下廚房粽項(xiàng)目案例

致趣聯(lián)媒購買市集電商社交關(guān)注、收藏、分享、互動(dòng)創(chuàng)作菜譜、作品創(chuàng)作瀏覽推薦/查詢菜譜、主題菜單高質(zhì)量、原創(chuàng)的家庭美食社區(qū)總裝機(jī)量4000萬其中注冊(cè)用戶800萬20%的注冊(cè)用戶積極貢獻(xiàn)作品平均每道菜譜下有20張作品APPiOS&Andriod安裝量4000萬月活躍用戶600萬PC媒體及社區(qū)月PV3000萬月活躍用戶700萬媒體及社區(qū)月PV5500萬月活躍用戶950萬Mobile總菜譜近43萬總作品近1400萬月度新增作品60萬月度新增菜譜15000每年端午，星巴克都會(huì)推出星冰粽與傳統(tǒng)粽子不同，精致玲瓏的星冰粽由透明的冰皮包裹各色新式餡料制成。但是，盡管年年出新品，顧客對(duì)星冰粽的興趣度仍然不高……提升關(guān)注轉(zhuǎn)化銷售目標(biāo)讓更多人知道星冰粽、對(duì)星冰粽產(chǎn)生興趣，讓消費(fèi)者意識(shí)到端午美食的新選擇促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為策略用創(chuàng)新吃法延展星冰粽的美食屬性創(chuàng)意執(zhí)行“吃貨”帶動(dòng)大眾關(guān)注深度展示品牌［品牌定制活動(dòng)］

收集各式作品，啟發(fā)用戶參與［H5頁面抽獎(jiǎng)］

提供小樣免費(fèi)試吃［站外擴(kuò)散］

微信微博協(xié)助擴(kuò)散，強(qiáng)化曝光［KOL創(chuàng)新菜譜］

多種創(chuàng)新吃法，吸引用戶關(guān)注KOL創(chuàng)新菜譜展現(xiàn)星冰粽的多種可能性，激發(fā)普通用戶對(duì)星冰粽的興趣，啟發(fā)大家發(fā)現(xiàn)星冰粽的更多吃法將KOL的菜譜集結(jié)成主題菜單，方便整合推廣以新穎的標(biāo)題和優(yōu)質(zhì)的菜譜內(nèi)容抓取關(guān)注星冰粽酒釀紅豆湯1,325收藏45個(gè)人做過KOL：Pan小月粉絲數(shù)：50,163夏日晶瑩*星冰粽酸奶慕斯杯1,721收藏34個(gè)人做過KOL：yimi粉絲數(shù)：17,700蜂蜜水果星冰粽沙拉1,144收藏78個(gè)人做過KOL：黃長脖粉絲數(shù)：8,718心水你的甜蜜--香甜堅(jiān)果星冰粽1,734收藏66個(gè)人做過KOL：王光光光光粉絲數(shù)：57,703星冰粽燒仙草905收藏27個(gè)人做過KOL：小至_粉絲數(shù)：25,051夏日果泥星冰粽1,498收藏35個(gè)人做過KOL：晴天小超人粉絲數(shù)：25,053沁涼小小星冰粽2,630收藏75個(gè)人做過KOL：呱呱呱呱粉絲數(shù)：14,638楊枝甘露星冰粽1,011收藏48個(gè)人做過KOL：墨七粉絲數(shù)：9,555八道菜譜共獲得11,968次收藏共有408個(gè)用戶參照菜譜制作上傳自己的作品普通用戶參與非常積極分享眾多精美作品喜歡539評(píng)論50喜歡301評(píng)論7喜歡421評(píng)論53喜歡297評(píng)論14喜歡215評(píng)論20喜歡231評(píng)論9喜歡317評(píng)論31喜歡298評(píng)論31品牌定制活動(dòng)訪問量810,710次總訪問量是廣告引流的1.4倍；共收集18,902道美食作品包含了眾多符合夏天冰沁甜點(diǎn)要求的優(yōu)秀作品，更有許多使用星冰粽作為食材的創(chuàng)意作品；活動(dòng)中以星冰粽為食材的創(chuàng)意作品共收獲10,000+喜歡，500評(píng)倫品牌定制活動(dòng)提供H5鏈接抽獎(jiǎng)獲取小樣；召集用戶上傳星冰粽作品，獲得大量用戶參與和互動(dòng)用戶討論熱情高漲不少人因?yàn)榭吹叫潜兆髌范鴽Q定購買25W＋人次參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)即使H5互動(dòng)頁面入口有兩次跳轉(zhuǎn)24,977份迷你星冰粽被兌換達(dá)到發(fā)放兌換券總數(shù)的45%H5頁面抽獎(jiǎng)輸入手機(jī)號(hào)參與軟性展示位更友好地進(jìn)入用戶視線深度展示產(chǎn)品內(nèi)容，促進(jìn)用戶產(chǎn)生興趣本周最受歡迎推薦流行菜單App首頁“早中晚餐互動(dòng)區(qū)”APP開機(jī)廣告硬廣位展示申領(lǐng)信息物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)直接吸引點(diǎn)擊廣告位展示AppMobileWeb電腦、APP、移動(dòng)網(wǎng)頁三塊陣地共同發(fā)力，確保覆蓋每個(gè)入口成功擴(kuò)散至更多的傳播平臺(tái)；軟性且優(yōu)質(zhì)的KOL菜譜作為傳播內(nèi)容達(dá)到了良好的傳播效果與網(wǎng)友反響兩條官方微博共有207條轉(zhuǎn)發(fā)，90條評(píng)論310個(gè)點(diǎn)贊兩條官方微信共有39,096次閱讀25個(gè)點(diǎn)贊；站外擴(kuò)散通過下廚房官方微信&

微博推廣星冰粽信息總結(jié)優(yōu)質(zhì)KOL內(nèi)容引導(dǎo)用戶產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC鮮有廣告投放的星巴克投放下廚房也從側(cè)面反應(yīng)了平臺(tái)的吸