淺談傳統(tǒng)企業(yè)如何選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司

淺談傳統(tǒng)企業(yè)如何選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司

受商業(yè)利益的誘使，現(xiàn)在市場(chǎng)上提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的公司可謂是眾目繁多，但專業(yè)方面實(shí)在不敢恭維，層次不齊。關(guān)于什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這樣的大問(wèn)題在此，筆者就不做過(guò)多的談及。同時(shí)，由于相當(dāng)一部分傳統(tǒng)企業(yè)自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和理解還處于初級(jí)階段，因此對(duì)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司把握不準(zhǔn)，更多的時(shí)候是任憑其胡吹亂談，在此，筆者給大家提供幾點(diǎn)個(gè)人建議，讓您能更清楚對(duì)方是不是就是你要找的人？1、只要一聽(tīng)說(shuō)你想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他不是先詳細(xì)去了解你的現(xiàn)狀、你的具體需求，而是馬上說(shuō)他可以幫你搞定；試想一下，都不知道你公司的現(xiàn)狀，不了解你的產(chǎn)品、人群，不了解你的實(shí)際需求，不了解你的投入力度，就夸下?？趲湍愀愣?，實(shí)在不懂如何幫你制定合理的營(yíng)銷方案？2、看看他們給你的建議或服務(wù)方案內(nèi)容是營(yíng)銷的層面居多，還是涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的居多？這一點(diǎn)很重要，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧名思義：網(wǎng)絡(luò)＋營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)只是一種手段，營(yíng)銷才是最終結(jié)果。但很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司在給客戶做服務(wù)的時(shí)候，往往卻沒(méi)有從營(yíng)銷的角度出發(fā)，沒(méi)有對(duì)客戶的企業(yè)自身、產(chǎn)品、人群、市場(chǎng)等做詳細(xì)的營(yíng)銷分析；而在網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)建設(shè)方面整一堆東西出來(lái)，欲蓋彌彰。3、是否有系統(tǒng)性、策略性、有針對(duì)性的？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，從前期的項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)站規(guī)劃到日常的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理等一系列都要有系統(tǒng)的規(guī)劃和執(zhí)行。沒(méi)有從項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃、策略規(guī)劃、傳播推廣、創(chuàng)意發(fā)散等方面全面權(quán)衡、綜合統(tǒng)籌，根本不清楚如何去構(gòu)建適合客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。相信作為企業(yè)主的你，在這一點(diǎn)上不會(huì)沒(méi)有這個(gè)高度，但請(qǐng)千萬(wàn)不能忽視這一點(diǎn)！針對(duì)性：這一點(diǎn)比較明顯的就是體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣傳播上面。網(wǎng)絡(luò)推廣方法有很多，但不是每種都適合你。往往很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司給你做的方案中會(huì)列舉出十幾乃至二三十種，而且每一種看上去貌似也行。殊不知，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣的核心競(jìng)爭(zhēng)力是性價(jià)比，是轉(zhuǎn)化率，而不是像門戶網(wǎng)站那樣片面的追求瀏覽量。也只有是那些對(duì)你企業(yè)不太了解的人，才會(huì)做出這種廣撒網(wǎng)、無(wú)重點(diǎn)的推廣方案來(lái)！4、100%的承諾效果但凡100%承諾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的公司，建議你還是三思而后行。盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷確實(shí)有數(shù)據(jù)可以用來(lái)參考分析，就算前期規(guī)劃做得很完美，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的市場(chǎng)、營(yíng)銷信息反饋、檢驗(yàn)，誰(shuí)都不可能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目最終結(jié)果。何況，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目最終的效果在另外一個(gè)層面上來(lái)講是需要企業(yè)方和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商一起共同努力才能實(shí)現(xiàn)！效果不好，他說(shuō)了不算，也要看你的配合程度！5、不要過(guò)于相信其成功案例筆者曾遇到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，相同的一個(gè)所謂成功案例，暫且不說(shuō)這個(gè)案例是否是真正的所謂成功，卻在不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司的官網(wǎng)上出現(xiàn)！6、不要過(guò)于相信什么“國(guó)內(nèi)第一人、XX學(xué)院專家”等一些權(quán)威頭銜，殊不知，現(xiàn)在的大學(xué)等機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)教材都是上一個(gè)世紀(jì)的，教出來(lái)的也都是理論專家，動(dòng)手能力接近為零的學(xué)生，至于是否有開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)專業(yè)，還不太了解！至少我是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)！“沒(méi)有做過(guò)就不能說(shuō)會(huì)?！焙芏鄾](méi)有任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的大師，他們?cè)谑占W(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的成功案例，然后從表面分析下，再套上成功學(xué)的外衣，就開(kāi)始忽悠對(duì)外提供服務(wù)。當(dāng)然，如何去選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)公司并不限于以上幾點(diǎn)，除了上述從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)度層面提到的幾點(diǎn)外，還要考慮該公司的職業(yè)操守問(wèn)題，加上這個(gè)行業(yè)目前為止還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的