廣告設(shè)計(jì)與制作ok

廣告設(shè)計(jì)與制作ok第一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日傳播環(huán)境概述：多元時(shí)代與分眾特征；數(shù)字時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)；媒介創(chuàng)新；追逐消費(fèi)者與互動(dòng)。不同廣告媒介的特征：電視、報(bào)紙、期刊、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等等，每個(gè)媒體都有優(yōu)缺點(diǎn)。媒介組合策略：密集與分散（媒體重點(diǎn)與節(jié)奏安排；產(chǎn)品特性；受眾特征以及營銷戰(zhàn)略）。媒介創(chuàng)新(技術(shù)、生活方式、意識(shí))。學(xué)習(xí)回顧前一章，廣告媒體策略學(xué)習(xí)：第二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日理解廣告文案的作用及其創(chuàng)作方法；了解不同類型廣告的設(shè)計(jì)流程；理解廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成及設(shè)計(jì)方法；了解廣告的制作流程、基本原理及制作方法。學(xué)習(xí)目的第13章廣告設(shè)計(jì)與制作第三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日安德魯.懷斯克里斯蒂娜的世界第四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日一段音樂：福利亞第五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受耐克：justdoit（要做就做）

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

柯達(dá)：串起生活每一刻

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

樂百氏：27層凈化

三源美乳霜：做女人挺好

第六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第13章序第七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第13章序第八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

一個(gè)沒有任何文字的電視廣告第13章序第九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日nauga?第十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日廣告人的巨大挑戰(zhàn)：

語言和視覺完美整合的人，在一個(gè)世紀(jì)以來非常罕見。

－－louis第13章序第十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.1廣告文案13.2廣告設(shè)計(jì)13.3廣告制作13.4廣告經(jīng)典法則13.5補(bǔ)充內(nèi)容：色彩學(xué)學(xué)習(xí)目的第13章廣告設(shè)計(jì)與制作第十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.1廣告文案1.文案是廣告核心2.文案的特性及要求3.廣告文案的構(gòu)成4.電臺(tái)及電視廣告的文案第13章廣告設(shè)計(jì)與制作第十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日廣告文案示例正文及說明標(biāo)題副標(biāo)題聯(lián)絡(luò)信息13.1廣告文案第十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

1.文案是廣告的核心－－作用在于表達(dá)廣告主題和傳達(dá)廣告信息。－－文案是對(duì)廣告創(chuàng)意的物化和再創(chuàng)造，而且是廣告核心與靈魂的集中表達(dá)。－－文字的表現(xiàn)力和傳播力要比圖片、聲音為長。

大衛(wèi).奧格威13.1廣告文案第十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

在魔術(shù)師約翰遜退出NBA的時(shí)候

有記者采訪他

請(qǐng)他對(duì)全聯(lián)盟的球員進(jìn)行總結(jié)與評(píng)價(jià)

他說：

在全NBA中有兩種球員

喬丹自己是一種

而剩下的其他人

是另外一種

語言的力量13.1廣告文案第十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日(夜深電話鈴響老奶奶接聽電話后……)－誰啊？－是多莉。－大老遠(yuǎn)的打電話，有什么事情嗎？－她說她愛我們第十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日自然界和自然規(guī)律隱藏在黑暗之中上帝說，讓牛頓出世吧！于是一切豁然開朗。

-----牛頓墓志銘微積分光譜學(xué)天體學(xué)萬有引力第十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日欣賞風(fēng)景不是用眼睛看，而要融入風(fēng)景里，這樣你會(huì)進(jìn)入喜悅的境界。當(dāng)痛苦存在的時(shí)候，你要與它并存，把它吃掉，那么痛苦就會(huì)消失?？死锵Ｄ悄绿帷度松胁豢刹幌氲氖隆返诙?，共一百二十三頁，2022年，8月28日第二十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日attention北曲《西廂記》《漢宮秋》南戲《拜月亭》《琵琶記》《牡丹亭》第二十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日1、廣告文案是以廣告的策劃、創(chuàng)意為寫作前提。

2、在同類商品廣告中，廣告文案應(yīng)當(dāng)傳達(dá)該產(chǎn)品的獨(dú)特的特性和信息，銷售主張或獨(dú)特的賣點(diǎn)。3、文案語言所表達(dá)的觀念或商品的賣點(diǎn)不僅要目的明確，而且要具體化。4、目的都是為了誘發(fā)共鳴，激發(fā)受眾潛在的需求，以真正的達(dá)到說服受眾的目的。2文案是特性或要求13.1廣告文案第二十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日奧格威的文案寫作建議不要旁敲側(cè)擊，要直截了當(dāng)。(Mcdonalds)不要用最高級(jí)形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)，要事實(shí)求是，坦誠、友善且引人入勝，使人難忘。（Nestle）采用用戶現(xiàn)身說話更讓人信賴。(Lining)向用戶提供有用的咨詢和服務(wù)。(滴滴濃香)短文案無法奏效時(shí)，采用長文案。諷刺的筆調(diào)無助于銷售。避免唱高調(diào)。使用用戶日常用語。不要從以文字取悅受眾的角度寫文案高雅的文字、精雕細(xì)琢的筆法對(duì)廣告不利。不要貪圖寫獲獎(jiǎng)文案。第二十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日A、標(biāo)題3.文案結(jié)構(gòu)吸引注意力的第一接觸點(diǎn)。說明或豐富圖像含義，迅速在受眾心目中確立位置，讓受眾停留下來。例如：標(biāo)題：艾瑟知道正文：曼弗雷德.艾瑟的鼻子最知道好酒。。。。。13.1廣告文案第二十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第二十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第二十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第二十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日理想的標(biāo)題是這樣的：應(yīng)表現(xiàn)全部的銷售概念。Justdoit。長短有分歧，但表達(dá)核心利益點(diǎn)沒有分歧。At60milesanhour,theloudestnoiseinthenewRolls-Royeecomesfromtheelectricclock。標(biāo)題應(yīng)該表現(xiàn)產(chǎn)品信息?！敖^對(duì)，一夜就到”。抓住客戶的注意力。“酷爽足球，激情百事”。13.1廣告文案第二十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第三十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第三十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日標(biāo)題有很多種寫法：利益式標(biāo)題?！啊痢灵_盤必特價(jià)，特價(jià)必升值”?！?0天內(nèi)講英語，否則退款”。13.1廣告文案第三十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日標(biāo)題有很多種寫法：新聞/信息式標(biāo)題?！坝愂缴鐓^(qū)××登場(chǎng)”；“現(xiàn)在流行第5季”13.1廣告文案第三十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日啟發(fā)式標(biāo)題?！柏惒闊o法只吃1片”。13.1廣告文案第三十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日疑問式標(biāo)題?！盀槭裁茨X白金有500萬客戶”？“為什么要用10000m2建幼兒園？命令式標(biāo)題?！奥爮哪愕目释薄┍?；13.1廣告文案第三十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日B、副標(biāo)題附加的小標(biāo)題，既可以在標(biāo)題上方，也可以在標(biāo)題下方。稍長一些，補(bǔ)充標(biāo)題信息內(nèi)容，將會(huì)是一個(gè)完整的句子。13.1廣告文案第三十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日C、正文正文講述全部銷售信息。正文由興趣、信用、欲望甚至行動(dòng)等幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，是標(biāo)題的邏輯延伸。注意：10％的閱讀率13.1廣告文案第三十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第三十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

你為什么要欺騙自己，認(rèn)為自己買不起最新和最好的東西？在××公司，你不必為美麗的東西而付高價(jià)。有無數(shù)一線品牌服裝供你選擇。一切全新，一切使你興奮。

現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把他換成可愛的新女人－－僅花幾十塊錢而已，這將是你有生以來最輕松愉快的付款。

做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤。正文構(gòu)成：13.1廣告文案第三十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日理想的正文是這樣的：－簡潔、有序、可信、清晰。－清楚、有趣、有力、易記、增長見聞、有說服力、毫無雕飾。13.1廣告文案第四十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日問題請(qǐng)為上述正文撰寫一個(gè)標(biāo)題。第四十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

你為什么要欺騙自己，認(rèn)為自己買不起最新和最好的東西？在××公司，你不必為美麗的東西而付高價(jià)。有無數(shù)一線品牌服裝供你選擇。一切全新，一切使你興奮。

現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把他換成可愛的新女人－－僅花幾十塊錢而已，這將是你有生以來最輕松愉快的付款。

做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤。正文構(gòu)成：13.1廣告文案第四十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日正文有很多種寫法：企業(yè)形象式。敘述式。對(duì)白式。圖片說明式。修飾說明式。13.1廣告文案第四十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日喝百事可樂絕對(duì)不用擔(dān)心熱量多而發(fā)胖

13.1廣告文案第四十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日香港硬石餐廳系列文案

標(biāo)題:

親愛的王子殿下

HARDROCK見

正文:

我們的世界里

真正的王子高舉麥克風(fēng)而非權(quán)杖

播其名曲

掛其肖像是朝圣方式

當(dāng)然

向偶像展示食物也絕無不敬

13.1廣告文案第四十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口

36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因?yàn)?/p>

對(duì)女人而言

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

13.1廣告文案第四十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日

你決定自己穿什么

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯(cuò)

因?yàn)樽呗肥悄愕氖?/p>

怎么走由你決定

當(dāng)然

也由

你決定自己穿什么！13.1廣告文案第四十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日印象中

爸爸的車子很多，大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車，只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸

他居然對(duì)我說——

我這輩子只能玩假的，你卻買真的爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

中華汽車真情上路

13.1廣告文案第四十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前我5歲那一夜

我發(fā)高燒村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我走過山越過水

從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水濕遍了整個(gè)肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天我買了一部車

我第一個(gè)想說的是

爸，我載你來走走好嗎？

中華汽車永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊第四十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日如何撰寫有效文案：迅速切入主題。簡單明了突出某一觀點(diǎn)。賦予產(chǎn)品清楚定位。品牌名稱要突出。牢記消費(fèi)者得到的核心利益。不要浪費(fèi)口舌。避免自吹自擂。13.1廣告文案第五十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日不要陳詞濫調(diào)。構(gòu)思要奇巧。運(yùn)用生動(dòng)語言。使用現(xiàn)在式或主動(dòng)式。使用人稱代詞。使用縮略形式。標(biāo)點(diǎn)不要太多。高聲朗讀。修改與錘煉。13.1廣告文案第五十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日D、口號(hào)或SOLGAN品牌統(tǒng)一的聲明不僅在一次廣告使用；不僅在廣告使用。－為廣告活動(dòng)系列廣告提供聯(lián)系性；－將廣告信息精煉成便于重復(fù)和記憶的定位聲明。13.1廣告文案第五十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日創(chuàng)意要清晰透徹。盡早并且不斷提及廣告主名字。舍得花時(shí)間營造情景和基礎(chǔ)。使用大家熟悉的音效。用詞匯描述畫面。每個(gè)字都發(fā)揮作用。出語驚人。牢記廣播的地方特性。4.創(chuàng)作有效的廣播廣告13.1廣告文案第五十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日從廣告結(jié)尾開始，即關(guān)注整體印象。創(chuàng)造一個(gè)引人入勝的開頭。利用在銷售中自然發(fā)生的情景。形象是產(chǎn)品的生動(dòng)象征。簡單。精確的聲頻文案。表現(xiàn)略顯夸張，但要可信。讓語言來演繹畫面，并提供心理鋪墊。5.創(chuàng)作有效的電視廣告5－6秒換場(chǎng)景并保持活力和清新。13.1廣告文案第五十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日1平面廣告設(shè)計(jì)2電視廣告設(shè)計(jì)3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)13.2廣告設(shè)計(jì)第13章廣告設(shè)計(jì)與制作第五十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日何多苓《春風(fēng)已經(jīng)蘇醒》

第五十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日表現(xiàn)大創(chuàng)意：視覺元素和文字元素的結(jié)合13.2廣告設(shè)計(jì)1平面廣告設(shè)計(jì)第五十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日布局主要和次要：突出重點(diǎn)，把重要內(nèi)容盡量放在視覺中心的位置

13.2廣告設(shè)計(jì)第五十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日布局（續(xù)）統(tǒng)一和變化：整體上完整統(tǒng)一，局部上靈活變化

13.2廣告設(shè)計(jì)第五十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日布局（續(xù)）均衡與協(xié)調(diào)：以一點(diǎn)為基準(zhǔn)向上下左右展開的狀態(tài)13.2廣告設(shè)計(jì)第六十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日布局（續(xù)）彰顯商標(biāo)：在平面廣告上凸顯商標(biāo)是布局的第一要?jiǎng)?wù)13.2廣告設(shè)計(jì)第六十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日布局（續(xù)）確定不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格：要在報(bào)紙廣告雜志登出的廣告，必須設(shè)計(jì)得符合該報(bào)紙雜志的風(fēng)格13.2廣告設(shè)計(jì)第六十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第六十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第六十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第六十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日?qǐng)D畫廣告繪畫：營造氣氛，使廣告內(nèi)容形象化13.2廣告設(shè)計(jì)第六十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日?qǐng)D畫（續(xù)）漫畫類廣告圖示13.2廣告設(shè)計(jì)第六十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日色彩：有極大的象征意義，能給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激紅——血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)橙——晚霞、秋葉、溫情、積極黃——黃金、黃菊、注意、光明綠——草木、安全、和平、理想、希望藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沈靜、憂郁、理性紫——高貴、神秘、優(yōu)雅白——純潔、素、神圣黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅

13.2平面廣告設(shè)計(jì)第六十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第六十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第七十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第七十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日紫瓣飄落紫瓣飄落于靜止的湖上湖水哭泣為一張逝去的臉龐那臉永不會(huì)再次映照于湖面紫瓣飄浮于靜謐的空中宛如音樂第七十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日黑與綠窺見黑黝黝的池塘我瞧見一張臉龐給漣漪弄皺受綠葦糾纏讓黑色水鳥穿梭劃過這臉是我的你的還是一個(gè)陌生人的第七十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日紅之一紅在我頭顱尖叫以利爪抓住我的腦它那紅寶的研究窺入本來永不該瞥的地方第七十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.2廣告設(shè)計(jì)第七十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.2平面廣告設(shè)計(jì)第七十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第七十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第七十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第七十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第八十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第八十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第八十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第八十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日2.電視廣告設(shè)計(jì)先聲多人濃縮訊息突出重點(diǎn)充分運(yùn)用音像的效果強(qiáng)調(diào)品牌用好字幕13.2廣告設(shè)計(jì)第八十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日案例accord廣告案例drawyourstyle13.2廣告設(shè)計(jì)第八十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日3.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的類型旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、彈出式廣告、畫中畫廣告、整體式網(wǎng)頁廣告和文字鏈接WWW主頁形式和電子郵件形式

13.2廣告設(shè)計(jì)第八十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技巧廣告內(nèi)容要盡量詳細(xì)設(shè)計(jì)要吸引人要注重視聽效果的綜合性要提供清晰的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航13.2廣告設(shè)計(jì)第八十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.3、廣告制作1平面廣告制作2廣播廣告制作3電視廣告制作4網(wǎng)絡(luò)廣告制作第13章廣告設(shè)計(jì)與制作第八十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日1.平面廣告制作平面廣告的制作流程確定廣告投放的目的以及宣傳的重點(diǎn)根據(jù)廣告決策所確定的宣傳媒介類型，初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式領(lǐng)會(huì)廣告文案的重點(diǎn)及核心，確定如何借助于廣告圖畫、字體、布局等表現(xiàn)手段來進(jìn)行訴求13.3廣告制作第八十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日廣告創(chuàng)作人員會(huì)擬出多個(gè)廣告作品的草圖，以供選擇構(gòu)思、創(chuàng)作、擬出廣告作品的草圖，把廣告作品草圖交由廣告主審者廣告策劃創(chuàng)意人員確定具體方案，反饋給企業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)負(fù)責(zé)人提出意見后進(jìn)行定稿13.3廣告制作第九十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日如果廣告作品草圖通過審定，表明其符合企業(yè)的創(chuàng)作要求，可進(jìn)行下一環(huán)節(jié)的操作；如果廣告作品草圖未通過審定，那么廣告人員需要重新構(gòu)思，重出草圖，重新交由企業(yè)審定制作樣本，并最后定稿根據(jù)樣本，進(jìn)行成品制作13.3廣告制作第九十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日平面廣告的制作過程設(shè)計(jì)草圖確定字體定稿輕樣13.3廣告制作第九十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日2.廣播廣告制作廣播廣告的制作流程前期準(zhǔn)備確定腳本確定演員確定音樂效果錄音合成13.3廣告制作第九十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日3.電視廣告制作電視廣告的制作流程創(chuàng)意構(gòu)思向客戶宣講報(bào)價(jià)送檢有關(guān)部門審查制作會(huì)議拍攝繪制分鏡頭腳本組建廣告制作團(tuán)隊(duì)后期制作13.3廣告制作第九十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日4.網(wǎng)絡(luò)廣告制作網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程創(chuàng)意策劃，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)素材采集和制作集成制作測(cè)試13.3廣告制作第九十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.4廣告經(jīng)典法則第13章廣告設(shè)計(jì)與制作1少即是多第九十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第九十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第九十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第九十九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日20.05秒法則第一百頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第一百零一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日3適量法則第一百零二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日4一個(gè)聲音第一百零三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第一百零四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.5色彩學(xué)基本知識(shí)第13章廣告設(shè)計(jì)與制作視覺語言第一百零五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日色彩學(xué)13.4重點(diǎn).色彩第一百零六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日基本色13.4重點(diǎn).色彩第一百零七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日色彩世界幾十萬種色彩，40013.4重點(diǎn).色彩第一百零八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日色彩冷暖13.4重點(diǎn).色彩第一百零九頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第一百一十頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日彩度(有彩色/無彩色)13.4重點(diǎn).色彩第一百一十一頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日色彩明度第一百一十二頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日色相：即各類色彩的相貌稱謂原色＋間色＋混色

第一百一十三頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日13.4重點(diǎn).色彩第一百一十四頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日第一百一十五頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日服飾美學(xué)黑色

象徵權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意；也意味著執(zhí)著、冷漠、防禦，端視服飾的款式與風(fēng)格而定。黑色為大多數(shù)主管或白領(lǐng)專業(yè)人士所喜愛，當(dāng)妳需要極度權(quán)威、表現(xiàn)專業(yè)、展現(xiàn)品味、不想引人注目或想專心處理事情時(shí)，例如高級(jí)主管的日常穿著、主持簡報(bào)、在公開場(chǎng)合演講、寫企劃案、創(chuàng)作、從事跟「美」、「設(shè)計(jì)」有關(guān)的工作時(shí)，可以穿黑色。灰色

象徵誠懇、沉穩(wěn)、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰，在無形中散發(fā)出智慧、成功、強(qiáng)烈權(quán)威等強(qiáng)烈訊息；中灰與淡灰色則帶有哲學(xué)家的沉靜。當(dāng)灰色服飾質(zhì)感不佳時(shí)，整個(gè)人看起來會(huì)黯淡無光、沒精神，甚至造成邋遢、不乾淨(jìng)的錯(cuò)覺?；疑跈?quán)威中帶著精確，特別受金融業(yè)人士喜愛；當(dāng)妳需要表現(xiàn)智慧、成功、權(quán)威、誠懇、認(rèn)真、沉穩(wěn)等場(chǎng)合時(shí)，可穿著灰色衣服現(xiàn)身。

第一百一十六頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日白色

象徵純潔、神聖、善良、信任與開放；但身上白色面積太大，會(huì)給人疏離、夢(mèng)幻的感覺。當(dāng)妳需要贏得做事乾淨(jìng)俐落的信任感時(shí)可穿白色上衣，像基本款的白襯衫就是粉領(lǐng)族的必備單品。

海軍藍(lán)（深藍(lán)色）

象徵權(quán)威、保守、中規(guī)中矩與務(wù)實(shí)。穿著海軍藍(lán)時(shí)，配色的技巧如果沒有拿捏好，會(huì)給人呆板、沒創(chuàng)意、缺乏趣味的印象。海軍藍(lán)適合強(qiáng)調(diào)一板一眼具執(zhí)行力的專業(yè)人士。希望別人認(rèn)真聽妳說話、表現(xiàn)專業(yè)權(quán)威時(shí)，不妨也穿深藍(lán)色單品，例如：參加商務(wù)會(huì)議、記者會(huì)、提案簡報(bào)、到企業(yè)文化較保守的公司面試、或講演嚴(yán)肅或傳統(tǒng)主題時(shí)。

服飾美學(xué)第一百一十七頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日褐色、棕色、咖啡色系

典雅中蘊(yùn)含安定、沉靜、平和、親切等意象，給人情緒穩(wěn)定、容易相處的感覺。沒有搭配好的話，會(huì)讓人感到沉悶、單調(diào)、老氣、缺乏活力。當(dāng)需要表現(xiàn)友善親切時(shí)可以穿棕褐、咖啡色系的服飾，例如：參加部門會(huì)議或午餐匯報(bào)時(shí)、募款時(shí)、做問卷調(diào)查時(shí)。當(dāng)不想招搖或引人注目時(shí)褐色、棕色、咖啡色系也是很好的選擇。

紅色

紅色象徵熱情、性感、權(quán)威、自信，是個(gè)能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要?jiǎng)e人注意妳。不過有時(shí)候會(huì)給人血腥、暴力、忌妒、控制的印象，容易造成心理壓力，因此與人談判或協(xié)商時(shí)則不宜穿紅色；預(yù)期有火爆場(chǎng)面時(shí)，也請(qǐng)避免穿紅色。當(dāng)妳想要在大型場(chǎng)合中展現(xiàn)自信與權(quán)威的時(shí)候，可以讓紅色單品助妳一臂之力。

服飾美學(xué)第一百一十八頁，共一百二十三頁，2022年，8月28日粉紅色

粉紅象徵溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力，可以軟化攻擊、安撫浮躁。比粉紅色更深一點(diǎn)的桃紅色則象徵著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。在需要權(quán)威的場(chǎng)合，不宜穿大面積的粉紅色，並且需要與其他較具權(quán)威感的色彩做搭配。而桃紅色的豔麗則很容易把人淹沒，也不宜大面積使用。當(dāng)妳要和女性談公事、提案，或者需要源源不絕的創(chuàng)意時(shí)、安慰別人時(shí)、從事諮詢工作時(shí)，粉紅色都是很好的選擇。

橙色

橙色富於母愛或大姐姐的熱心特質(zhì)、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺；介於橙色和粉紅色之間的粉橘色，則是浪漫中帶著成熟的色彩，讓人感到安適、放心。但若是搭配俗氣，會(huì)給人婆婆媽媽的感受。橙色是從事社會(huì)服務(wù)工作時(shí)，特別是需要陽光般的溫情時(shí)最適合的色彩之一。