《旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（論文）》

第一章、緒論1.1研究背景麗江風(fēng)景區(qū)屬國家級風(fēng)景名勝區(qū)——花山風(fēng)景名勝區(qū)的中心景區(qū)。麗江水流湍急多彎，河道大多迂回曲折于崇山峻嶺之中，溶洞暗河遍布，兩岸植被繁茂，動植物資源十分豐富，其文化內(nèi)涵和優(yōu)美的自然風(fēng)光，醉倒萬千游客。主要景點(diǎn)有麗江古城、玉龍雪山老君山、格里島、瀘沽湖、藍(lán)月谷。1.2研究方法1.2.1調(diào)查法通過一系列的問卷調(diào)查、資料、圖片收集，進(jìn)行整理、分析、歸納。1.2.2觀察法在采風(fēng)過程中，觀察麗江旅游風(fēng)景區(qū)的優(yōu)美的風(fēng)景和人文情懷。1.3研究步驟和所需條件1.3.1研究步驟首先確定選題的依據(jù)，設(shè)計(jì)思路及定位，然后在根據(jù)麗江旅游元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后結(jié)合設(shè)計(jì)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。1.3.2所需條件文獻(xiàn)資料的收集整理。使用photoshop、illustrate等軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。第二章、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在的現(xiàn)狀2.1整體發(fā)展現(xiàn)狀文創(chuàng)產(chǎn)品通常與旅游業(yè)相結(jié)合，由于人們的生活水平的提升，對于精神文化的需求也在不斷增加，旅游業(yè)在消費(fèi)需求的帶動下成為消費(fèi)大勢。而旅游業(yè)的發(fā)展同時帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性的變化，許多企業(yè)向旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的行業(yè)進(jìn)軍?，F(xiàn)代的社會的生活步伐加快，對于旅行時間的安排非常緊湊。因而對于旅途中文化的了解和欣賞的時間也不斷減少，碎片化時間居多。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，將文化的精神傳承在文化產(chǎn)品中，讓大眾感受到中華文化的魅力。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)在中國的發(fā)展迅速，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量也在不斷呈現(xiàn)上升的趨勢。因旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要求有較新的設(shè)計(jì)理念，和嵌入時代感的設(shè)計(jì)模式，所以部分的年輕人選擇旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)。年輕一代的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的是新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和模式對于以往的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有所創(chuàng)新，符合當(dāng)代時代觀念的需要。不同的地區(qū)有不同的地方特色，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也呈現(xiàn)不一樣的特色和形式，展現(xiàn)景區(qū)的風(fēng)景和文化特色。從長遠(yuǎn)來看，旅游文化產(chǎn)品仍舊是投資的熱點(diǎn)行業(yè)，它擁有較高的科技感和未來感。在另一方面看來，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子營銷的方式受到消費(fèi)者的普及，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也會在退出線下產(chǎn)品的同時不斷創(chuàng)新線上產(chǎn)品的銷售模式。2.2發(fā)展中存在的問題旅游文化產(chǎn)品作為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過程中也存在一些問題。首先，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)沒有充分的挖掘文化資源，中國有很多優(yōu)秀的文化，例如藝術(shù)、音樂、戲劇、國畫以及書法等。但是許多的豐富的歷史文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中并沒有得到展現(xiàn)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺少一定的創(chuàng)新精神，對于景區(qū)文化和商業(yè)的結(jié)合沒有把握一個相融合的程度。有些旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是比較具有商業(yè)性質(zhì)，對于景區(qū)文化屬性上不夠重視，對于景區(qū)文化資源挖掘的較少。第二，旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全，旅游文化產(chǎn)業(yè)以自己的理解的需要建立，沒有考慮到市場的需求性，因而文化產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)重復(fù)或飽和的現(xiàn)象，對于不同代表性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有所缺乏。對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的銜接式銷售起到了不利的影響。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展時由于不健全的因素出現(xiàn)斷層式的文化銷售現(xiàn)狀。第三，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺少品牌特色。當(dāng)同種類型的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同時銷售時，很多的產(chǎn)品缺少自己的品牌特色，不能在第一時間吸引到客戶，有些企業(yè)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具有多樣性但是對于特色方面較少，不具有較強(qiáng)的競爭能力。不具備一定的文化底蘊(yùn)，難以在旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。不具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在產(chǎn)品改新?lián)Q代中存在被替代的風(fēng)險。第三章、麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路及定位3.1設(shè)計(jì)思路首先是選定主題。主題是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心思想，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最主要的思維活動過程。設(shè)計(jì)者根據(jù)消費(fèi)群體與傳播媒介的調(diào)查結(jié)果，選定主題進(jìn)行思考與創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)選定主題的關(guān)鍵點(diǎn)，一是在于不同，在產(chǎn)品的眾多功能中找到消費(fèi)者最感興趣的創(chuàng)意點(diǎn)；從同行業(yè)的產(chǎn)品中找到商品競爭點(diǎn)，這就需要設(shè)計(jì)師對商品信息進(jìn)行的篩選、歸納，從而提煉出可用的視覺元素或創(chuàng)意主題。二是主題的選定在于合適，要符合旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所服務(wù)的商品或客戶的要求，將復(fù)雜的旅游景區(qū)信息概括總結(jié)出來，利用聚合思維或發(fā)散思維得出設(shè)計(jì)主題。最后，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)主題必須建立在信息傳達(dá)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，不能只注重視覺效果，而隨意選擇主題，忽視所要傳達(dá)的商品信息，影響最終的商業(yè)效果。其次是構(gòu)思創(chuàng)意。構(gòu)思是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最具創(chuàng)意性的思維活動過程。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)思是指在明確定位與主題后，對于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所要呈現(xiàn)的視覺效果進(jìn)行思考與選定。運(yùn)用合理的構(gòu)圖方式去營造主題氛圍；用表現(xiàn)意味強(qiáng)烈的創(chuàng)意元素去烘托視覺效果；用的色彩基調(diào)去渲染藝術(shù)魅力；借以構(gòu)建旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體的表現(xiàn)形式，最終形成具有畫面美感與視覺影響力的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品計(jì)計(jì)。由此可以看出一個好的構(gòu)思創(chuàng)意可以快速提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。最后本設(shè)計(jì)的選定主題的“山水人家”。以麗江景區(qū)的山水和人文作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題，麗江主鎮(zhèn)傍山，小巷臨渠，300多座古石橋與河水、蒼山、人家、古屋相映成趣。麗江作為古城、名城，也是現(xiàn)在的旅游城市之一，具有許多古跡和人文景觀，其中也包含了一些令人流連忘返的景色景點(diǎn)，都是歷史留下的寶貴財(cái)富。以麗江的山水人家為第一出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而引起大眾的關(guān)注。3.2設(shè)計(jì)定位文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)一性，是一種視覺宣傳手段，是整體營銷策略的一部分。只有對創(chuàng)意品具有深刻的了解，才能制定正確的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。設(shè)計(jì)定位是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造最初的思維活動，設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確將影響后續(xù)的思考與設(shè)計(jì)形式。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位可以分兩方面進(jìn)行：第一，根據(jù)商品的消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。不同的商品價格、產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)形式等方面的因素，均會對消費(fèi)群體產(chǎn)生影響，這些消費(fèi)群體依照個人對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好購買產(chǎn)品。第二，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。只有運(yùn)用適合的媒介去展示文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能使宣傳效果達(dá)到最大化。而麗江“山水人家”文創(chuàng)產(chǎn)品插畫設(shè)計(jì)衍生品開發(fā)，以麗江“山水人家”風(fēng)景插畫為主要出發(fā)點(diǎn)，從尋找麗江各個景點(diǎn)開始一步一步帶的人們了解麗江的風(fēng)景和文化。其衍生品設(shè)計(jì)主要以傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合，以景色為出發(fā)點(diǎn)，對麗江旅游景點(diǎn)特點(diǎn)進(jìn)行定位，多方面對麗江旅游風(fēng)景進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。衍生品開發(fā)應(yīng)用范圍多用于了解麗江旅游景點(diǎn)景色和文化，以實(shí)用性應(yīng)用為輔。第四章、麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示4.1元素設(shè)計(jì)圖形元素是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的元素，它能直觀地反映一件產(chǎn)品的基本內(nèi)容，最大程度的展現(xiàn)出充滿地域特色、民族風(fēng)格的麗江文化精華，還可以增加旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺沖擊力、提升產(chǎn)品的審美品位，有效地將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。4.1.1藍(lán)月谷藍(lán)月谷其實(shí)就是之前的“\t"/item/%E8%93%9D%E6%9C%88%E8%B0%B7/_blank"白水河”。在晴天時，藍(lán)月谷的水是藍(lán)色的，而且山谷呈月牙形，遠(yuǎn)看就像一輪藍(lán)色的月亮鑲嵌在\t"/item/%E8%93%9D%E6%9C%88%E8%B0%B7/_blank"玉龍雪山腳下，所以名叫藍(lán)月谷。藍(lán)月谷是麗江旅游過程中十分重要的一個景點(diǎn)，選取藍(lán)月谷作為文創(chuàng)產(chǎn)品的素材，既表現(xiàn)出了它的重要性，也展現(xiàn)了麗江的山水之美。4.1.2格里島里格島位于麗江市寧蒗縣瀘沽湖的北側(cè)，東西南三面環(huán)水，行成了以里格半島為核心的“里格灣”。獨(dú)特的地理位置使得里格有著與別的村落不一樣的湖光山色，小小的里格半島個個女孩能歌善舞，長得漂亮，不經(jīng)包裝也是自然的姿秀貌美，婀娜多姿。里格島風(fēng)景和人文更為游人所喜歡。將里格島文創(chuàng)產(chǎn)品的素材，可以更多的展現(xiàn)出麗江風(fēng)景區(qū)山水人家的其妙融合，更符合麗江的旅游人文特色。4.1.3玉龍雪山麗江玉龍雪山是云南省的特色景點(diǎn)，玉龍雪山不僅是麗江市的龍頭型景區(qū)，更成了云南省的骨干景區(qū)，成為宣傳麗江、云南、中國的一個重要窗口。該景區(qū)在國內(nèi)外有著較高的知名度，吸引了大批游客的觀光，每年10月份山頂積雪逐漸增加，前來觀光旅游的游客量也隨之增加，此時登高憑勝，你可看麗江古城形勢。麗江山水人家盡收眼底，古城巧妙地利用了地形，西有獅子山，北有象山、金虹山，背西北而向東南，避開了雪山寒氣，接引東南暖風(fēng)，藏風(fēng)聚氣，占盡地利之便，人與自然和諧相處。正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，將麗江玉龍雪山應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以起到很好的推廣作用。4.2產(chǎn)品開發(fā)4.2.1麗江旅游文創(chuàng)T恤設(shè)計(jì)麗江作為旅游區(qū)，其旅游紀(jì)念品的需求量很大，T恤夏季春季秋季都較為實(shí)用，兼具時尚性和功能性，因此筆者設(shè)計(jì)了可日常穿著的紀(jì)念T恤，在T恤的前胸上用黑白標(biāo)準(zhǔn)色印刷了麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的圖形元素，起到品牌識別的作用。后背印有麗江景點(diǎn)的大型標(biāo)志，在增強(qiáng)麗江旅游的視覺識別性，增強(qiáng)視覺誘導(dǎo)的同時，還能起到宣傳麗江風(fēng)景文化的作用。圖3.3胡同游的旅游紀(jì)念t恤4.2.2麗江旅游文創(chuàng)鑰匙扣設(shè)計(jì)鑰匙扣是旅游區(qū)內(nèi)常見的文創(chuàng)紀(jì)念品，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，筆者將麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的圖形元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和處理，在鑰匙扣的上有景點(diǎn)的設(shè)計(jì)圖案和“麗景”二字，形狀主要是方形和橢圓，鑰匙扣以黑色打底，一方面賦予景色神秘的色彩，另一方面在日常的使用中也更加的耐臟耐用，游客購買鑰匙扣送給朋友后，收到鑰匙扣的人也能了解到麗江的旅游信息和視覺形象。4.2.3麗江旅游文創(chuàng)其他衍生品設(shè)計(jì)鋼筆設(shè)計(jì)：現(xiàn)代人越來越忙于工作，手中的中性筆沒油了就換一根，很難回想起20年30年前的時候滿懷期待給異地的他寫信的時候了，麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是讓人欣賞在大自然游玩的美好，讓人游在麗江，游在美好，同時用文創(chuàng)設(shè)計(jì)的鋼筆來為麗江添加一份色彩。瓶起設(shè)計(jì)：到了麗江領(lǐng)略風(fēng)景人文后當(dāng)然是要和朋友一起去酒吧感受下氛圍呀，體驗(yàn)一下麗江的風(fēng)土人情以及酒吧特色，瓶起這時就能很好的起到對麗江的宣傳。杯子設(shè)計(jì)：家里不論男女老少都愛喝茶，在杯子上印上麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既美觀大氣，又具有紀(jì)念意義，不但有麗江的氣息，同時充分具有實(shí)用性。

結(jié)論麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先，要深入了解麗江的一些景色和人文特色，找出其中有特色的地方然后在通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)的形式給其放大，其次是一些文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，要做出又有觀賞性又有實(shí)用性的衍生品。讓優(yōu)秀的麗江風(fēng)景人文能夠融入進(jìn)日常使用的文創(chuàng)產(chǎn)品中，使使用者能用更加輕松，有趣的方式去解讀麗江文化，更好的吸引消費(fèi)者。麗江旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從分析、整理、收集資料，到景點(diǎn)特色、旅游筆記本、其他衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)都傾注了大量的心血。對優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，明確選題的目的和意義及預(yù)期成果，但設(shè)計(jì)中因綜合駕馭能力有限，產(chǎn)品推廣與市場需求有差距，在今后的學(xué)習(xí)工作中將繼續(xù)完善此部分內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)最佳效果。

參考文獻(xiàn)中文部分[1]王淦卿.旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略[J].西部皮革,2018,40(19):82.[2]湯京花.淺談旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的