企業(yè)戰(zhàn)略管理職能戰(zhàn)略課件

[企業(yè)戰(zhàn)略管理]職能戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略管理職能戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)學(xué)習(xí)建議企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)目的重點(diǎn)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與具體形式；財(cái)務(wù)戰(zhàn)略及其任務(wù)、掌握人力資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的含義與具體形式；了解生產(chǎn)戰(zhàn)略與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的含義與具體形式。企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略；資金籌集戰(zhàn)略；資金運(yùn)用戰(zhàn)略；研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)建議本章涉及的內(nèi)容多，是學(xué)習(xí)過(guò)程中的一個(gè)難點(diǎn)，但是本章節(jié)的內(nèi)容與以往學(xué)過(guò)的知識(shí)有很大的相關(guān)性，同學(xué)們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中可以結(jié)合自己的薄弱環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)，不必面面俱到。同時(shí)在學(xué)習(xí)過(guò)程應(yīng)該結(jié)合案例學(xué)習(xí)。

企業(yè)戰(zhàn)略管理主要章節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)追隨者市場(chǎng)補(bǔ)缺者

企業(yè)戰(zhàn)略管理市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者開(kāi)發(fā)整個(gè)市場(chǎng)保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額擴(kuò)大市場(chǎng)份額企業(yè)戰(zhàn)略管理開(kāi)發(fā)整個(gè)市場(chǎng)尋找新用戶(hù)開(kāi)拓新用途擴(kuò)大使用量企業(yè)戰(zhàn)略管理擴(kuò)大市場(chǎng)份額市場(chǎng)領(lǐng)先者設(shè)法提高市場(chǎng)占有率，也就是增加效益、保持領(lǐng)先地位的一個(gè)重要途徑。美國(guó)的一項(xiàng)研究表明，市場(chǎng)占有詣投資收益率的最重要的變量之一。市場(chǎng)占有率越高，投資收益率也越大。市場(chǎng)占有率高于40%的的企業(yè)其平均投資收益率相當(dāng)于市場(chǎng)占有率低于10%者的3倍。許多企業(yè)以提出市場(chǎng)占有率不是第一或第二，否則就退出該市場(chǎng)。企業(yè)戰(zhàn)略管理市場(chǎng)挑戰(zhàn)者正面進(jìn)攻側(cè)翼進(jìn)攻包圍進(jìn)攻迂回進(jìn)攻游擊進(jìn)攻企業(yè)戰(zhàn)略管理市場(chǎng)追隨者

緊密跟隨（寄生者）距離跟隨（有限跟隨）選擇跟隨（改進(jìn)者）此外還一種跟隨著十分猖獗，即名牌的仿造者或仿制者。企業(yè)戰(zhàn)略管理第二節(jié)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略資金籌集戰(zhàn)略資金運(yùn)用戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略管理資金籌集戰(zhàn)略

長(zhǎng)期資金籌集方式：普通股、優(yōu)先股、公司債券短期資金籌集的方式：商業(yè)信用、銀行信用、應(yīng)付費(fèi)用

長(zhǎng)、短期籌資結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略：企業(yè)戰(zhàn)略管理長(zhǎng)、短期籌資結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略：低風(fēng)險(xiǎn)、安全戰(zhàn)略低成本、昌險(xiǎn)戰(zhàn)略低成本、低風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略管理第四節(jié)研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的意義：研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略類(lèi)型研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的選擇企業(yè)戰(zhàn)略管理研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的意義：

有利于企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代有利于保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有利于企業(yè)降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)戰(zhàn)略管理研究與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略類(lèi)型研究與開(kāi)發(fā)包括科學(xué)技術(shù)和應(yīng)用研究，以及新產(chǎn)品、新工藝的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，