新媒體傳播復(fù)習(xí)資料

新媒體傳播復(fù)習(xí)資料題型：一一.單選題10題每題1.5分二多選題10題每題2分填空題10題每題1.5分判斷題10題每題1分五.綜合分析題（從3題中任選2題回答，每題20分）第一章新媒體的概念與特征新媒體的定義新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)空中傳媒是手機(jī)媒體的代表。Sitv是數(shù)字電視的代表新浪網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)站的代表北廣傳媒是移動電視的代表航美傳媒是專業(yè)經(jīng)營機(jī)場及機(jī)載電視系統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)第一大媒體是報紙、第二大媒體是廣播、第三大媒體是電視、第四大傳播媒體是互聯(lián)網(wǎng)、第五媒體是手機(jī)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征傳統(tǒng)媒體新媒體傳播方式點對面的單向線性傳播交互式傳播傳播周期有出版和播出周期即時傳播傳播內(nèi)容容量有限無限量傳播手段報紙利用文字、圖片廣播利用聲音電視利用聲畫兼容了文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段信息處理傳統(tǒng)的文本形式以結(jié)點為單位的超文本傳統(tǒng)媒體是大眾化覆蓋，網(wǎng)絡(luò)媒體則可以做到個性化服務(wù)。6.新媒體的商業(yè)模式是免費加收費。傳統(tǒng)媒體被定義為工業(yè)化時代的產(chǎn)物…---報紙、廣播、電視?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)則代表信息時代的新媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系是：相互依存、相互借鑒、相互補充。有學(xué)者認(rèn)為新媒體的第一個特點是它的消解力量，即消除（廣播、報紙、電視、通信）之間的邊界。被稱為信息社會“圣經(jīng)”的專著是《數(shù)字化生存》，其作者是尼葛洛龐帝新媒體的發(fā)展離不開兩個基礎(chǔ)條件，其一是技術(shù)發(fā)展程度，其二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本。新媒體的構(gòu)成要素核心是數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。c.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。新媒體發(fā)展的原因：技術(shù)與市場發(fā)育b?資本市場準(zhǔn)備黨政重視支持第二章新媒體的類型首先獲得移動電視牌照的媒體是上海廣播電視臺。彩信的出現(xiàn)使手機(jī)有了第二媒體的功能。賈斯汀.霍爾 博客亞當(dāng)?科利 博客之父沃德.坎寧安 維客IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為節(jié)目制作、整合（內(nèi)容）、接入服務(wù)（電信運營）三個個層次。從贏利模式看，廣告將稱為網(wǎng)絡(luò)電視的主要贏利模式，包括貼片廣告、網(wǎng)頁廣告、嵌入式廣告、個性定制廣告。網(wǎng)絡(luò)電視和IP電視的本質(zhì)區(qū)別是運行基礎(chǔ)。運行基礎(chǔ)不同網(wǎng)絡(luò)電視：開發(fā)性的互聯(lián)網(wǎng)IPTV：可管理的IP網(wǎng)上終端不同網(wǎng)絡(luò)電視：電腦IPTV：電視機(jī)、電腦、手機(jī)等博客實現(xiàn)了多重的傳播效果，橫跨了人內(nèi)傳播、人際傳播、大眾傳播。網(wǎng)絡(luò)雜志以Flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。對于公交移動電視來說，強迫收視是其最大的特點，有利于拓展無聊經(jīng)濟(jì)的巨大利潤空間。博客、播客和維客的共同特點：即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念。無聊經(jīng)濟(jì)：因“無聊”而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，被稱為無聊經(jīng)濟(jì)。人內(nèi)傳播：又稱為內(nèi)向傳播、內(nèi)在傳播，是個人接受信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動。自媒體：指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所呈現(xiàn)的四個特征第一階段:1995年1月以前，是互聯(lián)網(wǎng)萌芽到初步形成階段第二階段：1995年初至2000年中旬，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一次高峰第三階段：2000年中旬至2003年底，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的低谷第四階段：2003年底至今，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二次高峰第三章新媒體的技術(shù)推動從猿人到真正的人類其傳播媒介經(jīng)歷了原始媒介、語言媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介6個階段的發(fā)展。&.人類第一套體外化信息系統(tǒng)的核心，其發(fā)展大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、政治和文化的交流與融合。b?本、最常用和最靈活的傳播手段。c?的發(fā)明使傳媒開始由“貴族”而面向大眾，人類傳播步入了一個嶄新的大眾傳播時代。d?是西方活字印刷術(shù)的發(fā)明者。e?語言媒介特點的是：系統(tǒng)性、抽象性、共時性。多數(shù)學(xué)者比較認(rèn)同近代大眾傳播的起點是：9世紀(jì)30年代大眾報刊的出現(xiàn)哈特的三種媒介系統(tǒng)哈特將媒介系統(tǒng)分為：示現(xiàn)的（主要指口語媒介---不依賴任何機(jī)器手段）、再現(xiàn)的（文字媒介、印刷媒介----部分依賴機(jī)器）、機(jī)器的（電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介 完全依賴機(jī)器）。英尼斯的媒介理論時空偏向論：偏向時間的媒介包括：文字媒介、印刷媒介。偏向空間的媒介包括：電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介。麥克盧漢的媒介理論：訊息論：“媒介即訊息”延伸論：媒介是人體的延伸冷熱論：將媒介分為“冷媒介”和“熱媒介” 有爭論地球村概念：新的電子媒介延伸人們的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，整個世界成了“地球村"技術(shù)對媒介的正面影響代表人物：麥克盧漢、梅羅維茨、本雅明等。觀點：1）強調(diào)技術(shù)對媒介的積極。2）媒介描繪成導(dǎo)致社會環(huán)境和社會發(fā)展的最大動力。技術(shù)對媒介的負(fù)面影響代表人物：法蘭克福學(xué)派；日本傳播學(xué)派；傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派觀點：1）技術(shù)決定論的極端2） 科學(xué)技術(shù)既是生產(chǎn)力也是意識形態(tài)3） “媒介依存癥”就是對這種不良影響的概括媒介依存癥含義：指一種媒介的出現(xiàn)、使用和普及會很大程度上改變?nèi)说膫€性或人格。理論表現(xiàn)：a?過度沉溺于媒介接觸而不能自拔價值和行為選擇一切必須從媒介中尋找根據(jù)滿足于與媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動、孤獨和自閉的社會性格等。“沙發(fā)土豆”、“電視人”、“容器人”。摩爾定律：是信息科學(xué)的發(fā)展規(guī)律。提出者：戈登?摩爾含義：指集成電路（芯片）上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。后來的說法：微處理器的性能每隔18個月提高一倍，而價格降低一半。梅特卡夫定律：是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律.提出者：梅特卡夫含義：網(wǎng)絡(luò)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方。網(wǎng)絡(luò)的有用性（價值）隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)增加而增加。傳播學(xué)之父是:威爾伯?施拉姆.媒介的含義廣義媒介：媒介是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)。狹義媒介：媒介是信息傳遞（空間商移動，時間上保存）、交流的工具和手段，是傳者與受傳者之間進(jìn)行傳通活動的橋梁。媒介不僅是一個技術(shù)的概念，也是一個社會的概念。媒介的技術(shù)概念含義：指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段。（如報紙、廣播、電視等）媒介的社會概念含義：指從事信息的采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。（如報社、電臺、電視臺）第四章新媒體的影響媒介生態(tài)的三要素：技術(shù)、媒介、社會。以《大趨勢》聞名世界的未來學(xué)家是：奈斯比特新媒體廣告的類型：互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)媒體廣告、戶外新媒體廣告、移動新媒體廣告、電子菜譜新媒體廣告等。互聯(lián)網(wǎng)廣告類型：關(guān)鍵字廣告、圖文廣告、mail廣告、視頻廣告、品牌圖形廣告、付費搜索、社區(qū)營銷、游戲內(nèi)置廣告、富媒體廣告等。新媒體廣告的特點：1.畫面大2.遠(yuǎn)視強3.內(nèi)容廣4.兼具性5.成本低傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮從媒介生態(tài)角度來看，傳統(tǒng)媒介和新媒體會共榮共生。共榮共生的含義為媒介的發(fā)展是融合而不是取代。媒介融合的含義是傳統(tǒng)媒體和新媒體互相取長補短。優(yōu)勢劣勢傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)力、權(quán)威性、公信力、便捷性時效性、容量小新媒體時效性、容量大、互動性強原創(chuàng)力、公信力千人日報擁有量是聯(lián)合國衡量一國社會信息化發(fā)展水平的重要指標(biāo)，也是國際上通用的一國報業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。淺閱讀產(chǎn)生的原因：快餐化的生存方式、復(fù)制型的生產(chǎn)方式、即興的思維方式。淺閱讀的形式：搜索式閱讀、瀏覽式閱讀、標(biāo)題式閱讀、跳躍式閱讀、娛樂式閱讀等。淺閱讀的閱讀介質(zhì)從以往的紙質(zhì)為主轉(zhuǎn)變到電子與紙質(zhì)并存。受眾在大眾傳播過程中享有的三項基本權(quán)利包括傳播權(quán)、知曉權(quán)和傳媒接近權(quán)。傳媒接近權(quán)的核心內(nèi)容是：傳媒應(yīng)該向受眾開發(fā)。提出者：J?A?巴隆傳媒接近權(quán)的社會影響力（核心內(nèi)容）表現(xiàn)在：反權(quán)論、意見廣告、開放頻道。公民接近權(quán)：受眾有權(quán)利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論及開展各種社會和文化活動。新媒體對信息產(chǎn)生的影響包括兩個方面，一是產(chǎn)生了個性化的多媒體信息，二是產(chǎn)生了數(shù)字虛擬信息。公民新聞的含義：公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個人通訊工具，向社會發(fā)布自己在特殊時空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重要的信息?！惫裥侣剬嵺`的主要陣地是網(wǎng)絡(luò)。公民新聞的最主要的來源:BBS、博客、播客、移動互聯(lián)網(wǎng)、即時聊天工具、微博等成為其主要載體。所謂的“數(shù)字鴻溝”應(yīng)當(dāng)被稱為信息鴻溝、“知識鴻溝”或者“教育鴻溝"。國際政治經(jīng)濟(jì)的不平等、不平衡是造成南北國家間數(shù)字鴻溝的根本原因。一個國家內(nèi)的不同階層、不同地區(qū)間存在著經(jīng)濟(jì)水平之間的差異性是造成一個國家內(nèi)部數(shù)字鴻溝的重要原因。.網(wǎng)絡(luò)暴力：在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的言論，造成當(dāng)事人名譽損害，是社會暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。網(wǎng)絡(luò)暴力中的跟帖者包括：真正的討伐者、惡搞的跟風(fēng)者、無意識的參與者。網(wǎng)絡(luò)暴力的參與者包括：主要事件的發(fā)布者、跟帖者、網(wǎng)絡(luò)看客。.新媒體的影響體現(xiàn)在幾個方面？新媒體對信息傳播者的影響：1.新媒體打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)2.發(fā)行量、收聽收視率變化3.經(jīng)營收入變化4.傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮新媒體對信息的影響：1.個性化的多媒體信息：根據(jù)受眾個體的信息需求向受眾個體提供完全個性化的多媒體信息服務(wù)，受眾還可以自己訂制個性化的信息內(nèi)容。2?數(shù)字虛擬信息：人們通過各種計算機(jī)軟件可以修改真實的信息，使其具有一定的虛擬性；也可以憑空制作出可以以假亂真的虛擬信息。新媒體對信息接收者的影響：1.受眾結(jié)構(gòu)變化2.閱讀習(xí)慣變化3.公民新聞使公民實現(xiàn)傳媒接近權(quán)。D?新媒體的負(fù)面影響：1、數(shù)字鴻溝：數(shù)字鴻溝（DigitalDivide）指的是一個在那些擁有信息時代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。2、網(wǎng)絡(luò)暴力3、病毒經(jīng)濟(jì)：病毒經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)黑客利用病毒或木馬程序侵入用戶電腦通過盜取QQ、MSN、游戲賬號、銀行賬戶，或者遠(yuǎn)程操縱用戶電腦訪問一些收費網(wǎng)站獲取提成，或者復(fù)制被攻擊用戶的照片、信件用以勒索等途徑獲取經(jīng)濟(jì)利益從而形成的一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。18.公民新聞為什么能實現(xiàn)傳媒接近權(quán)？首先，公民新聞改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式（公眾從被動的受眾地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ叨蔀楣裼浾撸趯髅降纳疃葏⑴c中實現(xiàn)傳媒接近權(quán)）其次，公民新聞改變了傳統(tǒng)的輿論形成模式（打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，公眾在民意表達(dá)和輿論監(jiān)督中實現(xiàn)傳媒接近權(quán)）第五章新媒體產(chǎn)業(yè)媒產(chǎn)業(yè)的概念：傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)：生產(chǎn)、傳播信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。信息的存在形式：各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)：圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視。新媒體產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機(jī)報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務(wù)、視頻、社交、即時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫。新華網(wǎng)：自己做內(nèi)容新浪網(wǎng)：買內(nèi)容奇虎網(wǎng)：搜集內(nèi)容博客提供商：用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容百度、谷歌：僅僅提供內(nèi)容索引根據(jù)對象的不同，電子商務(wù)服務(wù)一般分為：B2B（阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)）、B2C（京東、當(dāng)當(dāng)、卓越）、C2C（淘寶、拍拍）---銷售盈利的代表類型-電子商務(wù)社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。兩個關(guān)鍵詞：UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費者產(chǎn)生的媒體）社會化媒體的代表：博客（微博）、維客、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社會、SNS網(wǎng)站。社會化媒體的特征包括：參與、公開、交流與對話、社區(qū)化、連通性。2010年我國出版行業(yè)的主要成就之一:進(jìn)行了出版社機(jī)構(gòu)陸續(xù)完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。2010年我國廣電行業(yè)的主要成就之一：制播分離。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式可以抽象為規(guī)模經(jīng)濟(jì)和“二次售賣”模式。新媒體（產(chǎn)業(yè)鏈）價值鏈最上游的是內(nèi)容提供商、最下游的是受眾。新媒體的盈利模式包括：廣告盈利：廣告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利模式，新媒體對廣告的依賴雖然不如傳統(tǒng)媒體那樣，但廣告依然是其重要的盈利模式。廣告盈利是建立在內(nèi)容吸引力的基礎(chǔ)上的。銷售盈利：利用新媒體自己銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品，銷售盈利的代表類型-電子商務(wù)。渠道盈利：渠道盈利是通過搭建好通往用戶的有效渠道，在這個渠道中銷售相應(yīng)的產(chǎn)品來獲得收入。會員費、下載費、收視費是最為簡單的渠道盈利方式，計費方式可以是按流量計、包月計或者是二者的雙重計費。在線游戲近年來勢頭強勁，逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群。在線游戲的贏利模式，主要靠銷售各類游戲卡。增值服務(wù)盈利：新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)價值鏈分工合作。即新媒體產(chǎn)業(yè)鏈（價值鏈）。長尾理論提出者：克里斯?安德森含義：只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。1897年意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托歸納出的一個統(tǒng)計結(jié)論，即20%的人口享有80%的財富。這并不是一個準(zhǔn)確的比例數(shù)字，但表現(xiàn)了一種不平衡關(guān)系，即少數(shù)主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影響。在上述理論中被忽略不計的80%就是長尾。長尾理論是對傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。80%的非熱門產(chǎn)品為什么能和20%的熱門產(chǎn)品相抗衡呢？這主要源于非熱門產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷成本的飛速降低。這種降低來源于三種力量:第一、個人電腦的普及使生產(chǎn)工具普及，廉價的生產(chǎn)得以實現(xiàn)。第二、互聯(lián)網(wǎng)使傳播工具普及，消費和營銷成本顯著降。第三、Google等搜索引擎把低成本的產(chǎn)品和少量但可能無限的需求迅速連接起來，推動需求曲線向尾部移動。宏內(nèi)容與微內(nèi)容宏內(nèi)容：由專業(yè)人員在專業(yè)機(jī)構(gòu)中制作的，并經(jīng)由專門渠道發(fā)布的信息產(chǎn)品（三專）成本較高、資源有限（如版面、時段等）遵從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的傳播模式-以盡可能少的內(nèi)容服務(wù)于盡可能多的消費者。微內(nèi)容：web2.0的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的信息制作模式和規(guī)則。每一個網(wǎng)民都擁有廉價的生產(chǎn)工具，生產(chǎn)成本很低，傳播和營銷成本也很低，而且沒有資源限制（網(wǎng)絡(luò)空間無限大）微內(nèi)容生產(chǎn)成為新一代互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志。微內(nèi)容的本質(zhì)是：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)。微內(nèi)容的生產(chǎn)：（1）用戶創(chuàng)造內(nèi)容（例如博客/音樂）⑵用戶添加內(nèi)容（例如網(wǎng)摘/地圖）（3）用戶的行為創(chuàng)造或添加內(nèi)容（點擊/選擇/評價）。三網(wǎng)融合三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進(jìn)入的準(zhǔn)則一一在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)等。意義：第一，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為電信業(yè)和廣電業(yè)的共同發(fā)展方向。實現(xiàn)融合，有利于形成完整的信息通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新的市場空間和實施信息通信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，進(jìn)一步提升信息通信業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位和作用。第二，在我國實現(xiàn)三網(wǎng)融合的實質(zhì)，是在現(xiàn)有電信市場格局下再引入一個源自廣電業(yè)的運營商，實現(xiàn)某種程度的異質(zhì)競爭，促進(jìn)行業(yè)、監(jiān)管、市場、技術(shù)、業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端、支撐系統(tǒng)八個方面的融合和創(chuàng)新。第三，實現(xiàn)統(tǒng)一的適應(yīng)三網(wǎng)融合的監(jiān)管政策和監(jiān)管架構(gòu)，有利于給市場發(fā)出清晰的信號。不僅有利于吸引投資，而且減小了新業(yè)務(wù)開發(fā)的風(fēng)險，激發(fā)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。特別是視頻這樣一個對網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略影響力和價值的新領(lǐng)域，對電信運營商來說是一個歷史機(jī)遇，有利于實現(xiàn)信息通信業(yè)的再次跨越式發(fā)展。還有，實現(xiàn)三網(wǎng)融合也有利于創(chuàng)新宣傳方式，擴(kuò)大宣傳范圍，主導(dǎo)思想輿論陣地，促進(jìn)文化繁榮，將互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容納入到國家統(tǒng)一監(jiān)管的范疇，推進(jìn)統(tǒng)一的監(jiān)管框架的確立。最后，在當(dāng)前的特殊形勢下，三網(wǎng)融合的實施還將為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的源動力，創(chuàng)造一個新的市場空間。三大運營商：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信中國移動：優(yōu)勢：1.客戶群規(guī)模較大。中國移動客戶群占比最大，大網(wǎng)效果明顯。2.品牌優(yōu)勢，目前已形成“全球通”“神州行”“動感地帶”等三個全國統(tǒng)一的主導(dǎo)產(chǎn)品品牌，分別涵蓋高端用戶、流動性較強的用戶和收益潛力大的潛在中高端用戶，此外還有大量針對區(qū)域市場而推出的臨時性品牌。3.資金實力雄厚。4.網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。中國移動的基站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30.7萬，覆蓋區(qū)域最為廣泛，而中國聯(lián)通、中國電信兩家的基站之和不足其一半，其網(wǎng)絡(luò)信號好的特點已經(jīng)深入人心。5.渠道優(yōu)勢。未來的競爭將是渠道的競爭，中國移動的渠道優(yōu)勢非常明顯，這些渠道包括溝通100、品牌店、體驗店等專業(yè)、自控渠道。也包括其設(shè)置于手機(jī)賣場、手機(jī)維修點等兼營、代辦點。6.宣傳優(yōu)勢。近幾年，中國移動在宣傳上投資的數(shù)目可以說是天文數(shù)字。7.其他。包括IT支撐、信息化應(yīng)用程度、客戶認(rèn)知等諸多方面。劣勢：1.國家規(guī)定中國移動未來發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)只能依靠鐵通自有資金，這種非對稱管制政策必然對中國移動發(fā)展起到一定的遏制作用。合并后，鐵通僅作為其全資子公司獨立運作，與鐵通關(guān)系松散，鐵通7萬員工也讓未來的新移動的人事變動充滿挑戰(zhàn)，行政融合度較差。固網(wǎng)劣勢。不僅表現(xiàn)在范圍小、網(wǎng)絡(luò)資源薄弱、光纖到位率低、還表現(xiàn)在區(qū)位資源服務(wù)水平較差、客戶認(rèn)知度不高等。產(chǎn)品單一、融合度差。移動最大的優(yōu)勢就是單產(chǎn)品，而這也是其最大的劣勢。終端劣勢。主要包括產(chǎn)品輻射性強、保密性差、上網(wǎng)速度慢等。中國聯(lián)通：優(yōu)勢：1.渠道及經(jīng)驗優(yōu)勢。其長期的移動業(yè)務(wù)運營中也建立起了一個融合客戶經(jīng)理、社區(qū)經(jīng)理、專柜、賣場、信息代辦點等內(nèi)容的渠道體系。2.終端優(yōu)勢，這點和中國移動一樣。3.北方區(qū)域的固網(wǎng)優(yōu)勢。原網(wǎng)通是北方十省市的主導(dǎo)固網(wǎng)運營會商。4.價格優(yōu)勢。一直以來，作為市場的追隨者，聯(lián)通采用低價策略吸引用戶，而國家對移動最低限價政策也助力了這一策略的實行，低價策略吸引了不少勇于特別是農(nóng)村用戶。劣勢：1.網(wǎng)通和聯(lián)通的實力相近，所以其整合難度也是各大運營商里最大的。2.網(wǎng)絡(luò)信號差。3.計費系統(tǒng)不穩(wěn)定。聯(lián)通頻繁的系統(tǒng)出錯問題，加上管理的混亂，導(dǎo)致亂收費現(xiàn)象很嚴(yán)重。4.固網(wǎng)區(qū)域小。5.終端劣勢。這也主要表現(xiàn)為GSM終端輻射性強，保密性差，上網(wǎng)速度慢等。中國電信：優(yōu)勢：1.固網(wǎng)優(yōu)勢。電信擁有全球最大固話網(wǎng)絡(luò)和中文信息網(wǎng)，覆蓋全國城鄉(xiāng)、通達(dá)世界各地。2.品牌優(yōu)勢。3.廣大的固網(wǎng)客戶群。4.融合業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗。5.終端優(yōu)勢。6.組織構(gòu)架比較健全，職工隊伍相對穩(wěn)定，維護(hù)力量雄厚等。劣勢：1.近兩年多來，聯(lián)通明顯放慢了CDMA網(wǎng)絡(luò)升級步伐，部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能難以支撐新興增值業(yè)務(wù)。2.在重組的交接期，聯(lián)通移動必然對電信CDMA用戶進(jìn)行掠奪式的瓜分，如何保存將是電信的一個非常棘手的問題。終端劣勢。4.業(yè)務(wù)多而不精。從奇虎360、百度愛樂活、當(dāng)當(dāng)、搜狗、大街網(wǎng)、58同城、樂蜂網(wǎng)選取一個公司來分析其發(fā)展模式以及創(chuàng)始人。一.奇虎360A?創(chuàng)立于2005年9月，是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)安全軟件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，曾先后獲得過鼎暉創(chuàng)投、紅杉資本、高原資本、紅點投資、Matrix、IDG等風(fēng)險投資商總額高達(dá)數(shù)千萬美元的聯(lián)合投資。2011年3月30日奇虎360公司正式在紐約證券交易所掛牌交易，證券代碼為“QIHU”。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，一些不法個人和機(jī)構(gòu)通過木馬盜取網(wǎng)游網(wǎng)銀賬號、偷竊用戶隱私、惡意廣告點擊等謀取暴利，導(dǎo)致木馬泛濫，嚴(yán)重危害互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。傳統(tǒng)安全公司不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新形勢，對于木馬查不出、殺不掉，更加劇了互聯(lián)網(wǎng)的安全危機(jī)。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全衛(wèi)士，以殺木馬、反盜號、全免費、保護(hù)上網(wǎng)安全為方針，有效地遏制了木馬泛濫的趨勢，受到網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的極大歡迎。奇虎360擁有360安全瀏覽器、360保險箱、360殺毒、360軟件管家、360網(wǎng)頁防火墻、360手機(jī)衛(wèi)士等系列產(chǎn)品。360軟件管家，已經(jīng)成為網(wǎng)民下載軟件和升級軟件的最主要的平臺。此外，奇虎360公司還獨創(chuàng)了PeopleRank搜索引擎技術(shù)，并將此技術(shù)應(yīng)用于BBS搜索。創(chuàng)始人：周鴻祎-奇虎360董事長2006年3月投資奇虎360，出任奇虎董事長；2006年2月成立天使投資基金，希望幫助更多的創(chuàng)新企業(yè)獲得發(fā)展的機(jī)會；2005年8月IDGVC投資合伙人，希望借多年來在中國本土市場摸爬滾打的經(jīng)驗，幫助國內(nèi)眾多的中小企業(yè)獲得快速發(fā)展的機(jī)會，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展；2004年3月雅虎中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)雅虎中國以及 3721公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定及具體執(zhí)行計劃的管理；二當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司營運的一家中文購物網(wǎng)站，以銷售圖書、音像制品為主，兼具發(fā)展小家電、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲點卡等其他多種商品的銷售，總部設(shè)在北京。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1999年11月開通，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近30多萬種中文圖書和音像商品。2010

年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首次登陸美國股市，吸引了全球投資者的目光。2011年7月底，10天內(nèi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)3次違約，給出的原因都是“操作失誤”，對此，部分消費者把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)告上法庭。2012年3月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)部分用戶賬戶遭盜刷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng)稱將全額補償受損用戶。簡介：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城，由國內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金（原名軟銀中國創(chuàng)業(yè)基金）共同投資成立。1999年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開通。成立十年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售業(yè)績增加了400倍。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售的商品包括了家居百貨、化妝品、數(shù)碼、家電、圖書、音像、服裝及母嬰等幾十個大類，逾百萬種商品，在庫圖書達(dá)到60萬種。目前每年有近千萬顧客成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新增注冊用戶，遍及全國32個省、市、自治區(qū)和直轄市。每天有上萬人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買東西，每月有3000萬人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)瀏覽各類信息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每月銷售商品超過2000萬件。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是堅持“更多選擇、更多低價，，讓越來越多的顧客享購網(wǎng)上購物帶來的方便和實惠。11月9日是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)十周年店慶日。從十年前蹣跚起步的網(wǎng)上書店，到如今的可以給數(shù)千萬網(wǎng)民帶來方便實惠的綜合性網(wǎng)上商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)積十年之力最終見證和成就了網(wǎng)上購物在中國的繁榮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁各類打折、降價活動均已次第展開，除全場69折封頂、千家知名出版社共賀