第九章防偽應(yīng)用實例

§9防偽印刷印刷實例1§9.1防偽包裝技術(shù)基礎(chǔ)知識§9.1.1、包裝的含義及其作用（一）包裝的定義為流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，按技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱?；驗榱诉_(dá)到上述目的而采用的的容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。2產(chǎn)品包裝有兩層含義：一是為產(chǎn)品設(shè)計、制作包裹物的活動過程；二是指產(chǎn)品的容器或包裹物，即包裝物。產(chǎn)品的包裝物分三個層次：第一層次----直接包裝；第二層次----間接包裝；第三層次----運(yùn)輸包裝。3產(chǎn)品的包裝一般有三個層次：內(nèi)包裝、中層包裝和外包裝。

內(nèi)包裝即產(chǎn)品的主體包裝，是盛裝產(chǎn)品的直接容器，如牙膏的軟管，啤酒瓶等。

外包裝又稱儲運(yùn)包裝，指為了適應(yīng)儲存、搬運(yùn)過程的需要所進(jìn)行的包裝。

中層包裝介于內(nèi)包裝與外包裝之間，指用于保護(hù)產(chǎn)品和促進(jìn)銷售的直接容器外面的包裝，如包裝牙膏的紙盒等。4（二）包裝的作用（或功能）1、保護(hù)商品—最初的和最基本的功能；2、促進(jìn)銷售；3、傳遞信息；4、心理感應(yīng)；5、形象意識；6、功能作用。5１、保護(hù)功能產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞的損壞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時也為儲存和儲存空間問題提供了解決方法。6２、促進(jìn)銷售包裝可以在多方面促進(jìn)銷售，如包裝能改進(jìn)產(chǎn)品外觀（如肉食用透明塑料包裝），能增加顧客的方便（如瓶裝奶酪和餅干），能增加用途（如瓶裝果凍）。包裝也是一種不花錢的廣告媒體。，英國曾進(jìn)行一次抽樣調(diào)查，１０００名家庭主婦中，９２％的婦女是在鄰近的自助商店里購買已包裝好的商品，對于包裝不佳的商品根本不予理睬。優(yōu)良、精美的包裝往往可以提高商品的身價，使顧客愿意付出較高的價格購買。7３、傳遞信息包裝是產(chǎn)品的信息載體之一，一項好的包裝設(shè)計應(yīng)使消費(fèi)者很容易明了其產(chǎn)品性能、使用方法以及從何處開啟包裝。此外，在產(chǎn)品包裝上還有標(biāo)簽，標(biāo)簽上一般印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期等。一件產(chǎn)品的包裝應(yīng)如實地向顧客傳遞一切基本的使用信息。8４、心理感應(yīng)這是包裝設(shè)計所應(yīng)傳遞的另一種特殊信息，它要求通過包裝表面或打開包裝的剎那間感受來向顧客傳達(dá)某種設(shè)計者所刻意追求的效果。這種感覺完全是依產(chǎn)品性質(zhì)和所追求的形象目標(biāo)通過包裝裝潢設(shè)計來達(dá)到的。如：尋求新穎、奇特、自然流暢的現(xiàn)代意識；追求高貴華麗的豪華風(fēng)格；強(qiáng)調(diào)清潔而安全的精美品味等。9５、形象意識良好的包裝設(shè)計能建立產(chǎn)品的形象識別體系，能充分顯示出產(chǎn)品的特點，從而有效地樹立形象并擴(kuò)大銷路。例如，全世界各地的人們幾乎都認(rèn)得出黃底紅字包裝的柯達(dá)膠卷。包裝應(yīng)根據(jù)國家和地區(qū)的特點作醒目的地區(qū)識別標(biāo)志。如意大利生產(chǎn)的乳酪和牛油產(chǎn)品，往往會在包裝上印有當(dāng)?shù)啬翀鲲L(fēng)光，令人頗覺親切和貼切。產(chǎn)品包裝在塑料產(chǎn)品印象中起著很主要的作用，南京東方玻璃廠將熱水瓶膽由銀膽變?yōu)榻鹉?，就曾在一個飽和的市場中找出一個急劇增長的細(xì)分市場。10６、功能作用包裝外表應(yīng)突顯產(chǎn)品的功能和使用方法，即使不必細(xì)看內(nèi)容，也能使消費(fèi)者對產(chǎn)品特征了如指掌。11包裝的作用保護(hù)產(chǎn)品主要用以防止在產(chǎn)品的儲存和流通過程中發(fā)生滲漏、損耗、散落、收縮、變質(zhì)和偷盜等。近年來,各種創(chuàng)新包裝,主要是用于食品保鮮的包裝大量出現(xiàn),使消費(fèi)者利益繼續(xù)得到增進(jìn)。創(chuàng)新的企業(yè)也因此獲得了相當(dāng)可觀的利潤。提供方便包裝為儲存、運(yùn)輸過程中的搬運(yùn)工作提供了方便。有些產(chǎn)品包裝還須考慮到消費(fèi)者攜帶的方便性。提高產(chǎn)品效用包裝已成為產(chǎn)品有形實體的一個組成部分。裝璜美觀、造型別致的包裝給人以款式新穎、質(zhì)量上乘、高檔產(chǎn)品的印象。作為有效營銷手段提示產(chǎn)品效用的包裝能起到廣告牌的作用,包裝又成了企業(yè)推廣產(chǎn)品、顯示產(chǎn)品知名度的競爭手段。12二、包裝的發(fā)展與設(shè)計（一）包裝的發(fā)展原因1、自助方式的出現(xiàn)；2、消費(fèi)水平的提高；3、企業(yè)和品牌形象的樹立。（二）包裝的設(shè)計13三、包裝策略1、類似包裝；2、等級性包裝；3、組合包裝；4、再使用包裝；5、附贈品包裝；6、改變包裝。14§9.1.2防偽包裝的含義和功能防偽包裝：借助于包裝，防止商品在流通與轉(zhuǎn)移過程中被人為有意識的因素所竊換和假冒的技術(shù)和方法?！胺纻伟b技術(shù)”：主要以商品為對象，既是防偽部分的組成部分，又是包裝技術(shù)的組成部分。因此防偽包裝既有防偽技術(shù)的—般功能特點，同時又具有適合于商品包裝的自身特點。15防偽包裝主要是針對商品的銷售包裝，防偽包裝的功能和作用主要表現(xiàn)：1）保護(hù)作用；2）遏制作用；3）促進(jìn)作用；4）科學(xué)驗證作用；5）增加信任度。16§9.1.2防偽包裝的特點和分類一、防偽包裝的特點功能多、信息量大；科學(xué)性、技術(shù)性；隱蔽性；防偽作用的發(fā)揮一般是在商品的流通交換過程中才能發(fā)揮；借助社會動力實現(xiàn)。17二、防偽包裝的分類1、按識別真?zhèn)蔚姆椒ǚ忠痪€防偽包裝二線防偽包裝組合防偽包裝2、按施加防偽技術(shù)的包裝部位分內(nèi)部防偽包裝外部防偽包裝內(nèi)外結(jié)合防偽包裝18三、防偽包裝技術(shù)的基本要求難仿制性；易識別性；防偽成本適度；19包裝防偽常用的方法有：（1）包裝盒上加貼防偽標(biāo)簽，防偽標(biāo)識包括激光全息防偽標(biāo)識、各種防偽油墨印制的防偽標(biāo)識、熒光防偽標(biāo)識、熱敏防偽標(biāo)識、電話防偽編碼標(biāo)識等。

（2）包裝盒上加貼防偽防揭封條封口。

（3）包裝盒外使用激光全息薄膜封裝。

（4）包裝盒內(nèi)容物防偽，具體有防偽保修卡、防偽證明、防偽客戶服務(wù)卡、防偽授權(quán)書、防偽說明書、防偽安裝指南、防偽安裝協(xié)議書等。

（5）包裝本身的專利設(shè)計防偽。20FOREXAMPLE:1、一種涉及噴、印密碼進(jìn)行產(chǎn)品包裝防偽的方法，其特征步驟如下：(1)產(chǎn)品防偽密碼的生成：為防偽的每一件產(chǎn)品通過計算機(jī)加密法隨機(jī)生成一組唯一的編碼，并把這一編碼存儲在防偽中心數(shù)據(jù)庫中；(2)產(chǎn)品防偽密碼的印刷：通過印刷設(shè)備，將每一件產(chǎn)品密碼噴或印在產(chǎn)品的內(nèi)、外包裝上；如噴、印在產(chǎn)品外包裝上的密碼，用覆蓋膜或覆蓋層遮蓋或不遮蓋，形成暗碼或明碼；如噴、印在產(chǎn)品的內(nèi)包裝上的密碼，不需覆蓋，形成明碼；(3)建立查詢網(wǎng)絡(luò)：在全國建立計算機(jī)-電話、互聯(lián)網(wǎng)、觸摸屏、手機(jī)短信等查詢網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；(4)消費(fèi)者查詢：消費(fèi)者在購買此產(chǎn)品后，按包裝上的提示找到防偽密碼，用電話、互聯(lián)網(wǎng)等查詢方式輸入產(chǎn)品密碼，通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供查詢服務(wù)，對產(chǎn)品直接進(jìn)行真?zhèn)舞b別；若輸入的密碼與中心數(shù)據(jù)庫存儲的密碼相同，并且是第一次輸入，則答復(fù)為“所查詢產(chǎn)品為**所生產(chǎn)的**產(chǎn)品，是正牌產(chǎn)品”；若已被查詢過，則答復(fù)為“您所查詢的產(chǎn)品已于**年**月**日**時**分被查詢過，該防偽碼作廢”；若輸入的密碼有誤，則答復(fù)為“您所查詢的產(chǎn)品編碼有誤，謹(jǐn)防假冒”。212、卷煙紙盒包裝隨機(jī)紋理的防偽方法，步驟如下：1）.在鋁箔紙上形成纖維分布；2）.在鋁箔紙抽出部分的紙面上印設(shè)坐標(biāo)區(qū)域；3）.記錄坐標(biāo)區(qū)域中纖維分布的特征；4）.查詢時根據(jù)在鋁箔紙上印設(shè)的查詢碼及查詢方式說明，以通訊或上網(wǎng)等方式向計算機(jī)系統(tǒng)輸入查詢碼，核對鋁箔紙上的纖維分布特征，以確定香煙產(chǎn)品的真?zhèn)?2§9.1.3防偽包裝應(yīng)用技巧目前有四種比較典型的防偽包裝應(yīng)用技巧，即：一線防偽和二線防偽；一次性包裝防偽；復(fù)用包裝防偽；特種包裝防偽。

23（一）一線防偽與二線防偽包裝1.一線防偽包裝

一線防偽包裝指普通消費(fèi)者（用戶）不用專門的技術(shù)和儀器，或借助簡單的識別手段或通過目測就可判別商品真?zhèn)蔚陌b技術(shù)。它具有如下幾大特點；

（1）適用性廣且識別簡便；

（2）易于被消費(fèi)者接受和便于推廣；

（3）直觀，可信度高。

一線防偽包裝技術(shù)是研究最早，應(yīng)用最廣的防偽包裝技術(shù)。目前常見的應(yīng)用于一線防偽包裝技術(shù)的防偽技術(shù)有印刷防偽、油墨防偽、結(jié)構(gòu)防偽，其中結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)中又包含打碼技術(shù)、收縮裹包技術(shù)、泡罩包裝、全封閉密封技術(shù)等。

242.二線防偽包裝二線防偽包裝是一種識別難度較大的防偽包裝，它的識別必須借助于專用儀器及設(shè)備，或由專家或?qū)I(yè)技術(shù)人員才能識別。這些專家或?qū)I(yè)技術(shù)人員指經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和已掌握其機(jī)理與技巧的技術(shù)監(jiān)督人員、海關(guān)技術(shù)人員等。二線防偽包裝技術(shù)是一種非直觀的、間接的防偽包裝技術(shù)，它是將特殊功能材料、信息經(jīng)特殊處理的工藝加入到包裝中去，或是將包裝結(jié)構(gòu)制成特殊的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來。25二線防偽包裝具有如下幾大特點：（1）它是一種間接識別防偽技術(shù)，且防偽鑒別復(fù)雜，速度慢，消費(fèi)者難以在消費(fèi)現(xiàn)場直接快速地辨別；

（2）比一線防偽技術(shù)仿造難度更大；

（3）為市場監(jiān)督管理部門和技術(shù)監(jiān)督部門帶來工作上的便利；

（4）可作為一線防偽的驗證依據(jù)和最終保障；

（5）適用性不如一線防偽包裝，它不適用于大眾消費(fèi)者辨認(rèn)，且識別費(fèi)用較高。26二線防偽包裝技術(shù)的應(yīng)用：過去多用于一些證件和高檔貴重物品包裝防偽；目前它已逐漸應(yīng)用于普通商品的流通和生產(chǎn)中。常見的二線防偽包裝技術(shù)有：激光全息防偽包裝技術(shù)、條形碼識別技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)防偽技術(shù)、電碼防偽技術(shù)、尋呼防偽技術(shù)等。

273.一線防偽與二線防偽包裝的發(fā)展由于一線防偽和二線防偽包裝各有其優(yōu)點與不足，為了更好地保護(hù)廠家與消費(fèi)者利益，它們正朝著如下方向發(fā)展。

（1）一線防偽與二線防偽相結(jié)合。即將商品包裝防偽識別的大眾化與權(quán)威性、準(zhǔn)確性相結(jié)合，形成雙重保險與雙重防偽。

（2）提高一線防偽的加密技術(shù)難度，達(dá)到識別越來越簡便的目的。

（3）二線防偽朝著利用計算機(jī)與通信系統(tǒng)形成網(wǎng)絡(luò)化防偽手段的方向發(fā)展。無論是一線防偽包裝、二線防偽包裝，還是二者結(jié)合的防偽包裝，都將不斷地引入新技術(shù)、新工藝，使用新材料與新設(shè)備，將物理學(xué)、化學(xué)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息傳播技術(shù)、生物工程技術(shù)等眾多學(xué)科的技術(shù)應(yīng)用于防偽包裝技術(shù)中，形成科技含量高、保密性強(qiáng)、易于識別、價格適中的防偽包裝技術(shù)。

28（二）一次性包裝防偽技巧一次性包裝是指那些將包裝內(nèi)容物使用完畢后，其包裝不具備被回收被重新利用和使用的價值。應(yīng)用：貴重物品或數(shù)量少價格較高物品的防偽，主要有包裝袋、包裝瓶、包裝盒、包裝箱或其他包裝容器。

291.一次性包裝的應(yīng)用特點和防偽要求（1）由于應(yīng)用該類包裝的產(chǎn)品銷售范圍廣且價格也較高，因此其包裝回收十分困難。

（2）一次性包裝的產(chǎn)品使用性能廣而雜。

（3）一次性包裝一般都比較精美，包裝裝潢效果要求高。

（4）識別要方便而且可靠。

（5）要求多種類防偽一致，即設(shè)置多處多層防偽措施

302.一次性包裝防偽技巧由于一次性包裝的物品繁多，而且使用消費(fèi)方式及場合各不相同，因此一次性包裝的產(chǎn)品也是制假者最先仿制的產(chǎn)品，因而一次性包裝的防偽就顯得尤為重要，其難度也顯得特別大。目前常用的一次性包裝防偽技巧主要有：貼特殊防偽標(biāo)貼、附帶或粘貼防偽合格證、印制防偽標(biāo)記、采用全封閉結(jié)構(gòu)與標(biāo)識相結(jié)合的方法、在包裝與物品上噴墨打印、密碼防偽等。目前一次性包裝防偽的發(fā)展是朝著時效性與破壞性相結(jié)合、高科技型、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)等方向發(fā)展，未來將有更多的新技術(shù)和新領(lǐng)域融進(jìn)一次性包裝防偽技術(shù)的發(fā)展。31（三）復(fù)用包裝防偽技巧復(fù)用包裝也就是可重復(fù)使用的包裝，它指的是包裝主體的復(fù)用。應(yīng)用方面：消耗量大的易耗物品的包裝；制造工藝相對復(fù)雜而造價相對較高的包裝；回收利用方便而不需特殊技術(shù)就可用于包裝且又不影響產(chǎn)品形象的包裝。

32復(fù)用包裝防偽的特點：

必須具備保護(hù)性與破壞性。在包裝時能用特殊的工藝及設(shè)備實現(xiàn)，為仿制者提高造假門檻。一般復(fù)用包裝防偽，主要都是通過結(jié)構(gòu)或材質(zhì)來達(dá)到其要求。33常見復(fù)用包裝防偽有：瓶蓋防偽；瓶塞防偽；組合結(jié)構(gòu)瓶口封合防偽。在組合結(jié)構(gòu)中加入各種秘訣性的附件，如開啟變色、開啟變熱、開啟變味等開啟變性技術(shù)，可以更科學(xué)地實現(xiàn)防偽。34復(fù)用包裝防偽技術(shù)發(fā)展方向：

結(jié)構(gòu)與材料多樣化與組合多樣化。結(jié)構(gòu)多樣化指瓶蓋、瓶塞結(jié)構(gòu)的多樣化，材料多樣化指的是它們所用的材料多樣化；組合多樣化指封口中組合部件與單件結(jié)構(gòu)中的組合。未來的復(fù)用包裝防偽的重點在于研究“用”的技術(shù)，即要靠自己獨(dú)有的技術(shù)并不斷研究和改進(jìn)其技術(shù)，以實現(xiàn)更好的復(fù)用包裝防偽技巧。

35（四）特種包裝防偽技巧特種包裝防偽有兩重意義：其一是這種產(chǎn)品很有市場且利潤很高，被假冒的可能性很大，必須采用特殊的方法來進(jìn)行防偽；其二是對于這種產(chǎn)品，用一般的方法又難以保