微播易：2022年抖音平臺營銷投放趨勢

數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺群和消費(fèi)潛力的市場在抖音主力消費(fèi)人群占比53%低線城市用戶占比61%DAU6億3.5人就有1DAU6億較去年增長了60%DAU3.2億DAU3.2億DAU2億挑戰(zhàn)賽上線抖音上線獲得1200億次播放人均刷新300+視頻/天每天會產(chǎn)生3億次搜索2017.72018.112019.072020.012020.08數(shù)據(jù)驅(qū)動的性別分布地域分布性別分布地域分布占比TGI97101衡短視頻用戶抖音用戶52%48%男女年齡分布19-30歲TGI高占比TGI1008711%11%8%19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲及以上一線、三線及以下GI10517%16%22%14%一線城市75后7280后7190后9595后12000后149戲5新一線城市566959558二線城市三線城市58興趣分布(TGI)252597989499894二次元四線城市五線及以下城市愛游戲、二次元愛音樂、美食998989998959899598979595數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺短視頻引流直播短視頻信息流化忠誠度與品想化流間搜索效果廣告Feed直投直播間競價(jià)短視頻引流直播短視頻信息流化忠誠度與品想化流間搜索效果廣告Feed直投直播間競價(jià)廣告關(guān)鍵詞TopViewTopLive流FeedsLiveVideoLive直播品專旗艦店品專知名度知名度知度容加熱挑戰(zhàn)賽/全民任務(wù)短視頻/直播互動知度容加熱挑戰(zhàn)賽/全民任務(wù)短視頻/直播互動玩法養(yǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺明星入駐規(guī)模4000位星內(nèi)容播放量32000億+星粉絲規(guī)模4億431%頂流明星激發(fā)全民追星盛宴夏日歌會入駐即熱點(diǎn)，直播充滿回憶殺直播16分鐘點(diǎn)明星入駐規(guī)模4000位星內(nèi)容播放量32000億+星粉絲規(guī)模4億431%頂流明星激發(fā)全民追星盛宴夏日歌會入駐即熱點(diǎn)，直播充滿回憶殺直播16分鐘點(diǎn)直播間累計(jì)點(diǎn)億+直播間觀看人200萬+打造全民娛樂熱點(diǎn)激發(fā)深度參與打造熱議話題強(qiáng)化價(jià)值增益人引發(fā)全作者數(shù)6.6萬長+173%以下作者貢獻(xiàn)音讓表達(dá)者2200萬+7億3617萬個全民創(chuàng)作激發(fā)限可能性.3億6%數(shù)72萬+超級月亮來了超級月亮來了美好聊天室開學(xué)季直播課雙子座流星雨美好現(xiàn)場直播時長同比增長292%直播時長同比增長292%云看云看春晚云團(tuán)圓109%看播次數(shù)同比增長109%看播次數(shù)同比增長漠河漠河舞廳民創(chuàng)作熱潮數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺計(jì)劃性消費(fèi)計(jì)劃性消費(fèi)視頻深度興趣種草成交場穩(wěn)定中心場計(jì)劃性消費(fèi)計(jì)劃性消費(fèi)視頻深度興趣種草成交場穩(wěn)定中心場主動探索場景內(nèi)容推薦場景四大場域連接互通，聯(lián)通雙向消費(fèi)路徑求精準(zhǔn)匹配店店鋪沉浸瀏覽收藏復(fù)購發(fā)興趣新客購 商品服務(wù)消費(fèi)化成交TopKOL 商品服務(wù)消費(fèi)化成交TopKOL頭部大VFieldAlliance達(dá)人矩陣Campaign活動商城電商流量協(xié)同營銷場中心場抖音電商新增量 城到內(nèi)容 城到內(nèi)容 搜索到商城數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺長效轉(zhuǎn)化長效轉(zhuǎn)化2020.6-2021.6抖音企業(yè)號總量增長趨勢約800萬約800萬2020.6-2021.6主要行業(yè)企業(yè)號數(shù)量04%深度運(yùn)營業(yè)號直播趨勢業(yè)號直播次增長趨勢業(yè)號私信 62020.62021.62021.12021.6抖音企業(yè)號購物車點(diǎn)擊量增長趨勢業(yè)號閉環(huán)音企業(yè)號POI增長 2021.12021.62020H22021H12020.62021.6數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺公域公共免費(fèi)流量商域商業(yè)付費(fèi)流量提升效率流量注入流量注入提升效率公域公共免費(fèi)流量商域商業(yè)付費(fèi)流量提升效率流量注入流量注入提升效率群聊等私域觸達(dá)場景?為企業(yè)提供CRM(客戶關(guān)系管理系統(tǒng))及DMP (數(shù)據(jù)管理平臺)能力：真愛粉、路人粉?用戶成長路徑：強(qiáng)獲客：更容易獲客的私域一方面通過內(nèi)容獲取公域流量一方面通過投放獲取商業(yè)流量私域私域私屬免費(fèi)流量正循環(huán)：可反哺公域和商域三域流量打通，私域經(jīng)營效果越好，越可反向作用于公域和商域高效率：多元觸達(dá)輕松轉(zhuǎn)化容(短視頻、直播等)、主頁、訂閱、私信、群聊等方式，快速觸達(dá)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺 培養(yǎng)品牌心智 私域運(yùn)營轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲用戶觸達(dá)粉絲探索新人群播費(fèi)者搜索素人造勢量源粉絲力素材積累裂變營銷銷售來源粉絲具廣告 培養(yǎng)品牌心智 私域運(yùn)營轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲用戶觸達(dá)粉絲探索新人群播費(fèi)者搜索素人造勢量源粉絲力素材積累裂變營銷銷售來源粉絲具廣告量潛在購買人群觸達(dá)A競價(jià)助擴(kuò)大群A競價(jià)A價(jià)產(chǎn)品復(fù)購多維吸引粉絲AA巨量云圖巨量云圖投資可視人群資產(chǎn)星星圖達(dá)人抖音商業(yè)化達(dá)人品牌廣品牌廣告保量，成本可控陣地經(jīng)營陣地經(jīng)營巨量千川巨量千川精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化消消費(fèi)者產(chǎn)生達(dá)人種草全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽量輔助建立人設(shè)調(diào)性量店裝修間運(yùn)營A-2競價(jià)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺播精選放價(jià)現(xiàn)雛形態(tài)演化成為抖音做域興趣電商的底氣，今年618是抖音全域興趣電商下的播精選放價(jià)現(xiàn)雛形態(tài)演化成為抖音做域興趣電商的底氣，今年618是抖音全域興趣電商下的后搜放大鏡交易額破千萬的品牌達(dá)。品牌榜TOP20中，阿迪達(dá)米、后、羅蒙、茅臺依次位百億補(bǔ)貼百億補(bǔ)貼秒殺頻道城“中心場”成為抖音電商618新增量抖音618戰(zhàn)報(bào)抖音618戰(zhàn)報(bào)相似內(nèi)容相似內(nèi)容搜索推薦數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺短視頻直播抖音商城抖音搜索店鋪櫥窗好物直播間平臺重點(diǎn)扶持的直播間玩法，給各行業(yè)符合門檻的頭部創(chuàng)作者(達(dá)人和自播商短視頻直播抖音商城抖音搜索店鋪櫥窗好物直播間平臺重點(diǎn)扶持的直播間玩法，給各行業(yè)符合門檻的頭部創(chuàng)作者(達(dá)人和自播商家)提供運(yùn)營支持或貨品補(bǔ)貼，助力其行業(yè)巔峰賽氛圍各行業(yè)賽道。完成開播任務(wù)的創(chuàng)短視頻引流賽成功報(bào)名的短視頻創(chuàng)作者，在任務(wù)周期內(nèi)通過發(fā)布帶話題#抖音818發(fā)現(xiàn)好拉新任務(wù)賽活動期間每日任務(wù)玩法。創(chuàng)作者在任務(wù)周期內(nèi)完成任務(wù)等級指定的拉新目標(biāo)，有機(jī)會獲得流量獎勵?！鞍l(fā)現(xiàn)好物”為主題，通過短視頻+直播+泛商城等渠道助推商家拓量發(fā)現(xiàn)驚喜福利發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容城形成興趣電商專屬特色發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物上精選特色貨品進(jìn)行補(bǔ)者提供實(shí)惠好物好好物榜單全民巔峰賽活動期間每日任務(wù)玩法。創(chuàng)作者可通過每日開播帶貨或發(fā)掛車短視頻完成跨店每滿減(商家出資)是平臺組織的滿減活動玩法。本次大促滿減門檻為每滿99減15，商家提報(bào)的商品會綁定每滿減活動，由商家承數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺ER要什么，給什么手藝人新農(nóng)人直播非遺美食全民魔性宅家健身ER要什么，給什么手藝人新農(nóng)人直播非遺美食全民魔性宅家健身東方甄選知識帶貨20212021Q4VS2020Q4，抖音平臺達(dá)人的銷售額占比分布更兼顧長尾，自播號的銷售額占比分布更中心化推送超級主播家居專場基推送超級主播家居專場興趣進(jìn)而推薦中腰部生鮮主播垂類中腰部主播迎來新機(jī)會垂類中腰部主播迎來新機(jī)會趨勢：以有趣的主播作為轉(zhuǎn)化核心，扶持更多垂類IP即使用戶不關(guān)注，平臺也會將此類主播推薦給更多的人數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽·2021抖音直播電商分析報(bào)告數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入抖音短劇搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入抖音短劇短劇主頁：熱門榜單+最新榜單?截止2022年3月，抖音短劇日均播放量較半年前環(huán)比增長53%；劇達(dá)人的粉絲量年增長更快， 泛化植入精細(xì)化植入定制化植入平臺平臺品牌IP流量內(nèi)容vivo植入柳夜熙主演的短劇《地支迷陣》單集點(diǎn)贊量超212萬相關(guān)話題播放量高達(dá)8000萬+兩集總播放超7000萬播放超過4500萬?軟件服務(wù)費(fèi)以“消費(fèi)者實(shí)付金額+除商家自行補(bǔ)貼外的其他補(bǔ)貼金額”為基?軟件服務(wù)費(fèi)以“消費(fèi)者實(shí)付金額+除商家自行補(bǔ)貼外的其他補(bǔ)貼金額”為基數(shù)，按照所屬類目的服務(wù)費(fèi)率扣除；?抖音收取的軟件服務(wù)費(fèi)，將從結(jié)算款項(xiàng)或者賬戶余額中扣除，余額不足的會通知補(bǔ)足；?為新商家制定保護(hù)期政策，為期60天。保護(hù)期內(nèi)僅收取支付通道服務(wù)費(fèi)，費(fèi)率均為0.6%。超過保護(hù)期同老商家政策一致；?抖音對合規(guī)經(jīng)營的商家提供激勵政策，返還50%軟件服務(wù)費(fèi)(不含0.6%支付通道費(fèi))，符合條件的小微商家和疫情嚴(yán)重地區(qū)商家，最高可以享受返還100%的軟件服務(wù)費(fèi)(不包含0.6%支付通道費(fèi))抖音加速本地生活業(yè)務(wù)的意圖更加明顯，業(yè)務(wù)重點(diǎn)依然是到店業(yè)務(wù)。過去一年，抖音借助達(dá)人探店生產(chǎn)出各類種草短視頻，實(shí)現(xiàn)對到店業(yè)所有在抖音平臺經(jīng)營團(tuán)購業(yè)務(wù)的生活服務(wù)商家包括九大類目(美食、住宿、游玩、休閑娛樂、麗人、結(jié)婚、親子、教育培訓(xùn)和其他)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺抖音商家體驗(yàn)分，即店鋪口碑before42.5%%抖音商家體驗(yàn)分，即店鋪口碑before42.5%%流驗(yàn)化基分負(fù)物流品率新增IM不滿新版體驗(yàn)分于6月21日生效體驗(yàn)分越低，流量傾斜越小，一般優(yōu)質(zhì)達(dá)人愿意與體驗(yàn)分4.6分以上商家合作平臺特定營銷活動(如618、818等大促活動)，如體驗(yàn)分低于4.4分，將無法參加平臺營銷活動數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺抖音創(chuàng)作者口碑分，原帶貨分，即針對創(chuàng)作者的分?jǐn)?shù)體系購后物流服務(wù)前分于7月14日生效 (商家經(jīng)營視角)After抖音創(chuàng)作者口碑分，原帶貨分，即針對創(chuàng)作者的分?jǐn)?shù)體系購后物流服務(wù)前分于7月14日生效 (商家經(jīng)營視角)After (作者行為視角)用戶購物鏈路考核指標(biāo) (新增)費(fèi)內(nèi)容內(nèi)容反饋率到貨后反饋售后服務(wù)負(fù)反饋率策前品牌啟示創(chuàng)作者口碑分直接影響品牌與作者的日常經(jīng)營——口碑分越高，流量曝光機(jī)會越高；——口碑分低的作者，將被限制投放單量；——口碑分達(dá)到某一門檻時，才可報(bào)名參加平臺特定營銷活動；——口碑分≥4.2才有機(jī)會獲得達(dá)人等級；——口碑分達(dá)到某一門檻時，才有機(jī)會獲得以考代罰、超級福袋、直播預(yù)告等工具的使用資格2020.12020.1限制小于抖音平臺，說明平臺意在增強(qiáng)抖音盒子的電商視頻內(nèi)容原創(chuàng)的首發(fā)占比，在內(nèi)容上與抖音平臺商視頻發(fā)布需求的品牌需盡早搶占抖音盒子流量，在新流量賽道中搶2022.2022.51.618前夕抖音升級全域興趣電商，提出FACT+全域經(jīng)營方法論，增加中心場和營銷場兩個場域，拓展了“人找貨”的鏈路，更全面地覆蓋了用戶購物路徑；2.抖音818好物節(jié)釋放多項(xiàng)活動規(guī)則，平臺級大IP提供大量補(bǔ)貼，吸引達(dá)人和自播商3.抖音主播去中心化，以新農(nóng)人、知識帶貨主播為代表的垂類達(dá)人是抖音平臺未來4.抖音雙雙升級“店鋪口碑”和“創(chuàng)作者口碑”，加強(qiáng)商家和達(dá)人的運(yùn)營規(guī)范；5.平臺對本地生活商家收取服務(wù)費(fèi)，結(jié)束了“零傭金”時代，意味著抖音在本地生；數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺2H1平臺訂單與成交金額分布2022年H1訂單數(shù)2022年H1成交金額000000000000業(yè)TOP5美美妝日化占比59%+食品食品飲料占比11%+C5%+服飾箱包服飾箱包占比6%+汽車及周邊汽車及周邊占比4%行業(yè)TOP5游游戲動漫增長250%+服服飾箱包增長233%+醫(yī)醫(yī)藥保健增長100%+運(yùn)運(yùn)動體育增長13%+運(yùn)運(yùn)動體育增長5%+數(shù)據(jù)來源：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年6月-2022年6月數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺2021年抖音平臺月成交訂單變化2021年抖音平臺月成交金額變化備注：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年1月-12月數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺0抖音平臺各行業(yè)投放效果對比播放量均值互動量均值IT互聯(lián)網(wǎng)3C數(shù)碼汽車及周邊食品飲料運(yùn)動體育美妝日化游戲動漫奢侈禮品家用電器醫(yī)藥保健母嬰育兒服飾箱包家居家裝0備注：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年1月-12月數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺抖音平臺各行業(yè)投放達(dá)人層級分布Tier1Tier2Tier3Tier44.54.5%8.5%6.8%41.3%%64.4%58.7%%36.6%7.4%10.0%61.1%62.9%5.2%%%%.1%41.5%46.9%46.7%0.1%%4.1%%.1%年2021年化年2021年育兒年2021年飲料年2021年年2021年包年2021年年2021年年2021年及周邊備注：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年1月-2021年12月；Tier1，粉絲大于250萬;；Tier2，粉絲在30萬-250萬之間；Tier3，粉絲在10萬-30萬之間；Tier4，粉絲小于10萬數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺抖音平臺各行業(yè)投放達(dá)人類型偏好抖音平臺各行業(yè)投放達(dá)人類型偏好汽車及周邊居家裝服飾箱包用電器食品飲料母嬰育兒美妝日化容妝食嬰汽車感理活影穿搭話子樂音動健身數(shù)碼藝健康生普游備注：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年1月-2021年12月數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺2022年環(huán)比2021年賬號成交均價(jià)(元)及變化率2021年成交均價(jià)2022年成交均價(jià)變化率2210%45,37239,89627,687-31%,728,181-34%-64%-26%-42%48%47%64%56%-3%9%6%%3C數(shù)碼IT互聯(lián)網(wǎng)服飾箱包家居家裝家用電器美妝日化母嬰育兒汽車及周邊奢侈禮品食品飲料通訊服務(wù)醫(yī)藥保健游戲動漫運(yùn)動體育數(shù)據(jù)來源：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年6月-2022年6月數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺交價(jià)格差距大爆款視頻創(chuàng)作者層級粉絲單價(jià)在5分以下交價(jià)格差距大爆款視頻創(chuàng)作者層級粉絲單價(jià)在5分以下部達(dá)人爆款優(yōu)勢明顯腰部,8.70%爆款視頻創(chuàng)造者成交價(jià)可以看出，同樣能創(chuàng)造出爆款視頻，但博主的另外，中位數(shù)成交價(jià)格為25W+,上四分位為32W+,下四分9W+。爆款視頻創(chuàng)造者成交價(jià)可以看出，同樣能創(chuàng)造出爆款視頻，但博主的另外，中位數(shù)成交價(jià)格為25W+,上四分位為32W+,下四分9W+。0%CPE以下爆款視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，部粉絲單價(jià)整體還是比競爭力。爆款視頻內(nèi)容的CPE最低為0.01元+爆款視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，部粉絲單價(jià)整體還是比競爭力。數(shù)據(jù)來源：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年1月-12月，爆款視頻定義：點(diǎn)贊超過100W的視頻數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺率大奏分散率大奏分散在抖音平臺，美妝日化行業(yè)滲透率最高，投放量級最大，抖音平臺成為該行業(yè)廣告主爭陣地在抖音平臺，各行業(yè)廣告主全年投放重點(diǎn)從4月開始，集中在4月~11月，與電商大促節(jié)點(diǎn)保持一致達(dá)人層級趨勢表現(xiàn)為從頭部人類別趨勢表現(xiàn)為垂類+泛興趣類達(dá)人布局爆款視頻成交價(jià)格差異大；單價(jià)在5分以下；CPE集中在0.3元以下數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺AAAAAAAAAA感知 1-3次數(shù)1-3次或觀看時長<5秒 擁護(hù) dvocate?賬號，官?賬號粉絲的?群 吸引 ppea廣告曝光4-10次或廣告落地頁停留5-60秒讀4-10次或品牌相關(guān)內(nèi)容閱讀時長1-10分鐘或品牌相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊秒-1分鐘或星圖視頻觀看次數(shù)4-10次或星圖內(nèi)容完播或星圖內(nèi)容點(diǎn)贊 詢問 sk或廣告播放時長>1分鐘或廣告點(diǎn)擊≥2次或廣告落地頁停留>1分鐘讀次數(shù)≥11次或品牌相關(guān)內(nèi)容閱讀時長10分鐘或品牌相關(guān)內(nèi)容分享、評論長>1分鐘或星圖內(nèi)容觀看次評論 ?動 ct近365天內(nèi)有過購買或者轉(zhuǎn)化行為，其中包含下載，注冊激活等 達(dá)人種草域貫穿O-5A人群模型，覆種草/達(dá)人帶貨/達(dá)人直播 拔草轉(zhuǎn)化具內(nèi)容加熱，電商廣告工具增促進(jìn)轉(zhuǎn)化成交行為 復(fù)購留存精細(xì)化備注：色塊越深集中度越高數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺圍繞星圖達(dá)人的“星圖+X”，構(gòu)建「品效銷私」全局營銷OA子人群提效種草續(xù)溝通A1-A3人群全民全民互動廣告千川+星圖達(dá)人+競價(jià)內(nèi)容催化放大聲量+O-A5全階段人群品牌號AA2競價(jià)輔助擴(kuò)大人運(yùn)營A沉淀A精細(xì)運(yùn)營數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺營銷campaign引爆子人群種草A1-A3人群全全民互動廣告內(nèi)容催化放大聲量A++千川競價(jià)AA2競價(jià)輔助擴(kuò)大人運(yùn)營A沉淀A精細(xì)運(yùn)營源于生活并高于生活情創(chuàng)意類相愛相殺搞笑日常情侶CP類不省心的人類幼崽表情包締造者制作過程有看點(diǎn)源于生活并高于生活情創(chuàng)意類相愛相殺搞笑日常情侶CP類不省心的人類幼崽表情包締造者制作過程有看點(diǎn) 食制作類人策略劇情創(chuàng)意類，家人/朋友/一人分飾多角劇情演繹，視頻以娛樂搞笑為目情侶CP類且特征明顯，內(nèi)容可甜可鹽，風(fēng)格多樣，記錄情侶間的生活萌娃類萌寵類深度挖掘養(yǎng)寵經(jīng)濟(jì)下的樂趣與趣味，萌寵作為抖音當(dāng)紅美食類數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略貼近貼近生活的娛樂搞笑內(nèi)容，此類視頻多為一人分飾多法解讀標(biāo)題范本標(biāo)題范本《如此面試》《當(dāng)你堅(jiān)持面對廣告100秒》《假如情侶慪氣去旅游》……法優(yōu)勢導(dǎo)用戶看完整個視頻的典型行為，高度貼合生活，趣味性強(qiáng)以上視頻可播放以上視頻可播放數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺日常相巧，在一天日常相巧，在一天墊下自然引女友準(zhǔn)備的禮物，產(chǎn)品不突兀還有健身的景，情節(jié)單卻充滿展現(xiàn)情侶起用戶共人策略##情侶XX日常#、#情侶相處技巧#、#夫妻模式#、#情侶互相折磨#等內(nèi)容。此類視頻通常人設(shè)特點(diǎn)顯著，結(jié)合日常生活場景，風(fēng)格詼諧幽默，易引起用戶觀看完成并分享、轉(zhuǎn)發(fā)等互動操作。法解讀法優(yōu)勢類視頻能夠很好的與有節(jié)點(diǎn)營銷需求的品牌結(jié)合，通過情侶侶間的日常互動具備較強(qiáng)看以上視頻可播放以上視頻可播放法解讀告內(nèi)容與視頻立高度承接，自然植入，不令人反感人，讓不得法解讀告內(nèi)容與視頻立高度承接，自然植入，不令人反感人，讓不得人策略通過記錄家中幼崽的對話、互通過記錄家中幼崽的對話、互動行為等，展現(xiàn)萌娃們的創(chuàng)意劇通常長相可愛、表情呆萌的萌娃已經(jīng)成為此類視頻的標(biāo)配，“語出驚人”，帶有微反轉(zhuǎn)的萌娃配合劇情更易產(chǎn)出爆款視頻。法優(yōu)勢①可愛萌娃的用戶圈層年齡跨度大，用戶廣泛，達(dá)人粉絲基數(shù)大，視頻曝光有保障②劇情設(shè)置靈活，可根據(jù)產(chǎn)品需要編寫劇本，在視頻尾部植入產(chǎn)品，毫無違和感以上視頻可播放以上視以上視頻可播放數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略人策略法解讀體質(zhì)的萌寵們，在主人的鏡頭下帶給人們歡樂，可謂周周有爆款，各個都可愛，除了可法優(yōu)勢喜愛萌寵的人們來說，它們的出鏡就已足夠吸睛，天生能博得觀眾好感寵的互動可巧妙植入產(chǎn)品，沒有口播的植入讓觀眾更易接受們自帶表情包，能勾起觀眾轉(zhuǎn)發(fā)分享的欲望以上視頻可播放以上視以上視頻可播放數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略造氛圍感與代入感以上視頻可播放在達(dá)人視頻中透露著新鮮、美味。最原本業(yè)復(fù)刻@@張顏顏期視頻@小魚干姐姐玩法解讀：達(dá)人B偷學(xué)達(dá)人A美食，主動嘗試制作。玩法優(yōu)勢：雖然是制作同一道菜，不同、受眾不同、看點(diǎn)不同。以上視頻可播放度?賞度鮮度度度?賞度鮮度度內(nèi)容與當(dāng)下時事熱點(diǎn)結(jié)合，如疫情的拍攝方式、剪輯方式、特效等內(nèi)容是否有抓人眼球的亮點(diǎn)內(nèi)容內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合，具備看點(diǎn)人策略頻內(nèi)容大方向具備熱度頻內(nèi)容貼合時下人物的熱度頻內(nèi)容屬于抖音平臺的熱點(diǎn)話題色彩色調(diào)舒適生硬，銜接自然道具不常見有點(diǎn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺劇情植入全品類品牌均適用需盡可能多的放大產(chǎn)品與劇情的關(guān)聯(lián)度，使廣告植入不格為：搞笑趣味>人物模仿>懸疑>古裝場場景植入需最大限度的放大產(chǎn)品的優(yōu)勢，由淺到深的去加深產(chǎn)品在用戶心中的印象。體體驗(yàn)植入程講述，因此以何種體驗(yàn)方式讓受眾看得下去是該類廣告植入考慮的關(guān)鍵。托，三段式故事讓廣告毫不違和類型：頭部廣告形式：產(chǎn)品特寫、場景環(huán)境、遠(yuǎn)景鏡頭植入(4次)0:000:200:350:451:05接三段式故事逐層引導(dǎo)篇”找借口不上電梯讓女孩安心做人”，低頭看手機(jī)避免女孩尷尬管閑事”講述女孩可能被冒犯的危險(xiǎn)?三段故事的層層遞進(jìn)，吸引受眾逐一看下去，在故事3尾聲植入某車型廣告，巧妙融入故事，車燈照亮前方的路展現(xiàn)品牌情懷以上視頻以上視頻可播放型：腰部型：腰部廣告形式：口播(2次)+畫面鏡頭植入(3次)品作為生活道具自然出鏡痕跡門購吃門購吃午餐(產(chǎn)品淺植入)無口播，擺放在角落好似無意識的淺植入?下午時間工作與家務(wù)合理分配?小夫妻的日常記錄，從起床叫醒到出無口播，擺放在角落好似無意識的淺植入?下午時間工作與家務(wù)合理分配?小夫妻的日常記錄，從起床叫醒到出以上視頻可播放數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺鎖多款創(chuàng)意吃法型：腰部形式：口播+畫面全程體現(xiàn)程貫穿還原隱藏吃法制作流程親還原隱藏吃法制作流程以上視頻可播放數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略廣告植入位置0%10%20%30%40%50%60%爆款內(nèi)容類型親情劇情植入 美食制作植入 美食制作植入家庭搞笑劇情夫妻劇情植入愛情劇情植入愛情劇情植入植入方式%1.1%口播1.1%??從視頻總時長看：大多集中在1:08-2:13之間，平均時?從內(nèi)容類型上看：整體看，劇情占比最大為90%，其入爆款占比最大為58%，另外，生活VLOG較高達(dá)到16%是中部植入28%。?從植入方式來說：道具鏡頭植入+口播占比最大為具鏡頭植入占比33%+數(shù)據(jù)來源：微播易在抖音平臺的交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2021年1月-12月，爆款視頻定義：點(diǎn)贊超過100W的視頻數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺達(dá)人初步篩選匹配驗(yàn)證從品牌發(fā)展周期、營銷達(dá)人初步篩選匹配驗(yàn)證從品牌發(fā)展周期、營銷從初篩達(dá)人中權(quán)衡與品牌自身的契合度/相關(guān)度/匹配度，優(yōu)選符合品牌當(dāng)前營銷需求的達(dá)人進(jìn)行合作，并搭建項(xiàng)驟二一人策略從達(dá)人的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品牌匹配度、內(nèi)容質(zhì)量、成長質(zhì)量、商業(yè)質(zhì)量和性價(jià)比六大維度進(jìn)行達(dá)人初篩，構(gòu)建品牌達(dá)人資源庫，承接品牌不同營銷場景和訴求。互動率完播率購物車分?jǐn)?shù)真實(shí)性粉絲群穩(wěn)定性互動率>4.7%(賬號轉(zhuǎn)發(fā)的概率)0%(作品互動率完播率購物車分?jǐn)?shù)真實(shí)性粉絲群穩(wěn)定性互動率>4.7%(賬號轉(zhuǎn)發(fā)的概率)0%(作品放的概4.5分以上(最必)更視頻2√√√√粉絲互動高達(dá)88%，遠(yuǎn)超4.7%的標(biāo)準(zhǔn)某達(dá)人的完播率%，超過某達(dá)人的櫥窗分于4.5分的標(biāo)準(zhǔn)每周發(fā)布9個視頻，較為活躍，高于周更2個人策略開通抖音√√某某達(dá)人擁有5個絲群是否有隱藏/刪除數(shù)據(jù)視頻數(shù)據(jù)浮動太穩(wěn)定 (播放量好，但完播率又低)≈刷量√√播放播放數(shù)據(jù)具有波動性，符合抖音特點(diǎn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺微播易交易平臺可根據(jù)微播易交易平臺可根據(jù)人策略人設(shè)/內(nèi)容匹配度賬號內(nèi)容判斷品牌/產(chǎn)品是否好植入？植入之后是否會顯得例如：某例如：某達(dá)人的具有鮮明的人設(shè)，“大娘”粉絲匹配度消費(fèi)力匹配度提及產(chǎn)品的客單價(jià)與單價(jià)是否接近？粉絲年齡數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺播放量√近期15條視頻均超過1播放量√近期15條視頻均超過175萬(粉絲量的人策略點(diǎn)贊量5條視頻均點(diǎn)贊量的1%√√ (粉絲量的1%)爆款率5條視頻均播放粉絲量的10-15%/近30天5條視頻均播放粉絲量的10-15%√√近近期有爆款視頻視頻質(zhì)量否專業(yè)？(后期，特效)看完視頻內(nèi)容之后是否會有想點(diǎn)贊/評論/關(guān)注的感覺？是否有人設(shè)成立，粉絲互動等(有梗)√√視頻內(nèi)容條視頻內(nèi)容條理清晰，從黑頭誤理戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)容專業(yè),粉絲評論正向數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略人策略粉絲增長趨勢類線性增長曲線，允許小幅度波動重掉粉現(xiàn)象沒有異常增長情況(斷崖式增長曲線)-出現(xiàn)爆款視情況除外√√近3近30天粉絲增長16.4%，無掉粉和爆發(fā)式增長的刷水現(xiàn)象輿情健康度√√粉絲能夠更加粉絲能夠更加關(guān)注KOL的種草數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺×人策略×人策略商單數(shù)>1單√√單周期平均周/1單品牌復(fù)投有同類品牌復(fù)投√√商單數(shù)據(jù)規(guī)視頻平均數(shù)據(jù)對比常規(guī)常規(guī)視頻作視頻√√單數(shù)據(jù)較常規(guī)數(shù)據(jù)差異比在30%以內(nèi)排他期競品露處于競品排他較較短周期內(nèi)推薦同類A醇產(chǎn)期商單配合度的品牌的評行業(yè)里的相關(guān)口碑√√廣告廣告主合作滿碑較高種草轉(zhuǎn)化力是否會有√√評評論對產(chǎn)品討度高數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺CPM=千次曝光成本(費(fèi)曝光量/1k}CPM=千次曝光成本(費(fèi)曝光量/1k})CPE=互動成本(費(fèi)用/{總互動})某美妝達(dá)人預(yù)期CPM為優(yōu)于50的標(biāo)準(zhǔn)CPM/CPE人策略數(shù)據(jù)穩(wěn)定性AB高于B達(dá)人，優(yōu)選A達(dá)人行業(yè)妝個護(hù)s50s食品飲料s50s0s≤100s20電0s≤100s20嬰育兒s80s15√√√某美某美妝達(dá)人預(yù)期CPE為，優(yōu)于15的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺匹配驗(yàn)證達(dá)人初步篩選從達(dá)人的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品匹配驗(yàn)證達(dá)人初步篩選從達(dá)人的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品成長質(zhì)量、商業(yè)質(zhì)量和性價(jià)比六大維度進(jìn)行達(dá)人初篩，構(gòu)建品牌達(dá)人資源庫，承接品牌不同二一人策略從品牌發(fā)展周期、營銷場景和營銷節(jié)奏出發(fā)，從初篩達(dá)人中權(quán)衡與品牌自身的契合度/相關(guān)度/匹配度，優(yōu)選符合品牌當(dāng)前營銷需求的達(dá)人進(jìn)行合作，并搭建項(xiàng)目達(dá)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺達(dá)人匹配策略品牌發(fā)展階段比和粉絲互動效果，持好感度的客群加深品牌感知人的粉絲互動效果、曝光效化，提升品牌忠誠度達(dá)人匹配策略品牌發(fā)展階段比和粉絲互動效果，持好感度的客群加深品牌感知人的粉絲互動效果、曝光效化，提升品牌忠誠度粉絲人策略人人群覆蓋濃度O新品牌商家新品牌進(jìn)入市場，自有產(chǎn)品認(rèn)新勢力商家后擁有少量感知新銳商家擁有較高的市場認(rèn)可度。重視節(jié)點(diǎn)爆發(fā)但日常轉(zhuǎn)化平平。核心商家擁有較為成熟的品牌人群，市卓越商家引領(lǐng)性，品濃度低濃度高數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略人策略牌日常常態(tài)化種草和口碑經(jīng)營品牌在重要營銷節(jié)點(diǎn)曝光與轉(zhuǎn)化比高牌日常拓量或大促節(jié)點(diǎn)前搶占先機(jī)效率型達(dá)人搶量型達(dá)人備選型達(dá)人突破型達(dá)人預(yù)埋種草點(diǎn)引爆埋種草點(diǎn)引爆數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺人策略預(yù)熱期建議倒金字塔達(dá)人矩釋放粉絲效應(yīng)頭部頭部5%腰部腰部%尾尾部集中腰部性價(jià)比較高達(dá)人多維度擴(kuò)散，影響用戶決策頭部頭部腰部腰部45%尾尾部%，頭部頭部腰部腰部%尾尾部5%數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺營銷campaign引爆子人群種草A1-A3人群全全民互動廣告內(nèi)容催化放大聲量A++千川競價(jià)AA2競價(jià)輔助擴(kuò)大人運(yùn)營A沉淀A精細(xì)運(yùn)營動營銷邏輯?現(xiàn)金獎勵?流量獎勵?創(chuàng)作者觸達(dá)?活動push?綁定挑戰(zhàn)賽話題動營銷邏輯?現(xiàn)金獎勵?流量獎勵?創(chuàng)作者觸達(dá)?活動push?綁定挑戰(zhàn)賽話題綁定話題集拍裸眼3D創(chuàng)意貼紙掃一掃剪映模板創(chuàng)意演繹流行模仿官方引導(dǎo)開屏/信息流搜索頁品牌榜Tab內(nèi)banner抖音站內(nèi)信搜索頁品牌榜Tab內(nèi)banner數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺作量級400萬+不等萬左右作量級400萬+不等萬左右不等 ?定制挑戰(zhàn)話題?(區(qū)域)banner+添加話題+達(dá)人?定制話題+全民任務(wù)+banner+添加話題+達(dá)人?定制挑戰(zhàn)話?定制挑戰(zhàn)話題?熱榜+banner+添加話題+站內(nèi)信?達(dá)人+貼紙/影集/音樂源配置?定制挑戰(zhàn)話?定制挑戰(zhàn)話題?熱榜+banner+添加話題?達(dá)人+貼紙/影集/音樂配置?定制挑戰(zhàn)話?定制挑戰(zhàn)話題?banner+添加話題+達(dá)人精準(zhǔn)高效捆綁數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺簡單有趣的互動玩法豐富平臺內(nèi)容生態(tài)簡單有趣的互動玩法豐富平臺內(nèi)容生態(tài)加全民任務(wù)，高效激活全民互動熱情參與任務(wù)，贏取豐厚任務(wù)激勵發(fā)起任務(wù)，觸達(dá)多元營銷場景普適輕量的內(nèi)容變現(xiàn)及流量獲取渠道創(chuàng)新的內(nèi)容普適輕量的內(nèi)容變現(xiàn)及流量獲取渠道有效保證品牌傳播內(nèi)容質(zhì)量及相關(guān)度實(shí)現(xiàn)流量/品牌/粉絲/生意的多維增長 有效鏈接廣告主與內(nèi)容創(chuàng)作者作和內(nèi)容互動，在參與互動中正向構(gòu)建用戶關(guān)系。多重激多重激勵多種任務(wù)多種任務(wù)多種互動多種互動基于話題/貼紙/卡點(diǎn)/影集等互動玩法邀請用戶參與發(fā)布相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺任務(wù)/激勵模式靈活組合，適應(yīng)品牌主多元營銷需求常規(guī)任務(wù)核求較高相關(guān)內(nèi)容訴求用戶參與任務(wù)熱的形式激勵用戶務(wù)快拍任務(wù)任務(wù)開播任務(wù)開播任務(wù)用戶開播光及轉(zhuǎn)化播時長大于6min的開播合指一定的現(xiàn)金收益UGC次發(fā)酵務(wù)要求錄制品直播片段，上可參與任務(wù)，并分獎勵審核求較低大量曝光場景要求的視頻均有機(jī)會按照視頻播放得一定的現(xiàn)金合機(jī)審要求的視頻況獲得一定的流金激勵全民參稿或開播滿足品牌數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺直達(dá)品牌后鏈路承接轉(zhuǎn)化區(qū)link購物車下載組件區(qū)link序序險(xiǎn)車服商互動長效沉淀內(nèi)容共建/號域轉(zhuǎn)化/營銷轉(zhuǎn)化全民任務(wù)詳情頁/活動話題頁展現(xiàn)品牌方抖音賬號沉淀沉淀度溝通參與任務(wù)的視頻@指定品牌賬號任務(wù)互動過程任務(wù)互動過程強(qiáng)化用戶與品牌的連接全民任務(wù)+品牌號+群聊小程序試用活動，為全民任務(wù)做鋪墊聊內(nèi)第一時間告知，號召粉絲參與小程序分享至群聊全民任務(wù)分享至群聊數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺營銷campaign引爆子人群種草A1-A3人群全全民互動廣告內(nèi)容催化放大聲量A++千川競價(jià)AA2競價(jià)輔助擴(kuò)大人運(yùn)營A沉淀A精細(xì)運(yùn)營數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺草草KOL大化流工具放特點(diǎn)購買方式群推廣位置告標(biāo)識推送給更多潛在興趣用戶頻播放量、互動量，同時可添加卡片組件，引流頁，電商小店是信息流無不可帶磁貼跳轉(zhuǎn)外鏈，內(nèi)容服務(wù)與DOU+互斥，一般是先購買是信息流無購買是信息流有放前保量否信息流無覆蓋到更多的目標(biāo)人群(如A3人群)是信息流無推場景而打造的DOU+電商專屬版本，與緊密，以帶貨位投放目的是信息流有數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺什什么是DOU+？[DOU+]視頻發(fā)布后，加投擴(kuò)大流量收割DOU+是為抖音創(chuàng)作者在非電商市場(無掛車短視頻/直播間)提供的視助力抖音用戶的多樣化需求。反饋差DOU+投放邏輯達(dá)人近30天商單水準(zhǔn)KOL視頻數(shù)據(jù)人近30天商單水準(zhǔn)次助推第一次助推商域傳播反饋差DOU+投放邏輯達(dá)人近30天商單水準(zhǔn)KOL視頻數(shù)據(jù)人近30天商單水準(zhǔn)次助推第一次助推商域傳播DOU+視頻數(shù)據(jù)反饋佳人近30天商單水準(zhǔn)以助推車視頻評估率2.點(diǎn)贊率3.轉(zhuǎn)發(fā)率4.評論率.均播放率視頻DOU投放步驟 1投放復(fù)盤2試投DOU+復(fù)盤投放賬號及內(nèi)容的效小規(guī)模試投不同投放目標(biāo)的3析裝品類為例3析投放時點(diǎn)助力直播間：直播開始前投放時點(diǎn)助力直播間：直播開始前20-40min撬動視頻自然流量：熱度好時投放視頻類型人群定向系統(tǒng)智能推薦自定義定向推薦達(dá)人相似粉絲推薦慢動作慢動作卡點(diǎn)變裝服裝細(xì)節(jié)介紹專柜等服裝場景析競對產(chǎn)UGC斷容效果點(diǎn)贊評論量粉絲量 投放DOU+定制投放 投放DOU+定制投放析結(jié)果析結(jié)果續(xù)投放視頻類型、人群定向等容影響力數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺阿爆靜宜夫婦倩兒爺3Panadol雅哥阿爆靜宜夫婦倩兒爺3Panadol雅哥韓子豪zh崔佳楠生活日常類達(dá)人DOU+ROI均值0.9時尚潮流類達(dá)人DOU+ROI均值0.5母嬰類爆款達(dá)人DOU+ROI均值3.59總互動：60W+DOU+ROI均值24.3美妝護(hù)膚類爆款達(dá)人播放量占比互動量占比達(dá)人內(nèi)容ROI(Without.DOU+)Dou+ROI達(dá)人內(nèi)容+抖加ROI野兒妹妹仙姆SamChak馬寶兒韓安娜呀美妝師姐皮皮子種草少女鵝醬蕉妹顏究所魯77萬人迷鹿美麗大花總愛買南薔桑微播易實(shí)操案例：某美妝品牌在DOU+內(nèi)容加熱助推下，達(dá)人轉(zhuǎn)化率明顯上漲，DOU+投效比拉高整體投效比爆款內(nèi)爆款內(nèi)容達(dá)人曝光/互動/達(dá)人種草與DOU+組件使用B&A效果對比ROIDOU數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺?內(nèi)容服務(wù)官方版的DOU+，以媒體排期?內(nèi)容服務(wù)與DOU+互斥，不能同時投放，一般是先以DOU+小規(guī)模投放進(jìn)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容熱推對對內(nèi)容要求高低在一定程度上代表著承載流量的能力。且按媒體排期計(jì)劃一次性投放，中途不可優(yōu)化，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更適合投放內(nèi)容服務(wù)工提提前排期鎖量內(nèi)容服務(wù)可以按媒體排期提前鎖量，以避免大促期間有預(yù)算、提價(jià)都投不出去的尷尬狀況。鎖量后可以保證投放日100%有流量，因此內(nèi)容服務(wù)是一些工具，三步打爆內(nèi)容策略視頻播放后，通過三天自然流量賽馬，篩選出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，加投視頻播放后，通過三天自然流量賽馬，篩選出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，加投DOU+DOU+加推為自然流量賽出來的視頻內(nèi)容加投DOU+為自然流量賽出來的視頻內(nèi)容加投DOU+，重點(diǎn)關(guān)注DOU+表現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，篩選出前30%10%10%將篩選出的前30%內(nèi)容按“原生”、“強(qiáng)帶行分類，原生加投內(nèi)容服務(wù)，強(qiáng)帶貨加投內(nèi)容熱推，實(shí)現(xiàn)打爆短視頻隨心推入口必須帶購短視頻隨心推入口必須帶購車，才能投放心推維度眾類型人相似眾短視頻???商品購買粉絲提升點(diǎn)贊評論定向維度[小店隨心推]DOU+電商專屬版本，助力商家?guī)ж涬娚贪鍰OU+，主要面向電商用戶(小店賣家或帶貨達(dá)人)在電商場景(掛車短視頻、直播間)下單使用的電商廣告產(chǎn)品，促進(jìn)小店商品成交。適用于中小商家冷啟動。系統(tǒng)智能薦直播隨心推入口直廣加熱???播間???交粉絲提升評論數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺綜合評估1.賬號商單視頻VV波動幅度2.預(yù)期播放量增幅3.預(yù)期CPM增幅議綜合評估1.賬號商單視頻VV波動幅度2.預(yù)期播放量增幅3.預(yù)期CPM增幅議助推視頻數(shù)據(jù)賬號商單視頻播放量波動幅度大賬號商單視頻播放量平穩(wěn)預(yù)期播放量增幅小預(yù)期CPM增幅小預(yù)期播放量增幅大預(yù)期CPM增幅大預(yù)期播放量增幅大預(yù)期CPM增幅大量與流通智能投放算法模型持，最佳時推[星推寶]達(dá)人合作投放前，助力流量星星推寶投放邏輯內(nèi)助推視頻播放量達(dá)到平臺預(yù)期的量級。發(fā)布同步數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺66%后自然VV66%后自然VV平均漲幅60%+完播CPM降低20%+CPM降低20%+-25%-26%PM某網(wǎng)服品牌星推寶前后數(shù)據(jù)對比播易實(shí)操案例-星推寶賦能投放CPM0%通通過品牌主的人群包，匹配對應(yīng)的達(dá)人矩陣，并在視頻投放周期提供智能投流服務(wù)，以觸達(dá)更多目標(biāo)人群。星智投]視頻發(fā)布后，觸達(dá)更多目標(biāo)人群綜合評估達(dá)人視頻覆蓋受眾與品牌低，考慮綜合評估達(dá)人視頻覆蓋受眾與品牌低，考慮星智投頻Dou+卡審KOL星智投投放邏輯不予以助推【包內(nèi)資源】人：人群覆%蓋度<0.5%視頻數(shù)據(jù)Dou+審核通過頭Dou+審核通過≥1%，觀眾重合度3%人：人群覆蓋度≥0.5%，觀眾重合度1% 未投Dou+建議加入星 未投Dou+數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺單頁信息流廣告點(diǎn)擊頭像/昵稱/查看詳情廣告組件等操作>>>進(jìn)入品牌推廣落地頁原生信息流廣告原生廣告關(guān)聯(lián)品牌抖音賬號廣告視頻內(nèi)容會留存在品牌賬號內(nèi)點(diǎn)擊頭像/昵稱/>>進(jìn)入廣告主原生賬號點(diǎn)擊查看詳情廣告組件后點(diǎn)擊查看詳情廣告組件后>>進(jìn)入品牌推廣落地頁垂直場景：本地達(dá)長周期商圈精細(xì)化覆蓋商圈定向丨長周期投放丨適配多創(chuàng)意OI數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺④選互動①選位置②⑤優(yōu)選線索⑦選調(diào)起⑥選觸達(dá)④選互動①選位置②⑤優(yōu)選線索⑦選調(diào)起⑥選觸達(dá)選點(diǎn)擊保量觸達(dá)告的互動行含點(diǎn)贊評論標(biāo)位置可見性強(qiáng)展現(xiàn)于推薦信當(dāng)日首次上滑第四位觸達(dá)頻次可控觸達(dá)效率為標(biāo)持續(xù)探索表單提交的高轉(zhuǎn)標(biāo)用戶，在保量基礎(chǔ)上息流廣告留資量型選量，觸達(dá)點(diǎn)擊App的人群現(xiàn)強(qiáng)化互動效果預(yù)估和挑選廣告點(diǎn)的流量投放選播放③品牌價(jià)值推廣度高模型預(yù)估或挑選有效播放率更高的流行投放品牌投放目標(biāo)選品牌投放目標(biāo)選項(xiàng)營營銷建議完成商品購買、店鋪關(guān)注等行動轉(zhuǎn)化營銷場景廣廣/節(jié)日節(jié)點(diǎn)活動/團(tuán)購留資適配行業(yè)、生活服務(wù)、餐飲、汽車等明星品專熱點(diǎn)品專明星品專熱點(diǎn)品專第一觸點(diǎn)排他展示品牌專區(qū)/超級品專高高度匹配品牌調(diào)性內(nèi)容聯(lián)動爆款打造直播品專引流小店旗艦店品專短鏈交易短鏈交易品牌搜索廣告關(guān)鍵詞策略——投放前鍵詞數(shù)量多比少好，精準(zhǔn)詞比廣泛詞好，短詞比長詞好大量關(guān)鍵詞令原則1：搜索量大+與業(yè)務(wù)相關(guān)度高令原則2：舍棄精準(zhǔn)度低的詞匯令原則3：從用戶視角嘗試更換詞匯業(yè)己品己品戶從用戶搜索的興趣與行為關(guān)聯(lián)匹分關(guān)鍵詞高熱度關(guān)鍵詞或商品內(nèi)容提取關(guān)鍵詞從行業(yè)熱度、搜索關(guān)聯(lián)詞找到優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞各類找詞平臺數(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺匹配方式匹配方式小如：搜索詞“鮮花采購”匹配“鮮花采購”采購榜單”匹配“鮮花采購”匹配“鮮花采購”廣泛匹配搜索詞同義包含關(guān)鍵詞精確匹配搜索詞一致或同義變體短語匹配完全或部分包含搜索詞大品牌搜索廣告關(guān)鍵詞策略——投放前行精細(xì)化分詞詞詞性劃分痛點(diǎn)詞詞熱點(diǎn)詞彩妝、口紅；男裝、夾克；電器、冰箱數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺出價(jià)定向出價(jià)定向計(jì)劃1計(jì)劃2計(jì)劃3計(jì)劃4計(jì)劃5計(jì)劃6計(jì)劃7詞詞品牌搜索廣告關(guān)鍵詞策略——投放中劃根據(jù)詞性分類，提升落地頁計(jì)劃數(shù)量和計(jì)劃多樣性，投放起量創(chuàng)創(chuàng)意+文案A視頻1+文案B視頻2+文案B+文案C視頻3+文案B+文案C+文案D品牌搜索廣告關(guān)鍵詞策略——投放中關(guān)鍵詞分類競價(jià)準(zhǔn)關(guān)鍵詞-精細(xì)化值得用更高的出價(jià)鎖定 準(zhǔn)關(guān)鍵詞-精細(xì)化值得用更高的出價(jià)鎖定 家居行業(yè)案例：裝修(轉(zhuǎn)化成本80)行業(yè)詞+品牌詞：歐派全屋定制(轉(zhuǎn)化成本200)行業(yè)詞+風(fēng)格詞：極簡風(fēng)裝修(轉(zhuǎn)化成本100)行業(yè)詞+價(jià)格詞：全屋定制多少錢一平(轉(zhuǎn)化成本150) 圖書行業(yè)案例：口才(轉(zhuǎn)化成本20)行業(yè)詞+功效詞：高情商口才技巧(轉(zhuǎn)化成本30)行業(yè)詞+場景詞：演講口才(轉(zhuǎn)化成本50)行業(yè)詞+名人詞：黃渤口才(轉(zhuǎn)化成本40)案例：裝修(轉(zhuǎn)化成本80)案例：口才(轉(zhuǎn)化成本20)泛化居行業(yè)品類詞：衣柜(轉(zhuǎn)化成本50)行業(yè)詞：家具(轉(zhuǎn)化成本50)受眾詞：銷售(轉(zhuǎn)化成本20)名人詞：樊登(轉(zhuǎn)化成本30)行業(yè)詞：套裝(轉(zhuǎn)化成本30)品牌搜索廣告關(guān)鍵詞策略——投放中關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，八個要素排列組合進(jìn)行搭配，測試得出最優(yōu)投放策略原則1創(chuàng)意文案/直播間標(biāo)題/商品標(biāo)題盡可能鍵詞重合原則2計(jì)劃下的相同創(chuàng)意，需在文案上體性原則3創(chuàng)意的標(biāo)題+聲音/字幕+圖像多出現(xiàn)關(guān)，充分展現(xiàn)賣點(diǎn)，激發(fā)轉(zhuǎn)化商商品不同商品詳情頁視頻視頻不同類型視頻點(diǎn)、受眾人群、素材人關(guān)鍵關(guān)鍵詞不同種類關(guān)鍵詞行業(yè)詞、品類詞、名人詞、達(dá)人詞、用戶詞、場定向定向文文案不同文案創(chuàng)創(chuàng)意分類跨行業(yè)都可嘗試推廣卡片推廣卡片卡片標(biāo)題、卡片圖片、推廣賣點(diǎn)、行動號召數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺消耗有待觀察消耗有待觀察品牌搜索廣告關(guān)鍵詞策略——投放后，倒推創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，精細(xì)化運(yùn)營持續(xù)調(diào)優(yōu)高轉(zhuǎn)化繼續(xù)沿用持續(xù)調(diào)優(yōu)低消耗高轉(zhuǎn)化即效果好跑不出量關(guān)鍵詞低消耗高轉(zhuǎn)化即效果好跑不出量關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果好但廣告競爭力不足?提升創(chuàng)意素材質(zhì)量和廣告關(guān)聯(lián)性?判斷相關(guān)詞匯計(jì)劃出價(jià)是否較低，可單計(jì)劃提價(jià)關(guān)鍵詞投放商業(yè)價(jià)值極高使用短語/精確匹配，量?在其他種類關(guān)鍵詞計(jì)劃里添加該詞匯必必須剔除低消耗低轉(zhuǎn)化即跑不出量、效果不好低消耗低轉(zhuǎn)化即跑不出量、效果不好?看互動效果好不好，如互動效果好可適當(dāng)提價(jià)看后現(xiàn)?所有維度效果都差可進(jìn)行剔除，不再投放?需要及時剔除并予以排除，以免影響整體投放效加投放成本轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺營銷campaign引爆子人群種草A1-A3人群全全民互動廣告內(nèi)容催化放大聲量A++千川競價(jià)AA2競價(jià)輔助擴(kuò)大人運(yùn)營A沉淀A精細(xì)運(yùn)營數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺pp線索留資付費(fèi)索收集滿足實(shí)體商家需求效果廣告長期共存 (曝光)費(fèi)果廣告 (精準(zhǔn)曝光)果廣告 (精準(zhǔn)曝光)費(fèi)購買粉贊評論進(jìn)入直播點(diǎn)擊下單成交滿足實(shí)體商家/電商商家需求 循環(huán)放特點(diǎn)人群更精準(zhǔn)人群更廣泛放策略大預(yù)算放開投成交才計(jì)費(fèi)規(guī)劃好預(yù)算分配開投頻轉(zhuǎn)化目標(biāo)目標(biāo)化購買下單成交費(fèi)粉贊評論 循環(huán)放特點(diǎn)人群更精準(zhǔn)人群更廣泛放策略大預(yù)算放開投成交才計(jì)費(fèi)規(guī)劃好預(yù)算分配開投頻轉(zhuǎn)化目標(biāo)目標(biāo)化購買下單成交費(fèi)粉贊評論進(jìn)入直播品點(diǎn)擊光頻帶貨 量量 互相協(xié)作 巨巨量千川廣告邏輯000次曝光驗(yàn)證內(nèi)容素材基礎(chǔ)素材質(zhì)量影響購物車點(diǎn)擊率直播間整體人影響購物車點(diǎn)擊率影響最終轉(zhuǎn)化率商品性價(jià)比影響成交轉(zhuǎn)化率評分廣告管控四分商家健康度評分體驗(yàn)分口碑分號信用分違規(guī)分三率店鋪履約能力差評率率第二名：廣告B搜索刷新信息流廣告容混排展現(xiàn)搜索廣告第三名：廣告C告庫eCPM排序過濾過濾消耗預(yù)算限的計(jì)劃第二名：廣告B搜索刷新信息流廣告容混排展現(xiàn)搜索廣告第三名：廣告C告庫eCPM排序過濾過濾消耗預(yù)算限的計(jì)劃信息流廣告與搜索廣告展示原理:系統(tǒng)分析用戶屬性進(jìn)行匹配第一名：廣告A排排序Ranking第四名：廣告D過濾機(jī)制過濾機(jī)制頻頻控過濾控則eCPM=BID*CTR*CVR*1000點(diǎn)擊率創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化??按照CPC出價(jià)則eCPM=CPC*CTR*1000?按照CPM出價(jià)eCPM=CPM曝光點(diǎn)擊下載激活加購付費(fèi)層轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺廣廣告計(jì)劃的設(shè)置需要觸達(dá)精準(zhǔn)人群(信息流購買人群包，搜索設(shè)置關(guān)鍵詞)，提升投放精確度與效果成廣告素材的質(zhì)量素材質(zhì)量的好壞決定了eCTReCVR此都需要優(yōu)化素材來贏得展現(xiàn)相同點(diǎn)廣告出價(jià)廣告出價(jià)都是直接影響跑量的重要因素3計(jì)計(jì)劃生命周期不同信息流計(jì)劃生命周期相對較短搜索生命周期比信息流長，不可盲目堆計(jì)劃，而是根據(jù)商品和素材內(nèi)容，搭建不同維度關(guān)鍵詞計(jì)劃觸發(fā)方式不同信息流是被動觸發(fā)，因此通常需要定向設(shè)置搜索時根據(jù)用戶的搜索行為主動觸發(fā)，非必要不做多余定向投放邏輯不同信息流是由eCPM過濾關(guān)性過濾，如被系統(tǒng)直接篩選差異點(diǎn)信信息流廣告證用戶停留提升轉(zhuǎn)化率留+++導(dǎo)視頻可播放廣告邏輯營銷創(chuàng)意邏輯深用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知際痛點(diǎn)提升轉(zhuǎn)化率+紹+化視頻可播放搜索廣告關(guān)鍵化時期關(guān)鍵化時期創(chuàng)意結(jié)構(gòu)解析0引沖擊息用過程驗(yàn)情圈圈定人群活動優(yōu)惠購買時效相關(guān)保障身邊人問我最多寶，產(chǎn)品對比老式吹風(fēng)千元檔位吹風(fēng)吹干使用體直發(fā)卷發(fā)物超所值，也那枯的像稻草的露出并使用機(jī)，冷風(fēng)吹不機(jī)才有的冷熱驗(yàn)，吹干計(jì)兩個出風(fēng)口么多次，發(fā)質(zhì)還姐妹，這條視頻一定要看完干，熱風(fēng)燙頭皮循環(huán)檔位公主們難道不數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺期限證鍵詞主題期限證鍵詞主題構(gòu)解析化時期0息光元截圖展元驗(yàn)情產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有黑科技產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有黑科技萬負(fù)離子點(diǎn)：不燙頭皮優(yōu)惠功能優(yōu)秀、價(jià)位合適數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺營銷campaign引爆子人群種草A1-A3人群全全民互動廣告內(nèi)容催化放大聲量A++千川競價(jià)AA2競價(jià)輔助擴(kuò)大人運(yùn)營A沉淀A精細(xì)運(yùn)營一二三一二三品人物風(fēng)格凸出人物表現(xiàn)力強(qiáng)IP聯(lián)動背景、提升用戶興趣貼合時下熱點(diǎn)產(chǎn)品植入合理提示用戶痛貼合用戶場景產(chǎn)品介紹專業(yè)產(chǎn)品價(jià)值突出構(gòu)筑品牌自營陣地，打造品牌形象、加強(qiáng)品牌認(rèn)知、沉淀品牌人群資產(chǎn)，建立品牌與消費(fèi)者直接互動的窗口，讓品牌能夠在①提升單賬號直播能力立矩陣號的直播間方案，以貨品和容的差異化來提升目標(biāo)人觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效率流流量診斷運(yùn)營優(yōu)化指標(biāo)指標(biāo)后服務(wù)流服務(wù)違規(guī)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺場景精準(zhǔn)反復(fù)觸達(dá)用戶主頁 務(wù) 置門檻，用戶分層；群內(nèi)公告讀觸達(dá)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺行化程度高、低客單、決策周期短快速種草+直接轉(zhuǎn)化游戲高頻、線上化高低頻、線上化高內(nèi)容用品3C家化程度高、低客單、決策周期短快速種草+直接轉(zhuǎn)化游戲高頻、線上化高低頻、線上化高內(nèi)容用品3C家電零售美妝品出行旅行服裝配飾食品飲料商務(wù)服務(wù)金融服務(wù)頻次餐飲服務(wù)美甲美發(fā)運(yùn)動健身房地產(chǎn)攝影服務(wù)、線上化程度低、高客單、決策周期長培育留資+到店轉(zhuǎn)化低頻、線上化低頻、線上化程度高、高客單、決策周期長培育種草+線上轉(zhuǎn)化傳媒傳媒教育教育培訓(xùn)家家居百貨家具生鮮生鮮大家電大家電汽汽車家家裝建材設(shè)計(jì)施工化程度低、低客單、決策周期短快速種草+到店轉(zhuǎn)化高高頻、線上化低行業(yè)產(chǎn)品速遞試聽課程產(chǎn)品信息貨攻略用心得知識科普產(chǎn)品速遞試聽課程產(chǎn)品信息貨攻略用心得知識科普信息持續(xù)種草，最終戶決策實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化務(wù)強(qiáng)，種草過程較長主頁/旗艦店展示訂閱號1V多圖文、短視頻、直播等觸達(dá)社群多V多定向種草、專屬福利V造尊貴感及時跟單答疑/定期集中答疑化 電商類本地類通用服務(wù)客服答疑推銷話術(shù)活動通知購物車購物車/團(tuán)購券/小店券約留資數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺地域?qū)傩苑劢z訴求上線下展覽/發(fā)布會/地域?qū)傩苑劢z訴求上線下展覽/發(fā)布會/體驗(yàn)活動信息持續(xù)種草，結(jié)合任，線上留資引導(dǎo)化，種草過程較長資主頁/旗艦店展示/主頁電話入口/門店信息訂閱號1V多圖文、短視頻、直播等觸達(dá)社群多V多定向種草、專屬福利價(jià)格喜好來源渠道在線預(yù)約/聯(lián)系電話/行業(yè)錨點(diǎn)線下專屬定制及時跟單定制服務(wù)線下用戶聚會會數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺抖音小店抖音小店論區(qū)小店/群聊點(diǎn)品牌IP打造會員專屬利新品嘗鮮小樣領(lǐng)取抖音小店抖音小店論區(qū)小店/群聊點(diǎn)品牌IP打造會員專屬利新品嘗鮮小樣領(lǐng)取敏感度高，需要與粉絲建聯(lián)系提升消費(fèi)頻次，內(nèi)導(dǎo)購屬性強(qiáng)，線上種草轉(zhuǎn)化化高的行業(yè)感度高，品牌忠誠度線上種草短鏈轉(zhuǎn)化，購買迅速種草主頁/旗艦店展示行業(yè)定制訂閱號1V多圖文、短視頻、直播等觸達(dá)社群多V多定向種草、專屬福利序獎品牌情感溫度打造線下VIP活動粉絲粉絲經(jīng)營優(yōu)惠卡券業(yè)錨點(diǎn)會員專屬利品牌IP打造多人同行折上折引導(dǎo)裂變優(yōu)惠卡券業(yè)錨點(diǎn)會員專屬利品牌IP打造多人同行折上折引導(dǎo)裂變敏感度高，需要持續(xù)種草消費(fèi)需求提升消費(fèi)頻次，內(nèi)容導(dǎo)購屬性強(qiáng)進(jìn)行線上，并引導(dǎo)到店消費(fèi)感度高，品牌忠誠度線上種草到店轉(zhuǎn)化，購買迅速草主頁/旗艦店展示訂閱號1V多圖文、短視頻、直播等觸達(dá)社群多V多定向種草、專屬福利約留資序線下VIP活動線上線上引流到店數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺CPMCPE412.6w視頻平均播放量達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢上過綜藝的民航校草，青春健康的面孔多受品牌方喜愛，帶貨能力強(qiáng)19.2%-朱傲宇-CPMCPE412.6w視頻平均播放量達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢上過綜藝的民航校草，青春健康的面孔多受品牌方喜愛，帶貨能力強(qiáng)19.2%-朱傲宇-粉絲量SNBT值點(diǎn)彰顯正義手頻中表達(dá)peoplehelp責(zé)任感年不懼危險(xiǎn)與黑惡形象形成對比視頻中發(fā)現(xiàn)電梯正義感再次爆棚視頻完播率播放量2.3w視頻平均播放量達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢高顏值小哥哥,手控愛好者的福音,快轉(zhuǎn)運(yùn)50.1%視頻完播率文子ya:)粉絲量SNBT值白皮小哥哥線播散魅力頻中多展示“局，來精準(zhǔn)定位體頻作品的風(fēng)格調(diào)均為日系骨感少年搭配快節(jié)奏律動感高顏值俊男靚女吸粉力強(qiáng)親自使用種草產(chǎn)品曝光性強(qiáng)587.5w視頻平均播放量587.5w視頻平均播放量SNBT值CPMCPE粉絲量達(dá)達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢高顏值大長腿90后小姐姐,短視頻與直播并行進(jìn)行鞋飾服裝的品類宣傳組合拳場景青春的回憶游樂園是夏季的熱門打卡項(xiàng)目，置身場景中烘托顏值的氛圍感考的熱點(diǎn)子們浪潮游樂園是夏季的熱門打卡項(xiàng)目，置身場景中烘托顏值的氛圍感227.5%視頻完播率數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺搞笑達(dá)人齊上陣助力熱點(diǎn)推送延長內(nèi)容發(fā)酵期2w9468.3粉絲量SNBT值CPM達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢抖音熱門模仿秀達(dá)人，側(cè)面諷喻網(wǎng)絡(luò)不拍有創(chuàng)意短劇改編泰劇在抖音一直是大家喜歡討論的主題達(dá)人翻拍引起群體共鳴眾視角分析 前期演繹劇情漸入話題，后期視頻通過大眾時間表達(dá)看法551.2w視頻平均播放量47.9%視頻完播率90.4w8979.62.1粉絲量SNBT值CPMCPE題植入眾的期待感變裝+明星效應(yīng)相結(jié)合，成功引起其他品牌方的注意視頻完播率達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢男版孫儷老師，搞笑男博主。善于玩諧音梗目前較受快消品牌支持何變裝”話題自身特點(diǎn)變裝某抖音達(dá)人發(fā)起“如何成為某品牌代言人話題掀起浪潮博主結(jié)合自身特點(diǎn)模仿孫儷474.7w視頻平均播放量31.7%西粉絲量SNBT值CPE眾視角分析前期演繹劇情漸入話題，后期視頻通過大眾時間表達(dá)看法視頻評論數(shù)達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢影響力KOC電影人物特色下短視頻喜劇中借星爺電影中小人物的重要性，推動劇情發(fā)展其開頭結(jié)尾緊緊銜接4.7w爆款視頻點(diǎn)贊量100數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺1404.13CPMCPESNBT值19.2%達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢1404.13CPMCPESNBT值19.2%達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢確保粉絲收到貨與視頻一致412.6w小來愛耍賴(美妝/服飾測評)粉絲量上手測評信任感頻中真誠的分享了用好物，并借助場品直接上身質(zhì)量一目了然供自己真實(shí)的身供粉絲參考視頻平均播放量視頻完播率15.9%視頻完播率達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢有溫度的電子科技2.3w視頻平均播放量科技有溫度(3c數(shù)碼測評)粉絲量SNBT值播放量手表人群喜好品細(xì)節(jié)更直觀式更出圈多性價(jià)，顏值傾向平替”更劃算熱門測評博主真實(shí)無濾鏡測評產(chǎn)品直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)11.7%視頻完播率真的浪胃仙(美食測評)11.7%視頻完播率粉絲量SNBT值CPMCPE達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢測評有食欲鍋店真實(shí)測評勁感十足達(dá)人“親口”測評，快速嚼肉的食欲感+充分的口播色美食開店歷史在地域感的標(biāo)簽上結(jié)合品牌故事打動人心3358.9w視頻平均播放量數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺ahua粉絲量CPE高質(zhì)感vlog情緒飽滿品牌的推薦摯友面感是產(chǎn)品的明，對于3數(shù)碼行ahua粉絲量CPE高質(zhì)感vlog情緒飽滿品牌的推薦摯友面感是產(chǎn)品的明，對于3數(shù)碼行草指數(shù)極高155w視頻平均播放量達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢專業(yè)攝影達(dá)人，通過用鏡頭語言，表達(dá)故事，視頻質(zhì)量好，調(diào)性高14.3%視頻完播率 (攝影vlog)SNBT值景”，采用卡點(diǎn)模式帶，抒發(fā)情緒24.2%視頻完播率達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢vlog種草效果好，帶貨能力強(qiáng)762w視頻平均播放量晚安阿紫(獨(dú)居vlog)751.6w8242.70.96粉絲量SNBT值CPMCPE家日常頻清涼一夏利用夏季節(jié)點(diǎn)+周末標(biāo)簽，展示普通人平凡生活安利日常好物人生活共鳴達(dá)人視頻每一個環(huán)節(jié)都小巧細(xì)致，體現(xiàn)超高種草能力不同領(lǐng)域VLOG博主體現(xiàn)別樣精彩生活場景化營銷種草力更強(qiáng)vlog植入汽車品宣行觀光途中自然植汽車，風(fēng)景與汽車vlog植入汽車品宣行觀光途中自然植汽車，風(fēng)景與汽車達(dá)到品牌宣傳效果2706w視頻平均播放量CPMSNBTCPMSNBT值CPE粉絲量達(dá)達(dá)人內(nèi)容優(yōu)勢博主文案出色被各大媒體贊揚(yáng)其視頻內(nèi)容意高傳播指數(shù)極好獨(dú)特唯美風(fēng)景vlog容感染受眾頻注重“詩一般的”搭配優(yōu)美文案，其文案也別具一格9090傳播指數(shù)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺排名賬號昵稱粉絲數(shù)W賬號id內(nèi)容分類20-60s預(yù)估CPM20-60s預(yù)估CPE近期作品完播率近期作品互動率增粉率 (三個月)SNBT值12這樣jiejiebiezheyang笑.32％3加菲菡z笑.87％4ff66笑5.54％6笑7樹學(xué)長ZhiShuzhishu搞笑8與直男tingtingyuzhinan劇情9燃zyr_dxy日常數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺排名賬號昵稱粉絲數(shù)W賬號id內(nèi)容分類20-60s預(yù)估CPM20-60s預(yù)估CPE近期作品完播率近期作品互動率增粉率 (三個月)SNBT值108.1yea01推薦2_33.357.22％3鼓的小仙兒xiaoxianer34.66％4hangyicheng.585婷婷.6組合.69％7胖小魚媽媽8歆媽笑.984.74％912.4數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺賬號昵稱粉絲數(shù)W賬號id內(nèi)容分類20-60s預(yù)估CPM20-60s預(yù)估CPE60s以上預(yù)估CPM60s以上預(yù)估CPE近期作品完播率SNBT值1286.7uo1.923小蔥仔i6.684紅斌-調(diào)酒的??b5九678馬和二嬸)1.839饞人老田(生活科普&民間手藝人)22.9tjs胖胖小魚媽媽數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺賬號昵稱粉絲數(shù)W賬號id內(nèi)容分類20-60s預(yù)估CPM20-60s預(yù)估CPE60s以上預(yù)估CPM60s以上預(yù)估CPE近期作品完播率SNBT值1笑2箋子凜笑42.115.2534笑5笑7.38％6笑49.339.337WXY97126笑8ff86666笑1.96％9團(tuán)笑0.420.11排名賬號昵稱粉絲數(shù)W賬號id內(nèi)容分類20-60s預(yù)估CPM20-60s預(yù)估CPE60s以上預(yù)估CPM60s以上預(yù)估CPE近期作品完播率SNBT值162箋子凜62.115.253霞74155678擺渡人笑9笑Zxx52碼數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺務(wù)務(wù)?達(dá)人分銷微播易數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺服務(wù)服務(wù)社交大數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺賬號智慧運(yùn)營服務(wù)服務(wù)接入35+社交媒體平臺接入35+社交媒體平臺累計(jì)超600萬KOL交易數(shù)據(jù)覆蓋超50%移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)分析和識別能力數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺資源優(yōu)勢+技術(shù)優(yōu)勢+數(shù)據(jù)與策略優(yōu)勢+平臺優(yōu)勢難、精準(zhǔn)難、效率難、效果難資源優(yōu)勢+技術(shù)優(yōu)勢+數(shù)據(jù)與策略優(yōu)勢+平臺優(yōu)勢難、精準(zhǔn)難、效率難、效果難 依托資源、技術(shù)、數(shù)據(jù)與策略、平臺四大優(yōu)勢我們幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的一站式KOL投放源、技術(shù)、數(shù)據(jù)與策略以及平臺化優(yōu)勢，微播易幫助品牌從茫?！疤柡！敝?，精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)微播易四大核心優(yōu)勢微播易四大核心優(yōu)勢源優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢數(shù)據(jù)與策略優(yōu)勢平臺優(yōu)勢 我們有100萬+KOL合作資源全域平臺覆蓋滿足品牌一站式采買需求頭、腰、尾全層級覆蓋核心務(wù)平臺核核心業(yè)務(wù)平臺抖音乎日頭條頻號人數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺小哥哥小姐姐大學(xué)生丈母娘????????????小哥哥小姐姐大學(xué)生丈母娘????????????劇情種草拔草????????? 精細(xì)化分類，高效篩選220+細(xì)分類型篩選維度40+人設(shè)分類篩選維度明星老人偵探護(hù)士5+風(fēng)格分類篩選維度搞笑戲精特效農(nóng)人反串模特閨蜜抒情雞湯整蠱???音樂人設(shè)計(jì)師董事長……技術(shù)流Vlog……技術(shù)優(yōu)勢數(shù)據(jù)與策略優(yōu)勢平臺優(yōu)勢娛樂影音美容美妝娛樂影音美容美妝食地域笑話段子笑話段子母嬰育兒游游戲新聞資訊游戲新聞資訊車健康養(yǎng)生健康養(yǎng)生綜合媒體運(yùn)動健身影影座命理體育數(shù)據(jù)驅(qū)動的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺頭部MCN60+腰部MCN800+尾部MCN300+源優(yōu)勢頭部MCN60+腰部MCN800