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產品知名品牌設計文化及品質定位分析主要分析內容產品定位分析品牌文化分析品牌形象傳播分析產品設計文化定位分析實例譚木匠”是重慶譚木匠工藝品有限公司的品牌。主要產品是梳子，也有小鏡子、發(fā)夾和煙斗。譚木匠產品的設計文化“譚木匠”梳系列，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專利拋光技術、插齒技術結合起來，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、順發(fā)等基本功能。它將實用和藝術很好的結合起來，創(chuàng)造了多樣的梳體造型，賦予其藝術美的品位。開發(fā)了桃木梳、護發(fā)梳、合家歡、婚慶梳，以及相關的發(fā)夾、鏡子、佛珠等木制系列，給人們提供了廣泛的選擇。在開發(fā)概念上，牡丹、翠竹組成的“花開富貴，竹報平安”，以及“鳳求凰”系列，引入傳統(tǒng)文化因素，體現(xiàn)了它與眾不同的文化特色?！白T木匠”為人們在選購梳子的時候，提供了適應不同品味、地位需要的產品。禮品袋、禮品盒的設計也為人們選擇禮品提供了方便，而婚慶梳、“鳳求凰”系列、“鵲橋仙”系列更是量身定做的禮品。譚木匠品牌名稱的文化內涵“譚木匠”也是一個很好的品牌名稱，配以木工作坊勞作圖，極具中國傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼，本身就有一股濃濃的鄉(xiāng)土味，讓人產生魯班等一系列的聯(lián)想，是勤勞與智慧的象征?！澳窘场鼻肮谝浴白T”字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習慣，念出來，就給人一種滄桑厚實的歷史感。同時，檀木在中國民間是吉利的象征物，有避邪驅邪的功用，“譚”與“檀”諧音，正好兼取此意?？傊?，“譚木匠”這個名稱有著深深的傳統(tǒng)文化烙印，具有較好的品牌、產品聯(lián)想，受到了人們的廣泛認同。譚木匠產品的定位文化本身就是一種吸引力，具有文化特色的品牌，往往成為日常討論中的公眾話題。塑造文化特色，突出鮮明的個性，能使品牌在同類產品中脫穎而出，在消費者心目中占據(jù)一定位置，形成品牌形象定位。這種特色定位策略的運用，是“譚木匠”成功的關鍵所在。市場上缺少同質的高檔次高品質的專業(yè)品牌，是“譚木匠”生存的有利條件。譚木匠”的形象傳播譚木匠”的形象傳播并不依靠傳統(tǒng)的大眾媒體廣告轟炸，而是把有限的廣

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