電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化過程和策略分析

電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化過程和策略分析

客戶從有購買意圖到購買產(chǎn)品的過程及相應(yīng)的SEO策略在上面的例子中，如果旅店只是簡單的對(duì)”麗江旅店“關(guān)鍵字進(jìn)行定向優(yōu)化，而不進(jìn)行其余步驟的優(yōu)化，那么它可能會(huì)失去在“渠道發(fā)現(xiàn)、品牌調(diào)查和評(píng)估、品牌研究和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化“的步驟中的機(jī)會(huì)。一個(gè)具有綜合素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營銷者會(huì)通過一個(gè)普通用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的過程來解決這些問題-通過影響流程中的每一環(huán)把網(wǎng)站的價(jià)值傳遞給用戶。下面是和SEO相關(guān)的每個(gè)步驟的說明：一般搜索：對(duì)于小品牌的網(wǎng)站來說，在那些流行的、競(jìng)爭激烈的關(guān)鍵字上你極有可能無法在搜索結(jié)果中勝出。不過，沒有理由你不會(huì)在維基百科的某個(gè)詞條、博客或者博客評(píng)論中出現(xiàn)，或者被某篇文章或某個(gè)網(wǎng)站目錄中涉及。如果以上實(shí)在都不行，那么你可能要考慮在某個(gè)搜索結(jié)果頁排名很靠前的網(wǎng)頁里購買一些廣告(特別是在現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境下，CPM廣告可能比搜索引擎的CPC廣告更便宜)。細(xì)分市場(chǎng)搜索(更確定性的搜索，易IT注)：這可能是你第一個(gè)能夠排名靠前的地方，只要你不忽略用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的過程中的某些間接相關(guān)的關(guān)鍵字(雖然有時(shí)這種相關(guān)性不是那么明顯)。把自己放在客戶的角度(或者，更好的是，和客戶交流聽聽他們?cè)趺聪牒驮趺醋龅?，然后找到一個(gè)離銷售產(chǎn)品有一級(jí)差別的并且有可能達(dá)到目標(biāo)的關(guān)鍵字，并創(chuàng)作一些很棒的內(nèi)容，這些可能會(huì)得到搜索結(jié)果頁排名的第5-10名。品牌發(fā)現(xiàn)：這是一個(gè)經(jīng)典的SEO技術(shù)階段。研究最相關(guān)和高轉(zhuǎn)化率的短語，分析競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)可以通過創(chuàng)作內(nèi)容并獲得排名需要的鏈接。品牌調(diào)查和評(píng)價(jià)：只有用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成購買，這場(chǎng)戰(zhàn)役才算結(jié)束。當(dāng)一些明顯針對(duì)你產(chǎn)品(品牌或公司)的查詢?cè)黾訒r(shí)，你應(yīng)該了解購買過程和結(jié)果可能會(huì)影響網(wǎng)頁內(nèi)容如何被人們看待。有時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就夠了，有時(shí)則需要記下某些關(guān)鍵性的批評(píng)。在另一方面，你可能需要開展一些”SEO聲譽(yù)管理“的活動(dòng)來推廣對(duì)你的好評(píng)和減小對(duì)你差評(píng)的影響。品牌導(dǎo)航(網(wǎng)站導(dǎo)航，易IT注)：雖然這通過最簡單的查詢就應(yīng)該可以得到，但給進(jìn)一步的網(wǎng)站優(yōu)化提供了機(jī)會(huì)。在搜索結(jié)果里小心地控制和選擇你的網(wǎng)站鏈接(sitelinks)，留意前5位的搜索結(jié)果，甚至花些錢為有關(guān)品牌的字詞做些付費(fèi)廣告(研究顯示結(jié)合原始搜索結(jié)果+付費(fèi)廣告能大大提供這兩種的轉(zhuǎn)化率)。購買和下訂單：查詢類似“折扣代碼(折扣券)“、”折扣券代號(hào)“、”大減價(jià)“等等的關(guān)健詞是很常見的，特別是對(duì)那些直接通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的公司和個(gè)人。這取決于你決定是否將一部分利潤分給你的用戶和那些更理性的購買者，我們發(fā)現(xiàn)在這樣的活動(dòng)中，如果用”節(jié)省(saving)“這樣的字眼或許能獲得更多的轉(zhuǎn)化率。評(píng)估：瀏覽用戶感興趣的產(chǎn)品或內(nèi)容是一種明智的行為，而且可能是一種聰明的針對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行相關(guān)長尾關(guān)鍵字的好研究方法。(因此你可以確信搜索引擎將你網(wǎng)站上