百度成立營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì) 構(gòu)建品牌建設(shè)智庫(kù)力量

百度成立營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)構(gòu)建品牌建設(shè)智庫(kù)力量

小米已成為國(guó)人眼中最有影響力的手機(jī)品牌，僅次于蘋(píng)果、三星；在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)渠道投放很少，卻擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播的奶粉品牌美素佳兒，是眾多乳品消費(fèi)者心中的NO.1……這些排名出自百度大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)分析的一款新應(yīng)用：品牌數(shù)字資產(chǎn)榜。為了深度挖掘數(shù)字時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的“法寶”，2月27日，百度商業(yè)市場(chǎng)部聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)研究院攜眾多一線品牌CMO、廣告學(xué)界資深學(xué)者舉辦研討沙龍，并發(fā)起成立百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)。沙龍由百度商業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰主持，百度副總裁曾良、百度整合營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)部總經(jīng)理劉偉、百度營(yíng)銷(xiāo)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌等人做了關(guān)于百度平臺(tái)價(jià)值、品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的精彩分享。據(jù)悉，百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)成員包括MillwardBrown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平、長(zhǎng)江商學(xué)院MBA教授陳歆磊、虎嗅網(wǎng)CEO李岷以及中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹(shù)庭等21位代表，委員會(huì)選舉百度副總裁曾良為營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)主席，前BBDO廣告公司亞太區(qū)董事長(zhǎng)蘇雄，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同為副主席。曾良副總裁在成立儀式上表示，“建立營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)將進(jìn)一步幫助客戶(hù)和品牌商理解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字資產(chǎn)的重要性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌影響力有了全新的量化標(biāo)準(zhǔn)，只有挖掘大數(shù)據(jù)才能建設(shè)品牌資產(chǎn)，進(jìn)而支持品牌未來(lái)的發(fā)展。我們成立百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)，將與品牌商、廣告界和學(xué)術(shù)界建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系?！辈痪们暗摹鞍俣葦?shù)據(jù)說(shuō)春運(yùn)”、“百度數(shù)據(jù)解讀情人節(jié)”等項(xiàng)目讓數(shù)億國(guó)人感受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，此次成立百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)團(tuán)則向廣告主和廣告界、學(xué)界傳達(dá)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)刻不容緩的訊息，品牌生命在數(shù)字時(shí)代將重新洗牌。百度營(yíng)銷(xiāo)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌表示，百度能夠?qū)崟r(shí)、清晰地通過(guò)搜索數(shù)據(jù)，描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力現(xiàn)狀和未來(lái)，從而為廣告主在數(shù)字時(shí)代建設(shè)和管理品牌提供幫助。已確定的這21位顧問(wèn)已經(jīng)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析、電子商務(wù)、新媒體等各個(gè)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，其中，一些顧問(wèn)委員更是在大數(shù)據(jù)分析和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面有領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)踐。寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人分享道，“現(xiàn)在很多傳統(tǒng)品牌都面臨著品牌老化的問(wèn)題，像寶潔也面臨著如何和80后、90后做溝通的問(wèn)題。我們通過(guò)和百度合作，根據(jù)自身洞察和智慧，推出了‘玉蘭油留住你永遠(yuǎn)的25歲’這樣一個(gè)新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了成功，并在線下進(jìn)行了推廣。”談到百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，顧問(wèn)委員們紛紛表達(dá)了認(rèn)同和期待。NBA中國(guó)區(qū)總裁陶雷表示，“為什么相信數(shù)據(jù)呢？因?yàn)樾袨槭遣荒茯_人的。我們非常相信從行為反推出來(lái)的結(jié)論?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹(shù)庭稱(chēng)：“網(wǎng)絡(luò)是有記憶的，通過(guò)探求消費(fèi)者在百度上的搜索行為，去了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，以及他的行為，對(duì)我們探求消費(fèi)者行為是很有價(jià)值的。建立品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，為品牌價(jià)值帶來(lái)了一個(gè)新視角，讓我們關(guān)注和探求數(shù)字時(shí)代品牌的內(nèi)涵是什么?！睂?duì)于邁進(jìn)智能云時(shí)代品牌如何制勝？來(lái)自百度云設(shè)備部徐歡生舉例說(shuō)，家電行業(yè)的傳統(tǒng)思路是先做產(chǎn)品研發(fā)，往往到售后階段才發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的需求和先前的市場(chǎng)預(yù)判完全不一樣。百度云和大數(shù)據(jù)則可以通過(guò)與用戶(hù)的精準(zhǔn)接觸點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)真正的使用習(xí)慣，從而顛覆傳統(tǒng)的價(jià)值鏈系統(tǒng)，用需求引導(dǎo)研發(fā)，幫助決策，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告主對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型以及建設(shè)品牌數(shù)字資產(chǎn)有了全新的認(rèn)識(shí)和期待，百度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)委員會(huì)的成立將長(zhǎng)期幫助廣告主在相