中國(guó)無(wú)他相機(jī)用戶畫像、用戶基本使用行為、用戶功能使用情況、用戶推薦意愿及用戶消費(fèi)觀分析

中國(guó)無(wú)他相機(jī)用戶畫像、用戶基本使用行為、用戶功能使用情況、用戶推薦意愿及用戶消費(fèi)觀分析

無(wú)他是一款免費(fèi)P照片、P視頻的相機(jī)軟件，是由上海本趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的。

2018年1月26日，天鴿互動(dòng)斥資2億元增持“無(wú)他相機(jī)”,[1]2019年1月16日，天鴿互動(dòng)公告稱，微博斥資3.5億元投資無(wú)他相機(jī)。

一、無(wú)他相機(jī)用戶畫像

1、年輕女性占比高，有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群營(yíng)銷精準(zhǔn)化

《》顯示：無(wú)他相機(jī)用戶相對(duì)年輕，24歲以下占比31.5%。其中，女性用戶成為無(wú)他相機(jī)使用人群的主力軍，占比高達(dá)88.8%，此外，無(wú)他相機(jī)用戶多數(shù)未婚。從無(wú)他相機(jī)基本用戶畫像來(lái)看，以年輕未婚女性為主，垂直化的用戶群體能夠使得很多具有針對(duì)性的廣告營(yíng)銷精準(zhǔn)化的觸達(dá)目標(biāo)人群，有效提升整體產(chǎn)品營(yíng)銷效果。此外，無(wú)他相機(jī)用戶中已婚有小孩的群體占比為36.9%，無(wú)他相機(jī)用戶具有較高的母嬰人群營(yíng)銷價(jià)值2020年無(wú)他相機(jī)用戶性別狀況

2020年無(wú)他相機(jī)用戶婚姻狀況

2020年無(wú)他相機(jī)用戶年齡分布

2、集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一二線城市活躍高

無(wú)他相機(jī)用戶主要分布在沿海及內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。從地域分布來(lái)看，城市級(jí)別上一二線城市用戶為主占比高達(dá)62.8%。一二線的用戶整體生活水平較高，能夠?qū)Ξa(chǎn)品營(yíng)銷具有一定的接受度和購(gòu)買欲望。2020年無(wú)他相機(jī)用戶省份分布

2020年無(wú)他相機(jī)用戶地域分布

3、高學(xué)歷白領(lǐng)用戶居多，整體營(yíng)銷價(jià)值較高

調(diào)研結(jié)果來(lái)看，無(wú)他相機(jī)用戶中76.1%的用戶是工作人群，而工作人群中以公司普通職員及自由職業(yè)人士、高級(jí)管理人員/企業(yè)主為主。從無(wú)他相機(jī)用戶的學(xué)歷分布來(lái)看，本科及以上的讀者占比為59.4%，無(wú)他相機(jī)用戶整體上學(xué)歷水平較高。

總的來(lái)看，無(wú)他相機(jī)用戶整體以高學(xué)歷的白領(lǐng)用戶為主，具有一定的購(gòu)買能力整體營(yíng)銷價(jià)值較高。2020年無(wú)他相機(jī)已工作用戶職業(yè)分布

2020年無(wú)他相機(jī)用戶學(xué)歷分布

4、滿活力享受生活，追求生活品質(zhì)

調(diào)研結(jié)果來(lái)看，無(wú)他相機(jī)用戶自我形象主要以有趣的靈魂、青春美少女、樂(lè)活族、購(gòu)物達(dá)人等構(gòu)成。此外，從用戶的興趣愛好分布來(lái)看，無(wú)他相機(jī)用戶喜歡看電影、聽音樂(lè)、讀書、旅行。無(wú)他相機(jī)用戶整體是一群充滿活力的享受生活的年輕用戶，以廣泛的興趣愛好表達(dá)著自身對(duì)生活品質(zhì)的追求以及對(duì)美好生活的熱愛。2020年無(wú)他相機(jī)用戶興趣愛好分布

5、用戶收入水平較高，具有一定的消費(fèi)能力

無(wú)他相機(jī)總體非學(xué)生用戶月收入8000元以上的占44.6%，平均月收入為8976.2元。無(wú)他相機(jī)總體用戶家庭月收入10000元以上占50.5%，家庭平均月收入14618.6元，具有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)能力2020年無(wú)他相機(jī)用戶個(gè)人稅后月收入情況

2020年無(wú)他相機(jī)用戶家庭稅后月收入情況

二、無(wú)他相機(jī)用戶基本使用行為

1、使用場(chǎng)景多樣，用戶忠誠(chéng)度較高

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)深度融入用戶日常生活，為用戶提供多樣化使用場(chǎng)景。此外，45.8%的無(wú)他相機(jī)用戶只安裝了無(wú)他相機(jī)這一款美顏拍攝類APP類APP，用戶忠誠(chéng)度較高。2020年無(wú)他相機(jī)用戶使用場(chǎng)景分布

2020年無(wú)他相機(jī)用戶擁有美顏拍攝類APP數(shù)量

2、使用頻率及時(shí)長(zhǎng)高，整體用戶產(chǎn)品粘性強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)中有53.4%的用戶每天至少使用無(wú)他相機(jī)一次。此外，從無(wú)他相機(jī)用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，使用時(shí)長(zhǎng)15分鐘以上的用戶占比達(dá)到33.6%，整體用戶產(chǎn)品使用粘性較強(qiáng)。2020年無(wú)他相機(jī)用戶使用頻率

2020年無(wú)他相機(jī)用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)

三、無(wú)他相機(jī)用戶需求滿足程度及選擇APP考慮因素

1、整體需求滿足程度高達(dá)91.5%，用戶產(chǎn)品體驗(yàn)佳

無(wú)他相機(jī)用戶的主要使用需求為拍照好看，風(fēng)格多樣，此外還有一鍵美顏美妝不用再P圖和拍攝風(fēng)格多樣更加有趣。從需求滿足程度來(lái)看，用戶整體需求滿足度為91.5%，無(wú)他相機(jī)充分滿足了用戶的多項(xiàng)使用需求。2020年無(wú)他相機(jī)用戶使用需求及滿意度

2、拍攝效果、操作簡(jiǎn)單及妝感自然為主要青睞因素

無(wú)他相機(jī)用戶選擇美顏拍攝類APP主要的考慮因素為照片美顏效果好、簡(jiǎn)單操作方便以及拍攝妝感自然、妝效逼真。用戶在選擇美顏拍攝類APP的考慮因素十分明確，好的拍攝效果及簡(jiǎn)單的操作使用就能獲得用戶青睞2020年無(wú)他相機(jī)用戶選擇美顏拍攝類APP主要/最重要考慮因素

四、無(wú)他相機(jī)用戶功能使用情況及品牌形象

1、人像美顏/美妝功能為產(chǎn)品最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

無(wú)他相機(jī)用戶對(duì)人像美顏/美妝、貼著功能、濾鏡、表情包制作等功能用戶使用最為頻繁。其中，人像美顏/美妝功能成為無(wú)他相機(jī)最大優(yōu)勢(shì)，以AR實(shí)時(shí)美顏及4D原生妝為支撐，打造用戶最佳自拍美顏，此外，不斷精耕面部細(xì)節(jié)，能夠?yàn)橛脩艨焖俪尸F(xiàn)貼合逼真的自然美。從用戶滿意度來(lái)看，人像美顏/美妝的滿意度高達(dá)90.5%。2020年無(wú)他相機(jī)用戶功能使用頻率

無(wú)他相機(jī)人像美顏/美妝功能優(yōu)

2、無(wú)他相機(jī)品牌形象

用戶認(rèn)為無(wú)他相機(jī)是有趣、實(shí)用、高品質(zhì)及功能強(qiáng)大的等。無(wú)他相機(jī)通過(guò)具有特色的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及豐富的產(chǎn)品功能充分滿足用戶多元化需求，從而形成較好的品牌形象。2020年無(wú)他相機(jī)用戶對(duì)無(wú)他相機(jī)品牌形象認(rèn)知

五、無(wú)他相機(jī)用戶推薦意愿

1、推薦意愿9分以上占比57.2%，產(chǎn)品整體口碑高

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)用戶推薦意愿在9分以上的占57.2%，總體來(lái)說(shuō)用戶對(duì)無(wú)他相機(jī)的滿意度與忠誠(chéng)度非常高，用戶對(duì)無(wú)他相機(jī)形成了較高的口碑，能夠自發(fā)的將無(wú)他相機(jī)推薦給他人。2020年無(wú)他相機(jī)用戶推薦意愿

2、無(wú)他相機(jī)用戶主要關(guān)注的消費(fèi)品類2020年無(wú)他相機(jī)用戶主要關(guān)注的消費(fèi)品類

3、月消費(fèi)金額3000元以上占比46.0%，整體消費(fèi)水平高

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)用戶月消費(fèi)金額在3000元以上的占比高達(dá)46.0%整體消費(fèi)水平較高2020年無(wú)他相機(jī)用戶月消費(fèi)金額

4、90后用戶更關(guān)注美容護(hù)膚類和旅游類產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)90后用戶最關(guān)注的消費(fèi)產(chǎn)品是服裝、彩妝、美容護(hù)膚及旅游類。相較于無(wú)他相機(jī)整體用戶，90后用戶對(duì)美容護(hù)膚和旅游類產(chǎn)品更為關(guān)注。此外，90后也具有較高的消費(fèi)能力，月消費(fèi)金額3000元以上占比45.9%。2020年無(wú)他相機(jī)90用戶主要關(guān)注消費(fèi)品類

2020年無(wú)他相機(jī)90后用戶月消費(fèi)金額

5、95后用戶更關(guān)注服裝類和彩妝類產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，無(wú)他相機(jī)95后用戶最關(guān)注的消費(fèi)產(chǎn)品是服裝、彩妝、美容護(hù)膚及食品飲料類。相較于無(wú)他相機(jī)整體用戶，95后用戶對(duì)服裝類和彩妝類產(chǎn)品更為關(guān)注。此外，95后月消費(fèi)金額3000元以上占比44.1%。2020年無(wú)他相機(jī)95用戶主要關(guān)注消費(fèi)品類

2020年無(wú)他相機(jī)95后用戶月消費(fèi)金額

6、無(wú)他相機(jī)用戶消費(fèi)觀

購(gòu)物時(shí)更傾向選擇熟悉、知名品牌

無(wú)他相機(jī)用戶購(gòu)物時(shí)更傾向選擇熟悉、知名的品牌，也會(huì)在購(gòu)物前收集信息，進(jìn)行詳細(xì)比較。此外，用戶也更愿意購(gòu)買高質(zhì)量的產(chǎn)品，為優(yōu)質(zhì)商品買單。

注釋：D1.您認(rèn)為以下哪些描述符合您的消費(fèi)觀念？樣本：N=2559，于2020年1月通過(guò)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。2020年無(wú)他相機(jī)用戶消費(fèi)觀念

7、無(wú)他相機(jī)用戶廣告觀

無(wú)他相機(jī)用戶對(duì)廣告接受度較高，33.9%的用戶會(huì)觀看制作精良的廣告，26.2%的用戶會(huì)留意想要購(gòu)買商品的廣告信息，23.6%的用戶會(huì)因?yàn)閺V告信息