2016年大眾品牌q1汽車金融經(jīng)銷商指導(dǎo)書-新速騰

2016年大眾品牌Q1汽車金融專案經(jīng)銷商指導(dǎo)書-新速騰部門Division大眾品牌汽車金融部版本號(hào)Version01更新日期Date2016-01目錄專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3推廣概述推廣車型：

新速騰全系推廣周期：

即日起至2016年03月31日

（活動(dòng)期內(nèi)提出貸款申請(qǐng)且在活動(dòng)期后一個(gè)月內(nèi)放款視為有效申請(qǐng)）推廣范圍：

一汽-大眾大眾品牌RSD1、RSD2、RSD3、RSD4、RSD6產(chǎn)品解析：

金融專案詳見《2016年1季度一汽-大眾汽車金融促銷專案產(chǎn)品執(zhí)行手冊(cè)》推廣形式：1、廠家展廳物料支援；

2、經(jīng)銷商自主宣傳；

3、汽車金融合作伙伴宣傳。傳播主題促銷政策“貸”時(shí)而動(dòng)樂享其成速騰超值金融購(gòu)車季，讓快樂更簡(jiǎn)單0利率日供29元起半價(jià)提車2萬(wàn)增值貸款信用卡雙免6年/19萬(wàn)公里原廠質(zhì)保1、結(jié)合《一季度專案政策》，快速精準(zhǔn)地傳播一汽大眾的促銷優(yōu)惠信息，保證高關(guān)注度，提升產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力；2、通過全方位的營(yíng)銷渠道，與用戶形成強(qiáng)有效的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶購(gòu)車意向，大力促進(jìn)展廳集客；3、重力度宣傳力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最大化影響形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)影響消費(fèi)者購(gòu)車意向，有效提升銷售業(yè)績(jī)。線上：互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、報(bào)紙、廣播等傳播渠道傳播策略線下：展廳物料、車展、活動(dòng)等專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3目錄物料名稱內(nèi)容完稿時(shí)間廣告物料平面情侶篇1.15廣播30秒/15秒1.15微信當(dāng)白領(lǐng)，別當(dāng)“白領(lǐng)”！1.15微博讓網(wǎng)購(gòu)總“剁”主，無(wú)需吃土！1.15短信月月工資月光光？錢包扁扁心慌慌！1.15廣告?zhèn)鞑ブС智鍐巫ⅲ阂詫?shí)際下發(fā)物料為準(zhǔn)平面廣告“貸”時(shí)而動(dòng)，樂享其成【速騰超值金融購(gòu)車季，讓快樂更簡(jiǎn)單】速騰超值金融購(gòu)車季，輕松啟動(dòng)質(zhì)生活1.低首付0利率購(gòu)車：首付20%起，享12-36期0利率或低利率，48-60期低利率，等額月供，購(gòu)車輕松；2.0月供半價(jià)提車：首付50%，一年后結(jié)清50%尾款，欣享0月供、0利息；更有一次性付清、展期、置換新車三種靈活尾款處理方式選擇；3.低日供靈活還款：首付50%起，期限36個(gè)月，尾款不高于30%，享29元起超低日供；更有一次性付清、展期、置換新車三種靈活尾款處理方式選擇；4.信用卡分期購(gòu)車：首付20%起，享12-36期0利息0費(fèi)率，48-60期0利息低費(fèi)率，手續(xù)簡(jiǎn)單、方便快捷；5.2萬(wàn)元免息增值貸款：最高2萬(wàn)元、最長(zhǎng)12期0利率增值貸款，可用于購(gòu)買新車保險(xiǎn)，精品附件、保養(yǎng)維修等費(fèi)用（注：須與新車貸款同時(shí)申請(qǐng)）；6.6年/19萬(wàn)公里超長(zhǎng)原廠質(zhì)保：在3年/10萬(wàn)公里原廠質(zhì)?；A(chǔ)上，您可選擇最高將質(zhì)保期延長(zhǎng)至6年/19萬(wàn)公里；以上金融產(chǎn)品優(yōu)惠僅限選其一。更多詳情，敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)銷商。主視覺文字報(bào)紙媒體執(zhí)行原則選擇要求各地主流綜合類日?qǐng)?bào)/早報(bào)傳播主題

速騰超值金融購(gòu)車季，讓快樂更簡(jiǎn)單版面要求以新聞版為主，汽車版為輔版面規(guī)格不低于1/4版彩色頻次要求上市期一個(gè)月，2-3次/周/市場(chǎng)，后續(xù)1-2次/周/市場(chǎng)，使用規(guī)范廣告主題根據(jù)店內(nèi)政策發(fā)布畫面元素不可改動(dòng)經(jīng)銷商信息經(jīng)銷商自行添加VI規(guī)范詳見本手冊(cè)報(bào)廣-廠商平面主視覺30S15S一汽-大眾速騰超值金融購(gòu)車季，0利率，低日供，半價(jià)提車，輕松還貸無(wú)壓力！更有2萬(wàn)元增值貸及6年原廠質(zhì)保，養(yǎng)車不再是難題！詳情敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾特許經(jīng)銷商**店。廣播媒體執(zhí)行原則選擇要求各地主流交通/音樂/新聞?lì)l率傳播主題速騰超值金融購(gòu)車季，讓快樂更簡(jiǎn)單版本要求

15秒或30秒（普通話）頻次要求建議一線市場(chǎng)4次/天/市場(chǎng)；其他市場(chǎng)建議3-4次/天/市場(chǎng)。時(shí)段要求早晚上下班收聽高峰期經(jīng)銷商信息嵌入嵌入位置為“經(jīng)銷商信息”部分廣播廣告經(jīng)銷商根據(jù)銷售情況進(jìn)行選擇投放“今晚上吃飯你請(qǐng)，我還沒發(fā)工資呢！”“行啊，沒問題！”“怎么你買了新車錢還這么富余?。俊薄百J款買速騰，0利率，月月還點(diǎn)兒沒壓力”一汽-大眾超值金融購(gòu)車季，首付20%愛車到手！尊享0利率、0月供、日供低至29元起，更有2萬(wàn)元增值貸及6年9萬(wàn)公里原廠質(zhì)保，養(yǎng)車不再是難題！詳情敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾特許經(jīng)銷商**店，電話*******。微信主題：當(dāng)白領(lǐng)，別當(dāng)“白領(lǐng)”！內(nèi)文：白領(lǐng)的另一個(gè)名字是—月光族，交了房貸還了信用卡一個(gè)月工資又“白領(lǐng)”了。過路財(cái)神心酸我最懂！速速顯靈！讓你“錢”途無(wú)量！不當(dāng)“白領(lǐng)”，從此月月有余！月月有余，世界很大隨便看！—一汽-大眾金融超值購(gòu)車季，速騰首付最低20%起，12-36期0利率或低利率！月月有余，做車主不做車奴！—一汽-大眾金融超值購(gòu)車季，購(gòu)速騰月供低至29元起！月月有余，尾款理財(cái)錢生錢！—一汽-大眾金融超值購(gòu)車季，購(gòu)速騰首付50%，尾款處理更靈活！月月有余，不再擔(dān)心養(yǎng)車難！—購(gòu)速騰尊享2萬(wàn)增值貸與6年19萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保，省心安心全“貸”走！

詳情咨詢，一汽-大眾當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)銷商。微博/短信#一汽-大眾金融超值購(gòu)車季#讓網(wǎng)購(gòu)總“剁”主，無(wú)需吃土！即日起購(gòu)速騰尊享0利率低日供，還貸輕松無(wú)壓力！首付半臺(tái)車，尾款理財(cái)錢生錢！更有2萬(wàn)元增值貸及6年19萬(wàn)公里原廠質(zhì)保，養(yǎng)車不再是難題！“貸”時(shí)而動(dòng)，樂享其成。更多詳情，敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾XX經(jīng)銷商。月月工資月光光？錢包扁扁心慌慌！一汽-大眾金融超值購(gòu)車季，即日起購(gòu)速騰享0利率、0月供、日供低至29元起，更有2萬(wàn)增值貸及6年超長(zhǎng)延保，助您一臂之力，保您月月有余！更多詳情，敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾XX經(jīng)銷商。目錄專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3整體物料清單說明：1.所有設(shè)計(jì)完稿陸續(xù)上傳營(yíng)銷支持中心，如有需要可自行下載使用。2.文件位置-汽車金融-設(shè)計(jì)文件物料種類服務(wù)支持公司咨詢?nèi)藛T咨詢電話三折頁(yè)長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)劉思妤轉(zhuǎn)8599展架三折頁(yè)【設(shè)計(jì)示意圖，圖例僅供參考，以實(shí)際下發(fā)設(shè)計(jì)完稿為準(zhǔn)】

尺寸：210mmx280mm材質(zhì)：250g進(jìn)口亞粉紙工藝：4色印刷位置：金融衍生折頁(yè)盒內(nèi)展廳物料設(shè)計(jì)示意圖展架