照明企業(yè)網絡營銷分析

照明企業(yè)網絡營銷分析

前言真理是簡潔而具有美感的!愛因斯坦可以將偉大的相對論濃縮為E=mc2……馬斯洛把人類的萬億需求歸結成5層次……網絡世界起源終結于0和1……著名營銷理念數十年演變也僅歸結為4Ps-6Ps-4Cs-4Rs……大道理總是如此!可我說的不是大道理，這小篇幅也不容易深入淺出，我就簡單地說3個小問題，以供大家參閱：何謂網絡營銷?網絡營銷，簡單到夫妻燈具店內與客戶QQ聊天、上淘寶和阿里巴巴賣燈、發(fā)郵件把產品圖片送到客戶郵箱之類，都屬于網絡營銷的范疇。再往復雜了說，網絡營銷(Cybermarketing)是指借助于互聯(lián)網網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式，可以通過有計劃、有目的、講重點和分步驟來實施的。和傳統(tǒng)營銷一樣，網絡營銷的目的也是為了銷售、宣傳商品及服務、加強和消費者的溝通與交流等。雖然網絡營銷不是簡單的營銷網絡化，但是其仍然沒有脫離傳統(tǒng)營銷理論，4P(產品、價格、促銷、渠道)和4C(需求、成本、便利、溝通)原則，仍在很大程度上適合網絡營銷理論。網絡營銷有三個明顯特征1、真正以消費者為中心。2、獨具時空優(yōu)勢3、全方位的展示功能。照明企業(yè)的網絡營銷應用方向照明企業(yè)的網絡營銷應用可以從以下5個方向來進行：1、企業(yè)網上宣傳。2、網上市場調研。3、網絡分銷聯(lián)系。4、網上直接銷售。5、網上營銷集成。為什么照明企業(yè)需要網絡營銷?一般說來，哪些產品適合網上銷售呢?從網上銷售的角度來看，最適合的產品不過如下幾類：電腦軟硬件產品、知識含量高的產品、創(chuàng)意獨特的產品、紀念物有特殊收藏價值的產品和其他一般性產品。是否大多數照明企業(yè)都不適合網絡營銷了呢?營銷≠銷售，在此特別提到，不論在傳統(tǒng)的市場管理和網絡世界，銷售僅僅是營銷的一個角落，營銷的范疇遠比銷售要寬廣。網絡營銷是十分必要的，很明顯，照明企業(yè)還有很多“網事”可做：1、企業(yè)上網宣傳。2、網上市場調研。3、網絡分銷聯(lián)系。4、網上直接銷售。5、網上營銷集成。營銷目的都是為了銷售、宣傳商品及服務、加強和消費者的溝通與交流等。根據自己的發(fā)展階段，照明企業(yè)可考慮適合自身的網絡營銷應用。網絡營銷調查實驗看看別人的網絡營銷實驗一：照明大亨的網絡營銷，比比誰是網上的龍頭老大?實驗對象：雷士VS歐普時間：2010年1月21日于廣東中山市古鎮(zhèn)。工具：百度搜索引擎。步驟：分別單獨輸入“雷士照明”和“歐普照明”等一系列關鍵詞。結果：搜索到相關網頁篇數，“雷士照明”為363000篇，“歐普照明”為299000篇，有下圖為證。(注：其他多個關鍵詞實驗過程和結果省略)。分析結論：大概的籠統(tǒng)的意思表示在百度所搜索的無數網頁中，有363000篇提到“雷士照明”，有299000篇網頁提到“歐普照明”。加上對其他關鍵詞的分析，可籠統(tǒng)估計出來，雷士比歐普綜合推廣的數量要領先，但是“歐普照明”趨勢更活躍些。實驗二：照明企業(yè)的電子商務意識?篩選一些著名的B2B，B2C，C2C網站。你上阿里，淘寶，環(huán)球資源，中國制造網，慧聰，網盛等國內外知名電子商務網站，或者上著名的行業(yè)網站，阿拉丁照明網，各種照明人社區(qū)等，做幾個測試：上面有你公司自己注冊的ID號么，還是被別人給搶注了呢?另外這些網站能搜索到您公司的產品名稱么，數量是多少、排位順序怎么樣?展示效果怎么樣?對比你的同行競爭對手的情況是領先還是落后?網絡營銷，照明企業(yè)從何下手?那么，照明企業(yè)該如何去做網絡營銷，并做到專業(yè)、全面、有效呢？下面，我將介紹幾種網絡營銷的常用有效的推廣方法。1.搜索引擎注冊與排名這是最經典、也是最常用的網絡營銷方法之一，現(xiàn)在。雖然搜索引擎的效果已經不像幾年前那樣有效，但調查表明，搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名，是網站設計過程中就要考慮的問題之一，網站正式發(fā)布后盡快提交到主要的搜索引擎，是網絡營銷的基本任務。比如在百度搜“LED”，“護欄管”，你可以看到中山“利得爾”等企業(yè)參與了上面的競價排名在第一位，右下角顯示有“推廣”字樣。2.交換鏈接和購買鏈接與行業(yè)網站，如阿拉丁照明網等媒體網站、上游供應商網站、下游經銷商網站交換網站鏈接。這是最具有一定互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站名稱并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發(fā)現(xiàn)自己的網站，達到互相推廣的目的。比如在“阿拉丁照明網”頁面下方通常就會有一些照明企業(yè)通過交換等方式獲得的網站鏈接。3.網絡廣告幾乎所有的網絡營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網絡營銷手段中，網絡廣告的作用最為直接?，F(xiàn)在新的廣告形式不斷出現(xiàn)，新型廣告由于克服了標準條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點，因此獲得了相對比較高一些的點擊率。有研究表明，網絡廣告的點擊率并不能完全代表其效果，網絡廣告對那些瀏覽而沒有點擊廣告的，占瀏覽者總數99%以上的訪問者同樣產生作用。3.信息發(fā)布信息發(fā)布既是網絡營銷的基本職能，又是一種實用的操作手段，通過互聯(lián)網，不僅可以瀏覽到大量商業(yè)信息，同時還可以自己發(fā)布信息。最重要的是將有價值的信息及時發(fā)布在自己的網站上，以充分發(fā)揮網站的功能，比如新產品信息、優(yōu)惠促銷信息等。許可Email營銷?；谟脩粼S可的Email營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。開展Email營銷的前提是擁有潛在用戶的Email地址，這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛