盤點中國網游業(yè)“內訌史”：從傳奇到魔獸

盤點中國網游業(yè)“內訌史”：從傳奇到魔獸

這就是“內訌”的摧毀力?，F代商業(yè)社會，越大的集團，越容易被內訌拖垮。越高速發(fā)展的行業(yè)，越容易被內訌所傷。網游行業(yè)，如是！今天這篇文章，就是帶你一起去看看在網游行業(yè)中發(fā)生過的“內訌”事件。這其中包括了妖魔化盛大、邊緣化久游，WoW自傷，以及《精武世界》被爆吧。這些案例并不代表國內游戲業(yè)“內訌”事件的全部，但是各有其代表意義。欲知詳情，往下看吧。妖魔化盛大：網游行業(yè)的必然劫難發(fā)起人：大眾媒體受害者：盛大受害游戲：盛大2003年至2004年旗下運營游戲。代表類型：抹黑大眾形象要做好一個品牌難，但是要讓一個品牌砸了，卻很容易。盛大對此應該深有體會。運營《傳奇》起家的盛大，在發(fā)展早期對品牌二字的認識應該不太深刻，于是就有了一系列負面現象出現后被大眾傳媒無限放大的歷史教訓。2003年之前還顯稚嫩的盛大可以說不懂公關，不懂如何梳理媒介關系。當《傳奇》一夜之間大紅大紫后，黑客盜號、青少年家長討伐、玩家為討裝備在盛大公司門口自焚等負面消息接踵而至。而當時依舊對游戲行業(yè)看成是禍國殃民的大眾傳媒落井下石。一時間，作為行業(yè)代表的盛大，被徹底妖魔化。直到2004年開始，盛大才終于開始了一場恢復形象的市場公關。妖魔化形象才逐步扭轉改變。如今呢？盛大還是游戲業(yè)的龍頭老大，而集團化之后其觸角早就伸到了與娛樂有關的所有領域?，F在看來，盛大經歷的這場浩劫其實是網游行業(yè)發(fā)展路上的必然，因為在過去十多年傳統媒體視游戲為洪水猛獸的背景下，第一個發(fā)展起來的游戲巨頭，必然會遭此一劫。盛大命硬，可接下來出場的久游，幸運就要差一些了。邊緣化久游：同業(yè)競爭背后放箭發(fā)起人：國內兩家著名廠商受害者：久游受害游戲：AU2等代表類型：葬送大好前程永遠不要成為第一，因為成為第一，你就成了靶子。這句話曾是朱駿的名言。朱駿和馬化騰做網游都有一個特點：不為天下先。他們更熱衷于看到成功的先例而后快速行動，憑借資本和平臺優(yōu)勢壓制對手。所以九城購買國外網游大作的效率驚人，而騰訊研發(fā)的產品鮮有純原創(chuàng)，看似一直在跟風，但強大的QQ可以讓它的產品永遠是盈利的。但上述兩家公司與2008年邊緣化久游的那場突襲行動無關。如果說九城簽走了AU2阻礙了久游上市計劃，那么讓久游形象大跌的，還是2008年那場轟轟烈烈的非主流討伐運動。這場運動的源頭是在于久游借助非主流概念推廣AU，然而非主流這個本就具有爭議的話題是把雙刃劍，這把劍的一刃剛剛刺出，讓久游嘗到甜頭，其另一刃就被競爭對手利用，“毒害青少年、未成年人，充斥一夜情、性交易”等各種罵名讓久游不堪其擾。然而事情發(fā)展到頂峰，卻是極度腦殘的遼寧女被人利用。5?12大地震發(fā)生后，國內網游停服默哀，遼寧女錄制視頻出言不遜，侮辱災區(qū)人民。本身這視頻和AU無關，但遼寧女90后、非主流的身份迅速被人為放大，且和AU扯上了關系，扣上了AU導致中國90后一代沉迷網游，素質低下，無道德修養(yǎng)等帽子。而事情后來鬧到了某人大代表提出倡議，要求查封AU。本來想低調處置的久游被逼到這份上了才終于出手，自我拯救。經此一役，久游元氣大傷，近一年來，曾經處處風光的久游，已變得非常低調，除了新游發(fā)布，鮮有其他消息爆出。本案例乃業(yè)界直接對手內訌之典型，幕后始作俑者，業(yè)內已不是秘密，按下不表。競奪WoW：一場沒有贏家的詭異內訌發(fā)起人：暴雪受害者：九城、網易、500萬WoWer受害游戲：魔獸世界代表類型：內訌導致內傷，一起大出血魔獸戰(zhàn)爭，貫穿了2009年，而且還不會消停。也許會有人說主管部門才是黑手，但我認為，此事禍首僅暴雪一家而已。根源還是在于暴雪的見異思遷，貪心不足。本就過分倚重《魔獸世界》的九城在續(xù)約談判上開出的條件不可能不豐厚，但網易的財大氣粗和暴雪渴望獲得更多利益分成直接導致了這場魔獸易主的事件至今仍然沒有結局?？纯催@場詭異的九城網易內訌究竟帶來了什么后果。被神化的暴雪走下神壇，變回了一家靠開發(fā)游戲賺錢的游戲公司；九城元氣大傷，退出中國一線運營商行列，目前市場份額排名勉強進入前10；網易為之耗費上億資金，但至今仍然拿不到準生證，燒錢無數，還得靠《夢幻西游》和《大話西游》的營收來養(yǎng)《魔獸世界》。不僅WoW玩家不買賬，就來兩款“西游”的玩家也怨聲載道。且不說這些年金錢投入付之一炬，更難舍的還是這4年來付出的感情，難以言表。然歸根結底，終究還是網易九城兩家中國公司相互捅刀所致。這一場曠日持久的戰(zhàn)爭，至少還將持續(xù)數月。驅逐WoW：無比齷齪的集體猥瑣發(fā)起人：金山、完美時空、盛大等受害者：魔獸世界玩家受害游戲：WoW代表類型：落井下石、趁火打劫WoW不開了，有多少人會拍手叫好？這本是我在看到《版署終止魔獸世界審批》新聞之后想寫的一篇東西。而這個題目用在此處，恰如其分。500萬《魔獸世界》玩家不是個小數，拆分之后至少可以養(yǎng)出20個非常賺錢的游戲。等于是瓜分掉了一個九城。因此，在WoW出事后，間隙期內出現的各類爭奪玩家廣告層出不窮。其中包括：《永恒之塔》開放部落、聯盟兩大新區(qū)；《王者世界》稱“兩個世界在交替”；《劍俠情緣叁》為500萬玩家打開了通向武俠世界的大門；《夢幻誅仙》取道2D回合制玩家對網易的不滿情緒，背后捅了《夢幻西游》一刀。…………還有很多，包括一些網頁游戲想出的損招廣告語，多不勝數。后來呢？最后他們誰也沒搶走多少玩家，因為他們小看了WoWer們的忠誠度，也小看了網易在這場持久戰(zhàn)中能堅持到的程度。于是，WoW開不了，搶人行動就會繼續(xù)，因為一些玩家在這個讓人不耐煩的時期，已經開始尋找下一個游戲，人數還不在少數。這是大家繼續(xù)內訌的動力。寫到最后，還想起一件事來，就是當年游戲米果喧囂一時的高跟鞋事件，也是顛