皮革業(yè)應(yīng)抓住微博產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)遇

皮革業(yè)應(yīng)抓住微博產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)遇

事實(shí)上，早在2009年，艾瑞公司的一份調(diào)查顯示中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模2483.5億元，同比增長(zhǎng)93.7%。從數(shù)據(jù)不難看出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在悄然引發(fā)一場(chǎng)深刻的消費(fèi)革命，也就意味著與消費(fèi)者觸角緊密相連的傳統(tǒng)制造業(yè)皮革業(yè)，也帶來(lái)新的機(jī)遇。2010年，皮革企業(yè)又發(fā)現(xiàn)了一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法——微博。也將迎來(lái)皮革業(yè)的華麗蛻變。皮革企業(yè)也將在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)始了他們的新旅程。美國(guó)一著名公司總裁杰克·特勞特說(shuō)：“過(guò)去30年，制造廉價(jià)產(chǎn)品已使中國(guó)有了很大的發(fā)展。但上升的勞動(dòng)力成本、環(huán)境問(wèn)題、收入不平等以及對(duì)創(chuàng)新的需求等，意味著重要的不是制造更廉價(jià)的產(chǎn)品，而是‘中國(guó)制造’要更好地進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷?！薄拔磥?lái)30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要持續(xù)增長(zhǎng)，就必須由一個(gè)制造大國(guó)轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷大國(guó)。因此，中國(guó)必須考慮一條新的道路，一條打造品牌的高速路，一條引領(lǐng)中國(guó)開(kāi)創(chuàng)本土品牌和國(guó)際品牌的道路，必須從打造品牌的角度思考，需要更好地掌握如何在顧客和潛在顧客的心智中建立品牌和認(rèn)知，如何應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)外市場(chǎng)上無(wú)處不在的競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣，中國(guó)才能賺更多的錢，支付更高的勞動(dòng)者報(bào)酬、環(huán)境及其他費(fèi)用，從而讓‘世界工廠’變成‘品牌強(qiáng)國(guó)’。”筆者認(rèn)為，這無(wú)疑給皮革企業(yè)微博中產(chǎn)品營(yíng)銷又一次機(jī)會(huì)，也讓皮革企業(yè)的產(chǎn)品走出國(guó)門。微博作為一種自媒體，它在近段時(shí)間的一系列新聞事件中發(fā)揮出的巨大影響力的結(jié)果是顯而易見(jiàn)的。其中皮革業(yè)的一些企業(yè)也深有感受。“微博”作為一種新生事物，以前所未有的速度向網(wǎng)民普及，微博的影響力在企業(yè)中顯現(xiàn)出其強(qiáng)大的傳播效果。甚至有人就此發(fā)出感慨：“圍觀”可以改變中國(guó)，因?yàn)槲⒉┑囊粚?duì)多的多向性傳播對(duì)信息的公開(kāi)作用重大，在對(duì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的自由民主方面功不可沒(méi)。當(dāng)然，皮革企業(yè)更是離不開(kāi)這樣的一種微博產(chǎn)品營(yíng)銷方法。實(shí)際上，皮革企業(yè)紛紛通過(guò)自己的網(wǎng)站介紹公司、產(chǎn)品展示、網(wǎng)上下單，采購(gòu)信息發(fā)布、企業(yè)新聞發(fā)布，買家留言，人才招聘，企業(yè)位置地圖標(biāo)注等，更好的在消費(fèi)者面前展示了自己，也將博得很多消費(fèi)者的關(guān)注?？蓪?duì)于一個(gè)剛興起的“微博營(yíng)銷”游戲，皮革企業(yè)又如何能獲得更多的人關(guān)注?皮革企業(yè)的微博如何獲得更多的消費(fèi)者?如果是運(yùn)用一般的手段很難在短時(shí)間能獲得消費(fèi)者。因此，也就難免不會(huì)出現(xiàn)制造轟動(dòng)效應(yīng)的企業(yè)、發(fā)表虛假消息的企業(yè)、運(yùn)用刷票軟件等手段來(lái)提高企業(yè)的關(guān)注人氣。而恰巧這正是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)博客、微博”在發(fā)展過(guò)程中所面臨的困惑。微博營(yíng)銷也是一個(gè)能夠有效展示企業(yè)文化、品牌文化、產(chǎn)品文化的平臺(tái)。依托于微博營(yíng)銷的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)皮革這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)的蛻變，皮革企業(yè)更將不會(huì)放過(guò)這塊“大蛋糕”。當(dāng)然微博目前還處于起步階段，微博給我們帶來(lái)即時(shí)的互動(dòng)交流和及時(shí)的訊息。在新一輪的較量中，中國(guó)本土企業(yè)必須表現(xiàn)出更加有魄力和創(chuàng)新力的膽識(shí)。尤其是像傳統(tǒng)制造業(yè)的皮革企業(yè)，必須要突破固有思維，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技，勇于