摩普手機(jī)愛(ài)諾貝新品上市推廣案(簡(jiǎn)版)

摩普-愛(ài)諾貝學(xué)生手機(jī)上市推廣方案2013.32學(xué)生手機(jī)這件事兒兒童專用手機(jī)這樣的手機(jī)不如做成定位器………高小、中學(xué)專用手機(jī)配置高，功能強(qiáng)，具備營(yíng)養(yǎng)豐富的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和學(xué)習(xí)內(nèi)容，孩子喜歡、家長(zhǎng)喜歡，咦？家長(zhǎng)管理功能也有，對(duì)孩子有限制，家長(zhǎng)喜歡，孩子們呢？3品牌內(nèi)涵及slogan共通親情血緣的情感矛盾自我主觀意識(shí)豐富的人生經(jīng)驗(yàn)危機(jī)及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)強(qiáng)對(duì)子女寄予厚望強(qiáng)加的愛(ài)愛(ài)的方式權(quán)威過(guò)度強(qiáng)制缺乏相互理解平等的互動(dòng)和溝通理解，愛(ài)孩子：做自己，不出格家長(zhǎng)：愛(ài)，不抹殺Slogan:相互理解，讀懂愛(ài)家長(zhǎng)矛盾自我主觀意識(shí)對(duì)社會(huì)認(rèn)知有限對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、誘惑把控力不足有自己的理想追求這不是我需要的愛(ài)叛逆，厭煩孩子4理解，愛(ài)相互理解，讀懂愛(ài)功能利益：四核大屏安卓智能手機(jī)，內(nèi)置教材，家長(zhǎng)管理系統(tǒng)情感利益：正確引導(dǎo)建立平等信任，呵護(hù)孩子成長(zhǎng)孩子喜歡，家長(zhǎng)放心貼心有趣可靠品牌屋5學(xué)生獲得手機(jī)渠道70%以上是由家長(zhǎng)購(gòu)買，從全國(guó)來(lái)看普遍接受價(jià)格區(qū)間在1000—3000元左右，其中以1000元左右為主。綜合資料來(lái)看，學(xué)生群體從眾心理嚴(yán)重，對(duì)外觀和功能非常重視。而家長(zhǎng)則相對(duì)理智，對(duì)于能幫助孩子學(xué)習(xí)的商品非常看重。對(duì)于溝通家長(zhǎng)和學(xué)生非常重視，家長(zhǎng)是考慮到孩子安全，學(xué)生主要是考慮圈子溝通。受眾心理分析6相互信任，讀懂愛(ài)家長(zhǎng)學(xué)生情感功能情感功能時(shí)尚外觀拍照音樂(lè)娛樂(lè)四核大屏智能學(xué)習(xí)增進(jìn)情感交流擁有自豪感學(xué)習(xí)好幫手娛樂(lè)好朋友理解父母心意有自我個(gè)性安全放心科技潮流平等溝通建立信任正確給予愛(ài)強(qiáng)勁四核大屏護(hù)眼幫助學(xué)習(xí)寓教于樂(lè)主次矛盾“老師”-教育理念第三受眾：老師背后是教育理念，是學(xué)生是否應(yīng)該用手機(jī)的各種矛盾的釋放點(diǎn)。根據(jù)主要受眾和次要受眾不同需求，從情感和功能兩條線策劃傳播和容。傳播方向7AISAS模型-利用“矛盾釋放點(diǎn)”話題炒作、專家PK微電影產(chǎn)品廣告話題炒作產(chǎn)品發(fā)布、校園活動(dòng)品牌廣告視頻貼片專業(yè)評(píng)測(cè)、搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化草根使用評(píng)測(cè)（文字圖片、視頻）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化抨擊教育理念和體制問(wèn)題，形成熱度，強(qiáng)力推出可以平衡兩者的“愛(ài)諾貝”手機(jī)全程新浪+騰訊微博互動(dòng)、營(yíng)銷8關(guān)注Attention9話題炒作：論壇、ＳＮＳ、新聞、博客《家長(zhǎng)不給買手機(jī)，00后離家出走一周》《中學(xué)生上課玩手機(jī)，老師左右為難》《悲催的手機(jī)，周末才能用》《上課玩手機(jī)，學(xué)生被老師打骨折》《學(xué)生上課玩手機(jī)，打斷老師鼻梁骨》…………盤點(diǎn)現(xiàn)象，營(yíng)造新聞環(huán)境、逐漸引出矛盾來(lái)源教育理念、體制示例：關(guān)注？話題炒作！10對(duì)于中小學(xué)生是否應(yīng)該使用手機(jī)，教育專家團(tuán)觀點(diǎn)PK

在權(quán)威門戶網(wǎng)站，新聞做專題（鳳凰網(wǎng)、MSN、搜狐、新浪等），引發(fā)網(wǎng)友討論示例：

手機(jī)的出現(xiàn)只是科技進(jìn)步的必然產(chǎn)物，為何我們看不到名人演講時(shí)學(xué)生們自顧自的玩手機(jī)？為何我們見(jiàn)不到明星演唱會(huì)上學(xué)生們心不在焉的玩手機(jī)？終究，還是老師們的教育水平，和現(xiàn)在應(yīng)試教育的癥結(jié)所在，沒(méi)有手機(jī)還有課外書，MP3、還有睡覺(jué)、畫畫、傳紙條……與手機(jī)無(wú)關(guān)！關(guān)注？話題炒作！11興趣Interest12發(fā)布會(huì)目的：

在發(fā)布學(xué)生專用手機(jī)產(chǎn)品，傳遞正確使用手機(jī)對(duì)孩子成長(zhǎng)帶來(lái)幫助，向經(jīng)銷商展示愛(ài)諾貝手機(jī)產(chǎn)品功能、市場(chǎng)前景、推廣支持。最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。發(fā)布會(huì)主題：“信任與愛(ài)，引領(lǐng)精彩未來(lái)”-愛(ài)諾貝學(xué)生手機(jī)新品上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)內(nèi)容：微電影賞片新品廣告新品介紹戰(zhàn)略合作方（新東方或兒基會(huì)）后續(xù)線上線下活動(dòng)興趣？新品發(fā)布及活動(dòng)！《學(xué)生最強(qiáng)手機(jī)出現(xiàn)》《高端學(xué)生智能安卓手機(jī)受到老師、家長(zhǎng)熱捧》《不會(huì)被老師沒(méi)收的手機(jī)》《盤點(diǎn)超高性價(jià)比的學(xué)生手機(jī)》13《強(qiáng)勁四核，大屏幕中學(xué)生專用手機(jī)上市》《推薦一款送給孩子的手機(jī)》《老師主動(dòng)歸還沒(méi)收學(xué)生手機(jī)》《讓家長(zhǎng)放心老師安心的智能手機(jī)》搜索？專業(yè)評(píng)測(cè)！14官方征集草根測(cè)試者，在各城市進(jìn)行手機(jī)測(cè)試，測(cè)試者在結(jié)束測(cè)試后不但可以得到測(cè)試機(jī)，同時(shí)還可以介紹3位好友以折扣的形式購(gòu)買“愛(ài)諾貝”手機(jī)（憑指定的官方微博私信發(fā)放號(hào)碼，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買，購(gòu)買時(shí)需要輸入號(hào)碼一次有效。）搜索？草根評(píng)測(cè)！15微博征集廣告征集論壇征集官網(wǎng)征集草根評(píng)測(cè)搜索？草根評(píng)測(cè)！16官方征集草根測(cè)試者，在各城市進(jìn)行手機(jī)測(cè)試，測(cè)試者在結(jié)束測(cè)試后不但可以得到測(cè)試機(jī)和話費(fèi)禮金，同時(shí)還可以介紹3位好友以折扣的形式購(gòu)買“愛(ài)諾貝”手機(jī)（憑指定的官方微博私信發(fā)放號(hào)碼，通過(guò)網(wǎng)路平臺(tái)購(gòu)買，購(gòu)買時(shí)需要輸入號(hào)碼一次有效。）1、設(shè)立測(cè)試人群標(biāo)準(zhǔn)2、提交測(cè)試人個(gè)人資料3、領(lǐng)取測(cè)試機(jī)，號(hào)碼及相關(guān)資料4、測(cè)試結(jié)束后提交測(cè)試報(bào)告5、領(lǐng)取測(cè)試禮金（話費(fèi)）及優(yōu)惠購(gòu)機(jī)碼愛(ài)諾貝學(xué)生手機(jī)，公測(cè)有禮！搜索？草根評(píng)測(cè)！17搜索？草根評(píng)測(cè)！傳播范圍論壇問(wèn)答網(wǎng)絡(luò)新聞博客微博針對(duì)的目標(biāo)受眾特點(diǎn)，我們精選了50家核心論壇，同時(shí)輔以100家外圍論壇，形成統(tǒng)一聲音。全面覆蓋國(guó)內(nèi)問(wèn)答網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)媒體范圍不低于50家；百萬(wàn)級(jí)以上名博發(fā)布數(shù)累計(jì)3篇次；愛(ài)諾貝學(xué)生手機(jī)官方微博，成為公司長(zhǎng)期網(wǎng)推平臺(tái)。粉絲不少于10000人。參與評(píng)論、轉(zhuǎn)載的人數(shù)總計(jì)不少于1.5萬(wàn)人；傳播計(jì)劃與效果覆蓋人群論壇問(wèn)答網(wǎng)絡(luò)新聞博客微博總體日均瀏覽量：每個(gè)核心論壇5萬(wàn)人次；每個(gè)外圍論壇2萬(wàn)人次。博客瀏覽量累計(jì)不低于5萬(wàn)人次；累計(jì)發(fā)布50篇次，累計(jì)瀏覽量可達(dá)25萬(wàn)！全面覆蓋所有主流問(wèn)答網(wǎng)站，根據(jù)我們選取的10個(gè)核心關(guān)鍵詞10個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞的日均搜索量計(jì)算，日均影響將達(dá)到10萬(wàn)次！微博推廣累積粉絲（關(guān)注人群）不少于10000人！參與人數(shù)不少于1.5萬(wàn)人次；