2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告

2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及進(jìn)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告比重不斷上升隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準(zhǔn)化程度高、性價(jià)比高、媒體質(zhì)量?jī)?yōu)等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介，市場(chǎng)份額2023-2023年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模比重持續(xù)上升，到2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過50%。依據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷試驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2023-2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的進(jìn)展趨勢(shì)。2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2023年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年市場(chǎng)規(guī)模增速為35.3%。二、電商廣告市場(chǎng)份額上升202326.9%上升至2023年的37.8%。而曾經(jīng)占據(jù)較大比重的搜尋廣告如今風(fēng)202331.2%下降至2023年的13.5%。按平臺(tái)類型劃分，2023年電商平臺(tái)仍為最主流的廣告渠道，占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。視頻類平臺(tái)收入同比增長(zhǎng) 43%，市場(chǎng)占比到達(dá)12.5%，取代聞資訊類平臺(tái)成為第三大主流媒體平臺(tái)。在整體市場(chǎng)收入規(guī)模呈上升趨勢(shì)的背景下，搜尋類平臺(tái)收入同比下15.9%，市場(chǎng)占比降至14.9%，反映出市場(chǎng)追求優(yōu)質(zhì)流量的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。電商的火爆刺激了電商平臺(tái)廣告市場(chǎng)的蓬勃進(jìn)展。 2023-2023年，電商平臺(tái)為最主流的廣告渠道，占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。2023年中國(guó)電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模到達(dá)1108.2億元，2023年到達(dá)1266.4億元。電商類廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最留意效率的廣告形式。電商類廣告的優(yōu)勢(shì)在于其轉(zhuǎn)化鏈路最短，轉(zhuǎn)化效率最高。在電商平臺(tái)，用戶“所見即所得”，廣告直接產(chǎn)生購(gòu)置。這也就意味著電商平臺(tái)在轉(zhuǎn)化鏈路上比其他形式少一步。電商平臺(tái)的活潑用戶形成有效購(gòu)置的概率遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)用戶。另外，電商廣告主作為最早進(jìn)展信息流探究的廣告主類別之一，經(jīng)過多年的磨合探究，與信息流廣告的協(xié)作愈發(fā)默契，漸漸成為信息流廣告市場(chǎng)中最重要的廣告主類別之一。三、搜尋類廣告風(fēng)光不再2023年搜尋類廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比較20235個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額下降至17%，反映了市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)流量的追求趨勢(shì)。2023年中國(guó)搜尋類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)742.39億元，同比下降12.62%。從進(jìn)展增速看，2023年，搜尋類廣告進(jìn)展增速高于展現(xiàn)類廣告;2023年，搜尋類廣告呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)類廣告增幅為 38.60%。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展初期，搜尋引擎營(yíng)銷在我國(guó)的進(jìn)展呈現(xiàn)出一片大好趨勢(shì)，但是隨著市場(chǎng)進(jìn)展，其在實(shí)際應(yīng)用中的諸多問題漸漸暴露，嚴(yán)峻阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)展。搜尋廣告存在的主要問題包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間盲目進(jìn)展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，鋪張資金網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)較差，無法有效利用搜尋引擎廣告帶來的流量不留意營(yíng)銷效果的測(cè)量和評(píng)估搜尋引擎欺詐點(diǎn)擊和廣告可信度較低等?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、播送、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比較的。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就是交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是“雙向互動(dòng)”，這也是電商廣告的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于搜尋引擎廣告將來進(jìn)展，搜尋引擎廣告應(yīng)用層次應(yīng)提升，成為企業(yè)營(yíng)銷策略的一個(gè)組成局部，而不僅僅是購(gòu)置搜尋引擎廣告或者搜尋引擎優(yōu)化。應(yīng)用深度增加，有效的搜尋引擎營(yíng)銷策略需要專業(yè)化經(jīng)營(yíng)和治理，對(duì)人才的要求標(biāo)