中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、在線視頻綜述隨著移動(dòng)通信的發(fā)展和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端的繁榮，在線視頻平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的應(yīng)用之一。在線視頻行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的規(guī)范發(fā)展階段，目前進(jìn)入到平臺(tái)整合探索階段。在線視頻平臺(tái)起步于2005年，在當(dāng)時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)等第一批視頻網(wǎng)站正式上線，由用戶自行上傳視頻，內(nèi)容五花八門(mén)，行業(yè)處于粗放式生長(zhǎng)階段;自2009年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻由于積累了一大批用戶，開(kāi)始受到資本青睞，網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商開(kāi)始采購(gòu)內(nèi)容版權(quán)，并清理和整頓平臺(tái)視頻內(nèi)容，在線視頻進(jìn)入到全面正版化階段;2015年開(kāi)始，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和巨頭的兼并重組下，網(wǎng)絡(luò)視頻逐步形成了以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV、PPTV等主要參與平臺(tái)的格局，各大平臺(tái)開(kāi)始探索自身的盈利模式。在線視頻行業(yè)發(fā)展歷程在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游為影視劇制作公司以及大型視頻平臺(tái)，平臺(tái)也通過(guò)自制的方式提供內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈中游即為在線視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)上游影視劇制作公司的內(nèi)容播放，讓下游廣告主投放廣告，以及讓用戶付費(fèi)；下游是付費(fèi)用戶包括：用戶和廣告主。在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、在線視頻行業(yè)政策環(huán)境政府針對(duì)在線視頻行業(yè)的相關(guān)政策主要集中在對(duì)上游供應(yīng)端-影視行業(yè)的進(jìn)一步管理上。從頒布的各項(xiàng)指導(dǎo)文件和政策上，主要集中在內(nèi)容質(zhì)量和行業(yè)秩序兩方面。政策趨嚴(yán)使得影視行業(yè)在高速發(fā)展的背景下持續(xù)冷靜轉(zhuǎn)型，短時(shí)間內(nèi)使其下游分發(fā)渠道-在線視頻的內(nèi)容數(shù)量下降，但同時(shí)質(zhì)量向優(yōu)。在線視頻行業(yè)政策環(huán)境相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有限的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入存量爭(zhēng)奪的階段，且在視頻成為被大眾廣泛接受與習(xí)慣的信息消費(fèi)形式、成為被各類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)者廣泛采用的信息傳遞形式等的行業(yè)整體背景下，在線視頻和其他類(lèi)別的泛文娛服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)加劇態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1152億元，同比上漲12.61%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為15.75%，增長(zhǎng)速度趨于平緩。2016-2023年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速2020年視頻增值服務(wù)是在線視頻行業(yè)最大渠道收入來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入來(lái)源分別是廣告收入、視頻增值服務(wù)、版權(quán)分銷(xiāo)、其他收入，分別占比28.6%、48.0%、5.1%、18.3%。2016-2023年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)在線視頻行業(yè)的核心收入來(lái)源已從廣告向內(nèi)容付費(fèi)遷移，不過(guò)廣告收入比重還是在線視頻一大比重收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為330億元，同比下降10.08%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為0.31%。2016-2023年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速四、在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前中國(guó)在線視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，寡頭效應(yīng)明顯。以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的第一梯隊(duì)，由于分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較多；而作為第二梯隊(duì)的芒果TV和嗶哩嗶哩，在資金實(shí)力上并不足以和幾大互聯(lián)網(wǎng)公司抗衡，卻在用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得一席之地。第三梯隊(duì)是PP視頻以及搜狐視頻等視頻網(wǎng)站，播放量和粉絲量占有比例較少。中國(guó)在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年其中第一梯度三家公司共占據(jù)79.10%的市場(chǎng)份額，第二梯隊(duì)兩家公司共占據(jù)12.00%的市場(chǎng)份額，第三梯隊(duì)共占據(jù)6.70%的市場(chǎng)份額。2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)份額情況五、在線視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)視頻內(nèi)容生產(chǎn)處于非標(biāo)準(zhǔn)化的“班子制”狀態(tài)，生產(chǎn)管理整體可控性薄弱，各細(xì)分方權(quán)責(zé)不明確，整體預(yù)算分配失衡，環(huán)節(jié)間剝離，經(jīng)驗(yàn)的積累也難以留存到企業(yè)層面。長(zhǎng)視頻內(nèi)容成本高企，內(nèi)容變現(xiàn)因產(chǎn)業(yè)的非標(biāo)而可控性與效率低下，而隨著視頻內(nèi)容的多元化、垂直化發(fā)展，新的品類(lèi)與形式對(duì)內(nèi)容的工業(yè)化的生產(chǎn)也提出了需求與要求。這些于數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新崛起的規(guī)?；奉?lèi)，也因其“新”而受老體系的制約較小，更易于探索與開(kāi)拓支持工業(yè)化生產(chǎn)體系的方面間合作模式，從而牽引整個(gè)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的短板補(bǔ)齊，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、一體化管理演進(jìn)。視頻內(nèi)容的變現(xiàn)效率整體低下與可控性低是困擾行業(yè)的長(zhǎng)期問(wèn)題。隨著視頻平臺(tái)連接受眾規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)鏈把控力的持續(xù)增強(qiáng)，及其整體對(duì)內(nèi)容付費(fèi)模式的有效探索，定調(diào)了視頻內(nèi)容行業(yè)以2C為主的分發(fā)思路，并隨著用戶整體內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)養(yǎng)成，給予了行業(yè)提升內(nèi)容變現(xiàn)效率新的動(dòng)能。通過(guò)精準(zhǔn)化受眾定位及系統(tǒng)化內(nèi)容品控的持續(xù)深化，有助于個(gè)體用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)