電影賣得好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是關(guān)鍵

電影賣得好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是關(guān)鍵？

一部投資6000萬，演員陣容新人居多，題材也不算新穎的電影，怎么會(huì)這么成功？聯(lián)系之前幾部票房上佳的國(guó)產(chǎn)影片《失戀33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅圖》的共通之處……于是有了一個(gè)話題：娛樂產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。不好看就是不好看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也只是一種助推一部電影能夠成功一定是有理由的。但是，具備這些理由的電影不一定都能成功。所以，有時(shí)候成功是必然的，也是偶然的。在杭州的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)推特網(wǎng)絡(luò)的首席顧問來罡看來，關(guān)于對(duì)《致青春》的這些分析和總結(jié)，“頗有點(diǎn)"事后"的意味”，“《致青春》確實(shí)是做了網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷，但是其實(shí)現(xiàn)在99%的電影都做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其他片子也做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為什么大家都不知道呢？事實(shí)是，包括《致青春》在內(nèi)，目前所謂的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，大家看得到的，只是一些公關(guān)稿而已。你說《失戀33天》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得好，那也是事后的歸納總結(jié)提煉，在此之前你網(wǎng)上能看到什么？《致青春》也是一樣。那么為什么最后他們成了？說到底其實(shí)還是片子本身好?！睒?gòu)成目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段，從介質(zhì)來看，無非微博、微信、論壇、門戶等等；從手法來看，“最有效的傳播手段是圖片、緋聞和段子?！本臀⒉﹣碚f，“微博最核心的、最具傳播度和號(hào)召力的構(gòu)成就是明星微博。但是就算你把明星微博發(fā)揮到了極致，營(yíng)銷還是營(yíng)銷，內(nèi)容還是關(guān)鍵。”來罡舉了個(gè)例子，電影版的《武林外傳》。該片有最具微博號(hào)召力的明星姚晨的參與，所以從微博營(yíng)銷的角度來說，有天然的優(yōu)勢(shì)，上映前也是在網(wǎng)上掀起了不少的熱潮。但最終票房平平，不好看就是不好看，營(yíng)銷也只是推波助瀾而已，起不到根本性作用。”網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，“最好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)應(yīng)該來自于影迷們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的口口相傳，100個(gè)人在網(wǎng)上說這個(gè)片子好看，接下來就會(huì)有1000個(gè)人去看?！本W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得好“段子、緋聞、圖片”一個(gè)不能少片子本身好壞是關(guān)鍵，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為目前的一個(gè)重要營(yíng)銷手段，是任何產(chǎn)品都不能忽視的。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷早就取代傳統(tǒng)媒體成為了娛樂產(chǎn)品營(yíng)銷的主要戰(zhàn)場(chǎng)。目前對(duì)電影、電視劇、電視節(jié)目這些娛樂產(chǎn)品來說，營(yíng)銷三大手段必不可少發(fā)布會(huì)、明星、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！本W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得比較好的電影，比如《北京遇上西雅圖》，“在電影上映前就圍繞湯唯的有關(guān)話題展開了造勢(shì)，吳秀波和湯唯的一組宣傳照也是在網(wǎng)上鋪得漫天都是，段子、緋聞、圖片，一個(gè)也不少?！比涨?，身份認(rèn)證為“中影集團(tuán)副總裁”張強(qiáng)在微博上發(fā)出“英雄帖”中影將公開招標(biāo)電影《狼圖騰》及《鬼吹燈》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。此帖一出，立即引來不少策劃營(yíng)銷公司和文化傳播公司跟帖，或毛遂自薦或進(jìn)一步咨詢。來罡說，自己的團(tuán)隊(duì)“推特網(wǎng)絡(luò)”也獲得了邀請(qǐng)，作為杭州為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中經(jīng)驗(yàn)、規(guī)模都不錯(cuò)的一支團(tuán)隊(duì)，“推特”已經(jīng)為《后宮甄嬛傳》等一批影視劇做過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這次面對(duì)中影的英雄帖，他們也正在積極準(zhǔn)備相關(guān)方案。在來罡看來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種產(chǎn)業(yè)，目前發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)他介紹，目前僅北京地區(qū)就有僅2000家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，“規(guī)模較大的團(tuán)隊(duì)，一年能為20幾部電影做網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷”。目前電影領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷個(gè)案標(biāo)的在“50萬-200萬不等”，“20部片子，一部100萬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)，一年就是2000萬?！钡?/p>