沿課件-3地區(qū)旅游

沿黃旅游帶區(qū)域合作發(fā)展與定位解讀

南開大學旅游與服務學院徐虹

沿黃旅游帶沿黃旅游帶是指黃河自西向東分別流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南及山東等9個?。ㄗ灾螀^(qū)），在不同?。ㄗ灾螀^(qū)）形成的各具特色，以黃河為主體旅游景觀的旅游目的地共同組成的帶狀區(qū)域。

點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本內容提要2沿黃旅游帶區(qū)域合作發(fā)展中的問題5寧夏黃河旅游品牌定位思路

4沿黃旅游帶區(qū)域合作發(fā)展與“大黃河”旅游品牌定位1沿黃旅游帶黃河旅游資源概況

3區(qū)域旅游合作之“點——軸”理論點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1沿黃旅游帶黃河旅游資源概況旅游資源富集流經(jīng)九?。ㄗ灾螀^(qū)）點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.1黃河在青海黃河源頭姊妹湖——扎陵湖、鄂陵湖中華水塔——三江源點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.2黃河在四川若爾蓋濕地黃河九曲第一灣——若爾蓋濕地點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.3黃河在甘肅黃河唯一穿城而過的省會——蘭州中國西部休閑水鄉(xiāng)——永靖黃河三峽黃河百里風情線瑪曲天下黃河第一灣點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.4黃河在寧夏沙湖黃河金岸中華黃河壇青銅峽黃河大峽谷點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.5黃河在內蒙古塞外西子湖——南海濕地景區(qū)黃河三盛公水利風景區(qū)托克托神泉生態(tài)旅游區(qū)烏海湖點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.6黃河在陜西壺口瀑布九曲黃河十八彎——秦晉大峽谷黃河流域最大湖泊型濕地:洽（he）川點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.7黃河在山西天下黃河第一島——河曲娘娘灘偏關老牛灣九曲黃河第一鎮(zhèn)——臨縣磧口古鎮(zhèn)王之渙筆下的永濟鸛雀樓點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.8黃河在河南黃河小浪底風景區(qū)三門峽——天鵝湖鄭州黃河游覽區(qū)開封柳園口“懸河”點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本1.9黃河在山東濟南百里黃河風景區(qū)黃河三角洲濕地點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本2沿黃旅游帶區(qū)域合作發(fā)展中的問題2未形成區(qū)域共享的整體黃河旅游品牌？4各地黃河旅游開發(fā)水平、影響力差異明顯

3各地黃河旅游開發(fā)難脫地方主義思想局限

1各地黃河旅游特色不明，品牌影響力不高

5沿黃各省（自治區(qū)）存在黃河旅游資源競爭問題

6缺乏跨省區(qū)的整體旅游規(guī)劃

點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本3區(qū)域旅游合作之“點——軸”理論

點——軸理論點——軸理論的兩個要素點——軸模式的漸進式擴散3.1點——軸理論點——軸模式指在區(qū)域旅游合作中，確定發(fā)展軸線，借助點的聚集擴散效應培養(yǎng)沿軸線的若干次級點，并形成新的二級發(fā)展軸，隨著經(jīng)濟社會的不斷增強，發(fā)展的重點將逐漸向級別較低的發(fā)展軸線和發(fā)展中心轉變，這樣就在區(qū)域范圍內形成了不同等級的發(fā)展中心和發(fā)展軸線，它們相互連接共同構成了發(fā)展有序的空間結構。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本3.2點——軸理論的兩個要素發(fā)展軸點3.3點——軸模式的漸進式擴散點——軸發(fā)展模式的漸進式擴散拓展了區(qū)域旅游活動范圍，實現(xiàn)了由點到面，由面到網(wǎng)的層次結構。4沿黃旅游帶區(qū)域合作發(fā)展與“大黃河”旅游品牌定位

4.1點軸理論的應用構筑以蘭州、銀川、烏海為點的西部黃河旅游軸線構筑以三門峽、鄭州、濟南為點的中東部黃河旅游軸線游客旅游制造業(yè)供應商政府非盈利組織公共服務供應商旅游服務業(yè)供應商旅游制造業(yè)集成商旅游服務業(yè)分銷商旅游服務業(yè)集成商旅游制造業(yè)分銷商社區(qū)理解這一概念需要把握以下幾個關鍵點：構成要素的復雜多樣性要素鏈接的動態(tài)多變性網(wǎng)狀結構的目標多重性點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本4.2以點——軸漸進式擴展推動“大黃河”旅游品牌定位點軸發(fā)展“大黃河”旅游品牌區(qū)域聯(lián)動產(chǎn)業(yè)集群點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本“大黃河”旅游品牌“民族之魂”“華夏文明搖籃”“黃河母親”“祖國脈動”4.3點——軸理論下的沿黃旅游帶區(qū)域合作機制動力機制利益機制合作形式動力機制價值共創(chuàng)理論？利益機制政府與市場關系？合作形式組建區(qū)域旅游發(fā)展委員會建立聯(lián)席會議制度組建“大黃河”旅游行業(yè)協(xié)會以合作項目推動區(qū)域合作品牌推廣項目基礎設施建設項目市場開發(fā)項目都市旅游產(chǎn)品項目與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目5寧夏黃河旅游品牌定位思路寧夏黃河旅游品牌定位策略寧夏黃河旅游資源稟賦寧夏黃河旅游品牌定位思路5.1寧夏黃河旅游品牌定位策略領先定位空隙定位“大黃河”品牌5.2寧夏黃河旅游資源稟賦塞上江南天下黃河富寧夏黃河澆灌出的塞上江南中華黃河