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文檔簡介

中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模、MCN機構(gòu)布局及用戶分布分析

《》2019年短視頻行業(yè)仍保持同比較高速增長，2019Q3在互聯(lián)網(wǎng)文娛市場中已反超在線視頻成為最大細分市場。2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達1006.5億元，同比增長115.5%，預計2020年將超1500億，2021年超2000億。

中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預測（億）

中國短視頻用戶規(guī)模及增速

短視頻行業(yè)目前呈現(xiàn)兩強爭霸局面。2020年1月，抖音月活躍用戶數(shù)達5.5億，快手月活躍用戶數(shù)也達4.9億。在2018年短視頻企業(yè)市場份額中，抖音和快手瓜分了54.2%的市場，頭部效應明顯。

2020年1月短視頻典型APP月活躍用戶數(shù)（萬）

短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)變化趨勢（萬人）

短視頻行業(yè)典型APP日活躍用戶數(shù)變化趨勢（萬人）

短視頻行業(yè)典型APP人均單日使用時長變化趨勢（分鐘）

短視頻行業(yè)典型APP活躍用戶7日留存度

MCN機構(gòu)加速布局，已成為短視頻平臺最重要內(nèi)容生產(chǎn)者。2018年中國MCN市場規(guī)模達百億級，預計2020年MCN行業(yè)市場規(guī)模預計可以達到115.7億元。由于MCN機構(gòu)的準入機制和門檻較低，加以平臺方的政策扶持與資本加持，MCN機構(gòu)數(shù)量增長迅猛。預計到2020年中國MCN機構(gòu)數(shù)量將突破28000家。

MCN市場規(guī)模及預測

中國MCN機構(gòu)數(shù)量及預測

短視頻用戶整體偏年輕化，二三線城市為主舞臺，下沉市場滲透效果顯著。從用戶畫像簡單來看，抖音用戶女性更多、城際分布上快手用戶城市分布更下沉、快手擁有更多未成年用戶、兩者活躍時段相似。

抖音平臺女性用戶顯著高于快手

2019年短視頻行業(yè)用戶學歷分布

2019年短視頻行業(yè)用戶地域分布

抖音用戶偏向高線城市，快手用戶偏向低線城市

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