深度剖析：網(wǎng)游能否擔(dān)得起推銷中國(guó)大任

深度剖析：網(wǎng)游能否擔(dān)得起推銷中國(guó)大任

網(wǎng)游能否但得推銷中國(guó)大任？很有希望。但必須指出一點(diǎn)，目前的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)還存在很多問(wèn)題未曾解決，比如能否放棄暴利，比如能否綠色等，幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大了以銷售道具牟利的免費(fèi)網(wǎng)游模式，因此引發(fā)了媒體、網(wǎng)民對(duì)某些企業(yè)乃至整個(gè)網(wǎng)游業(yè)的所謂“妖魔化”，幾乎影響到整個(gè)網(wǎng)游業(yè)的生存，這些問(wèn)題，如果不好好解決，帶到國(guó)際上，只能給中國(guó)形象帶來(lái)負(fù)面效果。網(wǎng)游能否但得推銷中國(guó)大任？很有希望。但必須指出一點(diǎn)，目前的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)還存在很多問(wèn)題未曾解決，比如能否放棄暴利，比如能否綠色等，幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大了以銷售道具牟利的免費(fèi)網(wǎng)游模式，因此引發(fā)了媒體、網(wǎng)民對(duì)某些企業(yè)乃至整個(gè)網(wǎng)游業(yè)的所謂“妖魔化”，幾乎影響到整個(gè)網(wǎng)游業(yè)的生存，這些問(wèn)題，如果不好好解決，帶到國(guó)際上，只能給中國(guó)形象帶來(lái)負(fù)面效果。很久以前，王朔曾經(jīng)引用過(guò)一位法國(guó)總理的話闡釋文化的重要性以及中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的尷尬地位：“21世紀(jì)不是中國(guó)人的世紀(jì)，因?yàn)樗麄儧]有價(jià)值觀輸出?！蓖跛氛f(shuō)，上世紀(jì)60年代我們還輸出過(guò)價(jià)值觀，比如法國(guó)也有紅衛(wèi)兵運(yùn)動(dòng)、毛澤東思想，現(xiàn)在有什么呢？談?shì)敵鰞r(jià)值觀可能會(huì)牽涉到政治話題，確實(shí)有點(diǎn)沉重，但如果僅僅從經(jīng)濟(jì)角度講，看中國(guó)能“賣”給國(guó)外的文化產(chǎn)品，確實(shí)屈指可數(shù)。環(huán)顧全球，實(shí)物里，滿世界都是中國(guó)造，從鞋帽到體育館，但走出國(guó)門的文化產(chǎn)品還真不好找。我們的電影院里暑期檔創(chuàng)造歷史紀(jì)錄的全是外國(guó)大片，變形金剛2，哈利波特6，人家來(lái)兩部續(xù)集就能把中國(guó)票房包圓兒，更別提大片背后千億美元的商業(yè)鏈。而我們的大片卻很少攻占非華人的電影院，這十年，賣得好點(diǎn)的就出了個(gè)《英雄》，上千萬(wàn)美元的票房，其他都可以忽略——雖然在戛納經(jīng)常獲得“久久不息的掌聲”，但那都是咱自個(gè)兒媒體報(bào)道的。眼看著要絕望了，以為中國(guó)的文化商品里再也拔不出個(gè)將軍來(lái)了，卻突然冒出個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)，似乎，能在“價(jià)值觀輸出方面”放出幾縷“曙光”。后發(fā)優(yōu)勢(shì)，起跑線不落人后今年是中國(guó)網(wǎng)游十周年，這兩天在上海正開著紅紅火火的ChinaJoy大會(huì)，從主管單位新聞出版總署數(shù)字與科技出版管理司的寇司到丁磊、張朝陽(yáng)、池宇峰、求伯君、王俊博等各路游戲大腕紛紛亮相，“論劍”中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的未來(lái)，在談到近年來(lái)網(wǎng)游業(yè)大發(fā)展的時(shí)候，有人援引海外調(diào)查報(bào)告稱，中國(guó)全球游戲競(jìng)爭(zhēng)力排名第六，在美國(guó)、日本、韓國(guó)、加拿大和英國(guó)之后。第六位，聽著并不是特別靠前，但對(duì)于一個(gè)只有十年歷史的高科技產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這名次已足夠讓人吃驚。而且，中國(guó)網(wǎng)游不但在國(guó)內(nèi)大發(fā)展，還賣到了國(guó)外，據(jù)艾瑞咨詢的一個(gè)報(bào)告說(shuō)，在金融危機(jī)使得中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易大受影響之際，中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)品出口卻開始快速增長(zhǎng)。報(bào)告稱，中國(guó)網(wǎng)游未來(lái)國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度將會(huì)超過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，平均增幅將達(dá)100%。中國(guó)版協(xié)游戲工委的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)總出口額達(dá)到7074萬(wàn)美元，按此計(jì)算，2009年中國(guó)網(wǎng)游出口額可能會(huì)達(dá)到1.5億美元。1.5億美元，這個(gè)數(shù)字在中國(guó)高達(dá)數(shù)千億的出口額中微不足道，但如果單就文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)巨大的數(shù)字。中國(guó)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司每年都發(fā)布一個(gè)《我國(guó)文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告》，其中公布一些關(guān)于文化進(jìn)出口貿(mào)易的數(shù)字信息。在最新的統(tǒng)計(jì)中，2008年中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額158.4億美元，具體出口總額不詳，但其中大部分是電子游戲機(jī)、雕塑品及裝飾品等“外圍層”，真正含有核心內(nèi)容的文化產(chǎn)品很少。用商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖的話就是“實(shí)際上有些內(nèi)容是可以忽略不計(jì)的，數(shù)量很少”。比如，我們的傳統(tǒng)文化也在出口，但出口數(shù)額僅為0.03億美元。在這一大背景下理解1.5億美元，就是個(gè)驚人的數(shù)字。這大概就是后發(fā)優(yōu)勢(shì)，起跑線不落人后，又有著龐大內(nèi)地市場(chǎng)支持，這使優(yōu)質(zhì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)文化出口的新勢(shì)力。目前，有大概15家網(wǎng)游企業(yè)把產(chǎn)品賣到了外國(guó)，但銷售額比較不平衡，完美時(shí)空一家獨(dú)大，去年它的出口額是2730萬(wàn)美元，占到中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)出口的幾乎四成。這個(gè)公司2004年成立，2006年7月就實(shí)現(xiàn)了出口，而且把產(chǎn)品賣到了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這一現(xiàn)象值得研究。目前，完美時(shí)空在海外運(yùn)營(yíng)而人們熟知的大概有《完美世界國(guó)際版》、《武林外傳》、《誅仙》、《熱舞派對(duì)》和《赤壁》等八款網(wǎng)游，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的所有完美時(shí)空的游戲，都已經(jīng)出口到了海外市場(chǎng)。當(dāng)然，完美時(shí)空的獨(dú)大地位僅是對(duì)內(nèi)地而言，在臺(tái)灣，能把網(wǎng)游賣到國(guó)外的厲害企業(yè)也有幾家，比如智冠科技、宇峻奧丁。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，把網(wǎng)游出口做大，既不耗費(fèi)資源，又能實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)，而且還能增強(qiáng)中國(guó)整體的軟實(shí)力，可謂一舉數(shù)得。而且，中國(guó)在網(wǎng)游出口方面也是有優(yōu)勢(shì)的，首先，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)起步時(shí)間在世界范圍內(nèi)都不算落后，世界第一款網(wǎng)游《子午線59》Beta版誕生于95年的12月15日，僅僅4年以后，中國(guó)就有了自己的網(wǎng)游；其次，中國(guó)文化具有國(guó)際魅力，這些文化符號(hào)足以成為中國(guó)網(wǎng)游的持久免費(fèi)廣告；再者，中國(guó)有龐大的海外華人群體，5000萬(wàn)具有高消費(fèi)能力的海外華人，其市場(chǎng)足以頂上一個(gè)韓國(guó)。海外市場(chǎng)是塊大蛋糕雖然中國(guó)網(wǎng)游有一些優(yōu)勢(shì)，但吃起來(lái)其實(shí)也沒那么簡(jiǎn)單。海外用戶普遍比內(nèi)地用戶挑剔，這就要求出口品質(zhì)比內(nèi)銷更高一些，意識(shí)更靠前一些。這次ChinaJoy高峰論壇上，池宇峰專門就網(wǎng)游如何賣到國(guó)外講了些經(jīng)驗(yàn)，頗值得借鑒。他說(shuō)完美時(shí)空出口多是“因?yàn)閮e幸在做很多3D游戲”——完美時(shí)空研發(fā)了國(guó)內(nèi)第一的自主研發(fā)3D游戲引擎；還有人才要國(guó)際化，“公司內(nèi)不間斷地每天都在進(jìn)行著一些高強(qiáng)度的英語(yǔ)培訓(xùn)”；最后是游戲本地化，池宇峰說(shuō)，“只靠拿中國(guó)的文化去打別的地區(qū)的市場(chǎng)是非常難的事情，還要在游戲中融入很多全世界各地比較通行的一些流行文化元素，這樣游戲在對(duì)外出口的時(shí)候能更容易地被其他市場(chǎng)接受”。對(duì)于網(wǎng)游在中國(guó)文化傳播大業(yè)中的地位，我僅僅是看到了曙光，但有人卻樂觀得多。游戲界的老前輩，智冠科技董事長(zhǎng)王俊博在Chinajoy上說(shuō)了幾句振聾發(fā)聵的話：“未來(lái)中國(guó)要把我們五千年的文化真正深入到全世界，游戲絕對(duì)是一個(gè)最重要的先頭部隊(duì)，而不是電影，也不是音樂”；“我們利用游戲來(lái)做一個(gè)文化的潛移默化，讓所有的世界人都知道中國(guó)這樣優(yōu)秀的民族。所以我是認(rèn)為未來(lái)的十年要走出中國(guó)，進(jìn)入全世界的舞臺(tái)，然后讓全世界的年輕人都知道中國(guó)這個(gè)偉大的國(guó)家”。網(wǎng)游能否但得推銷中國(guó)大任？很有希望。但必須指出一點(diǎn)，目前的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)還存在很多問(wèn)題未曾解決，比如能否放棄暴利，比如能否綠色等，幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大了以銷售道具牟利的免費(fèi)網(wǎng)游模式，因此