SB/T 10411-2007商務(wù)策劃評價規(guī)范

犐犆犛０３．１２０．１０

犃１０

備案號：２０１７６—２００７

中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標準

犛犅／犜１０４１１—２００７

商務(wù)策劃評價規(guī)范

犃狆狆狉犪犻狊犪犾犮狉犻狋犲狉犻犪犳狅狉犫狌狊犻狀犲狊狊犱犲狏犻狊犲

２００７０１２５發(fā)布２００７０５０１實施

中華人民共和國商務(wù)部發(fā)布

書

犛犅／犜１０４１１—２００７

目次

前言!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Ⅰ

１范圍!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

２術(shù)語和定義!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

３評價指標!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

４評價準則!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

５評價方式!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!２

６評價程序!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!２

附錄Ａ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃組織評價指標及評分標準!!!!!!!!!!!!!!!!!３

附錄Ｂ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃人員評價指標及評分標準!!!!!!!!!!!!!!!!!６

附錄Ｃ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃項目評價指標及評分標準!!!!!!!!!!!!!!!!!８

附錄Ｄ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃案例評價指標及評分標準!!!!!!!!!!!!!!!!!１０

書

犛犅／犜１０４１１—２００７

前言

本標準的附錄Ａ、附錄Ｂ、附錄Ｃ、附錄Ｄ均為規(guī)范性附錄。

本標準由中國商業(yè)聯(lián)合會提出。

本標準由中華人民共和國商務(wù)部歸口。

本標準起草單位為中國商業(yè)聯(lián)合會會員部、中國企業(yè)文化促進會營銷策劃專家委員會。

本標準主要起草人：王民、譚新政、邵鵬、褚峻、余明陽、周培玉、李德深、孫德祿、徐殿龍、林力源、

陳放、閔正道。

Ⅰ

犛犅／犜１０４１１—２００７

商務(wù)策劃評價規(guī)范

１范圍

本標準規(guī)定了商務(wù)策劃組織、策劃人員、策劃項目和策劃案例的評價指標、評價準則、評價方式和評

價程序。

本標準適用于在中華人民共和國境內(nèi)合法注冊、從事商務(wù)策劃活動的策劃組織和策劃人員，及其所

做的策劃項目和策劃案例的評價。

２術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本標準。

２．１

策劃犱犲狏犻狊犲

策劃是為達到一定目標，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，遵循事物發(fā)展的規(guī)律，對事物的未來發(fā)展進行

系統(tǒng)全面地創(chuàng)意、構(gòu)想和謀劃，制訂和選擇合理達到預(yù)期目標的可行的執(zhí)行方案，并付諸實施的一種創(chuàng)

造性的社會活動過程。

２．２

策劃服務(wù)犱犲狏犻狊犲狊犲狉狏犻犮犲狊

策劃服務(wù)是指專業(yè)的策劃組織（策劃人員）為客戶提供策劃研究、策劃文案、策劃內(nèi)容并實施指導(dǎo)、

參謀等服務(wù)活動。

２．３

商務(wù)活動犫狌狊犻狀犲狊狊犿狅犫犻犾犻狕犻狀犵

商務(wù)活動是指以盈利為目的、將社會資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品和服務(wù)的一種有組織的活動。

２．４

商務(wù)策劃犫狌狊犻狀犲狊狊犱犲狏犻狊犲

商務(wù)策劃是指以商務(wù)活動為基礎(chǔ)的策劃活動。

２．５

創(chuàng)意犮狉犲犪狋犻狏犻狋狔

創(chuàng)意是指具有創(chuàng)造性的主意和構(gòu)思。它是以一種突破常規(guī)的思維方式來對問題進行總體思考和

想象。

３評價指標

３．１商務(wù)策劃組織的評價指標按附錄Ａ執(zhí)行。

３．２商務(wù)策劃人員的評價指標按附錄Ｂ執(zhí)行。

３．３商務(wù)策劃項目的評價指標按附錄