電子商務(wù)文案案例

不同行業(yè)電商文案優(yōu)秀案例剖析第十二章內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析一、服飾行業(yè)的電商文案寫作

1突出款式細(xì)節(jié)，放大購買理由2表達(dá)品牌個性，彰顯不同風(fēng)格3設(shè)計師說，模特秀4網(wǎng)紅實拍展示，口語化表達(dá)試用體驗5貼心的尺碼介紹和服務(wù)隨文一、服飾行業(yè)的電商文案寫作

1突出款式細(xì)節(jié)，放大購買理由服飾行業(yè)電商文案寫作案例一一、服飾行業(yè)的電商文案寫作

2表達(dá)品牌個性，彰顯不同風(fēng)格服飾行業(yè)電商文案寫作案例二服飾行業(yè)電商文案寫作案例三一、服飾行業(yè)的電商文案寫作

3設(shè)計師說，模特秀服飾行業(yè)“設(shè)計師說”文案案例服飾行業(yè)電商文案寫作案例四一、服飾行業(yè)的電商文案寫作

4網(wǎng)紅實拍展示，口語化表達(dá)試用體驗服裝配飾行業(yè)電商文案寫作案例五一、服飾行業(yè)的電商文案寫作

5貼心的尺碼介紹和服務(wù)隨文服飾行業(yè)電商文案——尺碼說明服飾行業(yè)電商文案——洗滌保養(yǎng)說明內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作

一與品牌個性相符合的文案風(fēng)格四將產(chǎn)品置于使用場景，貼近用戶生活二突出產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者需求五使用方法介紹要簡潔易懂三強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，打動消費(fèi)者二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作

一與品牌個性相符合的文案風(fēng)格個護(hù)化妝行業(yè)電商文案寫作案例一二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作

二突出產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者需求消費(fèi)者購買個護(hù)化妝類產(chǎn)品一定有其自身的需求，因此從清潔、防曬、美容、保養(yǎng)、保持年輕肌膚等關(guān)鍵詞出發(fā)，就可以實現(xiàn)直擊消費(fèi)者需求的效果。在進(jìn)行電商文案撰寫時不妨就將產(chǎn)品的功能作為核心主題進(jìn)行推廣宣傳。二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作

三強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，打動消費(fèi)者個護(hù)化妝行業(yè)電商文案寫作案例二二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作

四將產(chǎn)品置于使用場景，貼近用戶生活個護(hù)化妝行業(yè)電商文案寫作案例三二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作

五使用方法介紹要簡潔易懂個護(hù)化妝行業(yè)電商文案寫作案例四內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

描述產(chǎn)品特征,突出特有功能01品牌風(fēng)格要始終一致03創(chuàng)意文字可以激發(fā)用戶好奇02文案要符合年輕人的表述方法04反其道而行的感性訴求文案05三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

描述產(chǎn)品特征,突出特有功能01手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品受科技因素影響較大，更新速度很快，因此在進(jìn)行文案撰寫時，可以將重點(diǎn)放在描述產(chǎn)品的特征上，或是產(chǎn)品外觀，或是產(chǎn)品功能。三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

創(chuàng)意文字可以激發(fā)用戶好奇02還剩5天：一臺iPhone6的價格減去一臺魅藍(lán)note的價格等于一場京都紅葉之旅。還剩4天：一臺三星Note4的價格減去一臺魅藍(lán)note的價格等于游戲“英雄聯(lián)盟”的皮膚壓制。還剩3天：一臺華為P8的價格減去一臺魅藍(lán)note的價格等于一輛Louis

Gameau單車。三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

創(chuàng)意文字可以激發(fā)用戶好奇02還剩2天：一臺錘子T1的價格減去一臺魅藍(lán)note的價格等于一幅鐵三角ES700耳機(jī)。還剩1天：一臺魅藍(lán)note的價格減去某品牌“糙”手機(jī)等于煩客。

三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

品牌風(fēng)格要始終一致03手機(jī)數(shù)碼行業(yè)電商文案寫作案例一三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

文案要符合年輕人的表述方法04手機(jī)數(shù)碼行業(yè)電商文案寫作案例二三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作

反其道而行的感性訴求文案05手機(jī)數(shù)碼行業(yè)電商文案寫作案例三內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作一突出原產(chǎn)地，提升產(chǎn)品的文化感二栩栩如生描述滋味三

搭時令，蹭熱點(diǎn)五保存及食用方法的用心介紹四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作一突出原產(chǎn)地，提升產(chǎn)品的文化感食品生鮮行業(yè)電商文案寫作案例一四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作二栩栩如生描述滋味食品生鮮行業(yè)電商文案寫作案例二四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作三

搭時令，蹭熱點(diǎn)食品生鮮行業(yè)電商文案寫作案例三食品生鮮行業(yè)電商文案寫作案例四四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作食品生鮮行業(yè)電商文案寫作案例五四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五保存及食用方法的用心介紹食品生鮮行業(yè)電商文案寫作案例六內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全一以情動人,打動父母的心二明確產(chǎn)品帶給孩子的益處三補(bǔ)充介紹與孩子相關(guān)的知識四五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全一母嬰玩具行業(yè)電商文案寫作案例一五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作以情動人,打動父母的心二母嬰玩具行業(yè)電商文案寫作案例二五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作明確產(chǎn)品帶給孩子的益處三母嬰玩具行業(yè)電商文案寫作案例三五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作補(bǔ)充介紹與孩子相關(guān)的知識四母嬰玩具行業(yè)電商文案寫作案例四

母嬰玩具行業(yè)電商文案寫作案例五內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作一明確主題,形成系統(tǒng)二賦予產(chǎn)品以”家”的溫情三將產(chǎn)品功能與消費(fèi)者需求結(jié)合四用數(shù)據(jù)說話,有理有據(jù)六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作家電家居行業(yè)電商文案寫作案例一家電家居行業(yè)電商文案寫作案例二一明確主題,形成系統(tǒng)六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作家電家居行業(yè)電商文案寫作案例三二賦予產(chǎn)品以”家”的溫情六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作家電家居行業(yè)電商文案寫作案例四三將產(chǎn)品功能與消費(fèi)者需求結(jié)合六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作家電家居行業(yè)常常使用具體的數(shù)據(jù)來表達(dá)產(chǎn)品的功能，例如，某款家用掃地機(jī)器人的廣告語為：“我們花25年時間，讓清潔變得簡單，每天給您1小時自由，讓生活多彩起來?！庇?5年時間表達(dá)商家的歷史悠久，用1小時的自由直接展現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的好處。四用數(shù)據(jù)說話,有理有據(jù)內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例剖析七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作明確產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的益處1突出產(chǎn)品品質(zhì)2關(guān)愛促成商品的購買3產(chǎn)品說明書要謹(jǐn)慎4七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作明確產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的益處1醫(yī)療保健類產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者購買商品是希望獲得產(chǎn)品的功效，因此在撰寫文案時不妨直接點(diǎn)明商品帶給消費(fèi)者的好處有哪些，為什么要購買這款商品。七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作突出產(chǎn)品品質(zhì)2醫(yī)療保健行業(yè)電商文案寫作案例一七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作關(guān)愛促成商品的購買3醫(yī)療保健行業(yè)電商文案寫作案例二七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作產(chǎn)品說明書要謹(jǐn)慎4醫(yī)療保健行業(yè)電商文案寫作案例三內(nèi)容導(dǎo)讀一、服飾行業(yè)的電商文案寫作二、個護(hù)化妝行業(yè)的電商文案寫作三、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的電商文案寫作四、食品生鮮行業(yè)的電商文案寫作五、母嬰玩具行業(yè)的電商文案寫作六、家電家居行業(yè)的電商文案寫作七、醫(yī)療保健行業(yè)的電商文案寫作八、其他行業(yè)的電商文案寫作案例

剖析八、其他行業(yè)的電商文案寫作

案例剖析02

01圖書——《寶寶的第一本書》文具——鋼筆八、其他行業(yè)的電商文案寫作

案例剖析01圖書——《寶寶的第一本書》這套紙板書全七冊，是給初識世界的孩子最美的禮物。

1234567，ABCDEFG，紅橙黃綠藍(lán)靛紫……每個孩子都是從這些最基本的元素開始認(rèn)識繽紛世界。這套幼兒紙板書，可以讓寶寶完成與知識、與萬物、與書籍的第一次“親密接觸”。來自英國設(shè)計師簡·福斯特的《寶寶的第一本書》，就是這樣一件美好的“初物”?！秾殞毜牡谝槐緯钒?23》《ABC》《黑與白》《認(rèn)出顏色》《叫出名字》《小老虎學(xué)圖形》《小棕熊認(rèn)色彩》七冊，讓寶寶們開始學(xué)著數(shù)數(shù)，認(rèn)識字母，了解物體的名稱，辨識簡單的顏色和圖形，非常適合家長和3歲以下的孩子一起閱讀。讀小庫的這一套中文版，完全由印制英文版的印廠加工制作，與外版并無二致。在國外，《123》《ABC》是每個有新生孩子的家庭必備的認(rèn)知啟蒙書，美國亞馬遜上有很多家長表示，這是他們見過的最棒的認(rèn)知入門書，改變了他們對啟蒙讀物的認(rèn)識：八、其他行業(yè)的電商文案寫作

案例剖析01圖書——《寶寶的第一本書》這是我六個月寶寶最喜歡的一套書了，只要看到它，就要伸手翻一翻。他尤其喜歡里面的貓和獅子，書里的每一個形象都能很快吸引他的注意力。我有不少ABC書，但這本是我們的最愛，就因為它有獨(dú)一無二、醒目的設(shè)計。——Kalliecakes我的寶寶兩歲多一點(diǎn)，正在學(xué)著說多音節(jié)的詞和稍復(fù)雜的讀音，這套書再適合不過了，粗線條勾勒出的畫，形象又可愛。給他讀了兩天之后，他就能自己讀給我們聽了?！狶.McLeod我的孩子十五個月大，他最喜歡的是《黑與白》，一遍遍地讓我讀，他自己也讀。書上的動物很形象，與真實的動物很相像?！狪saiah

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Talley國外知名繪本評論人Sarah

Yewma在她的繪本博客上評論道：柔和的背景色，配上活潑生動的形象，使這套書的視覺效果驚人。簡·福斯特的設(shè)計辨識度極高、設(shè)計感十足，可以吸引任何人的目光。成年人激賞它的設(shè)計，孩子們也對它愛不釋手。八、其他行業(yè)的電商文案寫作

案例剖析02

文具——鋼筆細(xì)麥，作為我們第一款自主調(diào)教的定制鋼筆，我們研發(fā)調(diào)教及生產(chǎn)過程中獲得了不少的經(jīng)驗，也讓我們認(rèn)識到了國內(nèi)的鋼筆生產(chǎn)水平并非傳聞中的那么不堪，甚至還能找到一些令人為之鼓舞的閃光點(diǎn)。時間回到2016年的4月份，我們在開發(fā)細(xì)麥的同時也在考慮研發(fā)另一款產(chǎn)品，產(chǎn)品理念是“各方面均適合入門級用戶”，這里的“適合”是指這支鋼筆的受眾是對價格、書寫、外觀都比較敏感，但又想體驗鋼筆書寫的入門用戶。經(jīng)歷了無數(shù)個不眠夜，我們理清了思路：“價格不超過20元”“外觀不能吃藕”“包裝簡潔環(huán)?！薄氨仨氝m合日常書寫”“供墨性能穩(wěn)定”“手感舒適”“每支均手工篩選”。同時我們也發(fā)現(xiàn)要滿足以上的外觀及書寫要求，開發(fā)一款新品所帶來成本將無法滿足“價格不超過20元”這個前提條件，從現(xiàn)有產(chǎn)品改進(jìn)更加符合現(xiàn)實需求。所以這一次我們決定當(dāng)鋼筆界的AMG，同時想告訴大家，只要用心做，國產(chǎn)鋼筆并不是臘鴨！八、其他行業(yè)的電商文案寫作

案例剖析02

文具——鋼筆選品階段，首先我們想到了大家喜聞樂見的616，這是一支毀譽(yù)參半的鋼筆。

10多塊的零售價格，經(jīng)典的造型加上軟硬適中的棉滑寫感，幾乎沒有對手。但是，想要體驗到這個寫感的前提是你擁有過人的運(yùn)氣。根據(jù)小編上手不下100支616的經(jīng)驗來判斷，616的正確購買姿勢應(yīng)該是一盒10支買，取其最好寫的那支，而總體成本是近100元！當(dāng)然你可以說小編是非洲人，手黑，呵呵噠Again！而讓我們放棄616的真正原因是小編考慮到負(fù)責(zé)616組裝的大媽大概不會按照小編的要求來做事（涉及品控），工廠的老爺們大概也不會受到小編的情懷感化而做出工藝上的改變吧（涉及設(shè)計改動）。放下616，卻瞥見了旁邊的JH-911，它的名聲也許不夠響亮，但它也許還有“機(jī)會”。書寫上，JH-911雖然沒有特挑版616的溫柔棉滑，卻多了一份陽剛簡練，全鋼的外殼也讓這支筆的性價比更加凸顯，盡管外觀并沒有打破暗尖鋼筆的常規(guī)（喜歡致敬派克51），卻也更加保險，至少不會丑，甚至還能拿得出手。八、其他行業(yè)的電商文案寫作

案例剖析02

文具——鋼筆

但它離我們心目中“20元內(nèi)好鋼筆”的目標(biāo)，還有很長一段路要走。供墨詭異、縮尖、筆尖有殘料、筆身容易斷裂，上墨器做工極其粗糙……但敗家作為一只磨人的小妖精，廠家愿意讓我們煩，我們就有信心把它打磨成理想中的鋼筆。確定以JH-911為重制目標(biāo)后，我們開始聯(lián)系廠家，得到的答案卻是JH-911已經(jīng)停產(chǎn)，重啟生產(chǎn)線的訂貨數(shù)量驚人。為了讓廠家重啟生產(chǎn)線并答應(yīng)我們各種“苛刻”的產(chǎn)品改進(jìn)要求，我們提高訂貨價格并且同意廠家把部分改進(jìn)成果運(yùn)用到他們的舊產(chǎn)品JH-911上。終于廠家被我們拉進(jìn)了車輪戰(zhàn)：各種墨跡，換材料，調(diào)試，打樣，再調(diào)試，再打樣，從重構(gòu)到試產(chǎn)，足足經(jīng)歷了4個月。過程煩躁，結(jié)果喜人，產(chǎn)品脫胎換骨，我們將其命名為THYER。塞爾，名字靈感來源于中世紀(jì)的騎士，身披銀甲，忠誠善戰(zhàn)。與舊款JH911相比，我們改進(jìn)了以下幾點(diǎn)：1