3)項(xiàng)目信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)協(xié)助招商領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的項(xiàng)目招商處開(kāi)展招商活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)政策信息責(zé)任單位范圍和職責(zé)交通局、環(huán)保局、城建局、房產(chǎn)局、聯(lián)創(chuàng)公司等。(1)產(chǎn)業(yè)政策信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)及時(shí)全面收集本行業(yè)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、政策等信息、并報(bào)單位負(fù)責(zé)協(xié)助企業(yè)編制項(xiàng)目報(bào)告，對(duì)口申請(qǐng)國(guó)家、自據(jù)政策提出需要編制申報(bào)的項(xiàng)目方案。(3)農(nóng)林綜合開(kāi)發(fā)類責(zé)任單位負(fù)責(zé)提出并編制符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的農(nóng)林綜合開(kāi)發(fā)類項(xiàng)目，行業(yè)動(dòng)態(tài)信息責(zé)任單位范圍和職責(zé)圍房產(chǎn)局、科技局、衛(wèi)生局等。任單位職責(zé)大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(1)行業(yè)動(dòng)態(tài)信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)收集行業(yè)經(jīng)濟(jì)及發(fā)展動(dòng)態(tài)信息并報(bào)送。(2)行業(yè)動(dòng)態(tài)信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)積極和科研院所、大專院校、行業(yè)協(xié)會(huì)及其他相關(guān)組(3)行業(yè)動(dòng)態(tài)信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)按信息處要求，收集本行業(yè)相關(guān)資料。優(yōu)惠政策信息責(zé)任單位范圍和職責(zé)局、環(huán)保局、國(guó)土資源局、水利局、農(nóng)林局、畜牧局。任單位職責(zé)(1)優(yōu)惠政策信息責(zé)任單位負(fù)責(zé)全面采集本行業(yè)的國(guó)家、自治區(qū)、自治州下發(fā)的各類策。第四章招商信息收集步驟項(xiàng)目信息收集步驟項(xiàng)目信息責(zé)任單位報(bào)送來(lái)的信息進(jìn)行分析處理。內(nèi)容、聯(lián)系人及聯(lián)系方式后，立即轉(zhuǎn)給相關(guān)專業(yè)(2)信息處對(duì)報(bào)來(lái)的信息進(jìn)行分析處理時(shí)，認(rèn)為項(xiàng)目信息不確定的，反饋?lái)?xiàng)目信息責(zé)要對(duì)該信息做進(jìn)一步了解。室確訂投資協(xié)議后，交投資服務(wù)處。招商處通過(guò)招商活動(dòng)，把有效6、投資服務(wù)處根據(jù)投資協(xié)議，制定企業(yè)服務(wù)方案，使項(xiàng)目順利開(kāi)工建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)政策信息收集步驟3、產(chǎn)業(yè)處根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策信息進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研究和篩選申報(bào)項(xiàng)目，制訂申報(bào)方案報(bào)辦公室。。研報(bào)告等。。政策信息，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研究和篩選招商項(xiàng)目并進(jìn)行包裝，交專業(yè)招商處根據(jù)招商項(xiàng)目開(kāi)展招商活動(dòng)。行業(yè)動(dòng)態(tài)信息收集步驟大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信信息責(zé)任單位將行業(yè)動(dòng)態(tài)信息及時(shí)報(bào)送信息處。業(yè)動(dòng)態(tài)信息登記存儲(chǔ)處理。5、信息處根據(jù)招商需求，要求行業(yè)動(dòng)態(tài)信息責(zé)任單位在一定時(shí)限內(nèi)按需提供行業(yè)動(dòng)態(tài)6、招商處、產(chǎn)業(yè)處根據(jù)實(shí)際工作需求的行業(yè)動(dòng)態(tài)信息，要求信息處在一定時(shí)限內(nèi)按需優(yōu)惠政策信息收集步驟處。責(zé)任單位及時(shí)服務(wù)于企業(yè)。第五章責(zé)任單位評(píng)選內(nèi)容性。項(xiàng)目信息評(píng)選內(nèi)容化指標(biāo)評(píng)選。產(chǎn)業(yè)政策信息評(píng)選內(nèi)容成功率量化評(píng)選。行業(yè)動(dòng)態(tài)信息評(píng)選內(nèi)容優(yōu)惠政策信息評(píng)選內(nèi)容(二)招商宣傳資料的編制規(guī)程模板第一章招商宣傳資料的編寫(xiě)編寫(xiě)招商宣傳資料的原則大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(1)按區(qū)域簡(jiǎn)介。(2)地理位置。(3)建設(shè)規(guī)劃。(4)企業(yè)概況。(5)優(yōu)惠政策。(6)辦事指南。(7)發(fā)展前景等。結(jié)構(gòu)要合理編寫(xiě)招商宣傳資料時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題語(yǔ)用慣用語(yǔ)，不用“方言”。生硬腳輕輕，使人產(chǎn)生信心不足的感覺(jué)。寫(xiě)作手法要新穎別致第二章招商宣傳資料的圖像處理第三條招商宣傳資料要求圖文并茂地放映一個(gè)區(qū)域的形象和投資環(huán)境特點(diǎn)。在一般片和錄像兩個(gè)部分?；脽粽掌蛨D片的處理方法，以引起企業(yè)注意。大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信在使用照片和圖片時(shí)要注意的事項(xiàng)2、在使用照片和圖片時(shí)忌圖文不對(duì)應(yīng)。在使用照片和圖片時(shí)，一般要對(duì)圖片和照片配招商錄像的處理則。主。錄像主要以實(shí)物實(shí)景為素材，經(jīng)過(guò)攝錄、剪輯處理，加上配音，即可使題。攝制錄像前，一定要先做好腳本，要有主題，圍繞主題去選材。清晰明白(1)錄像畫(huà)面要清晰，不能模糊，也不能以閃而過(guò)。)錄像解說(shuō)詞也要清楚明了，速度適中，聲音悅耳，增強(qiáng)錄像的美感，以收到明顯(三)招商宣傳資料的使用規(guī)程模板第一章廣泛宣傳和聯(lián)絡(luò)時(shí)的資料使用。第二條廣泛宣傳和聯(lián)絡(luò)時(shí)使用的宣傳資料主要是印刷宣傳品。對(duì)于來(lái)招商區(qū)域訪問(wèn)刷品通常有以下幾種。(1)介紹本區(qū)域投資環(huán)境的畫(huà)冊(cè)或小冊(cè)子，其內(nèi)容主要是區(qū)域簡(jiǎn)介、地理環(huán)境、基礎(chǔ)規(guī)劃、優(yōu)惠政策、辦事指南等。(2)有關(guān)法律、法規(guī)專集，其內(nèi)容主要是稅法、土地管理規(guī)定、減免稅政策，勞動(dòng)保(3)介紹本區(qū)域投資企業(yè)生產(chǎn)概況的畫(huà)冊(cè)或小冊(cè)子，主要內(nèi)容包括投資企業(yè)名稱、國(guó)品、投資規(guī)模、產(chǎn)值等指標(biāo)。大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信資料，一般以介紹本區(qū)域投資概況的資料為好的資料。性。印刷宣傳品可能還包括一些介紹本區(qū)域的報(bào)刊。這時(shí)要第二章重點(diǎn)突破時(shí)的資料使用贈(zèng)送印刷宣傳品確。資料。贈(zèng)送光盤(pán)答復(fù)。同時(shí)也可以帶回企業(yè)向董事會(huì)成員演示。使用招商宣傳資料，要遵照三項(xiàng)原則。合2、要搞“小灶”(1)對(duì)于有投資意向的投資者，在宣傳資料上可開(kāi)小灶，即可特別制作，專門(mén)派送。(2)為滿足有投資意向的投資者需求，可調(diào)查研究，專門(mén)制作。(1)每次不要贈(zèng)送太多的招商宣傳資料。資料要前后有連貫性，要能解決問(wèn)題，對(duì)洽談起輔助作用。(3)要注意贈(zèng)送時(shí)間和場(chǎng)合，把握時(shí)機(jī)。招商宣傳資料的重點(diǎn)使用對(duì)象公司、知名企業(yè)、私人投資者等。向其發(fā)送時(shí)，要做到有目的性、有針對(duì)性，同時(shí)要保證招商宣傳資料的包裝有檔次。其職能部門(mén)。向海外其他區(qū)域的政府及其職能部門(mén)發(fā)送的資。圖第三章招商會(huì)上的資料使用大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信時(shí)應(yīng)掌握的原則(1)齊全。印刷宣傳資料種類要齊全，以滿足不同層次人員的需要。(2)保證數(shù)量。事先要根據(jù)招商會(huì)的規(guī)模準(zhǔn)備足夠的印刷宣傳品。(3)進(jìn)行分類。對(duì)各種印刷品宣傳資料分類歸檔，視不同的對(duì)象進(jìn)行派送。光盤(pán)時(shí)應(yīng)掌握的原則(1)主菜單要清晰明了，可供觀眾隨意查詢。(2)要有專人負(fù)責(zé)管理，隨時(shí)準(zhǔn)備回答觀眾的提問(wèn)。招商宣傳資料的發(fā)放場(chǎng)地選擇種情況。談場(chǎng)所發(fā)送宣傳資料。投資者來(lái)參加考察，一般要安排本區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)與其進(jìn)行料。三、招商宣傳資料的編制與使用管理工作流程(一)招商項(xiàng)目信息收集工作流程 預(yù)處理息較分析案 (二)招商產(chǎn)業(yè)政策信息收集工作流程 息申報(bào)項(xiàng)目目并轉(zhuǎn)移 (三)招商宣傳資料管理工作流程 本 第二節(jié)招商廣告宣傳管理工作細(xì)節(jié)(一)招商廣告準(zhǔn)則基本準(zhǔn)則的內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面。(1)招商廣告中不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)企業(yè)。(2)招商廣告中對(duì)招商產(chǎn)品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、容、形式質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。(3)招商廣告中表明招商產(chǎn)品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)(4)招商廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并(5)招商廣告不得有貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的內(nèi)容。(6)招商廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。地表現(xiàn)招商產(chǎn)品的文案規(guī)范，明確地傳達(dá)招商產(chǎn)品的(8)招商廣告要直接了當(dāng)?shù)厥稣f(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現(xiàn)?！昂孟瘛?、“例如”的比喻。則(1)招商廣告標(biāo)題應(yīng)向消費(fèi)者承諾其所能獲得的利益。(2)要把最大的招商信息貫注于招商廣告標(biāo)題當(dāng)中。(3)招商廣告標(biāo)題里最好包括招商產(chǎn)品名稱。(4)不要寫(xiě)“迷陣式”的招商廣告標(biāo)題。(5)使用適合于招商產(chǎn)品訴求對(duì)象的語(yǔ)調(diào)。(6)使用情緒上、氣氛上具有沖擊力的語(yǔ)調(diào)。準(zhǔn)則(1)把故事性的訴求，放進(jìn)招商廣告插圖中。(2)招商廣告插圖必須表現(xiàn)消費(fèi)者的利益。(3)避免歷史性的招商廣告插圖。(4)使用照片的廣告，更能替你賣東西。(5)不要弄臟招商廣告的插圖。(6)不要去掉或切斷招商廣告插圖的重要因素。(二)招商廣告文案撰寫(xiě)人的素質(zhì)要求結(jié)構(gòu)。招商廣告文案撰稿人不僅要有深厚的。招商產(chǎn)品、市場(chǎng)與消費(fèi)者之間的關(guān)系有獨(dú)到的見(jiàn)解。好的訴求對(duì)象，以期用有效的手段將招商產(chǎn)品最好的一面展現(xiàn)給企業(yè)。大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(三)成功招商廣告的特征(四)成功招商廣告的四大絕招要吸引人招商廣告的內(nèi)容要吸引人是指通過(guò)講事實(shí)擺道理，說(shuō)明招商產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前要的代理企業(yè)的利益保證。告中提出企業(yè)與企業(yè)的合作經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)應(yīng)在招商廣告中表明企業(yè)與企業(yè)的合作誠(chéng)意通(五)在招商廣告中突出品牌的方法幾個(gè)方面(1)招商廣告中要善于運(yùn)用幽默。(2)保持招商廣告的新鮮度和驚喜感。(3)招商廣告畫(huà)面簡(jiǎn)潔。版面選擇。創(chuàng)意好的雙頁(yè)招商廣告較之單頁(yè)效果更佳。翻頁(yè)招商廣告又比。招商廣告代言人是構(gòu)建品牌形象的關(guān)鍵，招商廣告代言人必須大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信。招商廣告中運(yùn)用能滿足額外功能的夾頁(yè)(如月歷)，因被(六)招商廣告設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)告設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下事項(xiàng)。主題。在明確需要表達(dá)的廣告主題之后。企告文案的標(biāo)題必須簡(jiǎn)單明了，準(zhǔn)確傳達(dá)招商廣告的“立足點(diǎn)”。重點(diǎn)語(yǔ)句可以使一段話、一句話、一個(gè)詞，也體、字號(hào)變化頻繁。招商廣告中的標(biāo)題一句話有可能出現(xiàn)三種以上字體，正文中除了小標(biāo)題的字體是獨(dú)特的之外不同板塊的內(nèi)容也會(huì)在字體和字號(hào)上有所區(qū)。這樣的排版可以把內(nèi)容的主次、輕重突出出來(lái)，也可以將不同的內(nèi)容加以區(qū)別。二、招商廣告宣傳管理工作模板(一)招商廣告文案編寫(xiě)規(guī)程模板第一章招商廣告文案的構(gòu)成大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信第二章招商廣告語(yǔ)的編寫(xiě)招商招商產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在招商廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句。招商廣告語(yǔ)的特性于重復(fù)、記憶和流傳。業(yè)及其招商產(chǎn)品的核心觀念性信息。言、普通的句式、陳述性的語(yǔ)氣。這種招商招商廣告語(yǔ)的寫(xiě)作要領(lǐng)簡(jiǎn)潔，去掉一切不必要的修飾。語(yǔ)時(shí)，體現(xiàn)的觀念要單一明確。第三章招商廣告標(biāo)題的編寫(xiě)條在招商廣告標(biāo)題的撰寫(xiě)過(guò)程中必須注意以下幾個(gè)要點(diǎn)招商廣告標(biāo)題常用的編寫(xiě)手法2、新聞式招商廣告標(biāo)題。以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強(qiáng)調(diào)廣告信息的4、故事、敘事式招商廣告標(biāo)題。暗示一個(gè)引人入勝的故事即將開(kāi)始。大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信撰寫(xiě)招商廣告標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)短。義的招商廣告標(biāo)題。用的信息。告標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確地亮出來(lái)。標(biāo)題盡量加入公司的名字。。嘗試沒(méi)有招商廣告標(biāo)題的招商廣告。第四章招商廣告在正文的編寫(xiě)、對(duì)求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。招商廣告正文的內(nèi)容廣告的核心內(nèi)容。(1)在企業(yè)形象廣告中，訴求重點(diǎn)常常是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或業(yè)績(jī)。(2)在品牌形象廣告中，訴求重點(diǎn)集中于品牌特性。(3)在產(chǎn)品廣告中，訴求重點(diǎn)集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性和對(duì)消費(fèi)者的利益承諾。(4)在促銷廣告中，訴求重點(diǎn)集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性和對(duì)消費(fèi)者的利益承諾。持點(diǎn)或深入解釋利益。招商廣告正文的表現(xiàn)形式充分發(fā)揮。在表述企業(yè)觀點(diǎn)、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務(wù)上所做的努力方由。紹。這是電視廣告中最常用的方式。告中的角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)訴求。通過(guò)廣告中人物的對(duì)話與互動(dòng)展開(kāi)訴求。招商廣告正文的寫(xiě)作技巧第五章招商廣告隨文的編寫(xiě)第十四條招商廣告隨文又稱附文，是招商廣告中傳達(dá)購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等招商廣告隨文的內(nèi)容。、企業(yè)的網(wǎng)址、品牌名稱與標(biāo)志。。(二)招商廣告宣傳推介規(guī)程模板第一章招商廣告投放媒體的選擇招商廣告投放媒體的選擇要于營(yíng)銷目標(biāo)相結(jié)合擇順序如下。(1)售點(diǎn)(POP)。(2)直郵(DM)報(bào)紙。(3)電視。(4)廣播。(5)雜志等。率時(shí)的投放媒體選擇(1)報(bào)紙、雜志。(2)電視、廣播。(3)直郵及戶外等媒體。象時(shí)的投放媒體選擇如下。(1)戶外、電視等媒體的效果最佳。(2)雜志、報(bào)紙也會(huì)產(chǎn)生良好的效果。大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信招商廣告投放媒體的選擇要與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合放目標(biāo)鎖定在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報(bào)紙、素劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的投放以下內(nèi)容(1)消費(fèi)者的年齡。(2)性別。(3)職業(yè)。(4)受教育程度。(5)收入等因素。招商廣告投放媒體自身的狀況。報(bào)紙招商廣告的特性分析(1)傳播面廣，企業(yè)穩(wěn)定。(2)時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速。(3)版面靈活，制作簡(jiǎn)易。(4)閱讀方便，費(fèi)用低廉。(5)權(quán)威性高，尤其是軟新聞稿，可信度強(qiáng)。缺點(diǎn)(1)有效時(shí)間短。(2)注意力差。(3)單調(diào)呆板。(4)企業(yè)群受一定文化水平的限制。投放建議(1)采取以“軟文稿為主，硬廣告為輔”的媒體投放策略。硬廣告告知活動(dòng)信息，為活動(dòng)造勢(shì)。(3)以后期軟新聞延續(xù)的媒體投放方式配合活動(dòng)宣傳。(4)在投放密度上，根據(jù)活動(dòng)規(guī)模以及總體費(fèi)用預(yù)算靈活掌握。雜志招商廣告的特性分析(1)企業(yè)群集中穩(wěn)定，針對(duì)性強(qiáng)。(2)反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)。(3)廣告對(duì)象的理解度高。大的付費(fèi)產(chǎn)業(yè)園社群！斯奇老機(jī)/微信(4)印刷精美，比較符合本產(chǎn)品的檔次和價(jià)位。缺點(diǎn)(1)專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。(2)周期性長(zhǎng)，靈活性差。(3)篇幅少，廣告運(yùn)用受限制。(4)制作復(fù)雜，成本較高。適合投放專賣點(diǎn)形象廣告。廣播招商廣告的特性分析(1)聽(tīng)眾廣泛，覆蓋面大。(2)傳播方便靈活，聲情并茂。(3)信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。(4)制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉。缺點(diǎn)(1)信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。(2)有聲無(wú)影，影響效果。(3)難以傳播抽象信息。投放建議(1)可以做長(zhǎng)期的園區(qū)形象廣告，如園區(qū)的地址告知、品牌信息傳遞等。(2)也可以配合其他媒體如報(bào)紙，形成立體式轟炸，一起為活動(dòng)造勢(shì)。電視招商廣告的特性分析(1)覆蓋面廣，受眾接觸率高。(2)視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)。(3)傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。(4)表現(xiàn)手法靈活多樣。缺點(diǎn)(1)制作成本較高，費(fèi)用昂貴。(2)觀眾被動(dòng)接受，影響傳播效果。(3)難以傳播抽象信息。(4)信息稍縱即逝，不易存查。的投放建議)同廣播媒體一樣，可以做長(zhǎng)期的園區(qū)形象廣告，如園區(qū)地址的告知、品牌信息的。(2)也可以配合其他媒體如報(bào)紙，形成立體式轟炸，一起為活動(dòng)造勢(shì)。戶外招商廣告的特性分析(1)信息集中沒(méi)，形象突出。(2)信息傳播不受時(shí)空限制。(3)區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)。缺點(diǎn)(1)難尋理想地點(diǎn)，受眾接觸范圍小。(2)花費(fèi)大，靈活性較差。(3)容易遭到破壞，使用時(shí)間有限。(4)難以傳播詳細(xì)信息。的投放建議(1)路牌廣告比較適合做園區(qū)形象廣告。在