淺析：我國地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

淺析：我國地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀

導讀：近日，福建文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)正式上線，加之此前投入運營的湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等，目前國內已有20多個省區(qū)市相繼開通了省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。與此同時，一些文化資源較為豐富或文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的市區(qū)縣，這兩年也相繼開通了以所在城市命名的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。加上目前運營已較為成熟的中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等幾家國字頭文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，可以說，一個覆蓋全國的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站平臺框架已經(jīng)建立。然而，雖然存在這么豐富的網(wǎng)上信息資源，卻依然有許多用戶十分無奈：內容趨同，服務滯后，網(wǎng)站界面不友好等目前多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站廣泛存在的問題使得此類網(wǎng)站對用戶的參考利用價值極低，進而帶來此類網(wǎng)站訪問量較小。這一惡性循環(huán)也使得多數(shù)地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站陷入同質化怪圈。由主管部門一手扶持成長筆者注意到，多數(shù)省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站都有一個相似的主辦方——或是當?shù)氐氖∥麄鞑肯嚓P領導小組，如天津文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由天津市文化體制改革工作領導小組辦公室主辦，湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由湖北省委宣傳部主管；或是當?shù)氐奈幕瘡d局主辦，如河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、東北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等皆由河南、遼寧等當?shù)匚幕瘡d參與主辦；或是當?shù)氐母咝Ｖ苯又鬓k，如山東文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、內蒙古文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)則分別由山東大學和內蒙古師范大學等負責。主辦方雖然總體上以地方文化主管部門為主，但負責地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站具體運營的單位則極為多樣化，如有的是由當?shù)匚幕鞴懿块T直屬的相關信息部門，如河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)是由隸屬于河南省文化廳的河南省中原文化信息中心負責，山西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)是由山西文化產(chǎn)業(yè)信息中心承辦；有的掛靠于省級門戶網(wǎng)站，如云南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由云南網(wǎng)承辦，福建文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由東南網(wǎng)承辦等；有的則借助當?shù)貓髽I(yè)集團的渠道運營，如湖北文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由湖北日報傳媒集團等承辦；有的由當?shù)匚幕揪唧w負責，如黑龍江文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)由黑龍江省翰金網(wǎng)絡科技有限公司承辦運營……若歸納一下市區(qū)縣的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站運營方，則更是五花八門。地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站的廣泛政府背景，也使得其運營資金來源的重要組成部分，除了市場運作，主要來自政府財政補貼，如某省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站成立時就向相應主管部門申請了連續(xù)3年每年50萬元的專項資金補貼，以免除起步階段的后顧之憂。借助主管部門“有形的手”，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站被裝上各類驅動。板塊設置過于死板隨著近年文化產(chǎn)業(yè)相關概念的日漸成熟和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，河南、山東、江蘇、湖南、陜西、天津、內蒙古、黑龍江、河北等20多個省區(qū)市紛紛開通專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站主要擔負宣傳、介紹、推廣本省文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策、搭建本省文化企業(yè)聯(lián)盟、組織和舉辦各類相關展會和活動等職責，有些還謀求成為整合產(chǎn)業(yè)資源，匯聚國內外相關信息、項目、資本、技術、人才和產(chǎn)品的平臺。有學者分析認為，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站在全國范圍內的上線，是各地區(qū)重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的直接表現(xiàn)。“目前國內許多地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是在政府的主導下進行的，政府的最新扶持政策、補貼管理辦法等相關信息的發(fā)布迫切需要一個專門平臺。而一些地方的主管部門也希望能在網(wǎng)絡上打造一個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使其成為當?shù)匚幕髽I(yè)交流、交易的平臺?！被诘胤秸倪@一需求，部分地方文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站的板塊設置和當?shù)卣W(wǎng)站沒多大差別。而作為省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站中的先行者，河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)展較早也相對成熟，目前已形成包括電子政務、電子商務、文化資源整合三大功能模塊的文化產(chǎn)業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站。這一功能模塊的設置方式，也為其他省市文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站所借鑒，尤其是其文化產(chǎn)業(yè)政府信息發(fā)布平臺、國內各地文化產(chǎn)業(yè)資訊整合平臺、文化項目交易平臺、文化資源展示平臺這四大部分，也成為多數(shù)省級乃至縣級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站進行板塊設置時必不可少的組成部分。然而，對于這種傳統(tǒng)的板塊設置模式，習慣了多樣化、便利化的網(wǎng)絡用戶似乎并不喜歡?！澳壳岸鄶?shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，無論是導航設計，頁面布局還是信息構建都缺乏可用性意識。而網(wǎng)站的目的就是要讓瀏覽者在短時間內獲取相應信息。只有基于用戶需求基礎上的網(wǎng)站構架及內容策劃方式，才能充分發(fā)揮網(wǎng)站的潛力。但是現(xiàn)在多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站基本是采用門戶網(wǎng)站的通用模式，在信息和內容構架上并無特別之處，更談不上有以用戶體驗為中心的設計和富于互聯(lián)網(wǎng)技術的合理運用?！庇杏脩粼趯Ρ榷嗉摇翱雌饋硐駥\生兄弟一般”的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站后表示很不滿意。內容與服務同質化某地文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站開通以后，主辦方要求運營方要加快咨詢更新，完善網(wǎng)站內容，每月信息更新量不少于2000條；通過兩年時間的努力，力爭使網(wǎng)站每天訪問量達到100萬人次。每月信息更新量不少于2000條，即每天更新近百條，若是其他類型的門戶網(wǎng)站，達到這一要求應該并不難，然而作為某一地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)類專屬網(wǎng)站，若是要求獨家，要求原創(chuàng)，甚至加上屬地要求，對目前多數(shù)僅有數(shù)十名采編和技術人員的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站來說依然是極大的難題。于是，轉載成為目前多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站內容生產(chǎn)的最主要方式。對比目前多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站的資訊欄目，除了少數(shù)當?shù)氐奈幕侣劊渌麆t基本雷同。有人戲言，這些文化產(chǎn)業(yè)類門戶網(wǎng)站可用“窺一斑知全豹”來評價。內容趨同化帶來的直接后果就是參考價值低，網(wǎng)站訪問量少。即使是一些開通3年多的省級文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，其3年來訪問量不過數(shù)十萬，若想實現(xiàn)“每天訪問量達到100萬人次”的目標。至少從其核心信息資訊板塊來說，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站要走的路還很長。筆者注意到，多個省市的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站都有一個文化產(chǎn)業(yè)投資項目庫或者產(chǎn)品發(fā)布平臺的板塊。而這些網(wǎng)站在成立之初，也紛紛為自己設立了文化產(chǎn)業(yè)領域B2B平臺的功能定位，希望在此網(wǎng)站平臺上為客戶提供項目洽談、技術交流和產(chǎn)品交易等多項服務。如天津、云南等地文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的一個核心板塊就是文化產(chǎn)業(yè)項目數(shù)據(jù)庫，主辦方希望將這一數(shù)據(jù)庫打造成該省市文化產(chǎn)