盤點：2014中國移動廣告大事記

盤點：2014中國移動廣告大事記

經過2013年的行業(yè)大洗牌，2014年從年初開始移動廣告的認可度持續(xù)增高，移動廣告業(yè)務進入了一個小高潮期。除了草根創(chuàng)業(yè)起家的點入(億起聯(lián)旗下)、多盟、有米以及轉型過來的易傳媒、MediaV之外，原本不看好移動廣告的互聯(lián)網巨頭也加緊了移動廣告領域的布局。2014年5月，廣點通發(fā)布移動廣告聯(lián)盟，騰訊正式進軍移動廣告；360宣布入股MediaV。2014年8月，百視通收購艾德思奇。中國移動廣告行業(yè)格局逐漸形成了“多強群雄”格局。二、積分墻成移動廣告新貴積分墻目前是全球性的主流廣告形式。積分墻在歐美、日本、臺灣等地也廣受歡迎。積分墻之所以成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優(yōu)質用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數(shù)量。在國內，第三方應用商店是主流，目前占據(jù)了61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分墻17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，第三方應用商店份額最小為12%，積分墻占據(jù)35%。國內外對比來看，積分墻廣告市場仍有較大發(fā)展空間。此外目前積分墻除了適應appstore打榜及沖榜的基本需求以外，積分墻上的廣告形式又有了更加有趣的互動形式，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。還可以創(chuàng)造積分墻廣告圈子概念的互動性傳播，墻內接入廣告主的微信、微博等內容，用戶可將內容分享到自己的朋友圈、個人微博，實現(xiàn)精準、互動的圈子傳播效果。因此積分墻作為移動廣告的新貴，名副其實。三、行業(yè)綠色聯(lián)盟誕生隨著移動廣告業(yè)務快速發(fā)展，行業(yè)中也些許出現(xiàn)了不規(guī)范操作，在整個行業(yè)規(guī)則不健全的情況下，整個移動廣告生態(tài)體系無法可持續(xù)發(fā)展。移動廣告如何能夠欣欣向榮的發(fā)展成為重要“課題”。2014年5月，點入、多盟、有米、力美在內的4家廣告平臺結成行業(yè)綠色聯(lián)盟，倡導行業(yè)綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展，以此讓廣告主的投放環(huán)境更綠色，讓開發(fā)者獲得更多的實惠。四、各家平臺“密謀出?！彪S著中國移動互聯(lián)網的進一步發(fā)展，越來越多的開發(fā)者準備揚帆“出?！?，點入、有米紛紛瞄準這一時機，積極推動海外市場布局。據(jù)了解，盡管2014年上半年國內移動廣告市場增長率非常強勁，但移動廣告平臺仍積極布局海外市場，足見境外市場需求和機會的強勁。廣告平臺出海主要是通過對海外開發(fā)者資源的整合和海外優(yōu)質媒體合作的加強以及對數(shù)據(jù)的把控和利用，有效嫁接起中外市場，以幫助品牌廣告主實現(xiàn)全球范圍內獲取用戶的宏偉目標，適應并滿足更多客戶的需求。五、借助ChinaJoy移動廣告“大戰(zhàn)”全面升級2014年7月30日，一年一度的ChinaJoy游戲大會盛大開幕，點入、多盟、有米、安沃等移動廣告明星紛紛亮相，雖未見刀光劍影，卻分明地感受到戰(zhàn)火硝煙的彌漫，各家廣告平臺拼展臺、拼干貨、拼禮品、拼妹子、拼酒會等各種“拼殺”。多盟以帆船的展臺造型來吸引眼球。有米展臺僅36平米，但簡約時尚的風格有著讓人眼前一亮的感覺。隔鄰相望的點入以科技藍為主色調的54平米大展臺以開放的姿態(tài)迎接各方賓客，俄羅斯美女迎賓展示點入開放的合作態(tài)度。力美則節(jié)約了展臺的費用，以高端酒會的形式參與客戶爭奪戰(zhàn)。移動廣告平臺在移動游戲領域的爭奪戰(zhàn)全面升級。六、融資、上市再成潮流移動廣告經過上半年的飛速發(fā)展，第三季度倍受投資方青睞，各家移動廣告平臺開始借資本做引擎。例如9月份多盟完成C輪融資；迪派無線旗下迷迪移動廣告平臺完成A輪融資；而億起聯(lián)旗下點入移動廣告平臺則另辟蹊徑，直接A股上市。10月，東信時代信息技術有限公司旗下點媒獲3000萬美金B(yǎng)輪融資。七、移動營銷成行業(yè)時尚話題隨著移動互聯(lián)網以及移動設備的普及，2104年移動營銷繼續(xù)風生水起，第六屆金鼎創(chuàng)意傳播國際大獎高峰論壇、廣東互聯(lián)網大會、全球移動游戲大會、移動游戲開發(fā)者大會、TMA移動營銷峰會、2014梅花網傳播業(yè)大展、2014移動開發(fā)者大會、第十二屆中國互聯(lián)網經濟年會等國內頗具影響力的互聯(lián)網營銷活動紛紛將移動互聯(lián)網作為一項重要的互動版塊來進行。移動互聯(lián)網營銷已成為各行各業(yè)高度關注的時尚熱點話題和時下最潮流的營銷方式。而正是由于無數(shù)企業(yè)在移動營銷領域的不斷探索與優(yōu)秀營銷案例的沉淀才迎來了2014移動營銷的驕人成績。八、積分墻廣告，熱捧與唱衰，路在前方今年，積分墻行業(yè)風聲鶴唳，外有蘋果各種打壓，內有假量虛量問題，還有財團涉足于國內積分墻業(yè)務，積分墻領域硝煙彌漫，在這場拼資金、流水、人脈、技術的戰(zhàn)爭里，誰都清楚，最終的裁定者就是：蘋果。而蘋果2014年做了哪些調整呢?1月嚴查APPS獲得用戶的IDFA2月警告關鍵詞涉及品牌或商標侵權的應用3月開始陸續(xù)下架長標題應用4月開放關鍵詞舉報郵箱5月緊急鎖榜7月推出自動還款8月封殺視頻廣告和禁止推銷非自家應用9月調整搜索算法同時調整排名算法11月疑似算法調整縱觀全年，針對每次惡意刷榜，蘋果最常見的做法就是每隔一段時間修改一次算法，或人工清剿刷榜行為及刷評論行為。目前來看蘋果的一些動態(tài)只是站在行業(yè)角度來綠化市場環(huán)境，盡可能的平衡規(guī)則和資源之間的權重，為打造綠色移動生態(tài)系統(tǒng)開刀闊斧。讓我們回顧一下行業(yè)大佬都是怎么說？暢思廣告李?。骸半m然現(xiàn)在整個市場積分墻廣告的存量和新增量都在下跌，積分墻確實遇到了問題，但這是短期的波動，現(xiàn)在“積分墻失效”等結論都言之尚早?！眱|起聯(lián)創(chuàng)始人王新：“移動廣告未來的潛力是無限的，特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍蘊藏較大發(fā)展空間。