合眾·行業(yè)研究保健食品2014上半年研究報(bào)告外發(fā)通稿課件

保健食品行業(yè)傳播研究報(bào)告2014目錄1324市場(chǎng)概況細(xì)類傳播廣告投放特項(xiàng)傳播MarketAdvertisingMinimalclassesSpecialproject市場(chǎng)概況行業(yè)總覽讀行業(yè)數(shù)1萬(wàn)億5000億13%2.48億美元醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。2013年出口額為2.48億美元，同比增長(zhǎng)16.17%，基本屬于平穩(wěn)增長(zhǎng)。我國(guó)保健品行業(yè)總產(chǎn)值逐年增加,5年間產(chǎn)值從2000億元成長(zhǎng)到5000億元。市場(chǎng)發(fā)展迅速，潛力巨大。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委、工信部聯(lián)合印發(fā)《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬(wàn)億元。行業(yè)總覽多個(gè)市場(chǎng)指征顯示，我國(guó)保健食品市場(chǎng)多元輔助、日漸成熟。政府行政規(guī)范協(xié)會(huì)積極引導(dǎo)市場(chǎng)開(kāi)拓壯大2014年9月中國(guó)最大保健食品展將在中國(guó)廣州舉行，這一市場(chǎng)自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)說(shuō)明我國(guó)的保健品市場(chǎng)自身正在不斷地開(kāi)拓壯大。由中國(guó)保健協(xié)會(huì)發(fā)起，第五屆(2014)中國(guó)保健品公信力產(chǎn)品及品牌最新出爐，這一行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，充分展示了行業(yè)協(xié)會(huì)積極引導(dǎo)發(fā)展的良性市場(chǎng)運(yùn)作表征。5月中旬至9月底，國(guó)家藥監(jiān)總局開(kāi)展史上最嚴(yán)厲的保健食品行業(yè)“打四非”，禁止貼牌生產(chǎn)、嚴(yán)控批號(hào)的新規(guī)《保健食品委托生產(chǎn)管理規(guī)定》也實(shí)施在即，政府規(guī)范將為市場(chǎng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。行業(yè)總覽凈化傳播環(huán)節(jié)將成為國(guó)家對(duì)保健食品市場(chǎng)管理的重要一環(huán)，打擊虛假傳播，維護(hù)市場(chǎng)健康。

中國(guó)國(guó)家工商總局、中宣部等8部門決定從4月10日至8月31日，聯(lián)合開(kāi)展整治互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告專項(xiàng)行動(dòng)。

會(huì)議主要研究了近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)已成為重要的廣告發(fā)布載體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范向好，但也存在不容忽視的問(wèn)題，特別是一些網(wǎng)站發(fā)布的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)類廣告違法問(wèn)題嚴(yán)重，危及民眾身體健康安全。

為進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，8部門要求各地集中清理檢查保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)廣告及信息。對(duì)轄區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站，特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站加強(qiáng)監(jiān)督檢查，圍繞整治重點(diǎn)，監(jiān)督各類網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者自查自糾，清理違法廣告，嚴(yán)查違法情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。同時(shí)，對(duì)其他領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)的嚴(yán)重非法網(wǎng)絡(luò)廣告及信息也將一并予以整治。--新聞還原--購(gòu)買人群功能傾向購(gòu)買人群偏中青年人群，送禮人群比例更高；老年人群購(gòu)買多為自用。增強(qiáng)免疫力位居功能傾向首位，無(wú)病強(qiáng)身成為主流；定向需求中補(bǔ)鈣和美容排名靠前，改善生活品質(zhì)成為保健品消費(fèi)主要傾向。數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百家《保健食品消費(fèi)研究報(bào)告》人群分析數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百家《保健食品消費(fèi)研究報(bào)告》購(gòu)買場(chǎng)所選擇驅(qū)動(dòng)社會(huì)日常零售場(chǎng)所是購(gòu)買的主要選擇；其中，非藥品渠道以成為保健食品購(gòu)買的主要來(lái)源。消費(fèi)者對(duì)保健品專賣店的質(zhì)量要求度較高；互聯(lián)網(wǎng)渠道則看中價(jià)格和品種多樣性。人群分析購(gòu)買頻率價(jià)格傾向月度購(gòu)買：是購(gòu)買保健食品人群的主要購(gòu)買頻率；使用人群多為常年消費(fèi)人群，大多數(shù)人群購(gòu)買以月為單位。3000-5000元是大多數(shù)消費(fèi)者月度花費(fèi)的分界線；月花費(fèi)超過(guò)10000元的人群比例迅速降低。正向負(fù)向趨勢(shì)價(jià)格變動(dòng)購(gòu)買可能性數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百家《保健食品消費(fèi)研究報(bào)告》保健食品始終是廣告投放的領(lǐng)跑行業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民健康意識(shí)提高，大勢(shì)之下，保健食品市場(chǎng)正值前所未有的機(jī)遇，廣告投放應(yīng)聲上漲；媒體合作度不斷提高，品牌合作度提高、品牌塑造力增強(qiáng)，保健食品傳播開(kāi)啟了從“品牌信賴”到“品牌喜愛(ài)”的傳播之旅；在監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上，市場(chǎng)的活躍轉(zhuǎn)化為投放數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，具體內(nèi)容見(jiàn)本章節(jié)。廣告投放10%32%2014年上半年全媒體廣告投放中：食品廣告占據(jù)10%的比例食品廣告保健食品廣告占據(jù)32%的比例，接近1/3，保健食品位居廣告市場(chǎng)大品類食品行業(yè)：廣告投放大行業(yè)保健食品：大行業(yè)中大板塊數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月食品類/保健食品類全媒體廣告投放逆勢(shì)增長(zhǎng)廣告行業(yè)全媒體投放額（刊例價(jià)億元）2.58%4782.704659.33食品行業(yè)廣告投放2013上VS2014上447.2480.1保健食品廣告投放2013上VS2014上152.44158.33廣告行業(yè)硬廣告投放下降背景背書(shū)食品行業(yè)上漲7.36%保健食品品類上漲3.86%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月食品類/保健食品類全媒體費(fèi)用單位：億元（刊例價(jià)）廣告投放2011201220132014（1-6）TVTVTVTV電視是保健食品廣告?zhèn)鞑サ闹饕襟w形式廣告主在電視廣告的方面的投放額占比高達(dá)92%以上電視媒體的品牌傳播力在保健食品行業(yè)凸顯極致。報(bào)紙是保健品傳播的第二大媒體。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2011年-2014年1-6月食品類/保健食品類全媒體廣告投放電視媒體平面媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體電臺(tái)媒體電視媒體2013上VS2014上139.41149.62+7.32%刊例：億元刊例：億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月食品類/保健食品類全媒體戶外媒體投放上漲：戶外對(duì)保健品的區(qū)域突圍與深耕的作用性被認(rèn)可。廣告投放電視廣告維生素及礦物質(zhì)元素類領(lǐng)跑整個(gè)品類+99.35%+39.89%+16.42%-14.45%-17.85%-43.79%-51.50%-61.84%雞精和燕窩類增長(zhǎng)幅度最大，由于“蟲(chóng)草”產(chǎn)品市場(chǎng)活躍，投放量同比翻倍增長(zhǎng)；維生素和礦物質(zhì)類是最大投放類別，并有近40%的增長(zhǎng)，帶動(dòng)品類整體增長(zhǎng)。人參類、補(bǔ)血美容類和減肥類產(chǎn)品下降比例較大，主要原因上述品牌無(wú)支撐品牌，小品牌投放連貫性不強(qiáng)；五個(gè)小類投放量下降，但總體比例不足25%，不影響大類走勢(shì)。11.9億元48.4億元59.8億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月食品類/保健食品類電視媒體類別細(xì)分參及參類產(chǎn)品雞精/燕窩減肥食品健腦產(chǎn)品維生素及礦物質(zhì)元素補(bǔ)益類保健品補(bǔ)血/美容維礦類維生素及礦物質(zhì)元素類產(chǎn)品廣告投放以電視廣告為主，占全媒體97%的比例；維礦類產(chǎn)品電視廣告?zhèn)鞑ヒ缘孛婊瘋鞑橹?，大部分投放集中于衛(wèi)視和省臺(tái)，國(guó)家級(jí)頻道所占比例較少，投放量較高的頻道以一線和二線衛(wèi)視為主，并源自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的衛(wèi)視；大品牌投放量大，集中度高，TOP10品牌投放量占比接近88%，投放量較大的品牌：三精、蓋中蓋、安利紐崔萊、富硒康、黃金搭檔和21金維他等；浙江、江蘇和廣東是投放量最大的三個(gè)省份，云南緊隨其后；投放集中于年底和年中階段，半年為一旺季，晚間黃金時(shí)段投放量大，廣告版本以15秒標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為主，占據(jù)總廣告時(shí)長(zhǎng)的50%左右。維礦類數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）維礦類排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1浙江省63479.3718新疆12827.022江蘇省55259.619廣西122703廣東省47258.5220重慶市10990.664云南省36013.7721青海省10860.35全國(guó)30307.5922福建省9543.536山西省30244.8123吉林省8905.027山東省29922.2624甘肅省8652.998黑龍江29524.0625陜西省7534.629河南省28840.0326貴州省6607.7810安徽省27930.3627寧夏6547.8211遼寧省27800.6628上海市6541.0512湖北省26766.8829北京市4583.213四川省26139.130河北省4056.814湖南省25973.0531特區(qū)3621.7115天津市15976.4132西藏453.216江西省15707.5233海南省017內(nèi)蒙古14415.2734數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）補(bǔ)益類補(bǔ)益類廣告投放以電視廣告為主，占全媒體81%的比例，報(bào)紙是第二平臺(tái)；補(bǔ)益類產(chǎn)品電視廣告?zhèn)鞑ヒ缘孛婊瘋鞑橹?，大部分投放集中于省?jí)地面頻道，其他頻道所占比例較少，投放地區(qū)以中東部地區(qū)為主，2014年上半年投放量下降較大；該品類集中度較低，TOP10僅占55%，投放量較大的品牌：森山、諾藍(lán)杞、視聯(lián)和千年等非全國(guó)性品牌；浙江、山西、青海和黑吉遼是投放量最大的省份，廣東和特區(qū)緊隨其后；投放集中于冬季進(jìn)補(bǔ)階段，全天各時(shí)段投放量較平均，早間廣告較多，廣告版本以非常規(guī)廣告的長(zhǎng)版本為主，主打電購(gòu)與軟性養(yǎng)生節(jié)目傳播。補(bǔ)益類排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1浙江省7008.6218寧夏242.582山西省4728.2119安徽省226.463青海省4226.4920云南省210.64黑龍江3540.5521陜西省192.165吉林省3004.7522西藏149.696廣東省2806.4723全國(guó)112.037遼寧省2407.9424湖南省83.758特區(qū)1675.5225上海市77.799河北省1473.1426天津市59.0710湖北省1323.1227四川省50.411新疆1157.4428內(nèi)蒙古012河南省720.5829廣西013江蘇省508.0730海南省014山東省401.7531重慶市015福建省372.223216江西省289.133317甘肅省276.534數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）參類產(chǎn)品參類產(chǎn)品廣告投放以電視廣告為主，占全媒體89%的比例；參類產(chǎn)品電視廣告?zhèn)鞑ヒ缘孛婊瘋鞑橹?，大部分投放集中于省市?jí)地面頻道，其他頻道所占比例較少，投放地區(qū)以東北吉林地區(qū)為主，2014年上半年投放量下降較大；投放品牌數(shù)量不多，集中度高，TOP10品牌投放量占比接近93.2%，投放量較大的品牌：柏年康成、東方神、正官莊和康美等品牌；吉林是最大的投放省份，其次為廣東和福建，陜西、浙江和四川緊隨其后；投放集中于春節(jié)前后階段，送禮旺季，晚間黃金時(shí)段投放量大，廣告版本以15秒標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)版本為兩大類型，因主要品牌的投放形式不同所致。參類產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）參類產(chǎn)品排名品牌投放量1柏年康成9839.762東方神4377.783正官莊3004.234康美2692.155鷹牌2429.196華德2075.17天景1066.18元秘D899.579神象703.2810方回春堂624.5811李寶贏堂471.3712官字387.0813維特健靈160.9414雷氏51.6415恒發(fā)36.2316八裕豐年21.2217盤龍?jiān)坪?.5618八格豐年0.42014年上半年共18個(gè)品牌投放電視廣告TOP10品牌投放量占比93.2%參類產(chǎn)品排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1吉林省7984.7218江西省35.642福建省4297.3819海南省33.483廣東省3468.8920貴州省17.114全國(guó)3187.0421湖南省45陜西省1828.222安徽省2.556浙江省1710.93237四川省1121.17248山東省1017.91259湖北省1006.022610云南省776.162711河南省755.922812上海市703.282913黑龍江669.323014北京市507.153115特區(qū)404.873216山西省131.373317西藏61.2934數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）補(bǔ)血美容補(bǔ)血美容類產(chǎn)品廣告投放以電視廣告為主，占全媒體94%的比例；補(bǔ)血美容類產(chǎn)品電視廣告?zhèn)鞑ヒ缘孛婊瘋鞑橹?，大部分投放集中于省市臺(tái)，上星所占比例較少，投放量較高的頻道以南方地區(qū)省臺(tái)，2014年上半年投放下降較大；大品牌投放量大，集中度高，TOP10品牌投放量占比接近88%，投放量較大的品牌：太太、問(wèn)美、可易、巢之安和養(yǎng)延等；福建、重慶、湖北、湖南、山西和兩廣等省份投放量較大，多為南方省份；投放集中于秋冬季階段，迎合冬令進(jìn)補(bǔ)，全天投放量均較高，非集中晚間，廣告版本以長(zhǎng)版本為主，多為特殊節(jié)目形式傳播，廣告長(zhǎng)度較長(zhǎng)。補(bǔ)血美容數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）補(bǔ)血美容排名品牌投放量排名品牌投放量排名品牌投放量1太太38765.9321TI-27262.3541燕山10.692問(wèn)美20114.0422正膏坊200.7842博眾8.913可易11350.5623歐泰康144.443立健7.84巢之安8075.1224U巢126.9844一生美5.75養(yǎng)延3394.6925清清111.545東方海洋2.676美媛春2306.2626靜臻102.9146無(wú)痕尚品1.767添益美邦1079.2327同仁堂84.4847森山1.468太極1039.5728安康77.139北衛(wèi)964.329可易62.6610一元堂722.1730林淦生57.6611佰麗菁677.2531鳳保寧43.4412美妍531.6632巢倍滋37.513妙巢529.433BONE36.2114樸雪520.1234十全28.7315白兔450.335橙魔19.9816青春寶411.8336藍(lán)之靈19.817雷氏406.4437FANCL17.818海天堂354.4338梓芯13.0419京都念慈菴350.8239安可力12.8220雙錢330.4740天合元11.692014年上半年共47個(gè)品牌投放電視廣告TOP10品牌投放量占比87.8%補(bǔ)血美容排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1福建省16063.618新疆1004.392重慶市13895.3719山東省824.323湖北省11931.320全國(guó)661.294湖南省11778.5521四川省509.255山西省7470.8322上海市406.446廣東省6175.5823海南省3637廣西5443.8624陜西省261.168河南省4358.925天津市134.249河北省3075.7626北京市84.4810云南省2733.7327江西省4011安徽省2669.9428吉林省7.8912寧夏2399.322913浙江省2229.313014特區(qū)1885.53115江蘇省1384.53216黑龍江1205.253317貴州省1069.6334數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）雞精燕窩雞精燕窩類產(chǎn)品廣告投放以電視廣告為主，占全媒體90%的比例；雞精燕窩類產(chǎn)品電視廣告?zhèn)鞑ヒ缘孛婊瘋鞑橹?，省臺(tái)占據(jù)最大比重，尤其是2014上半年，其他頻道所占比例較少，投放量集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和人口大省的省臺(tái)上；品牌集中度較低，TOP10品牌僅占54%，行業(yè)內(nèi)投放品牌數(shù)量較大，投放量較大的品牌：極草、華德、九九勁草、洲龍王和三江源等；河南、江蘇和湖南是投放量最大的三個(gè)省份，央視緊隨其后，各省差距不大；投放集中于年底，送禮季節(jié)為旺季，全天頻次分布較均衡，后晚間時(shí)段長(zhǎng)版本廣告較多，廣告版本以長(zhǎng)版本為主，占據(jù)總廣告時(shí)長(zhǎng)的3/4左右。雞精燕窩數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）雞精燕窩排名品牌投放量排名品牌投放量排名品牌投放量1極草15192.1621圣草278.3841布達(dá)拉宮37.122華德1176822平安閣258.5342雅圣31.563九九勁草11620.8823那曲高原225.443水泉30.464洲龍王7539.0724三邦138.1844鴻豪21.615三江源5211.6825草姬123.8545長(zhǎng)源206補(bǔ)王3154.7726朗泉121.5546同仁養(yǎng)生堂207徐林芬2552.1527方匯98.447瀅寶16.58可可西里2435.6528中科&中科愛(ài)特98.2848一品芝源13.89白蘭氏1972.5229金榮草96.9449君聯(lián)堂12.9310寸草堂1407.3130余仁生87.3750鮑中寶9.8511益壽堂1028.131井祥84.1551寶和堂8.6412維特健靈899.7332維特健76.1652盤羊4.713蘇中808.6833智靈72.1653暢達(dá)1.4114同圣堂758.0434官燕棧69.1954那曲雪域0.5415長(zhǎng)康499.535衡濟(jì)堂63.0855奇路仕0.1916御藥堂433.4136武夷54.617五養(yǎng)堂325.9337金訶52.1318中科315.5238綠養(yǎng)坊40.519大成草289.0939國(guó)珍39.7320大棧282.9740胡慶余堂37.72014年上半年共55個(gè)品牌投放電視廣告TOP10品牌投放量占比53.9%雞精燕窩排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1河南省30312.2618貴州省622.082江蘇省12082.0719山西省210.123全國(guó)9674.6820重慶市164.284湖南省9355.7421安徽省63.085天津市8761.722山東省35.176廣東省8033.2523北京市34.447遼寧省6773.9224海南省12.18河北省6702.0925甘肅省0.859吉林省5023.12610特區(qū)4649.072711湖北省3532.692812黑龍江2420.872913青海省2159.643014陜西省2032.863115福建省1512.143216江西省1295.63317浙江省1152.3734數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）減肥食品減肥食品類產(chǎn)品廣告投放以電視廣告為主，占全媒體96%的比例；減肥食品電視廣告?zhèn)鞑ヒ缘孛婊瘋鞑橹?，大部分投放集中于衛(wèi)視、省臺(tái)和市臺(tái)，國(guó)家級(jí)頻道所占比例較少，投放量較高的頻道以二線衛(wèi)視和省臺(tái)為主，并傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；大品牌投放量大，集中度高，TOP10品牌投放量占比接近70%，投放量較大的品牌：康寶萊、美葆媛、通仁堂、碧生源和金龍等；廣東、重慶、福建和四川是投放量較大省份，多為南方省份；投放集中于春夏季之交，為減肥市場(chǎng)旺季，廣告分布全天，下午“17點(diǎn)養(yǎng)生集中時(shí)段”廣告量較大，廣告版本以長(zhǎng)版本為主，占據(jù)總廣告時(shí)長(zhǎng)的77%左右。減肥食品數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）減肥食品排名品牌投放量排名品牌投放量1康寶萊16326.8921肥不怕145.672美葆媛12056.4122苗條淑女138.723通仁堂8338.8323康力施洛126.14碧生源6688.0524PR9087.495金龍5880.2525G675.466S&S2760.1326鑫璽50.757芊芊薇薇1928.0227五青習(xí)慣44.698暢快人生1742.128老藥鋪32.469葆纖147829超級(jí)P578.7510健康瘦1172.1330金花7.6711深?yuàn)W1001.5131久久安康7.1612綠瘦960.7232安可力5.8513OENOBIOL905.4133YM1.1314美由奈623.6234咔咔瘦0.9615苗伊秀57635豐姿0.7516金博士409.5236G50.117PHASEOUT212.6418冰芙美190.9219果蔬麗人186.7620日圣178.612014年上半年共36個(gè)品牌投放電視廣告TOP10品牌投放量占比70.3%減肥食品排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1廣東省15609.4518全國(guó)907.412重慶市12250.8719上海市711.93福建省9468.5720遼寧省680.54四川省8999.8921云南省613.865江蘇省7501.8522安徽省605.036河北省6779.0123陜西省437.957特區(qū)3562.0224江西省408.048寧夏2252.225北京市3589貴州省2139.4726海南省80.110湖南省2112.9427山西省35.7711湖北省1400.2128廣西0.6412新疆1151.592913山東省1079.083014黑龍江1065.193115吉林省989.283216河南省948.13317浙江省913.0734數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）健腦產(chǎn)品健腦產(chǎn)品廣告投放以電視廣告為主，占全媒體99%的比例；健腦產(chǎn)品電視廣告?zhèn)鞑ヮl道分布均勻，央視、衛(wèi)視、省臺(tái)和市臺(tái)均有一定比例，主要源自業(yè)內(nèi)廣告由腦白金傳播模式所影響；2014年上半年僅4個(gè)品牌投放廣告，腦白金為最大品牌，占細(xì)分品類的77%，腦白金投放量代表了品類的趨勢(shì)；安徽、江蘇和浙江是投放量最大的三個(gè)省份，廣東緊隨其后；投放集中于年底送禮階段，晚間黃金時(shí)段投放量大，廣告版本以15秒標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為主，占據(jù)總廣告時(shí)長(zhǎng)的68%左右。健腦產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）健腦產(chǎn)品排名品牌投放量1腦白金84899.042十八寶22120.213忘不了1410.24惠氏媽媽825.242014年上半年共4個(gè)品牌投放電視廣告腦白金品牌投放量占比77.7%健腦產(chǎn)品排名地區(qū)投放量排名地區(qū)投放量1安徽省18354.3318特區(qū)678.722江蘇省14372.5219陜西省582.473全國(guó)11276.6520新疆532.624浙江省9175.5521江西省171.015廣東省8390.3422黑龍江33.726河南省8359.59237山東省6604.35248福建省6584.83259云南省4394.532610內(nèi)蒙古4316.292711四川省3988.242812廣西2778.32913湖南省2540.473014湖北省2046.963115遼寧省1527.83216重慶市1349.243317河北省1196.1734數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR-ADPower2014年1-6月保健食品類全媒體/電視媒體費(fèi)用單位：萬(wàn)元（刊例價(jià)）特項(xiàng)傳播保健食品傳播升級(jí)跳出硬廣混戰(zhàn)成為趨勢(shì)保健食品行業(yè)傳播競(jìng)爭(zhēng)加劇，在單純硬廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用飆升、效果淹沒(méi)的環(huán)境下，部分品牌開(kāi)始以欄目合作等方式建立與消費(fèi)者的深度溝通：首先，部分品牌在電視媒體的基礎(chǔ)上，將常規(guī)廣告升級(jí)為欄目冠名；另外，在線下開(kāi)啟品牌公關(guān)活動(dòng)，倡導(dǎo)健康的生活方式，帶動(dòng)品牌認(rèn)知。欄目合作知蜂堂合作重點(diǎn)地區(qū)的民生、服務(wù)類節(jié)目，提升品牌曝光度；訂制打造“知蜂堂糖友管家”節(jié)目，并發(fā)行于多個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的省市級(jí)頻道，聯(lián)合播出，打造健康蜂產(chǎn)品品牌。節(jié)目訂制：訂制健康節(jié)目傳播：知蜂堂度身定做糖尿病專題節(jié)目《知蜂堂糖友管家》，通過(guò)健康知識(shí)普及、專家現(xiàn)場(chǎng)講解、關(guān)注互動(dòng)問(wèn)答等一系列環(huán)節(jié)，打造蜂產(chǎn)品健康品牌認(rèn)知。欄目合作富硒康雪源康多重項(xiàng)目整合傳播：將硬廣告+欄目+劇場(chǎng)全面組合，貼近消費(fèi)者身邊，傳播溝通。省市級(jí)頻道硬廣告頻次加量硬廣告頻次重點(diǎn)地區(qū)收視熱點(diǎn)節(jié)目合作節(jié)目合作傳播區(qū)域品牌已觸及聲量天花板圍繞江浙皖三個(gè)重點(diǎn)地區(qū)深入觸及百姓關(guān)注點(diǎn)欄目合作欄目頻道北大富硒康雪源康新聞360江蘇電視臺(tái)公共北大富硒康雪源康新財(cái)經(jīng)江蘇電視臺(tái)公共北大富硒康雪源康通天下江蘇電視臺(tái)公共北大富硒康&雪源康每日文娛播報(bào)江蘇電視臺(tái)綜藝北大富硒康&雪源康每日文娛播報(bào)南京3套(生活)富硒康上市20周年頒獎(jiǎng)盛典暨硒與人體健康論壇衢州1套(新聞綜合)富硒康口服液&雪源康口服液新聞空間站江蘇電視臺(tái)公共富硒康口服液&雪源康口服液天天新健康徐州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活富硒康口服液&雪源康口服液和事佬杭州2套(西湖明珠)富硒康口服液&雪源康口服液電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片江蘇電視臺(tái)公共富硒康&雪源康新春特別策劃走進(jìn)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)合肥2套(生活)富硒康&雪源康新春特別策劃走進(jìn)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)合肥5套(財(cái)經(jīng))富硒康&雪源康相約健康杭州3套(生活)富硒康&雪源康1818在路上浙江電視臺(tái)民生休閑北大富硒康雪源康廬州和事佬合肥2套(生活)北大富硒康錢塘老娘舅浙江電視臺(tái)民生休閑北大富硒康公共關(guān)注浙江電視臺(tái)公共北大富硒康&雪源康萬(wàn)家燈火江蘇電視臺(tái)城市北大富硒康&雪源康口服液北京健康之旅長(zhǎng)壽之星馬鞍山電視臺(tái)公共北大富硒康&雪源康開(kāi)窗江蘇電視臺(tái)城市2014北大富硒康雪源康美麗臺(tái)州直通春晚臺(tái)州3套(財(cái)富)欄目頻道欄目劇-北大富硒康雪源康百家心湖州電視臺(tái)文化娛樂(lè)富硒康生活劇場(chǎng)上午檔安徽經(jīng)視富硒康口服液&雪源康口服液快樂(lè)劇場(chǎng)金華電視臺(tái)公共富硒康家庭劇場(chǎng)山東電視臺(tái)影視富硒康&雪源康午夜劇院安徽電視臺(tái)影視富硒康&雪源康生活劇場(chǎng)上午檔安徽經(jīng)